Según Shutterstock, los ingresos publicitarios de Instagram han aumentado drásticamente en los últimos años, sumando unos 26.000 millones en 2021, y se espera que sean 33.000 millones en 2022, lo que supone cuatro veces más que en 2018.

Esto hace que Instagram sea una de las principales plataformas de marketing para las empresas que intentan dirigirse a un público joven, moderno y global con sus productos y servicios. Como hay tanto potencial de beneficios en IG, puedes apostar que las marcas compiten por sacar el mejor contenido publicitario que puedan crear.

Al mismo tiempo, el vídeo es enorme ahora mismo, y se espera que se haga más popular en los próximos años. A finales de 2020, el 82% del tráfico mundial de Internet lo ocupará la transmisión y descarga de vídeo.

Instagram es un gran lugar para utilizar el video marketing; Hootsuite informa que 1.000 millones de personas utilizan Instagram cada mes, y 500 millones lo utilizan cada día. Además, el 88% de estos usuarios viven fuera de Estados Unidos y el 71% son menores de 35 años.

Además, en Instagram se publican 95 millones de fotos y vídeos al día. Por lo tanto, si utilizas Instagram como herramienta en tu plan de marketing, tienes la oportunidad de llegar a una vasta audiencia internacional de jóvenes cada día, y ellos quieren ver tu contenido en vídeo.

Ten en cuenta que no eres la única empresa que se dirige a este público a través de esta red social, por lo que tendrás que encontrar la manera de destacar.

Una forma de NO llamar la atención es formatear y subir mal los vídeos de Instagram. Hay tanto contenido de vídeo disponible en Instagram que ningún usuario va a perder su tiempo viendo un vídeo que no está bien hecho.

Así que ahórrate tiempo y dinero, comienza tu estrategia de video marketing en Instagram con el pie derecho utilizando las mejores soluciones de video.

Explicación de los parámetros del formato de vídeode Instagram

A continuación te ofrecemos una guía rápida de cada parámetro que vamos a cubrir antes de sumergirnos en las especificaciones exactas de cada tipo de vídeo de Instagram.

• Formato de vídeo

El formato de vídeo es un formato de archivo para almacenar datos de vídeo digital en un ordenador. Puede ver el formato de un archivo de vídeo comprobando su extensión; las tres últimas letras del periodo del nombre del archivo. Los diseños más populares para las plataformas de vídeo en línea son MP4, FLV y WMV debido a sus tamaños relativamente pequeños.

• Códec de vídeo

Un códec de vídeo se utiliza para comprimir un vídeo (cuando se graba) y descomprimirlo (durante la reproducción) para reducir el tamaño del archivo. El vídeo comprimido se almacena entonces con un formato de archivo. H.264, MPEG-4 y DivX son algunos de los códecs más populares que probablemente hayas utilizado.

• Relación de aspecto

La relación de aspecto se refiere a la anchura del vídeo en relación con su altura. Por ejemplo, la relación de aspecto 4:3 significa que el vídeo tiene 4 unidades de alto y 3 de ancho. Asimismo, la relación de aspecto 16:9 significa que el vídeo tiene 16 unidades de alto y 9 de ancho. La relación de aspecto de un vídeo no tiene nada que ver con su tamaño físico.

• Resolución

La resolución de vídeo es el tamaño físico de la imagen. Está determinada por el número de píxeles de un fotograma. Una resolución estándar de 1280 x 720 HD tiene 1280 píxeles a lo ancho y 720 píxeles a lo alto del vídeo, más de 920.000 píxeles. Una resolución más alta, como 1920 x 1080 Full HD, tendrá dimensiones más amplias y más altas y muchos más píxeles.

• Velocidad de fotogramas

Un vídeo es una serie de múltiples imágenes fijas llamadas fotogramas. La tasa de fotogramas es la frecuencia con la que esas imágenes aparecen en la pantalla. 30 FPS significa que se muestran 30 fotogramas en pantalla cada segundo.

• Bitrate

La tasa de bits de un vídeo es la cantidad de datos codificados en un vídeo por segundo. Se expresa en megabits por segundo. Cuanto mayor sea la tasa de bits, mayor será la calidad y el tamaño del archivo del vídeo. Dos vídeos pueden tener la misma resolución pero diferentes tasas de bits. La resolución viene determinada por el número de píxeles de un fotograma de vídeo, mientras que la tasa de bits es el tamaño medio de un archivo de vídeo por segundo. Por ejemplo, la tasa de bits de un vídeo de 1080p con 60 fps es de unos 12Mbps.

• Duración del vídeo

La duración del vídeo es, por supuesto, la duración del vídeo, medida en segundos o minutos. La mayoría de los vídeos de Instagram son cortos, aunque puedes añadir un vídeo de 2-3 minutos a tu feed.

Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos del formato de vídeo de Instagram, vamos a ver los siguientes parámetros de formato para cada tipo de vídeo de Instagram:

Vídeos en la red

Lossiguientes son los requisitos de formato estándar para los vídeos en el feed de Instagram, según Meta Business:

• Formato preferido: MP4 o MOV
• Relación: 4:5
• Velocidad de fotogramas: 30 FPS o menos
• Resolución: 1080 píxeles
• Duración: 1-60 minutos
• Tamaño máximo del archivo: 250MB

Añadir subtítulos y sonido a tus vídeos es opcional, pero los expertos de Meta recomiendan encarecidamente tenerlos en cuenta. Aunque los vídeos en el feed tienen un modo de silencio activado por defecto, los primeros 10 segundos del vídeo se ven sin sonido, pero los primeros 30 segundos son con sonido activado.

Historias de Instagram

Las historias de Instagram se ven en vertical y siguen las dimensiones exactas de la pantalla de un smartphone típico.

La duración máxima de una historia de Instagram es de 15 segundos. Aunque la duración esté restringida, puedes utilizar las historias con fines publicitarios; solo tienes que ser consciente de las limitaciones de tiempo y crear anuncios cortos que comuniquen rápidamente tu(s) objetivo(s).

Considere la posibilidad de utilizar las historias como un teaser; haga que la gente se interese por su contenido y luego diríjalos a su sitio web o blog para que vean otros contenidos.

Meta for business recomienda utilizar los siguientes parámetros para Instagram Stories.

• Formato: MP4, MOV o GIF
• Tamaño del archivo: 250 MB como máximo
• Duración: 15 segundos por una historia
• Resolución: al menos 1080 x 1080 píxeles
• Relación de aspecto: 9:16
• Ajustes de vídeo: Compresión H.264, frecuencia de imagen fija, barrido progresivo y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps

Elsonido y los pies de foto también son opcionales, aunque el 70% de las historias de Instagram se ven con sonido, por lo que ayuda a enganchar a la gente y hacer que quieran saber más sobre ti o tu marca.

Instagram Reels

Los Reels de Instagram se lanzaron en agosto de 2020 y se han ganado el respeto de los usuarios en pocos meses. Si se comparan las estadísticas de participación de los vídeos en el feed y los reels, se ve que los reels reciben un 22% más de atención de los usuarios que los vídeos normales. Como la tasa de participación de la audiencia de los reels es mucho mayor que la de los vídeos normales de la feed, mucha gente los utiliza para acumular audiencia.

Originalmente los reels se crearon para que Instagram pudiera competir con Tik Tok por el tráfico. Con los reels, puedes compartir tu historia, participar en retos populares, crear conciencia de marca y poner en práctica ideas creativas.

Meta for business enumera los requisitos generales para los carretes:

• Formato: MP4, MOV
• Tamaño del archivo: 4 GB
• Duración: hasta 60 segundos
• Relación: 9:16
• Ajustes de vídeo: Compresión H.264, frecuencia de imagen fija, barrido progresivo y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
• Resolución: Al menos 500 x 888 píxeles

Anuncios de Instagram

Si estás pensando en crear anuncios de vídeo para Instagram, estás en el camino del éxito. El marketing en vídeo es enorme ahora mismo, e Instagram tiene una tasa de participación increíblemente alta. Combina esa participación de la audiencia con las luces, el sonido y el movimiento que acompañan a la videografía, y tendrás una receta de marketing que seguramente ayudará a tu negocio a aumentar la conciencia de marca, a hacer crecer tu audiencia y a vender más productos.

Una de las razones por las que los anuncios en vídeo funcionan tan bien es que se integran perfectamente en el newsfeed del cliente. A menudo es difícil distinguir entre un anuncio y una publicación general, por lo que es una forma más natural y auténtica de llegar a su público. Ten esto en cuenta al crear tu vídeo; quieres que se integre, así que evita promocionar demasiado tu marca.

Ten en cuenta los siguientes consejos a la hora de crear anuncios de vídeo para Instagram:

Consejo 1. Atraiga a su público en los primeros 3 segundos del vídeo

Si tu audiencia no cree que el vídeo es relevante en los primeros 3 segundos de reproducción, seguirá desplazándose. Tienes que utilizar el principio del vídeo para despertar su atención y también mostrarles cómo el anuncio va a ser relevante para ellos.

Utiliza colores vivos y mucho movimiento para que sea fácil distinguir que se trata de un vídeo y no de una imagen fija. No es el momento de ser sutil; deja claro de qué trata tu vídeo y hazlo de forma llamativa. Además, hicimos un experimento en el que probamos si las pegatinas hacen que un anuncio en vídeo sea más atractivo o no. Vea los resultados aquí.

Consejo 2. Utilice el texto

Ya hemos establecido que la mayoría de los usuarios ven los vídeos sin sonido, y los vídeos de Instagram están silenciados por defecto, así que incluye texto para asegurarte de que nadie se pierda tu mensaje.

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No es necesario subtitular todo lo que se dice; un texto colocado estratégicamente que transmita el tema general y el objetivo del vídeo puede hacer maravillas. Un texto colorido y dinámico que se mueva es una forma estupenda de captar la atención del público y de resaltar los puntos principales del anuncio. Intentano incluir demasiado texto; no quieres abrumar a tu audiencia ni que tu vídeo parezca desordenado.

Consejo 3. Establecer un objetivo

¿Qué quieres conseguir con tu vídeo? ¿Quiere aumentar su audiencia? ¿Aumentar el conocimiento de la marca? ¿Demostrar cómo utilizar un nuevo producto? ¿Promover un próximo evento?

Establezca un objetivo claro y vuelva a él con frecuencia para no desviarse del camino. Tienes poco tiempo para transmitir tu mensaje antes de perder a tu audiencia, así que no pierdas el tiempo hablando de algo que no sea absolutamente necesario. Un vídeo corto, de 30 a 60 segundos, sólo es suficiente para lograr un objetivo, así que no muerdas más de lo que puedes masticar. Recuerda quién es tu público objetivo y adapta tu contenido a él.

Consejo 4. Sea creativo

Quieres que tu vídeo se integre perfectamente en el newsfeed, así que intenta evitar que se parezca demasiado a un anuncio.

Además, estás compitiendo con miles de otras empresas para que tu anuncio sea visto, así que trata de pensar de forma innovadora. ¿Por qué debería un usuario dedicar su tiempo a ver tu anuncio y no el de otro? Comunica rápidamente la relevancia de tu anuncio para ellos, pero hazlo de forma natural y auténtica.

Consejo 5. Incluya una llamada a la acción clara

Wordstream recomienda simplificar al máximo la llamada a la acción. Los usuarios quieren un contenido que puedan leer y entender lo más rápidamente posible, así que lo más probable es que no vayan a hacer clic en su "enlace en la biografía" después de ver un anuncio en vídeo.

Ponga todo su mensaje en el anuncio y haga que la CTA sea lo más clara posible; si quiere que su público "aprenda más", incluya un botón inmediatamente en el anuncio que le lleve a su página web donde existe la información adicional.

No les pida que vayan a su historia, luego a una página de aterrizaje diferente sólo para terminar en su sitio web - los perderá mucho antes de que lleguen a ese punto final.

Consejo 6. Pruebe su vídeo con un público

Nunca es mala idea crear diferentes versiones de su anuncio y luego hacer pruebas A/B con una muestra de su público. Es un paso adicional y lleva un poco más de tiempo, pero a la larga le ahorrará tiempo. Realice un seguimiento de los datos analíticos de ambos anuncios y compruebe cuál de ellos tiene una mayor tasa de conversión.

Tampoco está de más pedir la opinión de los clientes, para ver qué dicen de tu música y tus imágenes. ¿Entienden su mensaje? ¿La llamada a la acción es clara y sin complicaciones? Entre los datos y los comentarios, debería ser capaz de obtener una imagen clara de qué versión de su anuncio tendrá más éxito.

Especificaciones de los vídeos de los anuncios de Instagram

Ahora que ya tienes una idea de los pasos a seguir para crear un anuncio de vídeo para Instagram, es importante tener en cuenta las especificaciones adecuadas. A continuación, te damos algunas pautas para que puedas elegir el mejor formato para el vídeo de Instagram, para atraer la atención:

Vídeo vertical

• Resolución: 600 x 750
• Relación de aspecto: 4:5
• Tamaño y duración máximos: 4 GB/60 segundos

Vídeo sobre el paisaje

• Resolución: 600 x 315
• Relación de aspecto: 1:91:1
• Tamaño y duración máximos: 4 GB/60 segundos

Vídeo cuadrado

• Resolución: 600 x 600
• Relación de aspecto: 1:1
• Tamaño y duración máximos: 4 GB/60 segundos

Preguntas frecuentes sobre el formato de los vídeos de Instagram

¿Cuál es el mejor formato de vídeo para Instagram?

El mejor formato de vídeo de Instagram para cualquier tipo de vídeo es MP4 con códec H.264 y audio AAC.

¿Cómo cambiar el formato de un vídeo a MP4?

Sube tu vídeo a Wave.video y descárgalo como vídeo MP4.

¿Cómo puedo cambiar la relación de aspecto de un vídeo de Instagram?

Wave.video cuenta con varios preajustes de relación de aspecto de Instagram que puedes utilizar para tu vídeo. Desde el editor, puedes elegir diferentes relaciones de aspecto para otras plataformas sociales como YouTube o Facebook y cambiar el tamaño de tu vídeo con un solo clic.

¿Cuál es el tamaño máximo de los vídeos en Instagram?

Puedes subir hasta 4 GB de vídeo a Instagram a través de Reels. Los vídeos del feed de Instagram y las historias son de 250 MB.

¿Cómo puedo publicar un vídeo largo en Instagram?

Puedes subir hasta 60 minutos de vídeo en Instagram. Se publicará en tu feed. Como vista previa, Instagram mostrará el primer minuto del vídeo y luego te invitará a verlo hasta el final en la pestaña de vídeo.

Cómo aumentar la calidad de los vídeos de Instagram

Instagram comprime tu vídeo para reducir el tamaño del archivo, pero también reduce la calidad. Hazlo para obtener la mejor calidad de vídeo:

• Graba a calidades más altas, 4K y 60 FPS si es posible.
• Transfiera archivos de forma segura sin comprimir a través de AirDrop, Dropbox o cable USB
• Editar teniendo en cuenta los ajustes adecuados
• Exportación a las especificaciones recomendadas

Conclusión

Instagram es la plataforma de marketing perfecta para cualquiera que busque hacer crecer su marca y/o conectar con una gran audiencia de jóvenes; es genial para encontrar nuevos clientes, reconectar con los antiguos y reorientar a los usuarios con el fin de impulsar las ventas.

Esta plataforma ofrece varias formas diferentes de incorporar el video marketing. Sugerimos utilizar una combinación de vídeos en el feed, vídeos de historias y anuncios de vídeo para obtener el mayor número de beneficios posible.

Planifique su campaña con antelación para no perder de vista sus objetivos, y asegúrese de hacer un seguimiento de su tasa de conversión y otros tipos de datos analíticos para saber si su estrategia de marketing debe modificarse. Si no está seguro de cómo empezar, consulte este artículo de nuestro blog.