Las 10 mejores llamadas a la acción en vídeo que garantizan su eficacia
Publicado por primera vez el 31 de octubre de 2017. Actualizado el 07 de marzo de 2019.
Si pensabas que la legendaria "llamada a la acción" sólo era importante en lo que respecta a las publicaciones de los blogs y otros contenidos escritos, es posible que quieras pensarlo de nuevo.
Según un estudio realizado por KISSmetrics, añadir una única CTA dentro de un vídeo genera hasta un 380% más de clics que una CTA en la barra lateral de la misma página. Deja que eso se asimile por un segundo.
Pero también es importante reconocer que no todos los CTA son iguales: tienes que elegir el que mejor se adapte al contenido que has creado, al consumidor al que intentas llegar y a la acción que quieres que realice a continuación. Hay 10 CTAs de vídeo en particular que están casi garantizados para funcionar en las condiciones adecuadas.
El CTA "explícito"
Una de las mejores llamadas a la acción en vídeo es también una de las más importantes: el enfoque explícito. En este caso, se dice directamente a la audiencia lo que se quiere que haga.
Ya sea "haga clic aquí para obtener más información" o "escriba su dirección de correo electrónico a continuación para suscribirse", esto es corto, dulce y al grano.
El CTA "Mood Setter" (marcador de estado de ánimo)
La CTA "ambientadora" es aquella que tiene en cuenta la ubicación y la dirección de la llamada a la acción dentro del contexto del vídeo más amplio y su estado de ánimo previsto.
Por ejemplo, si tu vídeo es muy sentimental, no querrás que un narrador aparezca de repente y diga "¡Haz clic aquí para comprar!" mientras dirige al líder a un enlace de colores brillantes. Eso acabaría con el ambiente que querías crear.
En cambio, en este ejemplo, podrías considerar algo pequeño y mínimo en una pantalla totalmente negra al final del vídeo. De este modo, mantendrás esa sensación de sentimentalismo en el siguiente paso.
El CTA "informal"
La llamada a la acción casual puede parecer simple, pero eso no la hace menos importante. Incluso si no tiene una acción específica que desea que su espectador tome, todavía querría incluir una CTA para mantenerlos comprometidos con su marca más grande.
Un buen ejemplo de esto sería algo como "haga clic aquí para ir a nuestro sitio web y ver más de nuestros grandes productos". No es la llamada a la acción más específica del mundo, pero sí la suficiente para que alguien siga interesado en lo que ofreces.
El CTA "inspirador"
El CTA inspirador es una herramienta poderosa cuando se maneja correctamente, ya que esencialmente estás utilizando los propios deseos de alguien para motivarlo a dar el siguiente paso.
Si dirigiera una agencia de viajes, no diría "haga clic aquí para obtener más información". En lugar de eso, dirías " Ponte en contacto con nosotros y planifica el viaje de tus sueños hoy mismo".
La CTA "Flecha de la bobina".
El enfoque de la "flecha oscilante" para la creación de CTA implica incluir una serie de pequeñas pero precisas llamadas a la acción en lugares estratégicos de su contenido.
Si tu vídeo fuera sobre películas de Hollywood y cubrieras cinco películas próximas en un solo contenido, por ejemplo, podrías hacer que apareciera un recuadro después de cada una de ellas con la leyenda "Haz clic aquí para ver otros vídeos sobre la Liga de la Justicia" o "Haz clic aquí para saber más sobre Los Vengadores 4″ o cualquier película de la que estuvieras hablando.
La CTA "No puedes resistirte".
La llamada a la acción "No puedes resistirte" es poderosa porque reproduce la sensación de urgencia de una oferta concreta.
Si todo el vídeo trata sobre un nuevo software que su empresa acaba de lanzar, por ejemplo, una CTA "que no se puede resistir" podría ser algo como "¡Haga clic aquí para descargar su prueba gratuita! Atención, ¡sólo está disponible por tiempo limitado!".
El CTA "seductor"
La CTA seductora es otro enfoque emocional, ya que se apela a los deseos más arraigados de las personas.
Un gran ejemplo de esto sería apelar a los sueños de alguien de una vida mejor y más fácil. Algo como "¡haga clic aquí para descubrir cómo ganar dinero mientras duerme!" sería ciertamente aplicable, aunque obviamente se ajustaría a los detalles de su propio mensaje.
La CTA del "viaje de la culpa"
La llamada a la acción "por culpa" también es muy emocional, pero desde una perspectiva ligeramente diferente. Deberías incluir un lenguaje como "¡Si te importa, comparte! Haz clic aquí para publicar en Facebook, Twitter, Instagram, etc.".
Si alguien reconoce que, de hecho, le interesa el vídeo que acaba de ver, es mucho más probable que dé el paso que usted le pide.
El CTA "hipnótico"
El CTA hipnótico no llama necesariamente la atención, sino que es más bien una forma sutil de orientar a los espectadores.
No querrías decir hasta el final "Haz clic aquí para el siguiente paso". En su lugar, lo utilizarías como una forma de transición de un tema al siguiente de forma fácil y orgánica. Esto hace que la llamada a la acción se sienta más como una parte orgánica del propio vídeo y menos como una declaración parecida a "el vídeo ya ha terminado, así que esto es lo que debes hacer a continuación".
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La CTA "de vanguardia"
La colocación de la llamada a la acción vanguardista es obvia, pero también es inteligente al mismo tiempo. En lugar de incluir simplemente un enlace "Haga clic aquí para obtener más" al final del vídeo, por ejemplo, puede hacer que un sujeto en pantalla diga "Haga clic aquí para obtener más información" y, a continuación, insertar un enlace exactamente en el lugar al que apunta.
Es grande y descarado, sí, pero esa capa extra de ingenio es suficiente para captar la atención de alguien de forma única y significativa.
¿Cuál es tu CTA favorito para añadir en el vídeo? Compártalo en los comentarios a continuación.
