Instagram ha superado ya los mil millones de usuarios (una locura, ¿verdad?), y alrededor de un tercio de ellos consumen historias de Instagram a diario. La función más reciente -IGTV- es una prueba más de que Instagram está impulsado por el contenido vertical, y en particular por el vídeo vertical.

Instagram proporcionó a las empresas una herramienta para amplificar aún más esta experiencia a pantalla completa: los anuncios de historias de Instagram. Las potentes capacidades de segmentación de Facebook hacen que ahora sea más fácil que nunca llegar a tu público ideal con una experiencia de vídeo móvil envolvente.

Instagram se rige por el contenido vertical.

Aquí hay una noticia aún mejor: solo el 8% de los negocios han creado anuncios en las historias de Instagram en 2017, lo que significa que hay mucho espacio para destacar y mostrar la personalidad de tu marca ampliando tu alcance fuera de tus seguidores.

¿Quieres aprovechar al máximo los anuncios de IG stories? Esta guía te dará los pasos y las herramientas para empezar de forma rápida y sencilla.

Por qué funcionan las Historias de Instagram

En caso de que no hayas aprovechado las historias deInstagram para tu negocio, aquí tienes algunas razones por las que no deberías posponerlo más.

Añaden un toque personalizado al compromiso

Ninguna otra plataforma puede ayudarte a llenar la pantalla de un espectador con tu cara, tu pasión y los entresijos de lo que haces como lo hacen las historias de Instagram. Hace que tu contenido se sienta como una conversación de tú a tú, casi como si estuvieras en Facetime con tu espectador.

La opción de responder a través de un mensaje directo y de añadir su propio vídeo al estilo de Facetime a la respuesta es sólo una guinda.

Siempre estás presente, incluso cuando no lo estás

Lo más probable es que no puedas estar en Instagram las 24 horas del día, publicar cada pocas horas y responder constantemente a los comentarios (ni deberías hacerlo). Con las 24 horas de vida de una historia, puedes seguir apareciendo un par de veces al día con vídeos de 15 segundos que sirvan de aperitivo y mantenerte siempre en el candelero.

De esta manera, las "mejores horas para publicar" no existen del todo porque tu historia estará ahí durante el día, sin importar la hora del día o la zona horaria en la que se encuentre tu espectador.

Puedes hacer un seguimiento del rendimiento de tus historias (y mejorarlas)

Instagram ofrece una serie de métricas que puedes ver y analizar. Puedes hacer un seguimiento de las métricas como el alcance, las impresiones, las respuestas, los toques y los swipe-ups y observar cualquier patrón o tendencia que pueda aparecer.
Por ejemplo, si algunas historias consiguen más swipe-ups que la media, puedes investigar qué las hace diferentes de otras historias y ponerlo en práctica en el futuro.

La gran noticia aquí es que medir el rendimiento de las historias de Instagram aún no es una prioridad para las empresas , por lo que sumergirse en ellas puede ayudarte a avanzar.

Cómo subir de nivel con los anuncios de las historias de Instagram

La función de historias ha aumentado el tiempo que los usuarios pasan en Instagram en 28 minutos. Es probable que esto se deba a que ahora podemos desplazarnos (casi) infinitamente de izquierda a derecha al igual que podemos hacerlo de arriba a abajo con los diseños estándar de las plataformas sociales.

Esta estadística es enorme y dice mucho sobre el comportamiento actual de los usuarios en la aplicación.

Así es como entran los anuncios de las historias de Instagram: a partir de ahora, aparecen después de cada 6 historias que alguien ve.

Esto significa que si hay historias de 30 usuarios en la parte superior del feed de alguien y éste decide ver -o pasar por encima- todas ellas, verá cuatro anuncios de historias de Instagram de empresas que se han dirigido a ellos.

Estos anuncios tienen el mismo aspecto que las historias normales, con el añadido de un eslogan "Patrocinado" debajo del nombre de usuario en la parte superior.

Los anuncios de las historias deInstagram tienen otra ventaja: te permiten añadir una llamada a la acción única y medible sin importar el número de seguidores que tengas. En las historias normales, esto se limita a las cuentas con 10.000 seguidores o más.

Cómo crear contenido para tu anuncio de Instagram Story

Las dimensiones recomendadas para las historias de Instagram son 1080 (de ancho) por 1920 (de alto). Se trata de un tamaño de 9:16, un retrato completo que ocupa toda la pantalla del smartphone.

Por este motivo, Instagram ha introducido la compatibilidad con todas las dimensiones de fotos y vídeos del feed, incluso las cuadradas u horizontales. Esto significa que incluso un anuncio creado con imágenes que no sean retratos ocupará toda la pantalla con un fondo seleccionado automáticamente y un texto publicitario en la parte inferior.

Por qué deberías crear un vídeo personalizado para el anuncio de la historia de Instagram

La opción de utilizar un anuncio genérico de Facebook o Instagram puede parecer una salida fácil, pero tiene algunas limitaciones importantes:

• Aparte de seleccionar la imagen o el vídeo en sí, no tienes ningún control creativo sobre los colores y los elementos gráficos adicionales
• Hay espacio para 190 caracteres en la copia, por lo que su mensaje podría no llegar correctamente
• Ese anuncio está hecho para el feed y no para las historias, por lo que no explota las posibilidades de la historia completa

La campaña de historias exclusivas es, sin duda, la que más ventajas ofrece y la que más se puede personalizar:

¿La mejor noticia? Puedes crear tu anuncio de historia de Instagram en Wave.video en cuestión de minutos. Veamos qué hace que un anuncio de historia tenga éxito.

Elementos de un anuncio de historias de Instagram de alto rendimiento

Aquí hay cinco consideraciones creativas a la hora de preparar el contenido de tu anuncio de historias de Instagram.

Siga las especificaciones de diseño. Hay algunos requisitos mínimos para su anuncio, incluyendo:

• Resolución: la mínima es de 600 por 1067 píxeles, la recomendada es de 1080 por 1920 píxeles (relación 9:16)
• Duracióndel vídeo: no hay duración mínima, la duración máxima es de 15 segundos
• Contenido de la foto: se reproduce por defecto durante 5 segundos
• Tipo de archivo: .mp4 o .mov para vídeos, .jpg o .png para fotos
• Tamaño máximo de los archivos: 4 GB para los vídeos, 30 MB para las fotos

Su anuncio puede ser una sola foto, un solo vídeo o un carrusel de hasta tres tarjetas.

Actúa: En tu cuenta de Wave.video, selecciona el formato de historia de 9:16 para crear un anuncio de historia de Instagram de tamaño perfecto.

Atrapa al espectador desde el primer segundo. Como probablemente sepas, es muy fácil deslizar el dedo sobre las historias que no te gustan. Según Facebook, los usuarios se mueven más rápido por las historias que por el feed.

Para mantener al espectador el tiempo suficiente para captar el mensaje de su historia, la dinámica y la velocidad son cruciales.

Mira este ejemplo de OpenTable:

Por eso los vídeos superan a las imágenes casi siempre. El medio segundo inicial debe ser atractivo y llamar la atención para que el espectador se detenga y siga viendo el vídeo. Una imagen estática tiene muchas menos posibilidades de conseguirlo.

Concéntrese en el movimiento y la claridad de su mensaje en el primer segundo.

Elija el número de pantallas de su anuncio. Teniendo en cuenta la velocidad a la que los usuarios se mueven a través de las historias, el número de pantallas (¡puedes usar hasta tres!) en tu anuncio de historias se reduce en última instancia a lo que quieras conseguir con tu anuncio.

Cuando se desplaza por las historias de su propio perfil, puede notar que la mayoría de los anuncios que ve tienen una sola pantalla, es decir, hasta 15 segundos de vídeo o una sola imagen. Cuanto más corto sea el anuncio, mayor será la probabilidad de que el espectador lo vea hasta el final: puede ver su duración gracias a la barra que aparece en la parte superior.

Por ejemplo, este anuncio de McDonald's muestra su nuevo diseño de taza. ¿Les bastó con una sola tarjeta para mostrarlo? Sin duda:

Por el contrario, Gap utilizó las tres pantallas disponibles y es fácil ver por qué. La primera pantalla anunciaba de qué trataba el anuncio, la segunda mostraba la dinámica y la tercera era una llamada a la acción:

¿La conclusión para su número de pantalla? Utiliza tantas o tan pocas como necesites para transmitir el mensaje completo de tu anuncio. Ten siempre en cuenta el tiempo de visualización corto y utiliza ejemplos para inspirarte.

Elige la longitud óptima para tu anuncio de vídeo de historias de Instagram. Partiendo de la sección anterior, ¿cómo sabrás cuánto tiempo debe durar tu anuncio completo, independientemente del número de pantallas?

La respuesta es un viejo "depende", pero con un giro: Facebook descubrió que los anuncios de historias de mayor rendimiento tenían escenas más cortas: una media de 2,8 segundos por escena, frente a los 4,1 segundos de los anuncios de menor rendimiento.

Cuando construyas tu historia, dividirla en escenas rápidas y múltiples puede conducir a una campaña más efectiva.

He aquí un magnífico ejemplo de anuncio para un safari de verano en Dundrum, un centro comercial de Dublín:

Actúa: En tu cuenta de Wave.video, haz que una escena sea más corta o más larga simplemente arrastrando el borde de cada escena a la izquierda o a la derecha.

Ponga su marca en primer plano. Solo hay dos ocasiones en las que podrías mantener tu marca en un segundo plano: si eres una gran marca como Apple o Coca-Cola, o si estás haciendo un retargeting de usuarios que ya han participado en tu contenido.

En todos los demás casos, es conveniente que se asocie pronto con el nombre de su marca, su logotipo y sus productos. Esto le ayudará a seguir siendo reconocible y a estar en la mente de todos, independientemente de la rapidez con la que el espectador se desplace por su historia.

Facebook también recomienda las tarjetas finales -pantallas finales con una marca fuerte- para reforzar el mensaje de la marca y el producto. Descubrieron que los anuncios de historias con tarjetas finales funcionan mejor con las audiencias que ven el anuncio completo.

He aquí un ejemplo sencillo pero poderoso de Louis Vuitton:

Combine la exposición temprana de su marca en su vídeo de historia con el enfoque breve de 2-3 segundos por escena mencionado anteriormente. Luego, termina tu vídeo con una tarjeta final fuerte y una atractiva llamada a la acción.

Pasa a la acción: Utiliza Wave.video para añadir tu logotipo, texto y cualquier otra cosa que haga que tu historia sea más atractiva y esté orientada a la marca.

Consejo adicional: ¿Necesitas más ayuda para crear tu vídeo de historia de Instagram? Esta guía te guiará a través de todo el proceso.

Cómo obtener resultados con los anuncios de Instagram Stories

Las opciones de Facebook con Ads Manager hacen que sea muy fácil configurar tu anuncio en la historia de Instagram en cuestión de minutos después de haber exportado tu vídeo.

Paso 1. Conecta tu cuenta de Instagram con tu página de Facebook (en caso de que no lo hayas hecho ya). En la parte superior derecha de tu página de Facebook, haz clic en Configuración y luego en Instagram. A continuación, haz clic en Añadir una cuenta e inicia sesión en tu cuenta de Instagram.

Paso 2. Crea un anuncio a través de Facebook Ads Manager. Ábrelo aquí y haz clic en + Crear.

Paso 3: Seleccione su objetivo. ¿Qué resultado quieres conseguir con este anuncio? Los anuncios de las historias de Instagram actualmente son compatibles con los siguientes objetivos de campaña:

• Alcance: llegar a las personas cercanas a su negocio
• Conciencia de marca: conseguir que el mayor número posible de personas te conozcan
• Generación de clientes potenciales: recopilación de clientes potenciales para su negocio
• Vistasdel vídeo: conseguir el mayor número de vistas posible
• Tráfico: envío de personas a un destino, como su sitio web
• Conversiones: impulsar una acción específica en su sitio web, como añadir un método de pago o realizar una compra
• Instalaciones de aplicaciones: impulsar las descargas de aplicaciones

Paso 4. Defina su audiencia. Puede hacerlo seleccionando las ubicaciones, la edad, el sexo, los idiomas, los intereses y los comportamientos de la audiencia a la que quiere llegar.

Paso 5. Selecciona tus ubicaciones. Es importante que desmarques todas las opciones excepto Historias,ya que el vídeo que has creado está personalizado sólo para la visualización de Historias.

Paso 6. Configure su presupuesto y su calendario. En la parte derecha puedes ver cómo varía el alcance en función de tu presupuesto diario y del número de días que vas a publicar tu anuncio.

Paso 7. Seleccione el formato Carrusel, Imagen única o Vídeo único. Si ha creado un vídeo en Wave, querrá elegir aquí Vídeo único.

Paso 8. Sube tu vídeo. Asegúrate de que tiene una duración máxima de 15 segundos y que sigue todas las recomendaciones de vídeo que aparecen en la parte derecha.

Paso 9. Añade tu URL de destino y selecciona tu llamada a la acción. Éstas deben reflejar el objetivo que seleccionaste antes y el contenido de tu vídeo. Por ejemplo, si tu objetivo es atraer visitas a tu tienda online y eso es lo que pide tu vídeo, asegúrate de que tu URL de destino lleva al espectador a tu tienda y que el texto que se desliza hacia arriba dice Comprar ahora.

Paso 10: Confirmar y publicar.

Es hora de pasar a la acción

Como reflexión final, recuerda tener siempre en mente una experiencia cohesiva al crear y ejecutar tu anuncio de historias de Instagram.

Hazte estas preguntas: ¿El primer segundo de la historia deja claro que somos nosotros los que estamos detrás? ¿Es obvio el mensaje? ¿Mantiene la atención hasta que llega el momento de pasar a la acción? ¿El destino del anuncio refleja lo que prometimos en él?

Para empezar, asegúrate de probar Wave.video y crea tu vídeo publicitario de historias de Instagram gratis en minutos. ¡Estamos deseando ver lo que creas!