За даними Shutterstock, доходи Instagram від реклами за останні кілька років різко зросли, склавши близько 26 мільярдів у 2021 році, а в 2022 році очікується, що вони складуть 33 мільярди, що в чотири рази більше, ніж у 2018 році.

Це робить Instagram однією з найкращих платформ для маркетингу для компаній, які намагаються націлити свої продукти та послуги на молоду, модну та глобальну аудиторію. Оскільки в IG існує такий великий потенціал для отримання прибутку, ви можете бути впевнені, що бренди конкурують за розміщення найкращого рекламного контенту, який вони можуть створити.

Водночас, відео вже зараз має величезну популярність, і очікується, що в найближчі роки вона тільки зростатиме. За підсумками 2020 року 82% світового інтернет-трафіку припадало на потокове відео та його завантаження.

Instagram - чудове місце для використання відеомаркетингу; Hootsuite повідомляє, що 1 мільярд людей користуються Instagram щомісяця, а 500 мільйонів - щодня. Крім того, 88% цих користувачів живуть за межами США, а 71% - у віці до 35 років.

Крімтого , в Instagram щодня публі кується95 мільйонів фотографій та відеороликів. Таким чином, використовуючи Instagram як інструмент у своєму маркетинговому плані, ви маєте шанс щодня охоплювати широку міжнародну аудиторію молодих людей , якіхочуть бачити ваш відеоконтент.

Просто майте на увазі, що ви не єдиний бізнес, який просуває свою продукцію через цю соціальну мережу, тому вам потрібно буде знайти спосіб виділитися.

Один із способів НЕ бути поміченим - це неправильно відформатувати та завантажити відео в Instagram. В Instagram так багато відеоконтенту, що жоден користувач не збирається витрачати свій час на перегляд відео, яке зроблено неякісно.

Тож заощаджуйте свій час та гроші, розпочніть свою стратегію відеомаркетингу в Instagram з правильного кроку, використовуючи найкращі відеорішення.

Пояснення параметрів формату відео вInstagram

Ось короткий посібник для кожного параметра, який ми розглянемо, перш ніж зануритися в точні технічні характеристики для кожного типу відео в Instagram.

• Формат відео

Формат відео - це формат файлів для зберігання цифрових відеоданих на комп'ютері. Формат відеофайлу можна дізнатися, перевіривши його розширення - три останні літери в назві формату файлу, що стоять в крапці. Найпопулярнішими форматами для онлайн відеоплатформ є MP4, FLV та WMV через їх відносно невеликі розміри.

• Відеокодек

Відеокодек використовується для стиснення відео (під час запису) та розпакування (під час відтворення) для зменшення розміру файлу. Потім стиснене відео зберігається у певному форматі. H.264, MPEG-4 та DivX - це деякі популярні кодеки, які ви, ймовірно, використовували.

• Співвідношення сторін

Співвідношення сторін - це відношення ширини відео до його висоти. Наприклад, співвідношення сторін 4:3 означає, що відео має 4 одиниці висоти і 3 одиниці ширини. Крім того, співвідношення сторін 16:9 означає, що ваше відео має 16 одиниць у висоту і 9 одиниць у ширину. Співвідношення сторін відео не має нічого спільного з його фізичним розміром.

• Резолюція

Роздільна здатність відео - це фізичний розмір вашого зображення. Вона визначається кількістю пікселів в одному кадрі. Стандартна роздільна здатність 1280 x 720 HD має 1280 пікселів по ширині і 720 пікселів разом з висотою відео, тобто понад 920 000 пікселів. Більш висока роздільна здатність, наприклад, 1920 x 1080 Full HD, матиме ширші та вищі розміри і набагато більше пікселів.

• Частота кадрів

Відео - це серія з декількох нерухомих зображень, які називаються кадрами. Частота кадрів - це частота, з якою ці зображення з'являються на екрані. 30 FPS означає, що 30 кадрів відображаються на екрані щосекунди.

• Бітрейт

Бітрейт відео - це кількість даних, закодованих у відео за секунду. Він виражається в мегабітах в секунду. Чим вищий бітрейт, тим вища якість і розмір файлу вашого відео. Два відео можуть мати однакову роздільну здатність, але різний бітрейт. Роздільна здатність визначається кількістю пікселів у відеокадрі, а бітрейт - це середній розмір відеофайлу в секунду. Наприклад, бітрейт для відео з роздільною здатністю 1080p і частотою 60 кадрів в секунду становить близько 12 Мбіт/с.

• Тривалість відео

Довжина відео - це, звичайно, тривалість відео, яка вимірюється в секундах або хвилинах. Більшість відео в Instagram короткі, хоча ви можете додати до своєї стрічки і 2-3-хвилинне відео.

Тепер, коли ми розглянули основи формату відео в Instagram, давайте розглянемо наступні параметри форматування для кожного типу відео в Instagram:

Відео в стрічці

Нижче наведені стандартні вимоги до форматування відео в стрічці Instagram , повідомляєМета Бізнес:

• Бажаний формат: MP4 або MOV
• Співвідношення: 4:5
• Частота кадрів: 30 FPS або нижче
• Роздільна здатність: 1080 пікселів
• Тривалість: 1-60 хвилин
• Максимальний розмір файлу: 250 МБ

Додавання підписів та звуку до відео не є обов'язковим, але експерти Мета-стрічки наполегливо рекомендують розглянути цю можливість. Незважаючи на те, що відео у стрічці за замовчуванням увімкнено без звуку, перші 10 секунд відео переглядаються без звуку, а перші 30 секунд - зі звуком.

Instagram Stories

Історії в Instagram переглядаються вертикально і точно відповідають розмірам екрану типового смартфона.

Максимальна довжина історії в Instagram - 15 секунд. Незважаючи на те, що тривалість обмежена, ви все одно можете використовувати історії в рекламних цілях, просто усвідомлюйте часові обмеження та створюйте короткі оголошення, які швидко повідомляють про вашу мету (цілі).

Розгляньте можливість використання історій як тизерів; зацікавте людей вашим контентом, а потім перенаправте їх на ваш веб-сайт або блог для перегляду іншого контенту.

Мета для бізнесу рекомендує використовувати наступні параметри для Instagram Stories.

• Формат: MP4, MOV або GIF
• Розмір файлу: максимум 250 МБ
• Тривалість: 15 секунд на одну історію
• Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 пікселів
• Співвідношення сторін: 9:16
• Налаштування відео: Стиснення H.264, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка, стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128 кбіт/с+.

Звук та підписи також не є обов'язковими, хоча 70% всіх історій в Instagram переглядаються з увімкненим звуком, тому це допомагає залучити людей та викликати у них бажання дізнатися більше про вас або ваш бренд .

Instagram ролики

Instagram Reels з'явилися в серпні 2020 року і за кілька місяців завоювали повагу користувачів. Якщо порівняти статистику залученості відео в стрічці та роликів, то можна побачити, що роликиотримують на 22% більше уваги від користувачів, ніж звичайні відео. Оскільки рівень залученості аудиторії для роликів набагато вищий, ніж для звичайних відео в стрічці, багато людей використовують їх для накопичення аудиторії.

Спочатку ролики були створені для того, щоб Instagram міг конкурувати з Tik Tok за трафік. За допомогою роликів можна ділитися своєю історією, брати участь у популярних челенджах, підвищувати впізнаваність бренду та реалізовувати креативні ідеї.

Мета для бізнесу перераховує загальні вимоги до барабанів:

• Формат: MP4, MOV
• Розмір файлу: 4 ГБ
• Тривалість: до 60 секунд
• Співвідношення: 9 :16
• Налаштування відео: Стиснення H.264, фіксована частота кадрів, прогресивна розгортка, стиснення стереозвуку AAC зі швидкістю 128 кбіт/с+.
• Роздільна здатність: Не менше 500 x 888 пікселів

Реклама в Instagram

Якщо ви думаєте про створення відеореклами для Instagram, ви на шляху до успіху. Відеомаркетинг зараз величезний, і Instagram має неймовірно високий рівень залучення. Поєднайте цю залученість аудиторії зі світлом, звуком та рухом, які супроводжують відеозйомку, і ви отримаєте маркетинговий рецепт, який, безсумнівно, допоможе вашому бізнесу підвищити впізнаваність бренду, розширити аудиторію та продати більше товарів.

Одна з причин, чому відеореклама працює так добре, полягає в тому, що вона органічно вписується в стрічку новин клієнта. Часто важко відрізнити рекламу від звичайного допису, тому це більш природний та автентичний спосіб охопити вашу аудиторію. Майте це на увазі при створенні відео; ви хочете, щоб воно гармонійно вписувалося в загальну картину, тому уникайте надмірного просування вашого бренду.

Враховуйте наступні поради при створенні відеореклами для Instagram:

Порада 1. Залучайте аудиторію в перші 3 секунди відео

Якщо ваша аудиторія не вважає відео релевантним у перші 3 секунди його відтворення, вона продовжить прокручувати його. Вам потрібно використовувати початок відео, щоб привернути їхню увагу, а також показати їм, як реклама буде актуальною для них.

Використовуйте яскраві кольори та багато руху, щоб було легко зрозуміти, що це відео, а не фотографія. Зараз не час бути витонченим; дайте зрозуміти, про що ваше відео, і зробіть це голосно. Крім того, ми провели експеримент, в якому перевірили, чи роблять наклейки відеорекламу більш привабливою. Результати ди вітьсятут!

Порада 2. Використовуйте текст

Ми вже з'ясували, що більшість користувачів дивляться відео без звуку, а відео в Instagram за замовчуванням вимкнено, тому додавайте текст, щоб ніхто не пропустив ваше повідомлення.

Вам не обов'язково підписувати все, що говориться; деякий стратегічно розміщений текст, який передає загальну тему та мету відео, може творити чудеса. Барвистий, динамічний текст, який рухається, є чудовим способом привернути увагу аудиторії, а також виділити основні моменти вашої реклами. Намагайтеся не включати занадто багато тексту; ви не хочете перевантажувати свою аудиторію або щоб ваше відео здавалося захаращеним.

Порада 3. Поставте мету

Чого ви намагаєтеся досягти за допомогою свого відео? Хочете збільшити свою аудиторію? Підвищити впізнаваність бренду? Продемонструвати, як користуватися новим продуктом? Прорекламувати майбутню подію?

Встановіть чітку мету і часто повертайтеся до неї, щоб не збитися зі шляху. У вас є лише короткий проміжок часу, щоб донести своє повідомлення, перш ніж ви втратите аудиторію, тому не витрачайте час на розмови про те, що не є абсолютно необхідним. Короткого 30-60-секундного відео достатньо лише для досягнення однієї мети, тому не відкушуйте більше, ніж можете прожувати. Пам'ятайте, хто ваша цільова аудиторія, і адаптуйте свій контент під неї.

Порада 4. Будьте креативними

Ви хочете, щоб ваше відео органічно вписувалося в стрічку новин, тому намагайтеся, щоб воно не виглядало надто схожим на рекламу.

Ви також конкуруєте з тисячами інших компаній за те, щоб вашу рекламу помітили, тому спробуйте мислити нестандартно! Чому користувач повинен витрачати свій час на перегляд саме вашої реклами, а не чиєїсь іншої? Швидко повідомте, наскільки ваша реклама є релевантною для них, але зробіть це природним та автентичним способом.

Порада 5. Включіть чіткий заклик до дії

Wordstream рекомендує максимально спростити заклик до дії. Користувачі хочуть отримувати контент, який вони можуть прочитати і зрозуміти якомога швидше, тому, швидше за все, вони не будуть натискати на ваше "посилання в біографії" після перегляду відеореклами.

Розмістіть в рекламі весь ваш меседж і зробіть заклик до дії (CTA) максимально чітким; якщо ви хочете, щоб ваша аудиторія "дізналася більше", включіть відразу в оголошення кнопку, яка переведе їх на вашу веб-сторінку, де є додаткова інформація.

Не просіть їх перейти на вашу історію, потім на іншу цільову сторінку тільки для того, щоб в кінцевому підсумку опинитися на вашому веб-сайті - ви втратите їх задовго до того, як вони дійдуть до цієї кінцевої точки.

Порада 6. Протестуйте своє відео на аудиторії

Ніколи не буде поганою ідеєю створити різні версії вашої реклами, а потім протестувати їх на вибірці вашої аудиторії. Це додатковий крок, і він займає трохи більше часу, але в довгостроковій перспективі він заощадить ваш час. Відстежуйте свої аналітичні дані для обох оголошень і подивіться, яке з них має вищий коефіцієнт конверсії.

Не завадить також попросити зворотній зв'язок у клієнтів; подивіться, що вони скажуть про вашу музику та візуальні ефекти. Чи розуміють вони ваше повідомлення? Чи є заклик до дії чітким і нескладним? На основі отриманих даних та відгуків ви зможете скласти чітке уявлення про те, яка версія вашої реклами буде більш успішною.

Характеристики відео в Instagram Ads

Тепер, коли ви маєте уявлення про етапи створення відеореклами для Instagram, важливо звернути увагу на правильні технічні характеристики. Ось кілька рекомендацій, які допоможуть вам вибрати найкращий формат відео для Instagram, щоб привернути увагу:

Вертикальне відео

• Постанова: 600 x 750
• Співвідношення сторін: 4:5
• Максимальний розмір та тривалість: 4 ГБ/60 секунд

Пейзажне відео

• Постанова: 600 x 315
• Співвідношення сторін: 1:91:1
• Максимальний розмір та тривалість: 4 ГБ/60 секунд

Квадратне відео

• Постанова: 600 x 600
• Співвідношення сторін: 1:1
• Максимальний розмір та тривалість: 4 ГБ/60 секунд

Поширені запитання щодо форматування відео в Instagram

Який формат відео найкраще підходить для Instagram?

Найкращим форматом відео в Instagram для будь-якого типу відео є MP4 з кодеком H.264 та аудіо AAC.

Як змінити формат відео на MP4?

Завантажте своє відео на Wave.video та завантажте його у форматі MP4.

Як змінити співвідношення сторін відео в Instagram?

Wave.video має кілька попередніх налаштувань співвідношення сторін Instagram, які ви можете використовувати для свого відео. У редакторі ви можете вибрати різні співвідношення сторін для інших соціальних платформ, таких як YouTube або Facebook, і змінити розмір вашого відео в один клік.

Який максимальний розмір відео для Instagram?

Ви можете завантажити до 4 ГБ відео в Instagram через Reels. Відео та історії для стрічки Instagram - 250 МБ.

Як опублікувати довге відео в Instagram?

В Instagram можна завантажити до 60 хвилин відео. Воно буде розміщено у вашій стрічці. В якості прев'ю Instagram покаже 1-шу хвилину відео, після чого запропонує перейти і подивитися його до кінця у вкладці "Відео".

Як підвищити якість відео в Instagram

Instagram стискає ваше відео, щоб зменшити розмір файлу, але це також знижує якість. Зробіть це, щоб отримати найкращу якість відео:

• Знімайте у вищій якості, 4К та 60 кадрів в секунду, якщо це можливо.
• Безпечна передача файлів без стиснення за допомогою AirDrop, Dropbox або USB-кабелю
• Редагуйте з урахуванням правильних налаштувань
• Експорт до рекомендованих специфікацій

Підбиття підсумків

Instagram є ідеальною маркетинговою платформою для тих, хто хоче розвивати свій бренд та/або спілкуватися з великою аудиторією молодих людей; він чудово підходить для пошуку нових клієнтів, відновлення зв'язку зі старими, а також для ретаргетингу користувачів з метою стимулювання продажів.

Ця платформа також пропонує кілька різних способів включення відеомаркетингу. Ми пропонуємо використовувати комбінацію відео в стрічці, сюжетних відео та відеореклами, щоб отримати якомога більше переваг.

Плануйте свою кампанію заздалегідь, щоб не відставати від поставлених цілей, і обов'язково відстежуйте коефіцієнт конверсії та інші типи аналітичних даних, щоб знати, чи потрібно вносити зміни у свою маркетингову стратегію. Якщо ви не знаєте, з чого почати, ознайомтеся зцією статтею з нашого блогу!