З 94 мільйонами завантажень TikTok став найпопулярнішим додатком у Сполучених Штатах у 2021 році. Це, мабуть, не дивно, якщо у вас є цей додаток. Насправді, важко знайти когось, хто не був би активним у TikTok, як творець або глядач.

А як щодо маркетолога?

Завдяки масовому впровадженню цього додатку є сенс просувати свій бренд на платформі в короткостроковій та довгостроковій перспективі.

Маркетинг в TikTok привабливий і прибутковий - нота, яку повинен вражати успішний маркетинг в соціальних мережах.

Саме тому Socialinsider об'єднався з Wave.video, щоб проаналізувати 616 409 відео TikTok та краще зрозуміти різні KPI TikTok, такі як залученість, перегляди відео тощо. Ось ключові висновки з нашого нещодавнього дослідження:

• TikTok фіксує найвищий рівень залученості у 2022 році серед різних соціальних медіа-платформ.
• Найменші акаунти (з невеликою кількістю підписників) мають найбільшу кількість переглядів.
• Відео в TikTok з трендовими піснями замість оригінального звуку призводять до незначного зростання середньої швидкості перегляду.
• Відео TikTok, що містять згадку, зазвичай мають більше переглядів.
• Середня кількість відео в TikTok, розміщених протягом місяця, демонструє тенденцію до зростання.

Цей посібник глибше занурюється в ці висновки та розкриває різні показники ефективності TikTok, які повинен знати кожен цифровий маркетолог у наш час.

Ходімо!

Статистика TikTok, яку потрібно знати для успішного маркетингу

TikTok очолив рейтинг залученості

Коли мова заходить про маркетинг у соціальних мережах, маркетологи часто думають: "Якби ж то було так просто залучати клієнтів у соціальних мережах".

Ну, знаєте що? З TikTok здається, що це так.

Будучи платформою соціальних медіа з найвищим рівнем залученості у 2022 році, TikTok робить маркетинг простішим і здійсненним для брендів усіх розмірів. З роками TikTok перетворився на платформу з більш загальною привабливістю, залучаючи аудиторію, яка виходить за рамки покоління Z. Природно, що рівень залученості також збільшився.

Соціальна мережа, що спеціалізується на відео, вимірює залученість на основі переглядів відео. Отже, це дослідження було зосереджене на розрахунку середнього показника залученості TikTok як загальної кількості взаємодій (лайків, коментарів та поширень) посту, поділеної на кількість переглядів відео за певний час, помноженої на 100.

Дослідження показало, що середній рівень залученості за переглядами становить 6,72%, що підтверджує той факт, що TikTok має найвищий рівень залученості у 2022 році серед усіх соціальних медіа-платформ.

У світі, де маркетинг у соціальних мережах є вигідним, але все ще залишається напрочуд недостатньо використовуваним, бренди можуть знайти реальну можливість виділитися та отримати конкурентну перевагу, приєднавшись до TikTok.

Невеликі бренди можуть отримати більше вигоди завдяки середній швидкості перегляду TikTok

Завдяки своєму унікальному алгоритму, який враховує наміри, мислення та поведінку користувачів під час навігації по платформі, TikTok відрізняється від своїх конкурентів. Тут важливим показником для відстеження є середня швидкість перегляду KPI, або швидкість перегляду.

Показник перегляду - це відсоток людей, які переглядають відео TikTok-акаунта. Варто зазначити, що для того, щоб відео було зараховано як перегляд, воно повинно відтворюватися не менше трьох секунд.

Середній показник перегляду TikTok розраховується шляхом ділення кількості переглядів посту за певний проміжок часу на загальну кількість підписників профілю, помножену на 100.

TikTok може похвалитися середнім коефіцієнтом перегляду 16,23%, що є одним з найвищих показників у галузі.

Оскільки алгоритм TikTok не завжди показує вміст профілів, за якими слідкують, невеликі бренди мають більше шансів використовувати додаток для підтримки своєї видимості та генерації лідів.

Отже, якщо ви маєте малий бізнес і шукаєте шляхи підвищення впізнаваності бренду, ви можете отримати вигоду від присутності в TikTok, завдяки його неймовірній швидкості перегляду.

Кращі практики TikTok для підвищення рівня залученості

Використовуйте популярні пісні

Звуковий супровід TikTok має вирішальне значення для успіху відео. Однак перевага надається хітам, трендовим пісням та знаковим реплікам, а не оригінальному аудіо.

Хоча всі вірусні відео не претендують на трендові саундтреки, ті, що стали вірусними з оригінальними са ундтреками, мали нижчий середній показник перегляду в TikTok.

Тож, якщо ви хочете стати більш помітними в цьому додатку, який керується швидкими трендами та творчістю, переконайтеся, що ви є частиною культури звуку.

Іншими словами, щоб скористатися перевагами звукової привабливості, до якої користувачі TikTok мають легкий доступ, популярні пісні повинні бути невід'ємною частиною кожної маркетингової стратегії TikTok.

Включити згадку

Принадність TikTok полягає в тому, що він пропонує чудову платформу для співпраці. Завдяки таким функціям, як TikTok Stitch і Duet, він приділяє все більше уваги колабораціям і партнерствам.

Разом з тим, згадки все ще залишаються виграшною тактикою для просування співробітництва.

Наше дослідження показало, що згадка в підписі збільшує ймовірність того, що відео в TikTok збільшить кількість переглядів.

Якщо ваші відео в TikTok часто залишаються поза увагою, ви можете збільшити їх середній показник перегляду, додавши згадку про них в TikTok.

І якщо ваші відео є креативними, оригінальними та достатньо сирими, у вас є шанс завоювати більше аудиторії за допомогою цього підходу, навіть якщо ваш обліковий запис невеликий або зростаючий.

Публікуйте частіше

Залучення вашої аудиторії до ландшафту TikTok, що розвивається, вимагає послідовності. Тож незалежно від того, чи ви робите прогрес у світі TikTok, чи вже маєте усталену присутність, забезпечення послідовності є надзвичайно важливим.

Середня частота постингу в TikTok - 20 відео на місяць. І ця цифра зростає з кожним роком.

Тому, якщо ви хочете досягти успіху на платформі, яка незабаром може стати соціальною мережею з найвищою рентабельністю інвестицій, публікуйте частіше.

На винос

Розуміння потужної статистики TikTok - це лише один крок до створення цікавих маркетингових кампаній на платформі. Незліченна кількість факторів може привести вас до масового успіху на TikTok. Однак створення виграшної маркетингової стратегії TikTok набагато менш складне, коли у вас є правильне дослідження під рукою.

За допомогою безкоштовних інструментів онлайн-редагування відео Wave.video ви можете створювати відео, які приваблюють вашу аудиторію, підвищують залученість та досягають високих результатів.

І якщо ви хочете залучити TikTok LIVE до міксу, щоб побудувати більш міцний зв'язок зі своєю аудиторією за допомогою прямих трансляцій, прочитайте це: Як вийти в прямий ефір на TikTok: повний посібник.

Щасливого TikToking!