I video sono più che mai utilizzati come forma coinvolgente di marketing digitale per le aziende di tutte le dimensioni. Infatti, l'85% delle aziende dichiara di utilizzare i video come strumento di marketing e la maggior parte di esse ha un ritorno positivo sull'investimento.

Tenendo conto di ciò, è molto probabile che stiate già utilizzando i video a vantaggio del vostro marchio, ma potreste perdere alcuni importanti vantaggi se non trascrivete i vostri video con le didascalie.

Conoscendo meglio cosa sono le didascalie video e i numerosi vantaggi che derivano dalla loro integrazione nel marketing, potrete iniziare a sfruttare al meglio i video per i quali avete speso molti sforzi.

E quando arriva il momento di aggiungere le didascalie ai video, un professionista del marketing esperto può seguire alcune importanti best practice per garantire che le trascrizioni siano accurate, accessibili e facili da leggere.

Cosa sono le didascalie video?

In parole povere, il video captioning si riferisce all'aggiunta di testo scritto o di sottotitoli a un video che consente agli spettatori di seguire ciò che viene detto nel video stesso.

In genere, queste didascalie vengono visualizzate nella parte inferiore dello schermo, chiamata anche terzo inferiore.

Le didascalie video, ben fatte, sono accessibili ma non invadenti e possono essere chiuse (attivabili e disattivabili) o aperte (sempre visibili).

Le didascalie deivideo consentono agli spettatori di seguire ciò che viene detto nel video stesso.

Tipi di didascalie video

È più che probabile che abbiate già visto di persona come appaiono i video trascritti. Tuttavia, ci sono alcune distinzioni da tenere a mente che separano alcuni metodi di trascrizione da altri. Conoscendo alcuni dei tipi più comuni di didascalie video e le loro applicazioni, potrete decidere meglio quale sia quello giusto per voi.

Sovrapposizione di testo

La didascaliavideo tramite sovrapposizione di testo è il metodo più elementare, che trascrive solo porzioni del video per evidenziarne i punti e i concetti chiave. Le didascalie in sovrimpressione possono essere una scelta intelligente se gli spettatori non traggono necessariamente beneficio da una trascrizione parola per parola del video.

Questo metodo richiede anche molto meno tempo e sforzi per essere implementato, perché c'è meno da trascrivere.

(Fonte: Evan Carmichael)

Didascalie chiuse

Se volete che gli spettatori possano seguire il vostro video parola per parola, la soluzione migliore è la didascalia chiusa. Con le didascalie chiuse, la narrazione del video viene visualizzata contemporaneamente al parlato, consentendo agli spettatori di seguire in tempo reale anche se il video è silenziato.

(Fonte: MasterClass)

Sottotitoli

Se volete che il vostro video sia disponibile in più lingue, le didascalie chiuse con sottotitoli sono una scelta saggia. In particolare, i sottotitoli forniscono la trascrizione parola per parola del dialogo del video in una o più lingue aggiuntive.

(Fonte: Domestika)

Vantaggi principali della sottotitolazione dei video

Ormai conoscete meglio alcuni dei tipi più comuni di didascalie video, ma forse non siete ancora del tutto convinti che valga la pena aggiungere didascalie ai vostri contenuti video. Di seguito vi illustreremo alcuni dei vantaggi più interessanti della trascrizione dei contenuti video e pensiamo che vi ricrederete.

1. Trasmettere meglio il messaggio

Uno studio condotto dall'Ecampus Research Unit dell'Oregon State University ha rilevato che il 52% degli studenti considera le didascalie un utile ausilio all'apprendimento e contribuisce a migliorare la comprensione generale. In questo senso, l'uso delle didascalie potrebbe aiutare il vostro marchio a comunicare meglio il suo messaggio.

Pensateci: le didascalie testuali possono fungere da rinforzo cognitivo per il contenuto del video, facilitando la comprensione dei punti chiave da parte degli spettatori e il loro successivo richiamo.

Le didascalie di testo fungono da rinforzo cognitivo per i contenuti video, rendendo più facile per gli spettatori comprendere i punti chiave e ricordarli in seguito.

2. Favorire un'esperienza di osservazione flessibile

Sapevate che fino all'85% dei video visualizzati su Facebook sono riprodotti senza audio? Al giorno d'oggi, i dispositivi mobili rendono più facile che mai consumare contenuti in movimento, ma spesso lo fanno da ambienti "sensibili al suono", dove non è sempre possibile ascoltare l'audio completo.

Si pensi, ad esempio, a una persona che guarda un video senza cuffie in una metropolitana affollata. In questo caso le didascalie possono fare la differenza, offrendo una flessibilità che gli utenti apprezzeranno quando non potranno ascoltare.

3. Ottenere un maggiore coinvolgimento

In definitiva, uno dei risultati più desiderati quando si producono contenuti video è quello di non solo raggiungere ma anche coinvolgere gli spettatori, e l'aggiunta di didascalie di testo può aiutare a farlo.

Si consideri, ad esempio, che l'inclusione di didascalie nei video di Facebook del proprio marchio potrebbe aumentare il tempo di visualizzazione fino al 12%. Un altro studio ha rilevato che i video con didascalie ottengono il 40% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza didascalie e che gli spettatori hanno l'80% di probabilità in più di guardare un video nella sua interezza se è dotato di didascalie. Tutto questo suggerisce che i video con testo sono generalmente più coinvolgenti e accattivanti di quelli senza didascalie!

4. Migliorare l'accessibilità

Secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità, più del 5% della popolazione mondiale (circa 466 milioni di persone) ha una qualche forma di perdita dell'udito. Includere le didascalie chiuse nei video del vostro marchio rende più facile per le persone con disabilità uditive interagire con i vostri contenuti e ricevere il vostro messaggio. In alcuni casi, inoltre, le didascalie dei video possono essere richieste per legge dalla Federal Communications Commission (FCC).

Anche se non siete obbligati per legge a includere le didascalie nei vostri video, l'ultima cosa che volete è che un potenziale cliente o cliente associ il vostro marchio a uno che non è adeguato alle persone con disabilità uditive.

5. Potenziare il SEO

Molti non si rendono conto che la trascrizione di contenuti video può anche aumentare i risultati di un marchio sui motori di ricerca, ma è certamente così!

I bot che "strisciano" il web sono ora in grado di leggere le didascalie dei video sotto forma di file di testo incorporati, rendendo più facile l'indicizzazione della vostra pagina. Da qui, anche gli utenti del web che cercano parole chiave correlate ai vostri contenuti video possono trovare più facilmente i vostri contenuti. I video senza didascalie, invece, non possono essere "letti" dai bot dei motori di ricerca.

E naturalmente, poiché l'inserimento delle didascalie rende il video più accessibile, questo può giocare a favore del vostro algoritmo SEO e del vostro marchio.

6. Localizzare meglio i contenuti

Il sottotitolaggiovideo facilita anche la localizzazione dei contenuti per adattarli a diverse aree geografiche o a un pubblico che parla lingue diverse. Una volta trascritti i contenuti video, la loro traduzione in un'altra lingua è relativamente semplice e veloce.

Sono disponibili molti software di traduzione gratuiti e poco costosi, piuttosto affidabili; inoltre, se si desidera una maggiore tranquillità (e precisione), è possibile assumere un traduttore freelance a un costo relativamente basso.

Una volta trascritti i contenuti video, la traduzione in un'altra lingua è relativamente semplice e veloce.

7. Riproporre i contenuti

L'abitudine di inserire le didascalie in tutti i video del vostro marchio rende più facile la creazione di contenuti derivati in futuro.

Un webinar con didascalie, ad esempio, può essere riproposto in un blog post accattivante in un formato completamente nuovo.

Inoltre, disporre di versioni trascritte di ciascuno dei video del vostro marchio vi consente di cogliere rapidamente e facilmente citazioni e frasi chiave per nuovi contenuti, se necessario.

Aggiunta di testo ai video: Migliori pratiche

Siete pronti a incorporare le didascalie nel prossimo video del vostro marchio? Ecco alcuni suggerimenti e trucchi da tenere a mente per rendere le didascalie più facili da leggere e più accessibili agli spettatori.

1. Sfondi chiari

Per cominciare, assicuratevi sempre che i caratteri della didascalia siano posizionati su uno sfondo chiaro. In caso contrario, gli spettatori potrebbero avere difficoltà a distinguere alcune lettere da sfondi più chiari o più scuri, rendendo difficile la lettura del messaggio.

Se il filmato non offre uno sfondo solido per l'inserimento del testo, si consiglia di impostare un colore di sfondo per il font che sia in forte contrasto con il testo stesso. Ad esempio, si potrebbe scegliere uno sfondo bianco per ottenere la massima leggibilità.

2. Caratteri semplici

Quando si sceglie un font, è bene selezionare qualcosa di semplice che sia facile da leggere per gli spettatori. In linea di massima, è meglio evitare i caratteri di scrittura a mano o script, che possono essere difficili da leggere. Per le applicazioni digitali, si consiglia di utilizzare caratteri sans serif. Alcuni esempi di font sans serif di facile utilizzo sono:

• Helvetica
• Verdana
• Futura

3. Ritmo ragionevole

Infine, fate attenzione anche al ritmo delle vostre didascalie. Impostate un ritmo che i vostri spettatori siano in grado di seguire.

È sempre una buona idea "testare" le didascalie guardando il video da soli e assicurandosi di non avere problemi a tenere il ritmo. Potreste anche chiedere a qualche persona che non ha familiarità con il video di guardarlo e seguirlo per avere un feedback più imparziale.

Per istruzioni più dettagliate su come aggiungere meglio il testo ai video, consultate la nostra guida completa: Aggiungere testo ai video:Tutto quello che c'è da sapere

Il bilancio delle didascalie video

Se non state ancora trascrivendo i video del vostro marchio, è il momento di iniziare. La presenza di didascalie per i vostri video renderà il vostro messaggio più accessibile al pubblico e aumenterà la vostra SEO!