I video in diretta sono diventati un punto fermo per molti marchi e creatori di contenuti. E se anche voi volete avere un impatto in un newsfeed affollato, non potete considerare i live stream come una metrica di vanità.

Se avete intenzione di abbracciare l'esperienza live, questa guida è tutto ciò di cui avete bisogno per costruire una connessione più profonda con il vostro pubblico e ottenere maggiore influenza nella vostra nicchia attraverso i live stream. Cominciamo.

Che cos'è il Live Streaming?

Il live streaming è la creazione di video in diretta, un po' come la televisione in diretta. Permette di condividere contenuti e coinvolgere il pubblico in tempo reale.

I video in diretta consentono di condividere contenuti e coinvolgere il pubblico in tempo reale.

Sebbene non sia possibile modificare i video in diretta, le loro riprese crude e senza censure sono ciò che li rende molto popolari sui social.

Perché il live streaming?

Creare trasmissioni in diretta è la mossa giusta quando si tratta di entrare in contatto con il pubblico a un livello più personale. Tuttavia, se avete bisogno di maggiore convinzione, ecco i principali vantaggi della diretta:

1. Fa crescere il pubblico

Il live streaming può essere la strada migliore per far crescere rapidamente il vostro pubblico. La possibilità di andare in diretta in tutto il mondo vi dà accesso a una vasta base di pubblico che altrimenti non sarebbe possibile.

2. È praticamente gratuito

Andare in diretta sulle piattaforme di social media è quasi gratuito. Ad esempio, è possibile trasmettere su YouTube o Facebook senza spendere un centesimo. Inoltre, per trasmettere in diretta non servono attrezzature o hardware/software particolari. Tutto ciò che serve è un telefono o un computer dotato di videocamera e un account sulla piattaforma di live streaming scelta .

3. Consente l'interazione in tempo reale con il pubblico

L'interazione in diretta con il pubblico è un vantaggio che nessun'altra risorsa di contenuto può offrire. Quando trasmettete in diretta, vi connettete con il vostro pubblico in quel preciso momento. Questo vi permette di capire meglio i vostri consumatori e di creare un legame speciale rispondendo alle loro domande in diretta.

4. Contribuisce a creare un motore di contenuti

Un errore da principianti che i live steamer commettono spesso è quello di non utilizzare la sessione live salvata. Ci sono diversi modi per utilizzare le registrazioni live e creare un motore di contenuti attraverso il repurposing. Ad esempio, potete trasformare il vostro live stream di YouTube in un podcast e far crescere la presenza del vostro marchio.

5. Migliora i risultati economici

Aumentando il coinvolgimento complessivo del vostro marchio sul web, migliorate significativamente i vostri profitti. Esistono infatti diversi modi per monetizzare i live stream che, se utilizzati in modo efficace, possono generare ulteriori profitti.

6. Costruisce una comunità di persone interessate a consumare i vostri contenuti.

Quando vi mettete in contatto con gli spettatori in tempo reale, quelli che si presentano sono quelli che vogliono consumare i vostri contenuti. Si tratta di lead caldi che hanno un'alta probabilità di conversione. E anche se non convertono, il fatto che consumino i contenuti quando lo desiderate indica che sono tra i più fedeli seguaci del vostro marchio.

7. La produzione richiede meno tempo

Tutti sappiamo che i video sono importanti, ma crearli non è così facile. Con i video dal vivo le cose sono molto diverse. La preparazione per andare in diretta è minima e si risparmiano ore nelle fasi di pre-produzione, produzione e anche post-produzione.

8. È divertente

Oltre a offrire i numerosi vantaggi elencati sopra, il live streaming è divertente ed emozionante per tutti. In qualità di live streamer, la diretta dà a voi un senso di eccitazione e ai vostri spettatori un senso di inclusività difficile da battere.

I must dello streaming live

Piattaforma di streaming

La scelta di una piattaforma di streaming è un punto di riferimento critico per la concorrenza, poiché i creatori e i marchi vogliono massimizzare il numero di spettatori che ottengono con un live stream. Una piattaforma di streaming è il luogo in cui si va in diretta. Nota anche come rete di distribuzione dei contenuti (CDN), una piattaforma di streaming può essere gratuita o a pagamento. La maggior parte delle CDN a pagamento offre una serie di piani tra cui scegliere, in base alle proprie esigenze. Alcune piattaforme, come Wave.video, consentono persino di effettuare il multistreaming, ossia di essere in diretta su più destinazioni di live streaming contemporaneamente.

Sorgenti video e audio

Una sorgente video è un'apparecchiatura che invia il video alla trasmissione in diretta, mentre una sorgente audio invia l'audio al flusso in diretta. Mentre una semplice configurazione di live streaming può avere una sorgente video e una sorgente audio, una configurazione con più telecamere può richiedere diverse sorgenti video e audio.

Esempi di sorgenti video: Webcam, DSLR, videocamera, telecamera PTZ, fotocamera di telefono o tablet, ecc.

Esempi di sorgenti audio: Microfoni USB, microfoni lavalier, microfoni palmari, file audio, ecc.

Illuminazione

Avere la giusta illuminazione può sembrare semplice, ma può essere una sfida per i live streamer. Troppa luce sopra la testa può proiettare ombre sul viso, mentre poca luce o quella proveniente da una fonte alle spalle può creare una silhouette che può far rabbrividire gli spettatori. Ecco perché la creazione di una configurazione di illuminazione è un must per trasmettere in diretta streaming come un professionista. Ecco come crearlo:

a. Utilizzare la luce del sole

La luce del sole è una fonte di illuminazione perfetta, che potete sfruttare a vostro vantaggio. Assicuratevi però di non sedervi proprio di fronte a una finestra o a una porta illuminata dalla luce del sole, perché potrebbe verificarsi una sovraesposizione e nessuno potrebbe vedervi. Sedetevi invece al centro della stanza, di fronte alla luce. Inoltre, create un buon equilibrio tra l'illuminazione naturale e quella artificiale della stanza, per ottenere dei live stream dall'aspetto perfetto.

b. Optate per una luce anulare

Le luci ad anello sono uno dei modi più efficaci per illuminare la stanza quando si tratta di andare dal vivo. Oltre a essere molto convenienti, sono anche facili da usare.

c. Procuratevi un kit di illuminazione a tre punti

Se volete migliorare la vostra configurazione di illuminazione, prendete in considerazione l'idea di investire in un kit di illuminazione a tre punti. Si tratta di una luce chiave, una luce di riempimento e un controluce. La luce chiave è la luce principale che illumina direttamente il soggetto, mentre la luce di riempimento lo fa da un angolo laterale. Il controluce, come suggerisce il nome, illumina il soggetto da dietro.

Attenzione, però. Se si utilizza un kit di illuminazione a tre punti di luce, rimuovere le luci sopraelevate nella stanza, poiché la luce chiave e le luci sopraelevate potrebbero riflettere troppa luce diretta sul soggetto.

d. Utilizzare riflettori

Per i live streamer che non vogliono investire in un kit di illuminazione a tre punti, l'uso di riflettori può essere utile. Supponiamo di avere una fonte di luce su un lato. È possibile utilizzare un riflettore sull'altro lato come luce di riempimento per riflettere e reindirizzare la luce sul soggetto. In questo modo non solo si riempie la luce, ma si crea un effetto più morbido rispetto a quello che si ottiene utilizzando la luce artificiale.

Codificatore video

Passiamo ad alcuni aspetti tecnici. L'encoder è una necessità per i live streamer, poiché traduce un segnale audio-video in un segnale digitale per il web. Poiché la maggior parte delle sorgenti video, come le telecamere, non sono prodotte per lo streaming in diretta, è necessario un encoder per convertire i segnali video in segnali digitali per lo streaming in tempo reale. È possibile utilizzare un telefono cellulare o un tablet, in quanto non richiede un dispositivo di codifica aggiuntivo. Ma un telefono o un tablet non sono encoder ricchi di funzioni.

Supponiamo che stiate cercando un codificatore dedicato per creare flussi live professionali. In questo caso, potete utilizzare un encoder hardware che non richiede una scheda di acquisizione (ad esempio, Epiphan Pearl-2) o scegliere un encoder software che può richiedere una scheda di acquisizione (ad esempio, OBS Studio).

Connessione a Internet

Se c'è una cosa di cui dovete occuparvi quando andate in diretta, è avere una connessione Internet costante. Sebbene l'Ethernet sia spesso una buona scelta, potete anche optare per una connessione Wi-Fi o cellulare (4G/LTE).

Per evitare potenziali ritardi durante i vostri live streaming, controllate le velocità di upload consigliate per il live streaming in base alle diverse piattaforme e assicuratevi di avere la larghezza di banda di upload minima per evitare di perdere la qualità del video.

Attrezzatura aggiuntiva

Ci sono alcuni altri accessori che possono aiutarvi quando andate in diretta. La saggezza convenzionale ci dice che investire in questi accessori può aiutare a produrre live stream di qualità da studio. Quindi, andate a controllare questi accessori per vedere se possono essere utili:

• Fascette per organizzare cavi e fili
• Schermo verde (chroma key) per cambiare il fondale
• Treppiede per impostare correttamente la fotocamera
• Braccio a braccio per sostenere il microfono

Come fare streaming: Una rapida guida passo-passo

Continuate a leggere per scoprire come fare streaming nel modo giusto per sbloccare il vero potenziale del live stream e far progredire il vostro marchio:

Fase 1 - Configurazione del telefono/computer

Prima di andare in diretta, assicuratevi di avere il sistema operativo più recente per evitare ritardi di sistema. È inoltre necessario riavviare il dispositivo per farlo funzionare senza problemi durante il live stream.

Fase 2 - Collegare le sorgenti audio e video

Una volta che il computer o il telefono è pronto, collegare le sorgenti audio e video al dispositivo.

Passo 3 - Impostazione dell'encoder

Quindi, configurare l'encoder esterno o software. Nel caso di un encoder hardware, configurare le impostazioni sul sito web del prodotto o utilizzare un'applicazione. Se si utilizza un encoder software, accedere alla piattaforma e modificare le impostazioni in base alle proprie esigenze.

Fase 4 - Collegamento alla piattaforma di streaming

Ora andate sulla piattaforma di streaming scelta e accedete. Se volete fare multistreaming o usare uno studio di live streaming, iniziate ad aggiungere le vostre destinazioni di streaming alla piattaforma. Ad esempio, utilizzando Wave.video, è possibile effettuare il multistreaming su YouTube, gruppi Facebook e pagine Facebook.

Fase 5 - Controllare la connessione a Internet

In qualità di live streamer il cui obiettivo è connettersi con il proprio pubblico, è necessario concentrarsi sulla connessione a Internet. Questo perché, in modi grandi e piccoli, la stabilità e la velocità di internet mantengono "vivo" il vostro live stream . Una connettività Internet lenta o instabile può portare a trasmissioni lente, lagnose e con audio spezzettato.

Per evitare che le persone si allontanino dal vostro live stream, eseguite una prova generale sul vostro dispositivo e verificate che tutto funzioni correttamente. È inoltre consigliabile eseguire un test di velocità su Speedtest.net prima di andare in diretta. Se si avverte un ritardo, si consiglia di aumentare la larghezza di banda di Internet. Come ultima risorsa, potete anche tenere pronto l'hotspot del vostro cellulare.

Fase 6 - Creare elementi visivi

I migliori live streamer sanno perché e quali tipi di elementi visivi possono contribuire ad aumentare il riconoscimento del marchio attraverso le trasmissioni in diretta. Quindi, prima di premere il pulsante della diretta, preparate sovrapposizioni di stream personalizzate, terzi inferiori, banner, cornici e altro ancora utilizzando il creatore di sovrapposizioni di live stream di Wave.video . Potete anche utilizzare i colori del marchio, i caratteri, i watermark e altri elementi grafici per perfezionare il vostro personaggio in live streaming.

Modelli di sovrapposizione per lo streaming in diretta di Wave.video

Fase 7 - Avvio dello streaming

Dopo aver toccato tutte le basi necessarie, iniziate il vostro live stream con il botto! Comunicate al vostro pubblico che siete in diretta pubblicando sui social. Sintonizzatevi con la voce dei vostri follower e producete contenuti che risultino rilevanti e abbiano un impatto positivo sul vostro marchio.

E date più credito a voi stessi che alle vostre visualizzazioni in diretta. Il live streaming richiede un grande sforzo e voi avete fatto un ottimo lavoro per costruire un rapporto con il vostro pubblico.

10 esempi interessanti di brand che utilizzano i live streaming

Che si tratti di ospitare un'intervista a un ospite in diretta o di far vedere ai propri spettatori il dietro le quinte di un evento, con un po' di pratica e molta motivazione si può fare il botto con le dirette streaming.

Per non perdere l'ispirazione, ecco la nostra selezione di marchi che stanno attualmente facendo faville nel mondo dei live stream:

Mela

Se conoscete la portata e il coinvolgimento di Apple, non dovreste avere problemi a capire l'esperienza del gigante tecnologico nel live streaming. L'USP del marchio consiste nell'ospitare eventi dal vivo come nessun'altra azienda tecnologica. Milioni di persone guardano questi live streaming e non possiamo fare a meno di dire che anche noi siamo dei fan!

Kohl's

Con una base di pubblico sempre più ampia, Kohl's sa certamente cosa serve per costruire una comunità fedele online. Questa catena di grandi magazzini fa un ottimo lavoro utilizzando il giusto mix di educazione e promozione per mantenere il pubblico impegnato durante i suoi live stream. Per esempio, guardate questo live stream su Facebook in cui l'influencer Brittany Balyn condivide prodotti perfetti per i regali dell'ultimo minuto.

Callaway Golf

Volete fare annunci in diretta con video preregistrati? Prendete esempio dalle trasmissioni live di Callaway Golf e cavalcate l'onda del live streaming come un professionista!

Mashable

Mashable è l'esempio perfetto di come allineare il live streaming allo stile del proprio marchio. Da tempo l'azienda incrementa la propria presenza sui social media con trasmissioni live impeccabili e, nel frattempo, ha coltivato un'enorme fedeltà al marchio.

MTV

Dopo aver sconvolto il mondo della televisione, MTV ha capito che anche i live stream possono essere divertenti. Il canale via cavo ha fatto crescere l'audience sul piccolo schermo dando agli spettatori la possibilità di dare un'occhiata in diretta ad alcuni degli eventi più interessanti!

BuzzFeed

BuzzFeed non manca mai di dimostrare quanto grande sia l'impatto che si può ottenere con i live stream catturando l'attenzione del pubblico. Prendiamo ad esempio questa trasmissione in diretta, in cui si mettono in contatto con il pubblico su idee per sfruttare al meglio la stagione invernale e hanno raccolto decine di migliaia di visualizzazioni in appena un paio d'ore dalla messa in onda:

Obiettivo

Target gioca bene il gioco del live streaming scavando più a fondo nelle conversazioni con cui il suo pubblico è in sintonia. Scoprite come hanno portato nostalgia, giochi interattivi e commedia in questa trasmissione in diretta:

Settimana dei social media

La Social Media Week (SMW) è un ottimo esempio di come le conferenze e i workshop possano essere ospitati e commercializzati in diretta. Gestita da Adweek, la SMW è un esempio di live streaming che invita gli ospiti, condivide gli approfondimenti del settore e discute le tendenze future.

Giardino e casa di Molbak

Avete sentito parlare della tendenza dei tutorial dal vivo? Molbak's Garden + Home sa come capitalizzare questa tendenza e attirare visualizzazioni impressionanti. Il marchio conduce tutorial in diretta su problemi comuni di giardinaggio e interagisce con i suoi follower in tempo reale. Oltre a favorire l'affinità con il marchio, questo esempio ci dice anche come i live stream possano affermarsi come un'autorità del settore - solo se fatti bene!

Commercio in grassetto

Con le trasmissioni in diretta, essere rilevanti è tutto. Bold Commerce centra il bersaglio con trasmissioni in diretta che offrono agli spettatori la possibilità di sfruttare le dinamiche del settore, come ad esempio questa perspicace trasmissione sugli abbonamenti e la fidelizzazione:

Andiamo in diretta streaming!

Questa guida è il punto di partenza perfetto per i marchi e i creatori di contenuti per costruire un nuovo pubblico.

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