Bayangkan skenario ini: Anda telah bekerja keras membuat video, dan Anda bersemangat untuk mengirimkannya ke dunia. Anda telah menghabiskan waktu berjam-jam untuk membuat skrip, merekam dan merekam ulang rekaman, dan mengedit semuanya sampai produk jadi terlihat bagus. Anda akhirnya mengklik tombol publikasikan, dan...

Jangkrik.

Setelah semua pekerjaan itu, video Anda hanya mengumpulkan sedikit penayangan.

Apakah situasi ini terdengar akrab? Jika demikian, inilah saatnya untuk mengerjakan SEO untuk video Anda. Keterlibatan yang rendah tidak selalu berarti bahwa video Anda buruk atau bahwa video bukanlah strategi yang efektif untuk Anda. Ini lebih cenderung berarti bahwa tidak ada yang menemukan video Anda sejak awal.

Untungnya, Anda dapat mengoptimalkan video untuk mesin pencari seperti jenis konten lainnya, dan beberapa penyesuaian sederhana dapat membantu Anda meningkatkan strategi video Anda dengan cepat. Panduan ini akan memandu Anda melalui proses membuat video Anda lebih terlihat di Internet.

Pengoptimalan SEO Video: Membuat Video yang Dapat Dioptimalkan

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Ada berbagai macam hal praktis yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan video Anda untuk penelusuran. Namun, agar semua metode ini berhasil, Anda harus memiliki video yang bagus sejak awal. Semua peretasan SEO di dunia tidak akan membuat video berhasil jika kontennya rendah atau disatukan dengan buruk.

Sebelum Anda mengerjakan pengoptimalan SEO video Anda - dan, dalam hal ini, bahkan sebelum Anda mulai membuatnya - identifikasi tujuannya. Beberapa tujuan umum untuk video pemasaran termasuk mengedukasi pelanggan, membuat merek Anda berada di radar prospek baru, dan menjual produk.

Sebelum Anda bekerja untuk mengoptimalkan video, identifikasi tujuannya.

Setelah memutuskan mengapa Anda ingin membuat video, tetapkan tujuan yang konkret sehingga Anda akan dapat mengukur efektivitas video Anda dalam istilah dunia nyata. Misalnya, Anda dapat bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas situs Anda dengan persentase tertentu atau menjual sejumlah barang tertentu.

Memiliki tujuan tidak hanya akan membantu Anda membuat video yang lebih kuat - tetapi juga akan membantu memandu keputusan Anda tentang pengoptimalan video.

Konten dan kualitas video Anda juga penting. Mari kita hadapi itu - video dengan pencahayaan yang buruk, kualitas suara yang kabur, atau pengeditan yang buruk tidak akan mengesankan pemirsa, tidak peduli seberapa hebat ide di balik video tersebut. Demikian pula, jika video lebih banyak berisi hal yang tidak penting daripada konten aktual, tidak ada jumlah produksi dan pengeditan yang cerdas yang dapat menyelamatkannya.

Orang-orang lebih memperhatikan video daripada jenis konten lainnya. SumberPenelitiandari HubSpot menemukan bahwa orang cenderung meneliti video lebih dekat daripada jenis konten lainnya di internet. Hal ini masuk akal - mungkin saja untuk membaca sekilas artikel atau posting blog, tetapi video memaksa pemirsa untuk memperlambat dan memperhatikan. Meskipun ini bisa menjadi keuntungan besar menggunakan video alih-alih teks, ini juga berarti bahwa pemasar video harus ekstra waspada tentang kualitas pekerjaan mereka. Jika ada masalah dengan video, orang akan menyadarinya!

Jadi, bagaimana Anda bisa tahu apakah sebuah video layak dibuat dan dipublikasikan?

Aturan praktis yang baik adalah bertanya pada diri sendiri apakah konten video akan berfungsi dalam format yang berbeda. Misalnya, jika Anda telah menulis skrip untuk video Anda, tanyakan pada diri Anda apakah Anda dapat mengubahnya menjadi posting blog. Jika jawabannya ya, Anda berada di jalur yang benar - video Anda yang sudah jadi kemungkinan besar akan kaya konten, berguna, dan mudah dioptimalkan.

Menemukan Kata Kunci Anda

Kata kunci adalah alat inti dari strategi SEO apa pun, termasuk pengoptimalan SEO video Anda. Ini sama benarnya untuk video seperti halnya untuk konten berbasis teks, meskipun video memiliki lebih sedikit teks untuk dioptimalkan. Menggunakan kata kunci dalam judul, deskripsi, dan tag video Anda berguna bagi pemirsa manusia dan mesin pencari. Dan jika Anda mencoba membuat situs Anda mendapat peringkat lebih baik untuk kata kunci tertentu, membuat video yang dioptimalkan untuk kata kunci tersebut dapat membantu Anda mewujudkannya.

Anda dapat melakukan penelitian kata kunci untuk pengoptimalan SEO video seperti yang Anda lakukan untuk jenis konten lainnya. Kunjungi alat kata kunci favorit Anda, seperti perencana kata kunci Google atau keywordtool.io, untuk mendapatkan daftar saran. Cobalah untuk menggunakan alat yang memberi Anda informasi tentang berapa banyak pencarian kata kunci dalam sebulan, serta seberapa kompetitif kata kunci itu. Ini akan membantu Anda menargetkan kata kunci yang akan memberi Anda hasil, tetapi tidak akan terlalu sulit untuk diberi peringkat.

Perencana kata kunci Google menunjukkan kepada Anda seberapa kompetitif kata kunci tersebut, serta seberapa sering kata kunci tersebut dicari.Setelah Anda mendapatkan beberapa ide kata kunci, Anda dapat memeriksa apakah kata kunci tersebut ramah video dengan mencarinya di Google. Apakah hasil video muncul? Jika demikian, Anda akan tahu bahwa kata kunci Anda diminati oleh orang-orang yang menginginkan konten video.

Pencarian Google untuk "cara melakukan handstand" menghasilkan beberapa hasil video di halaman pertama.

Memutuskan Di Mana Hosting Video Anda

Dalam hal pengoptimalan SEO video, hosting adalah pertimbangan utama. Dua pilihan utama Anda adalah hosting video Anda di situs Anda sendiri atau menggunakan layanan hosting. Ada keuntungan dan kerugian untuk setiap pilihan, dan tergantung pada tujuan Anda, Anda bahkan mungkin ingin menggabungkan keduanya ke dalam strategi video Anda secara keseluruhan.

Hosting video Anda sendiri berarti video Anda ditayangkan di situs web Anda, bukan di YouTube atau penyedia hosting lainnya. Orang harus datang ke situs Anda untuk menontonnya (kecuali video disematkan di tempat lain).

Manfaat utama hosting video Anda sendiri adalah Anda bisa menyimpan semua "jus" optimasi SEO yang dibuat video tersebut. Anda tetap memegang kendali penuh atas video-video tersebut, dan semua lalu lintas dan tautan yang dihasilkannya akan langsung meningkatkan peringkat situs Anda. Bahkan mungkin membantu Anda membuat Google mengindeks situs web Anda lebih cepat. Karena Google lebih menyukai situs yang berisi konten video, ini bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mendapatkan kehadiran web yang lebih kuat.

Hosting video di situs Anda sendiri bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mendapatkan kehadiran web yang lebih kuat.

Tetapi self-hosting bukanlah pilihan yang tepat untuk semua orang. Untuk satu hal, secara teknis bisa jadi sulit. Jika Anda tidak terbiasa dengan cara kerja hosting, mungkin yang terbaik adalah menghindari opsi ini kecuali Anda bekerja dengan pengembang web yang baik. Dan untuk situs yang kecil atau tidak berperingkat, mungkin sulit bagi video yang dihosting sendiri untuk mendapatkan daya tarik yang cukup untuk meningkatkan peringkat situs sejak awal.

Bagi orang-orang yang tidak fasih dengan teknologi atau yang tidak ingin berurusan dengan kerumitan hosting sendiri, pilihan yang lebih baik adalah menggunakan layanan hosting. YouTube adalah layanan hosting yang paling terkenal. Anda juga dapat menggunakan alternatif seperti Vimeo, Wistia, dan Facebook.

Layanan hosting menawarkan beberapa manfaat tambahan selain mudah digunakan. Google memiliki YouTube, jadi jika Anda menggunakan YouTube untuk hosting, Anda memastikan bahwa Google tahu tentang video Anda - yang tidak selalu terjadi pada video yang dihosting sendiri. Google juga cenderung memprioritaskan video dari YouTube dalam hasil pencarian. Dan video YouTube mungkin mendapatkan lebih banyak penayangan daripada video yang di-hosting sendiri, hanya karena orang-orang di YouTube sudah ada di sana dengan maksud menonton video.

Jika Anda tidak menyukai gagasan video Anda tetap berada di YouTube dan bukannya di situs Anda sendiri, penyedia hosting berbayar seperti Wistia dan Vimeo dapat membantu Anda mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia. Layanan ini memungkinkan Anda meng-host video di domain Anda tanpa benar-benar berurusan dengan sisi teknis hosting mandiri. Hasilnya, pencari yang menemukan video Anda mendarat di situs Anda - bukan di YouTube.

Cara Menyelenggarakan Video Anda Sendiri

Apakah self-hosting video Anda terdengar seperti pilihan yang tepat untuk Anda? Jika demikian, berikut ini cara mengoptimalkan video di situs Anda sendiri.

Mulailah dengan membuat halaman khusus untuk setiap video Anda. Selain itu, buatlah pusat navigasi, seperti halaman yang mencantumkan dan menautkan ke semua video Anda yang berbeda. Ini memudahkan pengunjung (dan Googlebot) untuk menjelajahi video Anda dan menemukan apa yang mereka butuhkan, dan membantu Anda tetap teratur.

Sertakan banyak informasi pada setiap halaman khusus video. Gunakan judul video di tag judul halaman dan tag H1. Sertakan transkrip lengkap yang diformat dengan baik di bawah setiap video. Sisipkan beberapa bingkai diam dari video di seluruh transkrip, terutama pada titik-titik ketika video berisi visual yang penting. Anda mungkin juga ingin menulis uraian deskriptif tentang setiap video dan menyertakannya di dekat bagian atas halaman.

Selanjutnya, gunakan markup schema.org untuk memberi tahu Google tentang apa setiap video. Metadata seperti nama, deskripsi, dan thumbnail video membantu Google memutuskan cara mengklasifikasikan dan memberi peringkat video. Untuk informasi lebih lanjut, Anda dapat melihat panduan Google sendiri tentang cara menggunakan markup schema.org dengan video. Google juga menyediakan bagan tag bermanfaat yang diperlukan atau direkomendasikan untuk digunakan dengan video.

Selain menggunakan markup schema.org, Anda juga harus mengirimkan sitemap video untuk setiap video yang Anda buat. Sitemap video adalah file teks yang membantu Google memahami konten video Anda. Google telah menerbitkan instruksi tentang cara membuat sitemap. Setelah sitemap Anda selesai, Anda dapat mengirimkannya ke Google melalui Search Console. Berikut adalah contoh kode untuk sitemap:

Kode untuk contoh sitemap video.Markup SourceSchema.org dan sitemap video memiliki tujuan yang sama, tetapi keduanya bukanlah hal yang sama. Sitemap adalah file yang terpisah dari situs Anda, sementara markup schema.org tetap berada di halaman video yang dideskripsikannya. Untuk memberikan video Anda kesempatan terbaik untuk diindeks dan diberi peringkat dalam penelusuran, sebaiknya gunakan keduanya.

Mengoptimalkan Video di YouTube

Mengunggah video Anda ke YouTube tidak memberi Anda kontrol SEO sebanyak yang dilakukan self-hosting, tetapi masih banyak yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat Anda. Hal pertama yang harus dilakukan adalah memilih judul dan thumbnail yang bagus. Banyak pemirsa membuat keputusan sepersekian detik tentang apakah akan mengklik video berdasarkan judul dan thumbnail saja, jadi ada baiknya meluangkan waktu untuk langkah ini.

Judul Anda harus jelas, ringkas, dan deskriptif. Letakkan kata kunci utama Anda di dekat awal. Bertujuan untuk membuat dampak emosional dengan menggunakan kata-kata yang menarik perhatian dan menekankan apa yang akan didapat pemirsa dari menonton video Anda.

YouTube secara otomatis menghasilkan tiga thumbnail video untuk Anda pilih. Namun, jika Anda memiliki akun terverifikasi, Anda dapat membuat thumbnail khusus Anda sendiri dalam program seperti Canva. Karena thumbnail Anda sangat penting, membuat thumbnail Anda sendiri umumnya lebih disukai daripada menggunakan thumbnail acak. Anda dapat membuat thumbnail yang menarik dengan:

• Menggunakan latar belakang berwarna cerah
• Menampilkan wajah seseorang, sebaiknya tersenyum
• Menggunakan teks untuk menyoroti tentang apa video Anda
• Menggunakan kontras untuk membuat elemen thumbnail Anda menonjol satu sama lain

Wave.video Saluran YouTubeSetelahmembuat judul dan thumbnail Anda, fokuslah pada deskripsi Anda. Bidang deskripsi adalah real estat yang berharga, jadi manfaatkanlah! Di bagian atas bidang, tambahkan tautan ke situs Anda. Kemudian tambahkan satu atau dua paragraf deskriptif - Anda harus melakukan ini dengan setiap video yang Anda unggah, bahkan yang pendek. 200 kata adalah jumlah minimum yang baik untuk ditargetkan. Pastikan untuk menyertakan kata kunci Anda dalam deskripsi. Jika Anda memiliki ruang, Anda mungkin juga ingin menyertakan transkrip yang diformat dengan baik untuk video Anda di kotak deskripsi.

Jika Anda mengunggah banyak video ke YouTube, lihatlah branding karya Anda dengan intro dan outro khusus. Ini membantu Anda menonjol, dan juga merupakan cara yang mudah untuk menyertakan ajakan bertindak di akhir setiap video. Outro biasanya digunakan untuk menampilkan video terkait dan mendorong pemirsa untuk menyukai, berkomentar, dan berlangganan. Anda dapat menggunakan alat seperti Wave.video untuk membuat outro Anda sendiri, atau Anda dapat mempekerjakan seseorang di situs seperti Fiverr untuk membuatnya untuk Anda.

Terakhir, jika Anda memiliki sejumlah video yang sudah ada di YouTube, buat beberapa daftar putar. Tambahkan video baru saat Anda menerbitkannya. Orang-orang lebih cenderung menonton banyak video jika Anda telah melakukan pekerjaan mengubahnya menjadi daftar putar. Ini adalah kesempatan lain untuk membuat kata kunci bekerja untuk Anda juga - pastikan untuk memasukkan kata kunci utama Anda dalam judul daftar putar Anda.

Terhubung dengan Audiens Anda

Baik Anda sudah membangun audiens atau memulai dari awal, Anda perlu mempromosikan video Anda untuk membantu mereka ditemukan. Video yang dihosting sendiri sering kali tidak mendapatkan banyak perhatian tanpa bantuan dari luar. Dan di YouTube, banyak faktor peringkat yang paling penting - seperti komentar, penayangan, dan berbagi - bergantung pada audiens Anda, bukan pada Anda.

Bagaimana komentar berkorelasi dengan peringkat YouTube. SumberCara yang paling jelas (dan paling efektif) untuk mempromosikan video Anda adalah dengan memiliki strategi video sosial. Setiap kali Anda menerbitkan video baru, bagikan di berbagai platform media sosial yang digunakan audiens Anda. Ingatlah bahwa, meskipun Anda tidak ingin mengirim spam ke feed siapa pun, lebih banyak orang akan melihat video Anda jika Anda membagikannya lebih dari sekali. Alat seperti HootSuite dan Buffer dapat membantu Anda menjadwalkan pembaruan Anda untuk dilakukan pada waktu yang berbeda dalam sehari.

Anda juga dapat mempromosikan video Anda dengan menggunakannya di konten Anda yang lain. Cobalah menyematkan video di postingan blog yang relevan atau menautkannya di email pemasaran. Menggunakan video di halaman arahan Anda juga selalu merupakan strategi yang baik.

Terakhir, jangan lupa ajakan bertindak Anda! Anda akan mendapatkan lebih banyak suka, komentar, dan keterlibatan lainnya di setiap video jika Anda benar-benar memintanya. Outro khusus adalah salah satu cara yang baik untuk melakukan ini. Dan ketika orang meninggalkan komentar dan pertanyaan, baik di YouTube atau media sosial, selalu balas mereka. Ini menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda menghargai mereka dan ingin berinteraksi dengan mereka.

Pembungkusan

Sedikit SEO dapat membuat perbedaan besar dalam seberapa baik kinerja video Anda. Hanya dengan beberapa penyesuaian, Anda dapat mengoptimalkan video Anda untuk mendapatkan lebih banyak penayangan dan keterlibatan, dan itu akan meningkatkan peringkat Anda lebih banyak lagi. Terapkan kiat-kiat ini untuk Anda lain kali saat Anda membuat video, atau coba kembali ke video lama Anda dan optimalkan. Anda mungkin akan senang dengan hasilnya!

Jika Anda sudah mencoba sendiri strategi-strategi ini, apa yang paling berhasil bagi Anda? Apa yang tidak bekerja sebaik yang Anda harapkan? Komentar di bawah ini terbuka!