Untuk membuat film yang hebat, Anda membutuhkan tiga hal - naskah, naskah dan naskah.

Alfred Hitchcock

Mungkin, kita tidak boleh berdebat dengan sang master, dan lebih baik kita percaya pada kata-katanya. Untuk membuat video dalam bentuk apa pun, Anda perlu menulis naskah terlebih dahulu. Dan upaya ini selalu membuahkan hasil.

Meskipun Anda berharap tidak akan membuat film seperti Vertigo untuk kampanye pemasaran Anda, pentingnya perencanaan yang matang dan penulisan skenario tidak akan hilang di mana pun. Naskah adalah tulang punggung untuk video Anda, penghemat waktu dan pemotong biaya Anda.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan

• apa yang dimaksud dengan skrip;
• mengapa ini adalah dokumen yang harus dimiliki untuk setiap proyek video;
• cara membuat garis besar untuk video explainer, salah satu jenis video pemasaran dengan performa terbaik;
• cara membuat skrip pertama Anda menggunakan Explainer Video Script Template kami.

Mari kita mulai!

Apa itu skrip video dan mengapa Anda membutuhkannya?

Naskah video adalah dokumen yang terdiri dari kronologis adegan, pengambilan gambar, tindakan dan dialog yang menentukan siapa yang mengatakan dan melakukan apa dan kapan.

Plus, fitur semua elemen lainnya seperti

• waktu dalam sehari,
• mengatur tata rias,
• arah kamera,
• transisi tembakan,
• pakaian,
• efek suara,
• dan masih banyak lagi keadaan lain yang memengaruhi kesan.

Omong-omong, setiap detailnya memang demikian.

Anda mungkin bertanya-tanya, mengapa harus membuat skrip video jika Anda tahu bisnis dan produk Anda luar dalam? Mengapa tidak langsung mengambil kamera dan mengikuti inspirasi?

Ada 2 alasan utama mengapa harus meluangkan waktu untuk penulisan naskah.

Alasan #1. Untuk mengkristalkan ide kreatif Anda

Anda mungkin memiliki ide yang terlihat brilian dan kuat di kepala Anda.

Untuk memeriksanya, Anda perlu menuangkan pemikiran Anda di atas kertas atau Google doc terlebih dahulu. Dengan demikian, Anda mendapatkan kesempatan untuk melihatnya secara kritis dari berbagai sudut.Selain itu, Anda juga akan memiliki sesuatu yang nyata untuk dibagikan kepada orang lain untuk mendapatkan umpan balik dan saran untuk perbaikan.

Pada akhirnya, mungkin terlihat sangat berbeda (tetapi jauh lebih baik) dari apa yang Anda pikirkan pada awalnya.

Alasan #2. Untuk mengatur proses produksi Anda

Jika produksi video adalah sebuah perjalanan, maka naskah adalah peta jalan. Jadi, untuk sampai dengan aman dari titik A (ide) ke titik B (penerbitan) , Anda perlu membuat rute yang sangat rinci.

Naskah video tidak hanya merefleksikan ide dan plot, tetapi juga berfungsi sebagai ruang untuk memetakan semua sumber daya yang diperlukan untuk mewujudkan video. Orang, peralatan, lokasi, dan banyak lagi aset lainnya - semua harus ditangkap dalam naskah.

Semakin detail dan matang naskahnya, semakin mudah Anda dapat memperkirakan waktu dan biaya produksi. Bagi pemasar, ini sangat penting.

Semakin rinci dan matang naskahnya, semakin mudah Anda dapat memperkirakan waktu dan biaya produksi.

Pekerjaan rumah pra-penulisan

Dalam pemasaran, semua aset konten harus memiliki tujuan, baik itu CTA satu kata, artikel 1000 kata, atau video 1 menit.

Idealnya, tujuan, target audiens, dan peta perjalanan pelanggan Anda diabadikan dalam strategi pemasaran Anda yang mendefinisikan semua yang Anda lakukan untuk pertumbuhan bisnis.

Oleh karena itu, sebelum Anda menorehkan pena ke atas kertas, tahanlah sejenak jiwa Spielberg Anda dan pastikan bahwa Anda memiliki visi yang jelas tentang hal-hal berikut ini.

• Tujuan

Mengapa Anda melakukan video ini dan apa yang akan Anda capai? Bagaimana ini diintegrasikan ke dalam strategipemasaran video Anda secara keseluruhan? Bagaimana Anda akan melacak kinerjanya?

• Audiens

Potret pelanggan ideal Anda, yaitu pemirsa. Siapa orang-orang itu? Apa masalah mereka dan bagaimana produk atau layanan Anda dapat membantu?

• Saluran distribusi

Di mana Anda akan memposting video Anda agar dapat ditemukan oleh audiens target Anda? Bagaimana Anda akan menggunakan dan menggunakannya kembali untuk kampanye pemasaran Anda?

• Jenis

Menentukan tujuan, target audiens, dan saluran distribusi akan membantu Anda memahami jenis video pemasaran apa yang akan direkam. Tentukan mana yang lebih sesuai dengan kebutuhan Anda.

• Anggaran

Terakhir namun tidak kalah pentingnya. Anda harus memiliki persepsi yang jelas tentang sumber daya yang Anda miliki. Syuting video yang luar biasa tidak selalu berarti lokasi yang mewah dan anggaran yang besar. Sebaliknya, kebutuhan dikenal sebagai ibu dari penemuan.

Mengapa membuat video penjelasan

Demo produk dan video cara (atau singkatnya video penjelasan) cenderung menjadi favorit para pemasar karena sejumlah alasan.

• Mereka bekerja dengan baik untuk memperkenalkan produk Anda kepada calon pelanggan dan menarik perhatian mereka;
• Ini adalah cara cepat dan efisien untuk mengedukasi pengguna Anda tentang beberapa fitur atau layanan tambahan yang Anda tawarkan;
• Hal ini baik untuk membangun hubungan yang dapat dipercaya dengan audiens Anda karena orang melihat Anda bersemangat untuk berbagi keahlian dan bersedia membantu.

Membuat skrip video explainer mungkin tampak mudah karena ini semua tentang Anda, merek Anda, dan produk Anda. Tentu saja, tidak ada orang lain yang mengetahuinya lebih baik daripada Anda. Mengetahui subjek sangat penting, tetapi juga penting untuk menjelaskannya dengan cara terbaik.

1. Tetap pada intinya. Tetap fokus pada tujuan, pilih satu topik, dan jangan mencoba memuaskan audiens yang berbeda dengan satu video.
2. Jaga agar tetap singkat. Idealnya, Anda harus tetap berpegang pada sasaran sekitar 150 kata per menit. Video penjelasan berdurasi 60 detik adalah sasaran Anda. Jika Anda harus melangkah lebih jauh, pastikan itu untuk a) mengklarifikasi proses, b) mengasah cerita, c) hiburan.
3. Jangan terlalu rumit. Video explainer harus singkat, sederhana dan menyenangkan untuk dikonsumsi. Otak manusia itu malas dan tidak suka menghadapi terlalu banyak informasi dan keharusan untuk mengingat banyak hal.

Video penjelasan harus singkat, sederhana dan menyenangkan untuk dikonsumsi.

Cara membuat skrip video penjelasan

Video penjelasan dibuat untuk menjelaskan sesuatu. Eureka!

Terlepas dari bidang atau industrinya, semua video explainer terdiri dari komponen yang sama:

• Pembukaan
• Masalah
• Solusi
• Ajakan bertindak

Dan satu hal lagi yang membuat video explainer hebat begitu istimewa - idenya!

Segala sesuatu yang kita lakukan berawal dari sebuah gagasan. Jadi, ide itu seperti ikan. Anda tidak membuat ikan. Anda menangkap ikannya.

David Lynch

Ini adalah saus rahasia Anda. Inilah yang membuat merek Anda unik dan video Anda luar biasa. Untuk menangkap ide brilian itu dan membentuknya menjadi video explainer yang mudah diingat dan berguna, ada baiknya untuk memanggil rekan tim Anda untuk sesi brainstorming.

Langkah 0. Curah pendapat

Dari waktu ke waktu, setiap pembuat konten menghadapi apa yang disebut sindrom halaman kosong. Hal ini terjadi apabila Anda menekan 'Create new document' (Buat dokumen baru) dan mendapati diri Anda menatap kursor yang berkedip-kedip, dan tidak tahu apa yang harus diketik.

Untuk mengatasi mati rasa mental ini, ajaklah tim Anda bersama-sama dan berpikir bersama untuk memulai pembuatan naskah video Anda .Dalam hal ini, kerja tim jauh lebih bermanfaat daripada melakukannya sendiri.

Banyak bicara. Banyak menulis. Ajukan pertanyaan. Catat semuanya.

Biasanya, percakapan ini memunculkan beberapa topik yang berdekatan dan menghasilkan lebih banyak gagasan yang bisa berharga di masa mendatang.

Selain itu, orang mungkin menemukan beberapa bakat dan keterampilan yang tidak Anda ketahui sebelumnya. Siapa tahu, mungkin seseorang dalam tim Anda bisa menyuarakan suara Morgan Freeman atau bisa mendekorasi ruangan dengan baik.

Apa yang perlu Anda dapatkan pada akhir diskusi ini adalah garis besar video Anda. Ini adalah aset nyata pertama Anda dan dasar untuk membangun segala sesuatu yang lain.

Langkah 1. Garis besar

Membuat garis besar adalah fase yang sangat berharga dari proses penulisan naskah karena membantu mengatur pikiran Anda dan menyusun cerita Anda. Seperti yang dikatakan sebelumnya, semua video explainer memiliki komposisi yang sama dan terdiri dari 4 bahan.

Ingatlah bahwa semua harus muat dalam 60-90 detik.

Babak I. Pembukaan

Awal dari video explainer harus menjanjikan penonton bahwa semuanya layak untuk menghabiskan waktu.

Ini harus kuat untuk menarik perhatian dan cukup cepat untuk tidak menabur kebingungan tentang topik tersebut.

Mengetahui audiens Anda dan poin rasa sakit mereka adalah kunci Anda untuk membuat kail yang akan membuat orang berhenti dan menonton video sampai akhir.

Babak II. Masalah

Setelah Anda membuat penonton penasaran tentang apa yang selanjutnya, nyatakan masalah yang akan Anda selesaikan dalam video ini.

Anda menciptakan produk atau layanan Anda sebagai solusi untuk beberapa masalah tertentu, bukan? Triknya adalah, beberapa orang mungkin bahkan tidak menganggapnya sebagai masalah.

Tujuan Anda adalah untuk mengkomunikasikannya dengan cara yang akan menyentuh saraf pada orang-orang. Di bagian video penjelasan ini, uraikan bagaimana masalah ini berdampak negatif pada kehidupan mereka dan efek samping apa yang diharapkan.

Babak III. Solusi.

Sekarang saatnya untuk memberikan kelegaan kepada audiens Anda: tantangannya ada, tetapi solusinya juga ada.

Sajikan produk Anda sebagai cara paling efektif untuk mengatasi masalah dan tunjukkan cara kerjanya. Jabarkan satu per satu dengan argumen yang meyakinkan, tanpa meninggalkan keraguan bahwa Andalah yang dapat membantu dan membuat masalahnya lenyap.

Tindakan IV. Ajakan bertindak

Bahan terakhir untuk setiap skrip video penjelasan adalah ajakan bertindak. Pada akhir video, audiens Anda harus bersedia melakukan apa pun yang diperlukan untuk mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mendapatkan obat untuk rasa sakit. Jadi jangan biarkan mereka tidak yakin tentang apa yang harus dilakukan dan sebutkan satu tindakan spesifik untuk diselesaikan.

Misalnya

Contoh yang baik bernilai seribu kata, jadi mengapa kita tidak menyelidikinya. Berikut ini adalah video IKEA baru-baru ini yang menjelaskan pendekatan baru mereka yang ramah lingkungan dalam menyajikan makanan dan minuman.

Mari kita tinjau dan buat garis besar dengan menemukan semua elemen video explainer yang baik.

• Pembukaan. Video ini menarik perhatian dengan menunjukkan beberapa situasi absurd di mana orang-orang mencoba menangani makanan mereka, secara harfiah.

Bayangkan kehidupan tanpa peralatan sekali pakai. Mungkin sedikit berantakan.

• Masalah. Menjadi perusahaan penyajian makanan berskala global membuat IKEA memikirkan dua masalah yang saling terkait:

1) Mereka ingin memberikan kesempatan kepada pelanggan mereka untuk menikmati makanan dan minuman saat bepergian;

2) Mereka ingin meminimalkan jejak ekologis dari aktivitas perusahaan.

Kita perlu membuat semua barang sekali pakai menjadi lebih baik bagi manusia dan planet ini.

• Solusi. Untuk memecahkan dua masalah sekaligus, IKEA memperkenalkan rangkaian baru barang sekali pakai yang terbuat dari bahan dari sumber terbarukan.

Cara yang jauh lebih berkelanjutan untuk menangani makanan saat bepergian.

• Ajakan bertindak. Dalam hal ini, ini adalah undangan laten untuk mengunjungi restoran IKEA dan bergabung dengan inisiatif untuk menghentikan penggunaan plastik sekali pakai.

Katakan 'Hej!' untuk makanan enak saat bepergian.

Video penjelasan ini menyenangkan, deskriptif, dan cocok dengan semua 4 bahan dalam 70 detik. Bagus sekali, IKEA!

Langkah 2. Naskah, sebenarnya

Sekarang dengan semua keputusan strategis yang dibuat dan cerita yang diuraikan, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara membuat naskah video.

Tujuan latihan ini adalah untuk mewujudkan keseluruhan cerita dalam naskah, tanpa mengabaikan satu kata atau detail pun. Jangan meremehkan pentingnya menuangkan segala sesuatu di atas kertas, Anda akan berterima kasih kepada diri Anda sendiri karena telah melakukan hal ini di kemudian hari.

Penulis skenario profesional menggunakan format yang sangat spesifik dan cukup rumit untuk mengatur teks mereka. Mereka memiliki seluruh bahasa skrip yang penuh dengan singkatan, keterangan, tanda, ukuran huruf dan tata letak halaman yang biasa digunakan dalam industri perfilman.

Berikut ini adalah contohnya:

(Sumber: Writersstore)

Kabar baik! Anda tidak perlu mempelajari semua istilah dan akronim yang rumit ini. Bagaimanapun, ada beberapa dasar-dasar penulisan skenario yang baik untuk diketahui.

• Adegan. Seperti waktu, lokasi, atau menuju ke serangkaian pemotretan. Pikirkan adegan seperti judul bab dalam buku.
• Tembakan. Segala sesuatu dalam bingkai di antara potongan. Beberapa bidikan membentuk sebuah adegan.
• Karakter. Aktor, aktris, dan narator dalam cerita.
• Tindakan. Tindakan apa pun yang terjadi dalam bingkai.
• Transisi. Istilah penyuntingan yang berkaitan dengan bagaimana setiap bidikan ditempatkan bersama.
• Dialog. Setiap kata yang diucapkan oleh aktor atau narator.
• Arah. Arah visual apa pun yang menggambarkan pemandangan. Biasanya, ini tentang arah kamera.

Template Naskah Video Penjelasan

Untuk membuat video explainer, Anda dapat menggunakan tata letak dua kolom yang disederhanakan untuk memetakan dua komponen video yang saling terkait: visual dan audio. Gagasan pendekatan ini adalah untuk secara bersamaan menggambarkan apa yang harus ditampilkan di layar dan suara apa yang harus keluar dari speaker pada saat yang sama.

Dalam praktiknya, terlihat seperti ini:

Untuk memulai penulisan naskah Anda, gunakan Templat Naskah Video Penjelasan.

Cukup buat salinan dokumen, hapus contoh baris dari kolom dan ganti dengan cerita Anda sendiri dengan mengikuti tips dalam komentar.

Untuk kenyamanan dan orientasi Anda yang lebih baik, kami mengisinya dengan beberapa konten dari video penjelasan kami sendiri tentang Wave Social Calendar. Yang ini:

Kiat ekstra tentang cara membuat proses lebih efisien

• Ketika menulis naskah, ingatlah dua aturan ini:

1. Hanya hal-hal yang bisa dilihat dan didengar saja yang harus dimasukkan. Untuk menyampaikan hal-hal yang abstrak atau tidak terlihat, seperti perasaan, pikiran, dan gagasan, Anda perlu memverbalkannya.
2. Gunakan kalimat sederhana dan pendek untuk dialog. Orang biasanya tidak berbicara dalam frasa panjang yang canggih. Kalimat-kalimat itu mungkin terlihat bagus di atas kertas, tetapi tidak akan terdengar alami saat diucapkan.

• Untuk membuat naskah Anda lebih mudah diproses, tambahkan kode warna untuk menandai elemen spesifiknya, seperti karakter, pakaian, efek suara, alat peraga. Hal ini sangat nyaman untuk inventaris dan pengaturan pra-pemotretan. Seperti ini:

• Di akhir naskah, buatlah daftar periksa untuk mencatat semua yang Anda butuhkan untuk pengambilan gambar. Untuk tujuan penghematan biaya, pikirkan item yang bisa Anda sewa, dapatkan sendiri atau tukar tanpa merusak konsep atau kualitas video.

Langkah 3. Sempurnakan naskah Anda

Yay! Bagian utama dari pekerjaan sudah selesai.

Setelah Anda mengisi bagian kosong dari templat skrip video dengan konten Anda sendiri, sekarang saatnya untuk meninjau dan menulis ulang.

Berikut ini adalah panduan 5 langkah tentang cara melakukan penyuntingan naskah yang efisien:

1. Bacalah dengan keras. Potong setiap frasa yang tidak sesuai dengan tujuan umum atau tidak menambah nilai apa pun. Tunjukkan drafnya kepada tim dan dapatkan umpan balik dari mereka. Edit.

2. Ubah dan persingkat kalimat agarlebih komunikatif .

3. Lakukan gladi bersih dengan melacak waktu. Lihat apakah Anda berada dalam batas. Sesuaikan.

4. Tinjau dan poles sekali lagi.

5. Ulangi dari poin 1.

Sekarang harus bagus!

Langkah 4. Produksi

Ketika melihat versi akhir dari naskah video pertama Anda, Anda menyadari betapa berartinya latihan ini. Sekarang Anda memiliki rencana holistik yang menggabungkan sisi konseptual dan praktis produksi video.

Silakan dan adakan briefing lagi - dengan kru pembuatan film Anda.