Di era video, membangun strategi pemasaran kontenberbasis video sangatlah penting. Namun, tidak ada pemasar yang bisa terus menerus mendapatkan ide konten video baru. Dan tidak perlu terus mencari sesuatu yang baru dan segar setiap saat.

Kemungkinannya adalah, Anda atau tim pemasaran Anda membuat banyak konten - teks, video, audio, apa saja. Upaya ini membutuhkan banyak waktu, kreativitas, dan uang. Jadi, apa yang terjadi dengan sebagian besar pemasar - mereka membuat konten, mempostingnya sekali atau dua kali, dan kemudian dibiarkan menjadi tua dan akhirnya mati. Namun, itu sangat sia-sia, untuk berinvestasi begitu banyak dalam konten dan tidak memanfaatkannya sebaik mungkin, berharap mendapatkan jutaan penayangan YouTube atau berbagi Facebook hanya dari mempostingnya sekali. Apa yang harus mulai Anda terapkan adalah strategi repurposing konten yang cerdas dan efisien yang melibatkan video.

Cara untuk membangun strategi pemasaran digital yang berkelanjutan dan tidak cepat terbakar dengan membuat banyak konten adalah dengan menggunakan kembali konten bentuk panjang. Jadi, ambil konten yang sudah Anda miliki dan ubah menjadi puluhan aset yang berbeda.

Shaina Weisinger, Pendiri Repurpose House, seorang videografer berpengalaman dan pemasar terkemuka, telah berbagi teknik paling efisien untuk menggunakan kembali konten bentuk panjang ke dalam video untuk media sosial guna memaksimalkan nilai dan kinerja konten Anda.

Mengubah Konten Berbentuk Panjang menjadi Video yang Dioptimalkan untuk Media Sosial

Sebelum menyelami seluk-beluk repurposing konten ke dalam video, Shaina menyoroti bahwa Anda harus mengambil pendekatan berbasis statistik untuk membuat konten video untuk media sosial guna meningkatkan keterlibatan. Awalnya, pastikan konten yang Anda repurposing - baik itu video, audio atau teks - dioptimalkan untuk semua saluran media sosial.

Lagipula, dalam hal media sosial, video dibagikan 1200% lebih banyak daripada gabungan teks dan gambar!

Dan di sepanjang postingan ini, kami akan mengungkap apa sebenarnya yang dimaksud Shaina dengan video yang dioptimalkan di media sosial serta praktik dan teknik terbaik untuk repurposing video, jadi pastikan untuk terus memperhatikannya.

Teknik #1. Ubah video berdurasi panjang menjadi klip 2 menit

Video berdurasi panjang berkisar dari wawancara dan Facebook Lives hingga webinar dan keterlibatan berbicara. Semua bentuk konten video berdurasi panjang ini pada dasarnya dapat dipotong-potong menjadi klip 2 menit dan digunakan kembali untuk berbagai saluran media sosial. Mengapa Shaina menyebutkan batas 2 menit di sini?

Telah ditemukan bahwa setelah melewati batas waktu 2 menit, keterlibatan mulai menurun di media sosial. Oleh karena itu, cobalah untuk tetap dalam batas 2 menit untuk hasil terbaik.

Kiat bonus dari Shaina: Testimonial dan konten kursus juga bagus untuk repurposing. Idenya di sini adalah membuat teaser untuk video lengkap sehingga Anda dapat membangun antisipasi untuk video lengkap.

Cara mengubah video menjadi klip 2 menit

Yang harus Anda lakukan adalah mengambil cuplikan pendek dari video lengkap Anda untuk dibagikan ke sosial. Pada dasarnya, tugas Anda adalah menemukan apa yang disebut "titik masuk dan keluar" dalam video Anda - 2 menit paling kuat dari dalam video Anda yang akan membuat dampak paling besar di media sosial.

Anda harus menaruh cuplikan momen paling viral dari dalam video Anda - teaser, pada dasarnya - dan mempostingnya di seluruh ruang media sosial. Dan jangan lupa untuk menambahkan ajakan bertindak di akhir video untuk mendorong orang menonton video lengkap yang mengisyaratkan bahwa mereka dapat menemukan info yang lebih menakjubkan tentang topik ini di sana.

Orang-orang seharusnya, seperti: Oh, ini sangat berdampak, bagaimana saya bisa mendapatkan lebih banyak lagi?

Teknik ini juga akan membantu Anda mengisi feed media sosial Anda dengan konten dan meningkatkan keterlibatan sosial.

Menemukan ukuran yang tepat

Selain momen yang menarik, Anda harus memastikan aspek teknis video juga diperhitungkan. Dengan media sosial, Anda memiliki sarana video persegi, sarana video vertikal, dan lanskap (selalu digunakan di YouTube). Pastikan untuk menggunakan ukuran video yang tepat untuk platform yang tepat, tetapi lebih lanjut tentang itu nanti di pos.

Anda mungkin bertanya-tanya - mengapa menggunakan kembali video untuk YouTube jika versi bentuk panjangnya mungkin sudah diunggah di sana? Cuplikan yang lebih pendek secara inheren lebih ditargetkan untuk topik yang lebih sempit. Jadi, Anda akan muncul di YouTube dan pencarian Google untuk topik yang sangat spesifik dan, dengan demikian, menarik bagian yang lebih besar dari audiens baru yang dapat diarahkan kembali ke video lengkap.

Tip bonus dari Shaina: Taktik cerdas adalah mengubah video berdurasi panjang di YouTube menjadi daftar putar yang terdiri dari video-video pendek yang didedikasikan untuk subtopik tertentu.

Teknik #2. Ubah audio berdurasi panjang menjadi klip 2 menit

Pada dasarnya, ada dua bentuk konten audio yang dapat diubah menjadi video untuk meningkatkan dampak distribusinya. Visibilitas online podcast dan buku audio dapat diperkuat dengan mengubah file audio Anda menjadi audiogram.

Audiogram adalah animasi gelombang audio yang mengubah audio Anda menjadi format video sehingga Anda dapat mempromosikannya lebih lanjut di berbagai saluran media sosial. Anda juga dapat menggunakan keterangan dan judul yang menarik untuk audiogram Anda untuk menarik lebih banyak perhatian. Faktanya, audiogram jauh lebih kuat daripada gambar statis apa pun, jadi jangan lewatkan kesempatan untuk meningkatkan visibilitas konten audio Anda.

Ada alat seperti Headliner.app yang membantu membuat audiogram. Yang harus Anda lakukan adalah mengunggah file audio, dan secara otomatis akan mengubahnya menjadi bentuk gelombang lompatan, sementara AI-nya juga akan menambahkan teks untuk Anda.

Shaina telah menjelaskan kepada kita tentang hal-hal penting untuk membuat audiogram untuk setiap konten audio.

Podcast

Audiogram adalah cara yang bagus untuk memperluas jangkauan episode podcast Anda - baik yang baru maupun yang lama. Karena podcast sebagian besar adalah wawancara berbasis pakar, Anda cenderung mendapatkan banyak konten informatif yang sangat berharga dan praktis. Selain itu, podcast juga umumnya mendapat manfaat dari kekuatan promosi silang (tamu Anda juga secara aktif mempromosikan episode podcast yang mereka ikuti), sehingga Anda dapat memperkuatnya lebih jauh dengan membuat lebih banyak aset dari dalam satu episode untuk dibagikan dengan tamu Anda.

Kiat bonus dari Shaina: Kesalahan terbesar, Shaina menekankan, adalah hanya menggunakan kembali episode baru. Kemungkinannya adalah, Anda memiliki simpanan konten hebat yang sedang Anda duduki. Jadi, jika apa yang Anda bicarakan sebelumnya masih relevan saat ini, bagikan informasi ini dengan audiens Anda dengan membuat teaser audiogram. Audiens baru mungkin belum pernah melihat atau mendengarkan episode lama Anda. Jadi, gunakan keduanya.

Buku audio

Buku audio sebagian besar sedang naik daun. Begitu juga dengan persaingan di antara mereka. Dengan demikian, mengubah momen audio terbaik dari buku audio Anda menjadi video (audiogram) memberi Anda aset baru yang kuat untuk promosi.

Teknik #3. Ubah teks berdurasi panjang menjadi klip 2 menit

Tentu saja, teknik yang paling krusial adalah fokus untuk memanfaatkan konten teks bentuk panjang. Lagi pula, Anda menghabiskan banyak sumber daya untuk membuat postingan dan panduan blog, e-Book (dan buku kertas), white paper, testimonial pelanggan, sebut saja semuanya.

Jadi, tugas Anda adalah membuat sebanyak mungkin aset dari konten panjang untuk mempromosikannya. Dan ada pendekatan khusus yang dapat Anda ambil untuk membuat video media sosial untuk setiap jenis konten bentuk panjang:

Postingan dan panduan blog: Orang dan perusahaan biasanya membagikan postingan blog mereka sekali di setiap saluran sosial yang mereka miliki. Misalnya, apa yang terjadi di Facebook - platform ini tidak ingin Anda mengeluarkan orang dari jaringannya, ia ingin orang tetap berada di sana. Jadi jika Anda hanya memposting tautan ke blog Anda, jangkauan Anda akan terbatas. Jadi, Anda harus menemukan solusi - membuat aset mikro seperti video pendek yang menangkap sekitar 100 kata dari seluruh teks dan kemudian menambahkan ajakan bertindak untuk mengunjungi blog Anda adalah pilihan cerdas. Pastikan Anda tidak menambahkan tautan posting dalam video Anda, Facebook tidak menghargai hal itu, jadi ajakan bertindak bekerja dengan baik dalam kasus ini.

Mengapa 100 kata? Batas kata ini biasanya setara dengan 1,5 menit video, mengingat Anda akan menambahkan musik, transisi, dll.

Buku kertas dan e-book: logika di balik pembuatan video media sosial untuk jenis konten ini mirip dengan posting blog. Anda harus memilih bagian yang paling cerah dan menggoda pembaca di masa depan untuk menarik lebih banyak penjualan atau unduhan.

Statistik: alih-alih membuat kartu kutipan, Anda dapat menggunakan video dengan statistik yang berat karena video lebih cenderung meningkatkan keterlibatan, meningkatkan jangkauan Anda, dan menarik klik.

Testimonial: bahkan testimonial tertulis dapat diubah menjadi klip 2 menit. Anda dapat menggunakan foto orang yang memberikan testimonial atau logo perusahaan yang mencintai produk Anda, menambahkan stok video, dan mengubahnya menjadi video promosi yang mudah dicerna.

Wave.video adalah alat bantu untuk membuat video semacam ini sejak lama, mendukung semua format ukuran video dan memastikan Anda tidak membuang sumber daya dan waktu untuk membuat video.

Teknik #4. Perhatikan rasio aspek

Dengan video di media sosial, Anda harus benar-benar memperhatikan rasio aspek, alias ukuran video. Secara umum, beberapa ukuran cenderung berkinerja lebih baik daripada yang lain, dan Shaina mengutip sebuah studi dari Buffer yang menemukan bahwa video persegi adalah pilihan pertama untuk media sosial. Pada Feed Anda, video tersebut mengambil seluruh ruang layar, sementara format lanskap memungkinkan postingan berikutnya muncul. Dan dengan rentang perhatian pengguna yang semakin pendek, Anda tidak ingin menghadirkan peluang untuk gangguan. Dengan demikian, dengan format video persegi, Anda kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak penayangan dan dua kali lipat keterlibatan (suka, bagikan, klik, dll.):

Tetapi Anda tidak bisa begitu saja mengikuti data di sini. Untuk masing-masing platformnya sendiri, jadi Anda harus menyesuaikan format video Anda ke setiap platform:

• Video persegi (1080px x 1080 px) sangat bagus untuk feed, atau apa pun yang mungkin Anda gulir dengan ibu jari Anda - dan kecuali Twitter yang mengoptimalkan gambar lanskap, setiap platform lain bekerja paling baik dengan persegi.
• Video vertikal (1080px x 1920px) harus digunakan untuk Cerita dan IGTV.
• Video lanskap (1920px x 1080 px) adalah tentang YouTube. Selain itu, Shaina menyebutkan bahwa jika Anda menjadwalkan posting dengan alat eksternal, pastikan untuk menggunakan lanskap untuk LinkedIn juga karena akan mendistorsi video jika Anda menjadwalkannya dalam format persegi.

Teknik #5. Jangan lupa untuk selalu menggunakan caption

Sekarang, ada satu teknik terakhir yang menarik perhatian kita pada Shaina. Ini cukup mudah namun sering diabaikan - keterangan. Caption adalah keharusan mutlak ketika Anda memposting video di media sosial.

85% orang menggulir Facebook dalam keadaan bisu. Begitu juga 80% orang di LinkedIn.

Sering kali, orang menonton video tetapi volume suara tidak menyala. Oleh karena itu, jika Anda tidak memasang teks, mereka tidak akan tahu apa yang Anda katakan. Dan... mereka hanya akan menggulir video Anda tanpa memperhatikan, jadi teks adalah penyelamat di sini.

Tip bonus dari Shaina: Ada perbedaan besar antara mengisi video dengan teks di Facebook setiap kali video itu diam atau benar-benar menempatkan teks di dalam file video: sementara Anda dapat berharap bahwa Facebook akan secara otomatis menambahkan teks untuk Anda, jangan berharap hal yang sama dari jaringan media sosial lainnya.

Lebih dari Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui semua teknik terbaik untuk mengubah berbagai jenis konten menjadi video untuk media sosial, Anda dapat langsung mulai menerapkan strategi repurposing video. Beri tahu kami di bagian komentar di bawah ini, tantangan apa yang Anda hadapi dan jangan ragu untuk meminta rekomendasi dan kiat untuk mengatasinya.