Apakah Anda pernah bertanya-tanya bagaimana cara membuat pin video untuk Pinterest? Atau bertanya-tanya apakah memasang konten video di Pinterest itu efektif?

Tidak perlu heran lagi, kami siap membantu Anda!

Setelah Anda selesai menonton video ini (atau membaca posting blog), Anda akan tahu cara menghindari jebakan paling umum yang dialami pemasar saat membuat video untuk Pinterest. Selain itu, Anda akan memiliki panduan langkah demi langkah untuk menyiapkan diri Anda agar sukses dengan pin video Anda.

Sayangnya, sebagian besar orang di Pinterest melewatkan panen hasil yang luar biasa yang dapat dihasilkan video untuk mereka jika saja mereka tahu apa yang kami bagikan hari ini.

Kami mengundang Spesialis Pinterest dan pelatih untuk Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, dan Spesialis Video Pinterest, Felicia Faerch.

Katrina dan Felicia membantu para pemasar untuk sukses dengan strategi pemasaran Pinterest mereka dan berbagi wawasan yang luar biasa dengan kami yang kami tahu akan mengubah cara Anda menggunakan platform ini untuk bisnis Anda.

Mengatur Dengan Pinterest

Pinterest adalah salah satu platform yang paling banyak disalahpahami di luar sana. Dengan lebih dari 400 juta pengguna aktif, jumlah penggunanya terus bertambah, jadi sekaranglah saatnya untuk memulai dengan Pinterest jika Anda belum ada di sana.

Pinterest adalah tentang konten visual dan berpotensi menginspirasi para pengambil keputusan. Apa yang mendorong potensi komersial Pinterest adalah moto:

Kita melihat apa yang kita inginkan dan kita membeli apa yang kita lihat.

Inilah yang menjadi dasar Pinterest, jadi jika Anda berhasil mendapatkan lalu lintas dari Pinterest, itu bisa membuat semua perbedaan untuk bisnis Anda.

Untuk memastikan Anda menghindari jebakan awal yang berpotensi menghambat kesuksesan Pinterest Anda, kita perlu berbicara tentang proses menyiapkan akun bisnis:

Pengaturan akun bisnis Pinterest

1. Anda harus membuat akun bisnis terpisah di Pinterest

Saya tidak menyarankan untuk mencampuradukkan akun pribadi dan bisnis karena dapat menyebabkan kesalahan yang tidak menguntungkan seperti memposting pin yang dimaksudkan untuk teman Anda ke akun bisnis Anda dan sebaliknya.

2. Pastikan konsistensi dengan akun Anda di seluruh platform sosial lainnya

Jika Anda sudah hadir di platform sosial lainnya, pastikan akun Pinterest Anda konsisten dengan yang lainnya. Gunakan foto atau logo yang sama karena orang mengenali Anda dari merek visual Anda, dan juga masukkan nama tampilan yang sama seperti yang Anda lakukan di platform lain.

3. Tambahkan nomor telepon dan alamat jika Anda memiliki kehadiran offline

Jika Anda memiliki lokasi ritel/brick-and-mortar, pastikan untuk menyertakan nomor telepon dan alamat Anda di dalam ruang info terperinci Anda. Pinteresters menjelajahi platform tidak hanya untuk mencari inspirasi, mereka ingin menyoroti dan mempromosikan ide-ide Anda serta menggunakan citra untuk menemukan produk dan layanan yang mereka butuhkan.

Dan orang-orang di Pinterest melakukan pencarian secara lokal, jadi jangan lewatkan kesempatan untuk ditemukan dan dihubungi.

4. Aktifkan 'mode pesan langsung'

Pastikan untuk mengaktifkan pesan langsung untuk mendapatkan pertanyaan dari calon pelanggan, dan hanya pengikut yang membutuhkan sedikit lebih banyak dorongan dan percakapan untuk dikonversi menjadi klien.

5. Klaim situs web Anda

Jika Anda memiliki situs web, Instagram, saluran YouTube, Etsy, atau toko Shopify, pastikan untuk mengklaim akun dan situs Anda, karena Pinterest bercita-cita menjadi pusat visualutama untuk layanan dan produk Anda. Jika Anda menyertakan situs dan toko e-commerce Anda, hal ini juga dapat meningkatkan jangkauan organik Anda karena orang-orang dapat berpindah dari Pinterest ke situs Anda dengan mulus.

6. Pikirkan "papan" bukan "pin"

Yang ingin saya tekankan adalah bahwa perjalanan bisnis Pinterest Anda dimulai dengan membuat papan. Mereka memiliki bobot terbesar di Pinterest dari sudut pandang SEO karena platform lebih tahu cara memberi peringkat pin yang ada di dalam papan yang relevan.

Namun bahkan dari perspektif pengguna, papan adalah suatu keharusan mutlak. Papan adalah cara Anda mengkategorikan bisnis Anda, dan jika seseorang dari audiens tertarik pada area tertentu dari bisnis Anda, mereka harus memiliki "hub" khusus untuk semua hal yang terkait dengan topik yang mereka minati.

Anda harus masuk ke dalam pola pikir untuk mengembangkan papan Anda, sama seperti cara kerja pemasaran konten: ketika Anda membuat kumpulan topik dan mulai membangun kumpulan aset konten lain yang terkait dengan topik-topik ini.

Pinterest sebagai mesin pencari?

Untuk membangun strategi Pinterest yang sukses untuk bisnis Anda, Anda harus memahami bagaimana platform ini bekerja secara inheren.

Jangan menganggap Pinterest hanya sebagai kumpulan gambar dan infografis yang tampak bagus. Pinterest adalah mesin pencari yang berteknologi canggih, hanya saja ini adalah mesin pencari visual.

Dan Pinterest adalah salah satu mesin pencari yang paling kuat di luar sana, karena orang-orang secara aktif mencari di sana, dan tidak hanya menemukan konten seperti yang mereka lakukan di platform lain.

Berhenti menyela, mulailah menginspirasi!

Namun, jangan bingung antara pencarian visual Pinterest dengan pengenalan wajah:

Jika Anda mengunggah foto selfie ke Pinterest, maka akan menarik semua item di dalam foto kecuali wajah Anda yang sebenarnya untuk mengidentifikasi apa yang Anda cari: gaya rambut pendek, anting-anting, headphone, dll.

Setelah Pinterest selesai menebak apa yang Anda minati, Pinterest menawarkan penggunanya untuk berbelanja barang-barang yang berhasil diidentifikasi dan menggulir melalui pin yang relevan.

Namun logika ini tidak hanya berfungsi untuk produk fisik - produk digital bisa dicari dengan cara yang sama.

Dengan demikian, tugas Anda sebagai pemasar adalah sejelas mungkin - baik secara visual maupun deskripsi - mengenai apa yang Anda unggah ke Pinterest.

Jika Pinterest adalah mesin pencari, apa yang dicari orang?

Anda akan terkejut menemukan apa yang dicari orang di Pinterest - mulai dari pelatihan pertumbuhan pribadi hingga foto sebelum/sesudah prosedur tata rias.

Yang harus Anda lakukan adalah menganalisis topik-topik apa saja mengenai bisnis Anda yang sudah ada di luar sana dan berkontribusi pada permintaan yang ada atau, lebih baik lagi, menemukan celah dalam konten Pinterest.

Manfaatkan Pinterest Analytics untuk wawasan audiens untuk melihat apa yang sedang tren di Pinterest dan temukan apa yang menarik minat audiens khusus Anda. Dan gunakan info ini untuk mengidentifikasi kesenjangan dalam topik yang dibahas di seluruh Pinterest.

5 Kesalahan Fatal yang Harus Dilakukan Saat Membuat Pin Video

Sekarang Katrina telah menjelaskan apa sebenarnya Pinterest itu dan bagaimana memanfaatkan potensi penuhnya untuk bisnis Anda, sekarang saatnya untuk memahami apa yang tidak boleh dilakukan saat berurusan dengan pin video.

Kita tahu bahwa video sekarang sama besarnya dengan yang pernah ada, jadi Anda tentu ingin mengintegrasikan video dalam strategi Pinterest Anda. Namun ada beberapa keunikan konten video di Pinterest yang harus Anda ketahui untuk melihat hasil dari upaya pin video Pinterest Anda.

Kesalahan #1. Membagikan video ke papan yang tidak relevan

Jika Anda ingin Pinterest mengenali dan memberi peringkat pada video Anda, pastikan untuk menjaga hal-hal yang relevan. Mengapa? Hal ini berkaitan dengan cara kerja Pinterest, dan Katrina berusaha keras untuk menjelaskan hal ini.

Menyematkan video ke papan yang relevan sangat penting untuk tujuan SEO (ingat, Pinterest adalah mesin pencari).

Jika Anda menyematkan video ke papan yang sama sekali tidak relevan, sangat kecil kemungkinannya Pinterest akan memahami bagaimana dan di mana memberi peringkat video Anda. Hal yang sama berlaku untuk jenis pin lainnya.

Kesalahan #2. Salah menyelaraskan konten video dengan visual video

Visualnya harus sesuai dengan apa yang ada di video Anda. Tidak seperti Facebook dan fokusnya pada keterlibatan dan waktu tontonan, Pinterest beroperasi secara berbeda. Harus ada kesesuaian antara konten, video, dan teks yang Anda bagikan.

Ingat bagaimana kami menjelaskan bahwa Pinterest adalah mesin pencari visual yang kuat?

Pinterest mengenali apa yang ada dalam gambar dan memberi peringkat yang sesuai. Itulah yang membuat Pinterest begitu istimewa:

Anda dapat menentukan peringkat berdasarkan kata kunci dan berdasarkan gambar.

Jadi, jika Anda tidak mencocokkan visual Anda dengan kata-kata Anda, video Anda akan mengalami kesulitan dalam menentukan peringkat di platform.

Hal ini membuat repurposing video untuk Pinterest sedikit rumit - jika, katakanlah, video kucing dengan pesan bisnis dapat berfungsi untuk Facebook atau Twitter, kemungkinan besar tidak akan berfungsi untuk Pinterest. Namun, di platform ini, Anda bisa lebih langsung tentang tujuan Anda di sini - untuk menjual layanan Anda, mengiklankan buku baru Anda, dan sebagainya.

Kesalahan #3. Lupa tentang elemen pemecahan masalah atau titik sakit

Dalam industri pemasaran video, kita sering berasumsi bahwa jika kita membuat video yang tampak hebat yang dengan indah menampilkan produk kita atau berbicara tentang layanan kita, kita akan menjual seperti kacang goreng.

Tetapi jika Anda tidak mengkomunikasikan dengan jelas apa nilai produk atau layanan Anda, audiens Anda kemungkinan besar tidak akan tahu.

Orang membeli solusi untuk masalah mereka.

Jika orang tidak memahami nilai dari apa yang Anda jual, kemungkinan besar Anda tidak akan menjual banyak, jika ada sama sekali. Cari tahu apa sebenarnya yang Anda jual.

Pertimbangkan iklan video ransel ini. Iklan ini memiliki semua yang dibutuhkan calon pelanggan untuk memahami masalah apa yang dipecahkan oleh produk ini.

Anda mungkin berpikir, tapi saya menjual pakaian (atau bunga atau cangkir), saya tidak menyelesaikan masalah, bukan?

Ya, benar!

Mengapa orang harus membeli bunga Anda daripada bunga toko bunga lainnya? Anda bisa berdiri untuk sesuatu: "Jangan biarkan orang yang Anda cintai merasa diremehkan, belilah buket bunga apresiasi hari ini."

Dalam hal ini, Anda akan memecahkan masalah orang yang kurang dihargai. Tidak perlu terlalu memikirkan masalah ini, cukup pahami dan komunikasikan masalah apa yang bisa Anda selesaikan.

Kesalahan #4. Berfokus pada metrik yang salah

Sekarang, ini adalah kesalahan yang saya lihat di antara bisnis yang mencoba mengukur kesuksesan di Pinterest. Mereka sering fokus pada penayangan video, tetapi itu sama sekali bukan metrik yang berdiri sendiri. Faktanya, penayangan adalah metrik yang sia-sia, karena tidak mengungkapkan apakah konten Anda benar-benar tepat.

Dengan penayangan, Pinterest sebenarnya menyiratkan tayangan, yang berarti bahwa orang-orang mungkin telah memutar video saat mereka menggulir halaman atau muncul di feed mereka .

Closeup adalah cara yang lebih baik untuk menilai kinerja video, karena mencerminkan jumlah orang yang secara aktif mengklik dan menonton video .

Klik tautan dan Simpanan juga merupakan metrik yang bagus untuk diperhatikan, karena orang mungkin menyimpan produk atau layanan Anda untuk dipertimbangkan nanti, yang berarti Anda mungkin melihat beberapa hasil bisnis yang nyata di kemudian hari.

Kesalahan #5. Berpikir bahwa ukuran tidak penting

Sebelumnya, pin yang panjang tanpa henti adalah hal yang penting untuk platform - tetapi mereka benar-benar kehilangan keunggulannya sekarang. Sebagai pemasar, tugas Anda adalah memikirkan pengalaman pengguna, dan memastikan video Anda sesuai dengan ukuran layar pengguna hanyalah salah satu aspek untuk disebutkan di sini.

Ada tiga format yang bekerja dengan baik untuk pin video Pinterest dalam hal keramahan pengguna dan seluler:

• Format persegi,
• Video rasio 4:5 (ditampilkan dengan sempurna pada semua perangkat), dan
• Format rasio 2:3.

Perhatikan bahwa video 9:16 tidak berkinerja dengan baik di Pinterest, karena memakan terlalu banyak ruang di feed, menurunkan pengalaman pengguna dan membuat pin Anda sulit untuk ditonton.

Kata-kata terakhir

Tentu saja, ada lebih banyak keunikan Pinterest daripada yang dibahas di sini. Tetapi jika Anda berhasil menerapkan setidaknya beberapa poin kunci yang dibuat selama percakapan singkat kami dengan Katrina dan Felicia, Anda sudah menempatkan upaya pemasaran Anda di jalur yang benar menuju kesuksesan Pinterest.

Selamat mencoba Pinterest dan jangan ragu untuk menghubungi kami jika Anda memiliki pertanyaan tentang platform ini.