Las principales tendencias de marketing de vídeo para 2023 [de 37 expertos del sector].

En 2023 se necesita un enfoque vertical que dé prioridad al vídeo.

Las plataformas de vídeo y redes sociales dejan pistas... Y cuando todas las plataformas dejan la misma pista, los profesionales del marketing de vídeo deberían tomar nota. ¿Cuál es la pista que todas nos dejan? ¡Haz vídeos verticales!

Instagram hace que cada vídeo que publiques en la plataforma se muestre como un Reel (vídeo vertical). YouTube está impulsando los YouTube Shorts (vídeo vertical). TikTok (una de las plataformas sociales de mayor crecimiento en la actualidad) es una plataforma creada exclusivamente para el vídeo vertical. LinkedIn incluso sugiere a los anunciantes que creen vídeos verticales para obtener mejores resultados de sus anuncios de pago y hemos oído rumores desde LinkedIn de que van a impulsar aún más el vídeo vertical. Twitter ha insinuado el desarrollo de un canal de vídeo vertical inmersivo al estilo de TikTok (pero quién sabe lo que está pasando ahora que Elon está al mando). Y la lista continúa...

Ahora damos prioridad a los vídeos verticales y los datos demuestran que es la opción correcta. En los últimos 30 días, este enfoque ha aumentado las visitas en un 507% y el tiempo de visionado en un 319%.

El vídeo cambia las reglas del juego. La cantidad de noticias falsas y falsos expertos que hay hace que el vídeo sea una herramienta importante para mostrar quién eres y cómo puedes ayudar. El número de personas que utilizan el vídeo sigue siendo relativamente pequeño y todas las plataformas de redes sociales le dan preferencia.

Tu público te quiere de verdad, que le cuentes tu historia y le digas cómo puedes ayudarle a resolver sus problemas. Los vídeos sobreproducidos son cosa del pasado; lo real y auténtico estará de moda en 2023.

Los subtítulos siguen siendo fundamentales, ya que la mayoría de la gente verá el vídeo sin sonido, al menos en un primer momento. Cuando escuchen el sonido, tiene que ser claro y conciso; si lo ven con el sonido puesto, soportarán antes una mala imagen que un mal sonido.

Los vídeos cortos que van directos al grano son imprescindibles. Los vídeos son mucho más atractivos que las vidas. Lo divertido manda y si puedes relacionarlo con un tema de marketing, triunfarás.

El marketing por vídeo volverá a finales del siglo XX en cuanto a estructura visual, ritmo y tácticas de marca. Salvo que, en 2023, la duración de los mensajes será más corta que en generaciones anteriores. La respuesta directa se disparará, como siempre, y quienes aprovechen las estrategias omnicanal cosecharán los mejores frutos. Los presupuestos de remarketing reforzarán las campañas en la parte superior del embudo y aquellos que interactúen a través de todos los canales preferidos de su público objetivo se sentarán en tronos de ingresos.

El vídeo de formato corto seguirá en auge en 2023, ya que la Generación Z sigue acudiendo en masa a TikTok. Los vendedores pueden ganar en este espacio a través de la coherencia en el mensaje y el contenido, y a través del marketing relacional. La forma de destacar en cualquier formato de vídeo es ser auténtico sin pedir disculpas y aportar valor, al tiempo que se cuenta la verdadera historia.

Una tendencia que está empezando a cobrar fuerza a medida que nos acercamos a 2022 -y que realmente veremos dispararse el año que viene- es la creación de comunidades en plataformas especializadas.

Sí, los Grupos de Facebook siguen siendo muy potentes. Sin embargo, cada vez veo más líderes que buscan migrar a los miembros de su comunidad a una de varias plataformas diferentes, como Mighty Networks, Circle, posiblemente un canal de Slack, Discord o Telegram, etc. Además, la popular plataforma de cursos en línea Thinkific ha añadido recientemente una nueva función de comunidad, y Kajabi acaba de adquirir una empresa de soluciones de comunidad.

Utilizar una plataforma de terceros, como Mighty Networks, te permite hacer Live streaming, publicar contenido de vídeo en el feed, crear y dirigir clases, cursos, webinars, etc. Y es una experiencia muy diferente a la de las redes sociales convencionales, ¡porque se trata de tu propia tribu privada! A continuación, puede extraer valiosos extractos de todo su contenido de vídeo de forma más larga y utilizar los clips en sus canales sociales para conducir de nuevo a su comunidad que le pertenece.

Llevo más de una década diciendo que ninguna tecnología sofisticada podrá sustituir a la conexión real, en vivo y en directo. PERO el vídeo es lo siguiente mejor. Especialmente el vídeo en directo. (Y me encanta que Wave.video también ofrezca ahora esta solución).

El titular de 2023 sigue siendo la inflación. El aumento de los costes preocupa y angustia a muchas personas, familias y bolsillos. En tiempos difíciles, son las cosas más pequeñas las que tienen un mayor impacto. Actos sencillos como una sonrisa, una carcajada, un "hola", tienen el poder de proporcionar una sensación de felicidad y normalidad.

Hoy en día, las oportunidades para evadirse y crear comunidad están en manos del creador. Piensa en programas en directo, vídeos cortos y series en las que los corazones sonrían porque la comunidad se reúne. Una estrategia de contenidos que crea oportunidades para apoyarse, elevarse, compartir la vida y sentirse menos solo.

En los años venideros, ofrecer oportunidades para la felicidad, momentos para olvidarse de las preocupaciones y disfrutar de un sentimiento de pertenencia, ya sea a través de espectáculos en DIRECTO o de vídeos, será la clave para expresar su vibración y mostrarse de una forma que aporte positividad donde de otro modo no se sentiría.

Mientras la economía está en crisis, como seres humanos con corazón, creadores y emprendedores, podemos ofrecerles un respiro de la realidad. Regalándoles el tiempo que tanto necesitan para sentir alegría, sonreír y evadirse, formas en las que todos prosperamos en tiempos difíciles. A la vez que consigues un mayor impacto, verás los frutos de tu trabajo como nunca antes.

En 2023, una tendencia del marketing de vídeo es que incluso las principales cadenas de televisión integrarán el vídeo en directo para vender directamente al consumidor. Será más habitual vender productos en tiempo real, como hacen actualmente los influencers de Instagram. El livestream tendrá un auge similar al de los podcasts en los últimos años. Las grandes marcas verán el valor del livestream y se subirán al carro.

Durante 2023, el vídeo seguirá aumentando como medio para que las marcas personales y las empresas conecten con su audiencia. Ya se trate de un livestream o de una grabación, los programas basados en escenas se convertirán en los más utilizados. La posibilidad de cambiar fácilmente de vista sin interrupciones elevará el nivel de producción y mejorará la calidad del contenido. Empresas como Wave.video, ECamm y Evmux han tomado la delantera en este espacio y seguirá siendo un espacio altamente competitivo con una demanda de productores de livestream que puedan gestionar los programas para aquellos que no tienen el tiempo o la capacidad de crear escenas y la ejecución de programas y guiones para transmitir el mensaje.

La transmisión vertical de vídeo en directo también seguirá creciendo junto con el uso de YouTube Shorts, Reels y TikTok. En última instancia, los usuarios querrán productos fáciles de usar, pero que permitan una personalización total. Estos productos también serán importantes para las presentaciones virtuales y la creación de compromiso con la audiencia en directo para mantener su atención.

TikTok está sustituyendo rápidamente a Google como motor de búsqueda visual preferido de la generación Z.

ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ya ha añadido potentes funciones de búsqueda a la aplicación china Douyin. Douyin es ya una popular herramienta de búsqueda para una generación de usuarios de redes sociales en Asia. Y las marcas ya están aprovechando las funciones de búsqueda de Douyin optimizando sus vídeos para el descubrimiento mediante búsquedas.

Los propios estudios internos de Google revelan que el 40% de los jóvenes, cuando buscan un sitio para comer, acuden primero a TikTok o Instagram antes que a Google Maps o a la Búsqueda.

Las aplicaciones de redes sociales como TikTok necesitan entender la búsqueda para tener éxito en el comercio social. Si TikTok (y otras aplicaciones sociales) puede desarrollar un potente motor de búsqueda visual, sus algoritmos ofrecerán rápidamente resultados de búsqueda perfectos (y aprenderán rápidamente los hábitos de compra de sus usuarios). TikTok podrá entonces emparejar compradores con vendedores en los resultados de búsqueda. Añádele una función de pago dentro de la aplicación y tendrás una potente plataforma de comercio social.

Para hacerlo realidad, TikTok ya está añadiendo nuevas funciones para mejorar TikTok Search. Subtítulos más largos y fáciles de buscar. Cuadro de búsqueda más prominente. Etiquetado de ubicación. Un feed "local" para resultados de búsqueda cercanos. Las marcas y los creadores deberían esperar ver más funciones relacionadas con el motor de búsqueda y actualizaciones de la plataforma en 2023. Además de herramientas de compra y pago.

TikTok SEO va a ser un gran negocio en 2023. Instagram, Snap y otras probablemente seguirán un camino similar.

Dado que Google es propietario de YouTube, da prioridad al vídeo en los resultados del motor de búsqueda, y a menudo coloca los resultados de YouTube en la parte superior o cerca de la parte superior. La integración del vídeo puede darle un impulso significativo a su alcance en comparación con los competidores que no dan prioridad al vídeo. Forrester descubrió recientemente que los vídeos tienen 53 veces más probabilidades de generar clasificaciones en la primera página que otras técnicas tradicionales de SEO.

La cosa es así: añadir un nuevo vídeo a tu página hace que tenga mucho mejor aspecto. Pero, en realidad añade mucho más que eso. Entre bastidores, el vídeo está añadiendo calidad a su sitio web, lo que le ayudará a atraer a un público mayor y mejor y le ayudará a llegar a lo más alto. Esta es una de las razones por las que su popularidad como estrategia de marketing se ha disparado en los últimos años, y no parece que vaya a disminuir pronto.

Mientras planificamos el año 2023, deberías plantearte optar por un enfoque de creación de contenidos que dé prioridad al vídeo. Google está convirtiendo el vídeo en un indicador clave para el SEO en el futuro: las páginas con contenido de vídeo tienen 50 veces más probabilidades de posicionarse que las publicaciones con contenido estático y una tasa de clics un 41% mayor. Pero su efecto en las búsquedas no es la razón principal por la que debería utilizar un enfoque que dé prioridad al vídeo en su sitio web. La razón principal es que el vídeo ayuda a aumentar las ventas. De hecho, un estudio de Hubspot ha demostrado que el 84% de las personas se han convencido de comprar un producto o servicio gracias a un vídeo. ¡84%! Este asombroso dato por sí solo debería bastar para convencer a cualquiera de que añada el vídeo a su estrategia de marketing.

Todo el mundo está familiarizado con el SEO para páginas web y contenidos escritos. Pero el vídeo es igual de importante. Google ahora incluye resultados de vídeo en sus resultados de búsqueda universales, no sólo en la pestaña de vídeo. Y para conseguirlo, tendrás que tener muy en cuenta el título, las palabras clave, la transcripción del vídeo, la descripción y mucho más.

Añadir un vídeo a una página web también es un gran impulso para conseguir que la página se posicione mejor en los resultados de búsqueda. Incluso un simple vídeo que muestre el contenido de un artículo, por ejemplo, puede ser muy eficaz para el SEO. Al fin y al cabo, le está dando a su audiencia múltiples formas de consumir su contenido, para que puedan elegir la que más les convenga. Hoy en día, es más probable que la gente pulse el botón de reproducción que lea el artículo completo.

Mientras el jurado sigue deliberando sobre el futuro de Twitter y muchos siguen enamorados de TikTok y otros contenidos de vídeo de corta duración de otras plataformas, LinkedIn sigue avanzando hacia la rentabilidad. En particular, LinkedIn lleva varios años floreciendo como comunidad de creadores y ha redoblado sus esfuerzos, incluso con varias cohortes de programas aceleradores de creadores de LinkedIn de pago.

El modo creador de LinkedIn se ha desplegado para todos los usuarios que decidan tenerlo activado, por lo que ahora todo el mundo tiene acceso a vídeo en directo. Destacar en LinkedIn (donde mucha más gente consume que contribuye) nunca ha sido tan fácil. Empieza a grabar y ponte delante de tu audiencia.

A medida que nos adentramos en 2023, las tendencias de marketing de vídeo que aumentarán son la reutilización de contenidos de vídeo de formato corto, como TikToks y Reels, y su publicación en LinkedIn.

Somos conscientes de que no podemos poner todo nuestro contenido de vídeo en una sola plataforma y cada vez más creadores están viendo el valor de aprovechar las herramientas de creación de vídeo de LinkedIn. Además, subir contenido de vídeo de formato corto a las páginas de empresa de LinkedIn tendrá aún más éxito, ya que LinkedIn está realizando encuestas en las páginas y creando grupos beta para nuevos productos (pista: yo estoy en uno de los grupos beta).

La mejor noticia es que LinkedIn tiene muy claro que quiere ser un lugar de oportunidades de negocio y éxito y eso significa que apoyan tu contenido que incluya enlaces externos en posts, perfiles y páginas de empresa ven como una ventaja comercial apoyar sitios web y artículos de noticias.

Mi predicción sobre el marketing de vídeo para 2023 es que LinkedIn finalmente se centrará más en el vídeo, permitiendo a los usuarios publicar vídeos e imágenes en el mismo post. Empezaremos a ver más anuncios de vídeo en LinkedIn.

Además, la edad media del creador del vídeo se disparará a medida que los usuarios de más edad adopten el uso del vídeo para conectarse.

Creo firmemente en el poder del contenido generado por el usuario (CGU), en el que los clientes crean contenido específico sobre un producto o una marca que les encanta. Es un contenido visual más auténtico y menos pulido, y estamos empezando a ver muchos más vídeos de este tipo en sitios como TikTok, donde los elementos visuales no tienen por qué ser perfectos y pulidos. Creo que todas las marcas deberían aprovechar el CGU como parte de su estrategia general de marketing. Al fin y al cabo, nuestros clientes son nuestros mejores defensores (¡y vendedores!).

Junto a esto, creo que seguiremos viendo marcas y equipos que crean contenidos de vídeo internos y que adquieren más destreza en la creación y edición de vídeos. Ahora más que nunca necesitamos poder crear contenidos de vídeo de forma rápida y sencilla. Las herramientas que permiten a los equipos crear vídeos profesionales desde cero o utilizando plantillas (editadas con los activos de su marca) serán muy importantes en el futuro, para que los equipos sean ágiles y tengan capacidad de respuesta a la hora de crear vídeos sociales.

¡Realízalo en 2023! Ya está ocurriendo. Hemos visto a personas, propietarios de empresas y empleados salir de detrás del logotipo, haciendo que el marketing de marca y el contenido diario sean más personales, ¡y funciona! Los líderes han adoptado la empatía como un componente importante de la felicidad de los empleados y, como tal, de su éxito y retención. Como individuos, reconocemos el poder del contenido personal en la construcción de la comunidad. El cambio hacia hacer que las personas se sientan vistas, escuchadas, queridas y valoradas ha llegado para quedarse.

Algunas cosas están volviendo a ser como antes de la pandemia, sin embargo, nuestra apreciación y necesidad de una conexión real y un contenido genuino está haciendo lo contrario, al igual que el marketing de vídeo y el contenido personal.

Seguimos queriendo aparecer "con buen aspecto", pero eso se ha redefinido como "con aspecto humano". Lo mejor es ser honesto y vulnerable. Lo profesional no se limita a un traje y una corbata, detrás de un escritorio o una sala de juntas. La pandemia nos llevó a los hogares de los demás. Se deshizo de los títulos y nos reveló como humanos.

Es hora de que reconozcas que TÚ eres tu marca. La gente quiere hacer negocios, reunirse y gravitar hacia personas con las que se puede relacionar: personas que conocen, que les gustan y en las que confían. El vídeo marketing está prosperando en este entorno de persona a persona. Cualquiera puede coger su teléfono, grabar un vídeo y transmitir la realidad compartiendo lo que piensa, cómo le ha ido el día y hacer brillar la luz sobre los demás.

Ya no buscamos el "equilibrio" entre el trabajo y la vida privada; ahora perseguimos la "armonía" entre el trabajo y la vida privada. No se dedican 8 horas al trabajo y 8 horas al hogar y a las cosas que uno ama. Deja que tu vídeo marketing y tus contenidos trabajen PARA ti. Trabajar de forma más inteligente y transformar la energía en ingresos de forma más rápida, eficiente y eficaz es más importante que nunca.

¿Quieres destacar en 2023? Muéstrate en vídeo irradiando Realidad.

La tendencia del vídeo marketing está creciendo y no va a ir a ninguna parte. Con el auge de las redes sociales, la necesidad de contenidos de vídeo ha aumentado considerablemente.
En 2023, si buscas mejorar tus estrategias de marketing en vídeo, estas son algunas tendencias que debes seguir:

• Utilice contenidos generados por los usuarios: Los contenidos generados por los usuarios son excelentes para crear un sentimiento de conexión con tu audiencia.
• Vídeos más cortos: En un mundo en el que la gente está ocupada y tiene menos tiempo para ver vídeos, los vídeos más cortos serán más populares que nunca.
• Optimizados para móviles: Dado que el uso de móviles seguirá creciendo en los próximos años, asegúrate de que todos tus vídeos están optimizados para móviles para que funcionen bien en todos los dispositivos.

El vídeo sigue siendo el rey. Los formatos variarán según el tipo de audiencia y las plataformas. Vemos una tendencia a vídeos más cortos, a menudo con un estilo más creativo cuando se trata de compras o contenidos de entretenimiento.

La gente confía cada vez más en sus iguales antes de tomar una decisión de compra, por lo que el marketing de recomendación basado en contenidos generados por los usuarios va a seguir aumentando, ya que se considera más fiable. Los microinfluenciadores que quieran destacar serán cada vez más creativos.

En Expert Channel TV apostaremos aún más por los contenidos de alta calidad en plataformas OTT, VOD y VOD para ayudar a los clientes a aumentar la notoriedad y autoridad de su marca, combinando este servicio de distribución de contenidos con estrategias en las redes sociales, haciendo hincapié en los Reels y los Shorts que conducen a contenidos de formato más largo.

Los vlogs y los vídeos personalizados serán cada vez más populares, e incluso es posible que las marcas los necesiten. ¿Por qué? Porque te permiten ponerle cara a tu marca. Puedes conectar con las personas a las que quieres llegar a un nivel más personal. Mucha gente no confía en las marcas, así que es importante personalizar.

YouTube es el lugar donde hay que estar en 2023 si quieres que tu negocio crezca y suba de nivel con el vídeo. Con la introducción de pestañas separadas para vídeos pregrabados, retransmisiones en directo y cortos de 60 segundos, YouTube está facilitando la creación de vídeos para que los propietarios de negocios se muestren y lleguen a un público más amplio.

La introducción de identificadores de YouTube, en consonancia con otras plataformas de medios sociales, facilita enormemente la colaboración con otros creadores de YouTube, el etiquetado en las descripciones y en la pestaña de la comunidad hace que la publicación y la promoción cruzadas sean mucho más ventajosas para los propietarios de pequeñas empresas y los empresarios dentro y fuera de la plataforma.

YouTube es ahora accesible desde móviles, ordenadores de sobremesa y televisores, lo que hace que el alcance de tus vídeos sea muy superior al de otras plataformas de medios sociales, abriendo oportunidades de ventas, crecimiento de la audiencia y entretenimiento en todos los dispositivos que realmente no consigues con otras plataformas de medios sociales.

SÍ, a primera vista, YouTube puede parecer más trabajo, sin embargo, con la introducción de Shorts, YouTube está compitiendo ahora con los gustos de TikTok y Reels y si eres un creador inteligente y propietario de un negocio, la creación de vídeos y la reutilización de vídeos que ya has creado en YouTube es mucho más fácil.

2023 es realmente el año para crear vídeo en YouTube, YouTube puede hacer que conectar y vender a tu audiencia sea más fácil. Si tu canal cumple con el programa de socios de YouTube, puedes adjuntar una tienda, crear membresías y recibir pagos a través de superchats y stickers, sin embargo, puedes ganar dinero en YouTube incluso con unos pocos suscriptores si tienes tu cuenta optimizada para el éxito.

Aplicaciones como Wave.video pueden ayudarte a crear y optimizar vídeos para todas las plataformas y en cualquier formato con sus plantillas fáciles de adaptar, su estudio de transmisión en directo y su suite de edición de vídeo recientemente actualizada. Si tienes un regalo que compartir, YouTube te lo pone fácil.

Los YouTube Shorts seguirán ganando cuota de mercado a TikTok. Esto es gracias a la nueva función de YouTube para convertir cualquier vídeo en un YouTube Short.

Las palabras "contenido" y "comercio" son la clave. Estamos empezando a ver la aparición de contenidos que impulsan el comercio en las redes sociales de nuevas formas. Las personas influyentes van a ser clave en este sentido, por lo que las empresas querrán prestar atención. Las personas influyentes tienen seguidores entregados y, cuando las marcas conectan con ellos, el comercio que puede fluir a partir de sus contenidos es poderoso y va en aumento.

Otro ejemplo diferente es Amazon. Han añadido el fútbol de los jueves por la noche (contenido) a su oferta y eso les da el control para influir en el comercio de sus espectadores.

Desde Reels hasta TikTok y el vídeo en directo, estamos viendo cómo el contenido de vídeo de personas influyentes de confianza impulsa cada vez más el comercio, ¡y esto no ha hecho más que empezar! Los patrones de compra están cambiando, cada vez se harán más a través de las plataformas sociales, por lo que los influencers inteligentes seguirán haciendo crecer su comunidad con grandes contenidos y ofreciendo productos que les gusten para impulsar el comercio.

Contenido + Comercio = Futuro del comercio electrónico.

Es una simple cuestión de lógica predecir que el marketing por vídeo y la retransmisión en directo serán métodos de compra cada vez más populares en 2023.

Hoy en día, casi todo el mundo tiene una cuenta en las redes sociales. Con el auge de TikTok, Instagram, Snapchat y YouTube, la gente está cada vez más acostumbrada a ver vídeos cortos de sus productos o servicios favoritos.

El vídeo marketing y el streaming están dando forma y evolucionando el comercio electrónico a nivel mundial. Seguirá creando una experiencia de compra fluida en múltiples plataformas y ofreciendo un toque más personal en cada compra.

Más del 50% de los consumidores ven un vídeo de producto antes de comprarlo. Las marcas en Amazon han multiplicado sus ventas por 3,6 con un vídeo de producto.

Las marcas están experimentando tasas de conversión de hasta el 30% y más a través de la venta Livestream y menores tasas de devolución de productos en sus tiendas web.

La tecnología de IA será cada vez más importante en el marketing de vídeo. Los vídeos se pueden hacer fácilmente a gran escala con la IA. Puede hacer que su propio avatar virtual aparezca en los vídeos con su propia voz y la gente no lo notará. Puede crear cientos de variantes de vídeo en cuestión de minutos y realizar pruebas A/B mucho más complicadas durante el marketing de vídeo.

La edición de vídeo también será mucho más fácil con tecnologías como la difusión estable: se puede sustituir fácilmente cualquier objeto en los vídeos. Habrá mucha polémica, pero así es como avanzan las nuevas tecnologías.

En 2023, los vídeos personalizados con IA cambiarán las reglas del juego. Las empresas podrán llamar a sus clientes por su nombre sin necesidad de grabación manual. Estamos hablando de mensajes de vídeo personalizados automáticos enviados a través de correos electrónicos personalizados y páginas de vídeo de marca que realmente impulsan el compromiso y la fidelidad de los clientes. El vídeo ya es el contenido de marketing y captación más eficaz, por lo que añadir la personalización a esa mezcla es una forma segura de aumentar el valor del ciclo de vida del cliente.

En 2023, creo que las herramientas de IA probablemente seguirán mejorando y desarrollándose y serán utilizadas por más creadores de contenidos para reutilizar fácilmente sus contenidos de vídeo.

También será interesante ver cómo cambian los vídeos en directo de Instagram desde que, provisionalmente, permite que herramientas de terceros programen y emitan en directo en esa plataforma. Es de esperar que esto haga que la función en directo de Instagram crezca y se desarrolle de forma interesante, ya que hasta ahora ha sido muy limitada y bastante irregular. También debería permitir que las compras en directo en Instagram sean mucho más profesionales y emocionantes de ver, como lo está siendo en Amazon Live.