La creación de contenidos es el reto de marketing número uno para la mayoría de los empresarios. No es tan fácil crear contenido fresco, compartible y relevante cada día.

¿Cómo ampliar su estrategia de contenidos de vídeo de forma eficaz? ¿Cómo obtener el máximo valor de un contenido de vídeo?

Nos hemos asociado con la estratega de contenidos en vídeo Salma Jafri para tratar este tema en la segunda parte de nuestra serie de seminarios web: Crear contenido a escala: Más de 40 piezas semanales a partir de una idea central.

El efecto dominó

Seguramente sabes lo que ocurre cuando dejas caer algo en el agua: las ondas se expanden por el objeto. Pues bien, cuando dejas caer un contenido de vídeo en línea, también se produce la ondulación: la gente lo ve, reacciona ante él y lo comparte. Si subes tu vídeo a varias plataformas, aumentas este efecto y multiplicas por 10 tu alcance e impulso al crear una serie de "explosiones de contenido" programadas.

Según Salma, este concepto ilustra cómo deben crearse los contenidos de vídeo para llegar al mayor número posible de personas en diferentes plataformas: redes sociales, sitios web, blogs y otros.

¿Pero qué pasa si no tienes suficientes recursos para crear contenidos de vídeo para todas y cada una de las plataformas por separado? ¿Cómo hacer que todo sea escalable? Pues ahí es donde entra en juego el upcycling.

¿Qué es el Upcycling?

La estrategia deupcycling es el enfoque de tomar contenido antiguo y crear algo nuevo que sea igual o más valioso. El aspecto clave del upcycling es que no tienes que empezar de cero cuando creas un contenido independiente, ¡y ahorra mucho tiempo!

El upcycling ayuda a crear contenido fresco que es derivado pero no es una réplica.

Para que el upcycle tenga éxito, un contenido debe convertirse de un formato a otro con el fin de añadir valor y ponerlo de nuevo en circulación.

Consejo profesional: En Wave.video, solo se necesitan unos pocos clics para convertir tu vídeo en los más de 30 formatos más populares, incluyendo Instagram Stories, Facebook сover, anuncios de parachoques de Youtube, y más.

Cómo reciclar contenidos a gran escala

En primer lugar, para empezar a reciclar contenidos, hay que desarrollar el tema central del contenido. Para ello, vea el primer seminario web con Salma Jafri sobre Cómo elaborar una estrategia de contenido que dé prioridad al vídeo o lea la entrada del blog basada en el seminario web.

Ahora, si has desarrollado el tema central del contenido, ¡ha llegado el momento de reciclar!

Paso 1: Elija su plataforma

Pregúntate a ti mismo:

• ¿En qué redes sociales quiero estar presente?
• ¿Qué plataformas me dan más tracción?
• ¿Qué busca el público en cada una de estas plataformas?
• ¿Cómo puede mi formato de contenido ajustarse a lo que quiere la audiencia?

Estas preguntas le ayudarán a averiguar qué plataformas son perfectas específicamente para su negocio.

Paso 2: Elegir la longitud

A la hora de elegir la duración adecuada para tus vídeos, es fundamental saber:

• ¿Qué duración puede tener tu vídeo en cada plataforma?
• ¿Cuánto dura la audiencia?
• ¿Qué tipo de contenido ven más tiempo?
• ¿Cuándo empieza a disminuir su capacidad de atención?
• ¿Cuál es la duración ideal de un vídeo?

Fuente

Paso 3: ¿Cómo va a añadir la CTA?

La llamada a la acción es una de las partes más importantes de un vídeo de marketing. Asegúrate de crear una para tu vídeo y ten en cuenta los siguientes puntos:

• Decida previamente dónde y cómo se incluirá su llamada a la acción;
• Las diferentes plataformas permiten diferentes CTAs incorporados;
• ¿La CTA será sólo de texto o de audio + texto?

Wave.video permite crear potentes CTA con un logotipo para su vídeo

Paso 4: Definir el contexto

Es esencial saber en qué contexto va a consumir el contenido su público. Piense en lo siguiente:

• ¿Cómo lo consumirá la gente?
• ¿Se les pide que actúen, se puede hacer clic en los enlaces?
• ¿Qué perspectiva aportará al vídeo?
• ¿Qué historia lo acompañará?

Consejo profesional: Haz un storyboard convirtiendo cada párrafo de tu contenido textual en un visual.

Paso 5: Audio y transcripciones

• ¿Su público verá el vídeo con el sonido activado?
• ¿Cómo se percibirá tu vídeo si el audio está apagado?
• Asegúrese de que su vídeo tiene transcripciones explicativas.
• Utilice las fuentes de la marca para ser coherente.

Paso 6: ¿Cómo va a medir los resultados?

¿Cómo decidirás si el vídeo publicado ha tenido éxito o no? Para ello, tienes que elegir qué cifras medir:

• Impresiones de vídeo (ejemplo: promoción en Instagram que lleva a un vídeo más largo);
• Compromiso (gustos/tiempo de visualización/comentarios);
• Compartibilidad (número de acciones).

Fuente

¿Qué tipos de contenido se pueden reciclar?

Asegúrese de obtener algunas ideas de la lista de Salma de tipos de contenido para crear utilizando el upcycling:

• Planificar el contenido en serie;
• Mira tus contenidos antiguos más populares;
• Desarrolle un vídeo de autoridad semanal que pueda convertir en 5-7 piezas;
• Extrae datos de los vídeos para convertirlos en miniaturas, gráficos, tablas, etc;
• Crea imágenes a partir del vídeo utilizando tarjetas de citas y memes;
• Crear vídeos de 60 segundos para las plataformas de medios sociales (Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn);
• Grabar un vídeo en directo ampliando el vídeo existente y pidiendo la opinión del público;

Fuente

• Cree actualizaciones de contenido o imanes de clientes potenciales a partir de contenido de vídeo;
• Entrevistar a alguien sobre el tema o dejarse entrevistar;
• Convierte el vídeo en un podcast;
• Haz una presentación e incrústala en SlideShare;

Página de SlideShare de Wave.video

• Organice un seminario web;
• Crea un reto;
• Realiza un concurso/concurso;
• Cree un curso en línea;
• Combine los temas en un libro electrónico;
• Invite a otros y celebre una telecumbre;
• Dar un discurso;
• Escriba un artículo como invitado;
• Haz una infografía.

Principales conclusiones

Entonces, ¿por qué es tan eficaz el upcycling? Principalmente, por las siguientes razones:

• Ahorra tiempo;
• Añade valor;
• Te da un nuevo aspecto cada vez;
• Su público ve algo nuevo cada vez.

No cabe duda de que la estrategia "video-first" permite crear más contenido a partir de un vídeo de forma inteligente y valiosa. El consejo clave de Salma es crear el contenido tan bueno y potente que ni siquiera dude en preguntarse: ¿qué más puedo hacer con esto?

Asegúrese de consultar la primera parte de nuestra serie de seminarios web para desarrollar una estrategia de contenido que dé prioridad al vídeo para su empresa: "Cómo elaborar una estrategia de contenido que dé prioridad al vídeo"