Tanto si acabas de empezar a hacer vídeos como si llevas años haciendo marketing con vídeos, idear un buen título puede ser la parte más complicada de todo el proceso. El título de un vídeo es algo más que un detalle menor o una idea de última hora: es un factor importante para que la gente decida hacer clic en el botón de reproducción o no. Por muy buenos que sean tus vídeos, los títulos débiles dificultan la obtención de visitas y el aumento de tu audiencia.

Afortunadamente, escribir buenos títulos de vídeo es una habilidad que se puede dominar con la práctica. Si comprendes algunos principios generales que hacen que los títulos de los vídeos sean eficaces y reflexionas un poco sobre cada uno de ellos, podrás aprender el arte de escribir grandes títulos sin estresarte.

En este artículo, profundizaremos en el tema de cómo los títulos afectan al éxito de tus vídeos. A continuación, te daremos algunos consejos fáciles de poner en práctica para crear grandes títulos que aumenten las visitas y la participación.

Por qué son importantes los títulos de los vídeos

Ya hay muchos contenidos de vídeo en Internet, y cada vez se suben más. Si no encuentras la forma de hacer que tus vídeos destaquen, probablemente se perderán entre el ruido. Para poner el problema en perspectiva, piense en todo el contenido televisivo que las principales cadenas de televisión de Estados Unidos han creado en los últimos 30 años. Cada 30 días se suben a Internet más contenidos de vídeo.

Con tanta competencia, ¿cómo puedes dar a tus vídeos la mejor oportunidad de ser encontrados y vistos? Si bien hay muchas cosas que intervienen en una buena estrategia de vídeo, una de las cosas clave que puedes hacer es escribir títulos fuertes.

Para superar a la competencia, una de las cosas clave que puede hacer es escribir títulos fuertes.

Si has hecho otros tipos de marketing de contenidos, sabrás que el título o el encabezado es a menudo tu única oportunidad de captar la atención de alguien. Por ejemplo, no es ningún secreto que el título es la parte más importante de una entrada de blog.

Lo mismo ocurre con los vídeos. Esa fracción de segundo en la que alguien mira el título de tu vídeo suele ser un momento decisivo: ¿harán clic en el botón de reproducción o seguirán adelante?

Los buenos títulos también facilitan que se destaque entre la multitud. Al fin y al cabo, no todos los vídeos de Internet están bien hechos, y menos aún con buenos títulos. Publicar vídeos de alta calidad con buenos títulos te sitúa en un grupo más reducido de competidores.

También puedes influir en la imagen de tus vídeos (o, para el caso, de tu propia marca) eligiendo cuidadosamente tus títulos. La gente percibe de forma diferente un título divertido o exagerado que uno serio y formal. Utilizar esto en tu favor afectará a la forma en que la gente ve tus vídeos y piensa en tu empresa.

Por último, un buen título puede ayudar a que tu vídeo sea encontrado en primer lugar. Aunque no es el factor principal en el SEO del vídeo, un título sólido es imprescindible si quieres que los buscadores encuentren tu vídeo a través de la búsqueda orgánica en YouTube o Google. La elección de un título claro, descriptivo y optimizado con palabras clave es una de las formas más sencillas de aumentar las visualizaciones de un vídeo.

Los ingredientes de un gran título de vídeo

Está claro que los títulos tienen un gran impacto en la forma en que tus vídeos son descubiertos y vistos. Pero, ¿qué es exactamente un buen título? ¿Qué separa un gran título de uno mediocre o pobre? En general, un título de vídeo sólido tiene las siguientes cualidades.

Es sucinto. Si escribes un título largo y farragoso, tu vídeo podría ser ignorado. La gente hojea más de lo que lee en Internet, y sólo tienes unos segundos (literalmente) para captar la atención del espectador. Además, los títulos largos tienden a ser cortados en los resultados de búsqueda. Un buen título es vívido y descriptivo sin ocupar más espacio del necesario.

Está en el tema. Un buen título indica a los espectadores lo que pueden esperar de un vídeo. Es claro, directo y honesto. La gente está ocupada y necesita una razón para ver el vídeo, por lo que utilizar un título poco claro o ambiguo es una mala idea. Del mismo modo, los títulos engañosos hacen que los espectadores se sientan engañados, lo que es malo para tu reputación.

Es único. Conseguir un título descriptivo, breve y único puede ser una tarea difícil. Sin embargo, un buen título de vídeo evita ser completamente genérico. Por ejemplo, supongamos que quieres publicar un vídeo titulado "Gatitos" o "Haciendo tortitas". Ya hay muchos vídeos en Internet con esos títulos, así que hacer que el tuyo destaque sería difícil. Si añades un par de detalles relevantes -por ejemplo, "Cepillando gatitos Maine Coon" o "Cómo hacer tortitas rusas fácilmente"-, tu vídeo parecerá más único y atractivo.

Se centra en las palabras clave. Las palabras clave no sólo son importantes para tu sitio web. También son importantes para los títulos de los vídeos. Google y YouTube no pueden ver los vídeos y entender el contenido (todavía), así que si quieres que la gente encuentre tus vídeos cuando busquen ciertos términos, esas palabras clave deben incluirse en el título.

Es intrigante. Un título eficaz hace que la gente haga clic en él. Ofrece una solución a un problema, toca las emociones del espectador o promete un jugoso secreto. La gente no prestará demasiada atención a un título aburrido y aburrido, aunque cumpla todos los requisitos prácticos anteriores. El "factor intriga" puede ser la parte más difícil de captar de un buen título. Sin embargo, una vez que lo consigas, probablemente notarás que tus vídeos tienen más participación, incluso si no haces nada diferente.

¿Cómo afectan los títulos al SEO de sus vídeos?

El SEO ya no sólo es importante para los contenidos basados en texto. Con el aumento del marketing de contenidos basado en vídeos e imágenes, es importante entender cómo optimizar todo tipo de medios para los motores de búsqueda. El vídeo es un caso especialmente interesante, porque los motores de búsqueda no pueden procesar o entender el contenido del vídeo en sí. Por lo tanto, se basan en metadatos basados en texto -como títulos, descripciones y etiquetas- para entender de qué tratan los vídeos y clasificarlos.

Al igual que el SEO normal, el SEO de vídeo tiene muchas partes móviles diferentes, y los principales algoritmos de búsqueda no se entienden completamente. Los títulos son importantes, pero no lo son todo. Otros datos, como los comentarios y las visualizaciones de un vídeo, también influyen mucho en la clasificación del vídeo por parte de los motores de búsqueda. Pero independientemente de lo que hagas para mejorar la clasificación de tus vídeos, la elección de buenos títulos ayudará sin duda a que tu contenido sea encontrado y visto.

Una investigación reciente de Backlinko descubrió que, en YouTube, los vídeos parecen obtener un pequeño impulso en la clasificación si su título contiene una coincidencia exacta de palabras clave con el término de búsqueda del usuario. En otras palabras, si alguien busca el término "construir una casa para pájaros" y tu vídeo se titula "Cómo construir una casa para pájaros", es más probable que tu vídeo aparezca en las primeras posiciones de los resultados. Sin embargo, el efecto es pequeño, por lo que no deberías confiar en él como tu única técnica de SEO para vídeos en YouTube.

¿Por qué no tiene más peso una coincidencia de palabra clave exacta? La hipótesis de Backlinko es que se debe a que YouTube puede entender los sinónimos en los títulos ahora, por lo que ya no depende de encontrar coincidencias palabra por palabra. En resumen: utilizar las palabras clave más relevantes en los títulos de tus vídeos es una buena idea, y probablemente te ayudará un poco, pero no esperes que transforme tu clasificación de la noche a la mañana.

Backlinko descubrió que los vídeos mejor clasificados son ligeramente más propensos a tener una palabra clave exacta en su título.

Los títulos delos vídeos también son importantes para el SEO fuera de YouTube. Al ser el contenido de texto principal asociado a un vídeo, un título descriptivo y optimizado con palabras clave puede ayudar a que tu vídeo se posicione mejor en motores de búsqueda como Google.

Lo más importante es que los títulos de los vídeos afectan a tu SEO al hacer que tu contenido sea más (o menos) fácil de usar. Al fin y al cabo, el SEO no consiste en explotar trucos para mejorar la clasificación, sino en ofrecer una buena experiencia al usuario y hacer que su contenido sea fácil de encontrar. Un título sólido le ayuda a ofrecer valor a su audiencia humana, y eso es lo más importante que puede hacer para mejorar su SEO a largo plazo.

6 consejos para escribir un buen título de vídeo

¿Necesitas inspiración para el título de tu próximo vídeo? Estos consejos pueden ayudarte a generar ideas de títulos y a mantener el rumbo. Recuerda que no hay una fórmula única para un título de vídeo ganador, así que no temas ser creativo y probar nuevos enfoques.

1. Haga su investigación de palabras clave.

Si quiere escribir títulos que atraigan a la gente y a los motores de búsqueda, es imprescindible entender las palabras clave. Si ya tienes una estrategia de palabras clave, tienes una ventaja. Si no es así, o si sólo necesitas un rápido repaso de las palabras clave, aquí te explicamos cómo puedes investigar los títulos de tus vídeos.

Comience por visitar una herramienta de búsqueda de palabras clave en línea. Hay muchas buenas herramientas gratuitas entre las que puedes elegir. Una opción popular es el planificador de palabras clave de Google en AdWords. Si tiene una cuenta de AdWords, comience aquí navegando a la herramienta de planificador de palabras clave y haciendo clic en "Buscar nuevas palabras clave utilizando una frase, sitio web o categoría".

Encontrar palabras clave en AdWords, primer paso.

Digamos que tu vídeo trata sobre el cuidado de los árboles bonsái. Escribe una palabra o frase relevante, como "cuidado de árboles bonsái", en la casilla "Tu producto o servicio". Luego haz clic en "Obtener ideas".

Búsqueda de palabras clave en AdWords, segundo paso.

Google te mostrará una lista de palabras clave relacionadas. Presta atención a la competencia de las palabras clave y al número de búsquedas que reciben cada mes. Tus vídeos tendrán más posibilidades de éxito si utilizas palabras clave con una competencia baja o media, pero con un número bastante elevado de búsquedas mensuales.

Búsqueda de palabras clave en AdWords, tercer paso.

Otra herramienta de palabras clave útil y gratuita es Answer the Public. Esta herramienta te ofrece palabras clave en forma de pregunta. Dado que muchas personas comienzan su búsqueda escribiendo una pregunta en la barra de búsqueda, a menudo es una buena idea titular tus vídeos también como preguntas.

Un ejemplo de las palabras clave basadas en preguntas de Answer the Public.

Si YouTube es la plataforma principal que quieres utilizar para tu vídeo, su función de autocompletar también puede ser útil para obtener ideas de palabras clave. Escribe una palabra o frase relacionada con tu vídeo y verás una lista desplegable con los términos más buscados.

La función de autocompletar de YouTube puede ayudarte a obtener ideas de palabras clave para los títulos de los vídeos.

Una palabra clave de vídeo que a menudo se pasa por alto es la propia palabra "vídeo". Si quieres aumentar la visibilidad de tu vídeo en los motores de búsqueda que no son de YouTube, es conveniente incluir la palabra clave "vídeo " al final del título.

2. Utilice una herramienta de análisis de titulares.

A medida que vayas investigando las palabras clave, es probable que se te ocurran ideas para los títulos. Introduce esas ideas en una herramienta de análisis de titulares para ver su solidez. El Advanced Marketing Institute y Sharethrough ofrecen herramientas gratuitas que no requieren registro.

Los analizadores de titulares pueden ofrecerte información útil sobre tus ideas, pero tómate sus resultados con pinzas. Un algoritmo nunca podrá predecir exactamente cómo reaccionará la gente a sus títulos. Sin embargo, estas herramientas son una buena manera de saber qué funciona y qué no.

El analizador de titulares de Sharethrough encuentra los puntos fuertes de su títuloy le da sugerencias para mejorarlo.

3. Que sea corto.

¿Puede eliminar una o dos palabras de su título sin perder su significado o claridad? Si es así, considera la posibilidad de eliminarlas. Los títulos de vídeo cortos y ágiles son más llamativos y memorables que los largos, y es menos probable que se trunquen en los resultados de búsqueda. Un buen límite máximo es de 60 caracteres.

4. Anticípate a tu título.

Es más probable que la gente eche un vistazo al título que que lo lea detenidamente. Ponga las palabras más importantes al principio para atraer la atención de los espectadores.

5. Considere la posibilidad de utilizar un formato de pregunta para su título.

Si su vídeo responde a una pregunta o proporciona información de algún tipo, puede ser una buena idea utilizar una pregunta como título. Los vídeos de instrucciones, las demostraciones de productos y los vídeos informativos en general son buenos candidatos para esta técnica de titulación. Esto también facilita la búsqueda de ideas: sólo tienes que pensar en las preguntas que la gente podría buscar para encontrar tu vídeo.

6. Sea interesante.

Para crear un título interesante, pregúntate por qué alguien querría ver tu vídeo en primer lugar. ¿Qué hay para ellos? ¿Por qué debería interesarle? Una vez que hayas identificado tu principal argumento de venta, ponlo en primer plano en tu título. Intenta hacer que la gente sienta que se va a perder algo bueno si no ve tu vídeo.

Otros consejos concretos para conseguir un título pegadizo e interesante son:

• Utilizar números o listas. Por ejemplo, "Los 5 mejores árboles de bonsái para principiantes" es un título más convincente que "Árboles de bonsái fáciles de cultivar para principiantes".
• Crear un miedo a perderse algo. Por ejemplo, si aludes a un "secreto" o a un método especial para hacer algo, es más probable que la gente vea tu vídeo.
• Ofrecer consejos de expertos. Todo el mundo quiere conocimientos exclusivos.
• Mantener el dedo en el pulso emocional de su audiencia. ¿Qué es lo que más desean? ¿Qué temen? Intenta utilizar en tus títulos palabras que desencadenen esas emociones.
• Ser sincero. No es necesario crear un clickbait o recurrir a títulos cursis para que la gente se interese por lo que tienes que decir. No seas demasiado vendedor, incluso si estás tratando de vender algo, y no prometas más de lo que tu vídeo ofrece. Recuerda que no estás tratando de engañar a la gente para que vea tu vídeo, sólo estás tratando de presentar tu impresionante contenido de la mejor manera posible.

Lo que hay que llevar

Titular tus vídeos no tiene por qué ser un obstáculo en el proceso creativo. Si bien es cierto que los títulos son muy importantes, no es tan difícil como podría pensarse idear títulos que sean memorables y eficaces. Utiliza las ideas de este artículo para poner en marcha tu creatividad, y pronto estarás en camino de escribir grandes títulos de vídeo con más facilidad que nunca.

¿Cómo se te ocurren los títulos de tus vídeos? Si tienes algún consejo que compartir, nos encantaría escucharlo en la sección de comentarios.