La atención es la nueva moneda online, y ningún otro formato capta más atención. Esto es lo que anhelamos en los canales de las redes sociales. Dondequiera que distribuyamos contenidos, necesitamos captar la atención. Sabemos que el alcance está bajando en Facebook, que es más difícil llegar a la gente en Twitter, que es más difícil conseguir tráfico para tu blog y que se comparta.

La atención es la nueva moneda online.

Por eso todos tenemos que hacer vídeo. Pero no te equivoques: no sólo el vídeo por sí mismo. Las formas más "tradicionales" de contenido, como las entradas de blog, deben formar parte de tu estrategia de contenidos.

Sin embargo, considere la posibilidad de utilizar el vídeo para promocionar algo. Si quieres promocionar tu contenido de forma eficaz, tienes que crear un vídeo. En este seminario web, Ian Cleary habla de la grabación, edición y producción de vídeo en menos de una hora.

Por qué el vídeo es tan importante

¿Sabías que 500 millones de personas ven vídeos cada día en Facebook?

Para tener éxito con el vídeo en las redes sociales, tienes que crear tu contenido principal y tu contenido social.

Por ejemplo, su vídeo en YouTube, su podcast o su entrada de blog podrían ser su contenido principal. Este es el contenido que requiere un buen trabajo para ser entregado. A continuación, se toma este contenido principal y se crean piezas más pequeñas de contenido para las redes sociales.

Cuando crees tu contenido principal, tienes que pensar cómo vas a dividirlo en piezas más pequeñas. Es necesario crear unos cuantos vídeos buenos para cada pieza de contenido principal. Para ello, es necesario encontrar una manera de crear rápidamente esos vídeos. Definitivamente, no quieres pasar mucho tiempo haciendo esto.

Veamos cómo crear dos tipos de vídeo: un vídeo de producto/servicio y un vídeo de promoción social.

Cómo crear rápidamente un vídeo de producto o servicio

Mark Schaefer ha publicado recientemente un nuevo libro: "Marketing Rebellion". Para ayudar a su amigo y promocionar el libro, Ian decidió crear un vídeo corto que captara la atención y obtuviera muchos shares.

Paso 1. Crear un guión gráfico

Cuando crees un vídeo, lo primero que debes hacer es crear un guión gráfico. Cuanto más sepas sobre lo que vas a hacer y decir, qué tipo de equipo necesitas utilizar, más fácil te resultará hacer el vídeo.

Tu storyboard puede ser algo sencillo. Por ejemplo, para el vídeo que Ian creó para Mark, elaboró un sencillo cuadro. Fíjate en cómo traza lo que va a filmar y cómo exactamente.

Paso 2. Grabar el vídeo

Hay diferentes enfoques que se pueden adoptar para grabar. Para este vídeo en particular, Ian sólo utilizó el teléfono. Para algunas escenas, puedes grabar la voz. Para otras, puedes utilizar simplemente música de archivo o incluso subir tus propias pistas. Esto te ayudará a evitar grabar y editar demasiado.

Para vídeos más sofisticados, puedes utilizar una cámara DSLR con un micrófono en la parte superior. Ian recomienda utilizar un micrófono Rode direccional. Tienes que estar muy cerca de la persona a la que entrevistas, y el micrófono no captará otros ruidos.

También puedes utilizar un micrófono de solapa para grabar el sonido. No son demasiado caros: unos 30-40 dólares.

Por lo tanto, no tienes que invertir mucho en un equipo caro. Puedes empezar sólo con tu teléfono.

Cuándo utilizar una cámara DSLR

Si quieres que tu vídeo tenga un aspecto más elegante y un fondo borroso, por ejemplo, quizá debas optar por una cámara DSLR.

Paso 3. Cargar y editar

Una vez que hayas grabado el vídeo, puedes subirlo a Wave.video. Estas son algunas de las funciones de edición que puedes utilizar:

• recortar el vídeo muy fácilmente
• acelera tu videoclip
• añadir música
• añadir transiciones entre diferentes escenas
• añadir subtítulos/imágenes/gifs a tu vídeo
• producir

Puedes intentar utilizar otras herramientas como Camtasia o Screenflow. También son herramientas útiles a la hora de editar tu vídeo. Sin embargo, hay algunos problemas con ellas:

1. Son caros
2. Les faltan algunas funciones como la biblioteca de audio, los subtítulos o los GIF.

Paso 4. Promocione su vídeo

La promoción es la clave una vez que tienes el vídeo. Si tu video resulta ser de menos de 2 minutos, puedes promocionarlo directamente en Facebook, Twitter, Linkedin. Si es más largo, crea contenido social a partir de él. Una buena idea es crear teasers para que la gente vea el vídeo.

Aquí tienes un breve plan de lo que quieres hacer para promocionar tu vídeo:

• llegar a las personas mencionadas en el vídeo
• compartir en las redes sociales y en el correo electrónico
• hacer anuncios para promocionar.

Si ves que tu vídeo va especialmente bien en una plataforma social específica, sigue adelante y empieza a publicar anuncios. Sin embargo, debes esperar a ver si hay mucho engagement en el vídeo. No tiene sentido promocionar algo que no ha demostrado ser interesante para la audiencia en estos canales.

Cómo editar tu vídeo en Wave.video

Para empezar a editar tus vídeos en Wave.video, dirígete a https://wave.video/es/ y haz clic en el botón "Crear proyecto".

A continuación, puedes elegir una plantilla de la biblioteca de plantillas (y se añaden nuevas plantillas con regularidad) o elegir crear un proyecto desde cero. Las plantillas son ideales para crear vídeos para las redes sociales.

Aquí, Ian explica cómo crear un vídeo desde cero. Para ello, abre el editor de Wave.video y dirígete a la sección Uploads.

Una vez que subas tus vídeos, añádelos a la línea de tiempo. En la línea de tiempo es donde se realiza toda la edición del vídeo.

Ian recomienda añadir clips de vídeo en secuencia, uno tras otro, a medida que se crea la historia. Así será más fácil editar el vídeo.

Edita tu vídeo

A continuación, empieza a editar tu vídeo. Dependiendo de tus necesidades de vídeo, puedes empezar simplemente añadiendo texto a tu vídeo. También puedes darle estilo en Wave.video con bastante facilidad.

Puedes cambiar la fuente y el color del texto, rotarlo si es necesario y añadir efectos de texto. Lee este artículo para saber más sobre cómo añadir texto a tus vídeos.

Con el contenido de vídeo, necesitas un poco de interés. No puedes estar hablando durante 30 segundos sin ningún movimiento. Necesitas tener alguna interacción en el video todo el tiempo. Por eso tiene sentido acompañar el vídeo con algún tipo de texto animado.

También puedes añadir transiciones entre tus vídeos. Wave.video viene con 8 transiciones diferentes que te ayudarán a "pegar" tus vídeos.

Añadir gráficos y pegatinas

Para que tu vídeo sea más atractivo, hazlo más atractivo visualmente añadiendo gráficos y stickers. Para añadir pegatinas y emojis a tu vídeo en Wave.video, sólo tienes que arrastrarlos y soltarlos en el vídeo. Busca en la biblioteca de GIFs que viene con el editor de vídeo. También puedes subir tus propios stickers para añadirlos a tus vídeos.

Añade música a tu vídeo

Para añadir música, dirígete a la biblioteca de audio y elige una pieza musical inspiradora. Se añadirá a tu vídeo. También puedes recortarla y añadir un efecto de fundido de entrada y salida.

Cuando estés contento con tu vídeo, también puedes ajustarlo a otros formatos, como el cuadrado, el vertical y otros 30. De esta manera, puedes compartir el mismo vídeo en diferentes plataformas sociales en el formato que mejor se adapte a estas plataformas.

Con el vídeo, Ian consiguió 1.766 visitas al post en una hora. Un post normal no conseguiría tantas visitas. El vídeo es una forma estupenda de llamar la atención.

Idea devídeo: además de crear un vídeo para tu propio producto o servicio, considera la posibilidad de hacer un vídeo para alguien a quien quieras llamar la atención. En lugar de enviarles un mensaje en Twitter, haz un vídeo promocionando algo que sea realmente importante para ellos.

Cómo crear vídeos de promoción social

En el caso de los vídeos sociales, lo normal es hacerlos más cortos. Para un vídeo de 2 minutos de duración (como el del ejemplo de Ian), podría funcionar mejor en YouTube.

Los vídeos sociales lo son:

• corto
• Atraer. Usted quiere crear videos que atraigan a la gente a su pieza más grande de contenido.
• con humor, si es posible. La controversia también es buena.
• CTA claro
• las dimensiones correctas

Por ejemplo, has creado un post increíble en tu blog y quieres atraer tráfico desde las redes sociales. Puedes crear una colección de vídeos cortos para promocionarla.

Digamos que tienes cinco secciones diferentes en la entrada de tu blog. Podrías crear cinco variaciones diferentes del vídeo centradas en las distintas áreas de la entrada del blog. A continuación, prográmelos para que se compartan en los canales sociales utilizando herramientas como Agorapulse. Así te asegurarás de seguir compartiendo contenido para llamar la atención.

Al crear tus vídeos sociales, puedes empezar con una plantilla.

Por supuesto, también puedes empezar desde cero. Dado que estás familiarizado con el proceso de edición de vídeos de productos/servicios, crear vídeos sociales va a ser muy fácil. Básicamente, sólo tienes que seguir el mismo patrón.

Al hacer vídeos sociales, tu objetivo es detener a la gente mientras baja por su newsfeed. Pero si tu vídeo no es interesante, se limitarán a reproducir una mancha y seguirán adelante. Tienes que captar su atención desde el principio.

Conclusión

Crear vídeos para tus canales de redes sociales o tu producto no debería ser demasiado difícil. Una vez que crees un vídeo y te hagas a la idea de la facilidad con la que puedes hacerlo utilizando herramientas como Wave.video, podrás crear mil vídeos.

Lo que te hará llamar más la atención no es el vídeo de alta gama. Son las cosas como el texto y las pegatinas atractivas, el humor y la idea general del vídeo.