Más que nunca, el vídeo se utiliza como una forma atractiva de marketing digital para empresas de todos los tamaños. De hecho, el 85% de las empresas afirman ahora que utilizan el vídeo como herramienta de marketing, y la mayoría de ellas disfrutan de un retorno de la inversión positivo gracias al vídeo marketing.

Teniendo esto en cuenta, es muy probable que ya esté utilizando el vídeo en beneficio de su marca, pero podría estar perdiendo algunos beneficios importantes si no transcribe sus vídeos con subtítulos.

Al conocer mejor qué son los subtítulos de vídeo y las numerosas ventajas de incorporarlos a su marketing, podrá empezar a sacar el máximo partido a esos vídeos a los que dedica tanto esfuerzo.

Y cuando llega el momento de añadir subtítulos a sus vídeos, un profesional del marketing con experiencia puede seguir algunas prácticas recomendadas importantes para garantizar que sus transcripciones sean precisas, accesibles y fáciles de leer.

¿Qué son los subtítulos de vídeo?

En pocas palabras, el subtitulado de vídeo consiste en añadir texto escrito o subtítulos a un vídeo que permite a los espectadores seguir lo que se dice en el propio vídeo.

Normalmente, estos subtítulos aparecen en la parte inferior de la pantalla, que también se denomina tercio inferior.

Los subtítulos de vídeo bien hechos son accesibles pero discretos, y pueden estar cerrados (se pueden activar y desactivar) o abiertos (permanentemente a la vista).

Los subtítulos devídeo permiten a los espectadores seguir lo que se dice en el propio vídeo.

Tipos de subtítulos de vídeo

Lo más probable es que ya hayas visto de primera mano el aspecto de los vídeos transcritos. Sin embargo, hay que tener en cuenta algunas distinciones que separan unos métodos de transcripción de otros. Si conoce algunos de los tipos más comunes de subtítulos de vídeo y sus aplicaciones, podrá decidir mejor cuál es el más adecuado para usted.

Superposición de texto

Los subtítulos devídeo mediante superposición de texto son el método más básico, ya que transcriben sólo partes del vídeo para destacar sus puntos y conceptos clave. Los subtítulos de texto superpuestos pueden ser una opción inteligente si sus espectadores no se benefician necesariamente de una transcripción palabra por palabra de su vídeo.

Este método también requiere mucho menos tiempo y esfuerzo para aplicarlo, ya que hay menos que transcribir.

(Fuente: Evan Carmichael)

Subtítulos cerrados

Si quieres que tus espectadores puedan seguir tu vídeo palabra por palabra, los subtítulos serán tu mejor opción. Con los subtítulos, la narración del vídeo se muestra simultáneamente con el discurso en el vídeo, lo que permite a los espectadores seguirlo en tiempo real incluso si tienen el vídeo silenciado.

(Fuente: MasterClass)

Subtítulos

Si quieres que tu vídeo esté disponible en varios idiomas, los subtítulos son una buena opción. En concreto, los subtítulos proporcionan la transcripción palabra por palabra del diálogo de su vídeo en uno o más idiomas adicionales.

(Fuente: Domestika)

Principales ventajas de subtitular sus vídeos

A estas alturas, ya conoces mejor algunos de los tipos más comunes de subtítulos de vídeo, pero puede que aún no estés totalmente convencido de que merece la pena añadir subtítulos a tus contenidos de vídeo. A continuación, te mostramos algunas de las ventajas más convincentes de transcribir tus contenidos de vídeo y creemos que verás la luz.

1. Transmita mejor su mensaje

Un estudio realizado por la Unidad de Investigación Ecampus de la Universidad Estatal de Oregón reveló que el 52% de los estudiantes consideran que los subtítulos son una ayuda útil para el aprendizaje y contribuyen a mejorar la comprensión general. En este sentido, el uso de subtítulos podría ayudar a tu marca a comunicar mejor su mensaje.

Piénsalo: tus subtítulos de texto pueden servir de refuerzo cognitivo para el contenido de tu vídeo, posiblemente facilitando a tus espectadores la comprensión de los puntos clave y su recuerdo posterior.

Los subtítulos de texto sirven de refuerzo cognitivo para el contenido de su vídeo, facilitando a sus espectadores la comprensión de los puntos clave y su posterior recuerdo.

2. Fomentar una experiencia de observación flexible

¿Sabías que hasta el 85% de los vídeos que se ven en Facebook se reproducen sin sonido? Hoy en día, los dispositivos móviles facilitan más que nunca el consumo de contenidos sobre la marcha, pero a menudo lo hacen desde entornos "insonorizados" en los que no siempre es posible escuchar el audio completo.

Piensa, por ejemplo, en una persona que ve un vídeo sin auriculares en un metro abarrotado. En este caso, los subtítulos de los vídeos pueden marcar la diferencia, ya que proporcionan la flexibilidad que los usuarios agradecerán cuando no puedan escuchar.

3. Lograr un mayor compromiso

En última instancia, uno de los resultados más deseados al producir contenidos de vídeo es no sólo llegar a los espectadores, sino también atraerlos, y añadir subtítulos de texto puede ayudarle a conseguirlo.

Piensa, por ejemplo, que la inclusión de subtítulos en los vídeos de tu marca en Facebook podría aumentar el tiempo de visualización hasta en un 12%. Otro estudio reveló que los vídeos con subtítulos tienen un 40% más de visualizaciones que los vídeos sin subtítulos, y que es un 80% más probable que los espectadores vean un vídeo en su totalidad si tiene subtítulos. Todo esto sugiere que los vídeos con texto suelen ser más atractivos y cautivadores que sus homólogos sin subtítulos.

4. Mejorar la accesibilidad

Según la Organización Mundial de la Salud, más del 5% de la población mundial (unos 466 millones de personas) tiene algún tipo de pérdida auditiva. Incluir subtítulos en los vídeos de su marca facilita que las personas con discapacidad auditiva se involucren con su contenido y reciban su mensaje. Y, en algunos casos, los subtítulos de vídeo pueden ser incluso un requisito legal de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC).

Aunque la ley no le obligue a incluir subtítulos en sus vídeos, lo último que querrá es que un cliente potencial asocie su marca con una que no es adecuada para la población con discapacidad auditiva.

5. Impulsar su SEO

Mucha gente no se da cuenta de que la transcripción de contenidos de vídeo también puede impulsar los resultados de una marca en los motores de búsqueda, pero ciertamente puede hacerlo.

Los robots que "rastrean" la web son ahora capaces de leer los subtítulos de los vídeos en forma de archivo de texto incrustado, lo que facilita la indexación de su página. A partir de ahí, los usuarios de la web que busquen palabras clave relacionadas con su contenido de vídeo también podrán encontrarlo más fácilmente. En cambio, los vídeos sin subtítulos no pueden ser "leídos" por los robots de los motores de búsqueda.

Y, por supuesto, como estás haciendo tu vídeo más accesible al incluir subtítulos en primer lugar, esto también puede jugar en tu algoritmo de SEO y trabajar a favor de tu marca.

6. Localice mejor su contenido

Los subtítulos devídeo también facilitan la localización de los contenidos para adaptarlos a distintas zonas geográficas o a públicos que hablan idiomas diferentes. Una vez transcrito el contenido del vídeo, traducirlo a otro idioma es relativamente rápido y sencillo.

Hay muchos programas de traducción gratuitos y económicos que son bastante fiables; también tiene la opción de contratar a un traductor autónomo por un coste relativamente bajo si prefiere una mayor tranquilidad (y precisión).

Una vez transcrito el contenido del vídeo, traducirlo a otro idioma es relativamente rápido y sencillo.

7. Reutilice su contenido

Adquirir el hábito de subtitular todos los vídeos de tu marca también te facilita la creación de contenidos derivados en el futuro.

Un seminario web subtitulado, por ejemplo, puede convertirse en una atractiva entrada de blog en un formato totalmente nuevo.

Además, contar con versiones transcritas de cada uno de los vídeos de su marca le permite obtener rápida y fácilmente citas y frases clave para nuevos contenidos cuando sea necesario.

Añadir texto al vídeo: Mejores prácticas

¿Estás preparado para incorporar los subtítulos en el próximo vídeo de tu marca? A continuación te ofrecemos algunos consejos y trucos que debes tener en cuenta para que tus subtítulos sean más fáciles de leer y más accesibles para tus espectadores.

1. Fondos claros

Para empezar, asegúrese siempre de que los tipos de letra de sus subtítulos estén colocados sobre un fondo claro. De lo contrario, los espectadores pueden tener dificultades para diferenciar algunas letras de fondos más claros u oscuros, lo que puede dificultar la lectura de su mensaje.

Si su grabación de vídeo no ofrece un fondo sólido para la inserción de texto, considere la posibilidad de establecer un color de fondo para su fuente que tenga un alto contraste con el propio texto. Por ejemplo, puedes seleccionar un fondo blanco para conseguir la máxima legibilidad.

2. Tipos de letra simples

A la hora de elegir un tipo de letra, también querrás seleccionar algo sencillo que sea fácil de leer para tus espectadores. Por regla general, evite los tipos de letra manuscritos, que pueden ser difíciles de leer. Para las aplicaciones digitales, se recomiendan las fuentes sans serif. Algunos ejemplos de fuentes sans serif fáciles de usar son:

• Helvética
• Verdana
• Futura

3. Ritmo razonable

Por último, tenga también en cuenta el ritmo de sus subtítulos. Establezca un ritmo que sus espectadores puedan seguir.

Siempre es una buena idea "probar" tus subtítulos viendo el vídeo tú mismo y asegurándote de que no tienes problemas para seguir el ritmo. También puedes pedir a algunas personas que no estén familiarizadas con el vídeo que lo vean y lo sigan para obtener una opinión más imparcial.

Para obtener instrucciones más detalladas sobre cómo añadir mejor el texto a los vídeos, consulte nuestra extensa guía: Añadir texto a un vídeo:Todo lo que necesitas saber

Lo esencial de los subtítulos de vídeo

Si aún no estás transcribiendo los vídeos de tu marca, ahora es el momento de empezar. Contar con subtítulos para tus vídeos hará que tu mensaje sea más accesible para tu audiencia y, de paso, impulsará tu SEO.