Los vídeos en directo se han convertido en un elemento básico para muchas marcas y creadores de contenidos. Y si tú también quieres causar impacto en un newsfeed abarrotado, no puedes descartar las transmisiones en directo como una métrica de vanidad.

Mientras planeas adoptar la experiencia en vivo, esta guía es todo lo que necesitas para construir una conexión más profunda con tu audiencia y ganar más influencia en tu nicho a través de las transmisiones en vivo. Pongámonos en marcha.

¿Qué es la transmisión en directo?

La transmisión en directo consiste en crear vídeos en vivo, algo parecido a la televisión en directo. Te permite compartir contenidos y atraer a tu audiencia en tiempo real.

El vídeo en directo te permite compartir contenidos y atraer a tu audiencia en tiempo real.

Aunque no se pueden editar los vídeos en directo, sus secuencias crudas y sin censura son las que los hacen muy populares en las redes sociales.

¿Por qué transmitir en directo?

Crear transmisiones en directo es el movimiento correcto cuando se trata de conectar con su audiencia a un nivel más personal. Sin embargo, si necesitas más convicción, aquí tienes las principales ventajas de salir en directo:

1. Hace crecer su audiencia

La retransmisión en directo puede ser el mejor camino para hacer crecer su audiencia rápidamente. La posibilidad de transmitir en vivo en todo el mundo le da acceso a una amplia base de audiencia que de otra manera no sería posible.

2. Es prácticamente gratis

Salir en directo en las plataformas de medios sociales es casi gratis. Por ejemplo, puedes transmitir en YouTube o Facebook sin gastar un céntimo. Además, no hace falta ningún equipo o hardware/software sofisticado para transmitir en directo. Lo único que necesitas es un teléfono o un ordenador con cámara y una cuenta en la plataforma de transmisión en directo que hayas elegido .

3. Permite la interacción del público en tiempo real

Interactuar en directo con su público es una ventaja que no ofrece ningún otro activo de contenido. Cuando transmites en directo, conectas con tu audiencia en ese mismo momento. Esto te permite entender mejor a tus consumidores y crear una conexión especial al responder a sus preguntas en directo.

4. Ayuda a crear un motor de contenidos

Un error de novato que cometen a menudo los que hacen directos es no utilizar la sesión en directo guardada. Hay varias formas de utilizar tus grabaciones en directo y construir un motor de contenidos a partir de ellas mediante la reutilización. Por ejemplo, puedes reutilizar tu transmisión en vivo de YouTube en un podcast y hacer crecer la presencia de tu marca.

5. Mejora sus resultados

Al aumentar el compromiso general de su marca en la web, mejora significativamente su resultado final. De hecho, hay varias formas de monetizar tus transmisiones en directo que, si se utilizan de forma eficaz, pueden generar beneficios adicionales.

6. Construye una comunidad de personas interesadas en consumir tus contenidos

Cuando conecta con los espectadores en tiempo real, los que aparecen son los que quieren consumir su contenido. Se trata de clientes potenciales y es muy probable que se conviertan. Y aunque no se conviertan, el hecho de que consuman el contenido cuando tú quieres indica que constituyen algunos de los seguidores más fieles que puede tener tu marca.

7. Se necesita menos tiempo para producir

Aunque todos sabemos que los vídeos son importantes, crearlos no es tan fácil. Con los vídeos en directo, las cosas son muy diferentes. Puedes necesitar poca o ninguna preparación para salir en directo y ahorrar horas en las fases de preproducción, producción e incluso postproducción.

8. Es divertido

Además de ofrecer las muchas ventajas mencionadas anteriormente, la transmisión en directo es divertida y emocionante para todos. Como streamer en directo, la transmisión en vivo te da una sensación de emoción y a tus espectadores una sensación de inclusión difícil de superar.

Los imprescindibles de la transmisión en directo

Plataforma de streaming

La elección de una plataforma de streaming es un punto de referencia crítico para la competencia, ya que los creadores y las marcas quieren maximizar el número de ojos que obtienen en una transmisión en directo. Una plataforma de streaming es el lugar donde se va a transmitir en directo. También conocida como red de distribución de contenidos (CDN), una plataforma de streaming puede ser gratuita o de pago. La mayoría de las CDN de pago ofrecen una variedad de planes entre los que puedes elegir, en función de tus necesidades. Algunas plataformas, como Wave.video, te permiten incluso el multistreaming, es decir, estar en directo en varios destinos de streaming en vivo a la vez.

Fuentes de vídeo y audio

Una fuente de vídeo es un equipo que envía vídeo a la transmisión en directo, y una fuente de audio envía audio a la transmisión en directo. Mientras que una configuración sencilla de transmisión en directo puede tener una fuente de vídeo y otra de audio, una configuración multicámara puede requerir varias fuentes de vídeo y audio.

Ejemplos de fuentes de vídeo: Cámara web, DSLR, videocámara, cámara PTZ, cámara de teléfono o tableta, etc.

Ejemplos de fuentes de audio: Micrófonos USB, micrófonos de solapa, micrófonos de mano, archivos de audio, etc.

Iluminación

Tener una configuración de iluminación adecuada puede parecer sencillo, pero puede ser un reto para los que retransmiten en directo. Demasiada luz sobre tu cabeza puede proyectar sombras sobre tu cara, y poca luz o luz de una fuente detrás de ti puede crear una silueta que puede hacer que los espectadores se avergüencen. Por eso, crear una configuración de iluminación es imprescindible para transmitir en directo como un profesional. A continuación te explicamos cómo puedes crearlo:

a. Utilizar la luz del sol

La luz del sol es la fuente de iluminación perfecta, y puedes utilizarla en tu favor. Eso sí, asegúrate de no sentarte justo delante de una ventana o puerta con luz solar, ya que podría provocar una sobreexposición, y nadie podría verte. En su lugar, siéntate en el centro de la habitación, de cara a la luz. Además, crea un buen equilibrio entre la luz natural y la artificial en la sala para que las transmisiones en directo tengan un aspecto perfecto.

b. Optar por una luz anular

Las luces anulares son una de las formas más eficaces de iluminar la sala cuando se trata de ir en directo. Además de ser bastante rentables, también son fáciles de usar.

c. Obtener un kit de iluminación de tres puntos

Si quieres avanzar en la configuración de la iluminación, considera la posibilidad de invertir en un kit de iluminación de tres puntos. Consiste en una luz clave, una luz de relleno y una luz de fondo. En este caso, la luz clave es la luz principal que ilumina al sujeto directamente, y la luz de relleno lo hace desde un ángulo lateral. Y la luz de fondo, como su nombre indica, ilumina al sujeto desde atrás.

Sin embargo, ten cuidado. Si utilizas un kit de iluminación de tres puntos, elimina las luces superiores de la habitación, ya que la luz principal y las luces superiores podrían reflejar demasiada luz directa sobre el sujeto.

d. Utilizar reflectores

Para aquellos que transmiten en directo y no quieren invertir en un kit de iluminación de tres puntos, el uso de reflectores puede ayudar. Digamos que tienes una fuente de luz en un lado. Puedes utilizar un reflector en el otro lado como luz de relleno para reflejar y redirigir la luz hacia el sujeto. Esto no sólo rellena la luz, sino que crea un efecto más suave que el que se consigue utilizando luz artificial.

Codificador de vídeo

Pasamos a la parte técnica. Un codificador es una necesidad para los streamers en vivo, ya que traduce una señal de audio-vídeo en una señal digital para la web. Como la mayoría de las fuentes de vídeo, como las cámaras, no están fabricadas para la transmisión en directo, necesitas un codificador para convertir las señales de vídeo en señales digitales para la transmisión en tiempo real. Dicho esto, puedes utilizar un teléfono móvil o una tableta, ya que no necesitan un dispositivo de codificación adicional. Pero un teléfono o una tableta no son realmente un codificador con muchas funciones.

Supongamos que buscas un codificador dedicado para crear transmisiones en directo profesionales. En ese caso, puedes utilizar un codificador de hardware que no requiera una tarjeta de captura (por ejemplo, Epiphan Pearl-2) o decantarte por un codificador de software que pueda requerir una tarjeta de captura (por ejemplo, OBS Studio).

Conexión a Internet

Si hay algo que realmente debes cuidar al salir en vivo, es tener una conexión a internet estable. Aunque Ethernet suele ser una buena opción, también puedes optar por una conexión Wi-Fi o celular (4G/LTE).

Para evitar posibles retrasos durante sus transmisiones en directo, compruebe las velocidades de carga recomendadas para las transmisiones en directo en función de las diferentes plataformas y asegúrese de que tiene el ancho de banda de carga mínimo para evitar quedarse atrás en la calidad del vídeo.

Equipamiento adicional

Hay algunos otros accesorios que pueden ayudarte cuando salgas en directo. La sabiduría convencional nos dice que invertir en el material adicional puede ayudar a producir transmisiones en vivo con calidad de estudio. Así que, adelante, echa un vistazo a estos accesorios para ver si pueden ser útiles:

• Bridas para organizar los cables y los hilos
• Pantalla verde (croma) para cambiar el fondo
• Trípode para colocar bien la cámara
• Brazo para sujetar el micrófono

Cómo hacer streaming: Una guía rápida paso a paso

Siga leyendo para saber cómo transmitir correctamente para liberar el verdadero potencial de la transmisión en vivo e impulsar su marca:

Paso 1 - Configurar el teléfono/ordenador

Antes de salir en directo, asegúrate de que tienes el último sistema operativo para evitar retrasos en el sistema. También debes reiniciar el dispositivo para que funcione sin problemas durante la transmisión en directo.

Paso 2 - Conectar las fuentes de audio y vídeo

Una vez que el ordenador o el teléfono estén listos, conecta tus fuentes de audio y vídeo al dispositivo.

Paso 3 - Configurar el codificador

A continuación, configure el codificador externo o de software. En el caso de un codificador de hardware, configure los ajustes en el sitio web del producto o utilice una aplicación. Si utiliza un codificador de software, inicie sesión en la plataforma y cambie los ajustes según sus necesidades.

Paso 4 - Conectarse a la plataforma de streaming

Ahora ve a la plataforma de streaming que hayas elegido e inicia sesión. Si quieres hacer multistreaming o utilizar un estudio de streaming en directo, empieza por añadir tus destinos de streaming a la plataforma. Por ejemplo, con Wave.video puedes hacer multistreaming a YouTube, grupos de Facebook y páginas de Facebook.

Paso 5 - Compruebe su conexión a Internet

Como streamer en directo cuyo objetivo es conectar con su público, debes centrarte en tu conexión a Internet. La estabilidad y la velocidad de tu conexión a Internet mantienen tu transmisión en directo "viva", tanto en los grandes como en los pequeños aspectos . Una conexión a Internet lenta o inestable puede provocar emisiones lentas y con audio entrecortado.

Para evitar que la gente abandone tu transmisión en directo, realiza un ensayo en tu dispositivo y comprueba que todo funciona correctamente. También es aconsejable realizar una prueba de velocidad en Speedtest. net antes de salir en directo. Si notas un retraso, considera la posibilidad de ampliar tu ancho de banda de Internet. Incluso puedes tener preparado el hotspot de tu teléfono móvil como último recurso.

Paso 6 - Crear elementos visuales

Los mejores streamers en vivo saben por qué y qué tipos de elementos visuales pueden ayudar a impulsar el reconocimiento de la marca a través de las transmisiones en vivo. Por lo tanto, antes de pulsar el botón de transmisión en vivo, prepare superposiciones de transmisión personalizadas, tercios inferiores, pancartas, marcos y más utilizando el creador de superposiciones de transmisión en vivo de Wave.video . También puedes utilizar los colores de la marca, las fuentes, las marcas de agua y otros gráficos para perfeccionar tu imagen de transmisión en directo.

Plantillas para la transmisión en directo de Wave.video

Paso 7 - Iniciar la transmisión

Una vez que hayas tocado todas las bases necesarias, ¡comienza tu transmisión en vivo con una explosión! Informa a tu audiencia de que estás en directo mediante una publicación en las redes sociales. Sintoniza con la voz de tus seguidores y produce contenido que resulte relevante y que impacte positivamente en tu marca.

Y date más crédito a ti mismo que a tus visitas en directo. La retransmisión en directo requiere un gran esfuerzo, y tú has hecho un gran trabajo para establecer relaciones con tu audiencia: más poder para ti.

10 ejemplos interesantes de marcas que utilizan las transmisiones en directo

Tanto si se trata de realizar una entrevista a un invitado en directo como de ofrecer a los espectadores imágenes entre bastidores de un evento, se puede conseguir que las retransmisiones en directo sean un éxito con un poco de práctica y mucha motivación.

Para que te sientas inspirado, aquí tienes nuestras mejores selecciones de marcas que están triunfando en el mundo de las transmisiones en directo:

Manzana

Si estás familiarizado con el alcance y el compromiso de Apple, no deberías tener problemas para entender la experiencia del gigante tecnológico en la transmisión en vivo. La USP de la marca es organizar eventos en directo como ninguna otra empresa tecnológica. Millones de personas ven estas transmisiones en directo, y no podemos evitar decir que nosotros también somos fans.

Kohl's

Con una audiencia cada vez mayor, Kohl's sabe ciertamente lo que se necesita para construir una comunidad leal en línea. Esta cadena de grandes almacenes hace un gran trabajo al utilizar la combinación adecuada de educación y promoción para mantener a la audiencia involucrada durante sus transmisiones en vivo. Por ejemplo, echa un vistazo a esta transmisión en directo de Facebook en la que la influencer Brittany Balyn comparte productos perfectos para los regalos de última hora.

Callaway Golf

¿Quiere apostar por los anuncios en directo con vídeos pregrabados? Pues toma ejemplo de las retransmisiones en directo de Callaway Golf y súbete a la ola del streaming en directo como un profesional.

Mashable

Mashable es el ejemplo perfecto de cómo alinear la transmisión en vivo con el estilo de su marca. La empresa lleva bastante tiempo impulsando su presencia en las redes sociales con impecables retransmisiones en directo y ha cultivado una enorme fidelidad a la marca por el camino.

MTV

Después de sacudir el mundo de la televisión, MTV se dio cuenta de que las transmisiones en directo también podían ser divertidas. El canal de televisión por cable ha impulsado la audiencia en la pequeña pantalla ofreciendo a los espectadores un vistazo en directo a algunos de los eventos más importantes.

BuzzFeed

BuzzFeed nunca deja de demostrar el gran impacto que se puede lograr a través de las transmisiones en vivo al captar la atención de la audiencia. Por ejemplo, esta transmisión en vivo, en la que conectan con la audiencia sobre ideas para aprovechar al máximo la temporada de invierno y que ha cosechado decenas de miles de visualizaciones en tan solo un par de horas después de salir al aire:

Objetivo

Target juega bien el juego de la transmisión en vivo al profundizar en las conversaciones con las que resuena su audiencia. Mira cómo han introducido la nostalgia, los juegos interactivos y la comedia en esta transmisión en directo:

Semana de las Redes Sociales

La Social Media Week (SMW) es un excelente ejemplo de cómo se pueden organizar y comercializar conferencias y talleres en directo. La SMW, gestionada por Adweek, hace bien la transmisión en directo invitando a los asistentes, compartiendo las ideas del sector y debatiendo las tendencias futuras.

Molbak's Garden + Home

¿Has oído hablar de la tendencia de los tutoriales en directo? Molbak's Garden + Home sabe cómo aprovechar esta tendencia y conseguir impresionantes visitas. La marca realiza tutoriales en directo sobre temas de jardinería habituales e interactúa con sus seguidores en tiempo real. Además de fomentar la afinidad con la marca, este ejemplo también nos muestra cómo las transmisiones en directo pueden convertirte en una autoridad del sector, sólo si se hace bien.

Comercio audaz

En las retransmisiones en directo, seguir siendo relevante lo es todo. Bold Commerce da en la diana con retransmisiones en directo que ofrecen a los espectadores la posibilidad de aprovechar las dinámicas del sector, como ésta tan perspicaz sobre las suscripciones y la retención:

¡Transmitamos en vivo!

Esta guía es el punto de partida perfecto para que las marcas y los creadores de contenidos construyan una nueva audiencia.

Para obtener consejos detallados sobre la promoción de sus transmisiones en vivo, consulte nuestra guía gratuita y completa sobre 35 maneras fáciles de promover su transmisión en vivo para obtener más espectadores.