Autocolantes e GIFs tornam os seus vídeos mais envolventes. Desde que a Instagram introduziu esta funcionalidade, as pessoas têm agarrado a oportunidade de dar um toque especial aos seus vídeos.

Mas eis uma questão: por mais animados e envolventes que sejam os vídeos com autocolantes, será que podem realmente melhorar as métricas valiosas para o seu negócio?

Por outras palavras: funcionam bem para indicadores chave, especificamente em anúncios de vídeo?

Decidimos descobrir por nós próprios o quanto mais "envolvente" poderia ser um vídeo com autocolantes. Testámos um vídeo nos anúncios do Facebook com a única diferença: um tinha autocolantes e outro não.

Contexto de pré-teste

Decidimos conduzir o tráfego para a nossa recente publicação sobre tendências e previsões de vídeo marketing com "Landing page views" escolhido como o objectivo nos Anúncios do Facebook. Fizemos um pequeno vídeo e adicionámos legendas.

O vídeo foi intencionalmente simples e não teve efeitos especiais. Desta forma, queríamos ter a certeza de que qualquer pessoa pode criar filmagens semelhantes sem qualquer habilidade de desenho.

Para a versão com autocolantes, utilizámos o mesmo vídeo e acrescentámos alguns gifs da GIPHY para simplificar. Aqui estão as duas versões que criámos para a experiência.

A versão sem autocolantes

A versão com autocolantes

Ambos os anúncios foram acompanhados pelo mesmo texto de anúncio curto.

Detalhes técnicos

Horário: 7 dias

Orçamento: Para este teste, tivemos duas campanhas de teste A/B: para dispositivos de secretária e móveis separadamente, uma vez que a separação de colocações em campanhas nos dá tipicamente melhores resultados. Dividimos o orçamento para este teste uniformemente entre eles: $150 para cada anúncio em vídeo.

Públicos-alvo: Além de visar as pessoas que até aquele momento não tinham visto o poste, também visámos o público de Lookalike sobre aqueles que tinham visto o poste.

Para as nossas duas campanhas com colocações móveis e de secretária obtivemos esta estrutura:

Hipótese

A nossa hipótese era a seguinte: "O vídeo com autocolantes será mais eficiente para a publicidade".

Para verificar esta afirmação, utilizámos várias métricas:

• Custo por resultado - a principal métrica para a nossa experiência. Para esta campanha, o resultado alvo foi a visualização da página de Aterragem ou, dizendo simplesmente, a abertura da página com o nosso post de Roundup.
• Taxa de conversão - no nosso caso, este foi o número de visualizações de posts no blogue dividido pelo número de cliques de link.
• CTR - também achámos útil avaliar o compromisso global com os anúncios com a ajuda de "click-through-rate".
  NB: Tenha em mente que o CTR no Facebook é medido não só pelos cliques dos links, mas também por todos os outros cliques no anúncio (por exemplo, clique na página do perfil, clique em "ler texto completo", etc.). Esta é a diferença entre a taxa de conversão e o CTR.

Campanha de desktop

Vencedor: Vídeo com autocolantes.

(Anúncio A - anúncio em vídeo com autocolantes; Anúncio B - anúncio em vídeo sem autocolantes)

• O vídeo com autocolantes tornou-se o líder absoluto com um custo 33% mais baixo por resultado ($5 vs. $7,5 do vídeo sem autocolantes).
• A taxa de conversão para o anúncio com autocolantes foi impressionante - 100%. Uau! O anúncio com a versão básica do vídeo teve 71%, o que também é bastante bom, mas ainda podia fazer melhor 🙂
• O anúncio com autocolantes também obteve CTR mais elevado (0,85%) do que aquele sem autocolantes (0,71%).

Os autocolantes em vídeo podem ajudá-lo a baixar o seu custo por resultado em até 33%.

A tabela abaixo mostra a comparação:

NB: Obtivemos esta taxa de conversão extra elevada a 100% porque entre todos os 15 cliques que obtivemos neste anúncio, todos os 15 estavam no link do nosso website.

Um lembrete rápido: para calcular a taxa de conversão dividimos os cliques de ligação do website pelo número total de cliques feitos no anúncio (incluindo clique na página de perfil, etc.)

Campanha móvel

Vencedor: Vídeo com autocolantes, mas há algumas nuances.

(Anúncio A - anúncio em vídeo com autocolantes; Anúncio B - anúncio em vídeo sem autocolantes)

Os resultados da experiência de colocação móvel foram um pouco diferentes:

• Pagámos $0,9 por cada visualização de post do blogue a partir do anúncio com autocolantes e isso foi 21% mais barato para nós do que pagar por visualizações de páginas a partir do anúncio da versão básica de vídeo.
• A diferença nas taxas de conversão foi de 11%: o anúncio com autocolantes tinha uma taxa de conversão mais elevada do que o anúncio sem autocolantes (75% vs. 66%).
• Os resultados do CTR surpreenderam-nos: foi mais elevado para os vídeos sem autocolantes.

Aqui está o resumo dos resultados do nosso teste A/B:

Resultados médios para duas colocações

Apesar da pequena perda no CTR que vimos para anúncios de autocolantes em telemóveis, podemos afirmar com firmeza que os anúncios de autocolantes ganham.

Em média, o custo por resultado para anúncios com autocolantes foi quase 33% mais baixo. Assumindo que é uma das principais métricas para as empresas que fazem anúncios no Facebook, este resultado é bastante tranquilizador. Pensamos que é o resultado mais poderoso que obtivemos com esta experiência.

Mas também nos lembramos de duas outras métricas testadas nesta experiência: tanto a taxa de conversão como o CTR eram mais elevados para anúncios com autocolantes. Curiosamente, a diferença em CTR para os anúncios é realmente pequena, embora os anúncios com autocolantes ganhem. Os autocolantes não têm tanto impacto no interesse na cópia do anúncio como geram interesse no produto anunciado.

Os autocolantes não têm tanto impacto no interesse na cópia do anúncio como geram interesse no produto anunciado.

Verifique os números para as campanhas de desktop e móveis no total para a visão geral:

Percepções curiosas

Temos também uma visão interessante, que não está relacionada com o objectivo principal da nossa experiência. Os homens estavam mais dispostos a clicar no link para o post do blog, por isso o custo por resultado para os homens foi 57% mais baixo ($10,49 para as mulheres vs. $4,50 para os homens)! Isto é verdade para ambas as colocações, especialmente para o ambiente de trabalho:

Talvez os homens sejam mais susceptíveis aos autocolantes? 🙂

Grande takeaway

Como vê, os autocolantes nos vídeos podem melhorar significativamente o desempenho dos seus anúncios no Facebook, alguns dos quais são especialmente críticos para o negócio (por exemplo, custo por resultado).

Apesar do facto de os anúncios de autocolantes terem tido mais sucesso do que os anúncios sem autocolantes, recomendamos que aplique esta informação ao seu negócio com um grão de sal. Embora estejamos de mãos dadas para tornar os vídeos mais envolventes através da adição de autocolantes e GIFs, certifique-se de que estes serão realmente relevantes para um determinado vídeo.

Use autocolantes nos seus vídeos, mas com um grão de sal.

Além disso, preste atenção ao número de autocolantes que acrescentar. Estamos bastante seguros de que o "excesso de autocolantes" só prejudicará a sua publicidade.

Além disso, sinta-se à vontade para actualizar os seus anúncios de vídeo com autocolantes animados, como fizemos este mês. Até à próxima experiência fixe!