Mais do que nunca, o vídeo está a ser utilizado como uma forma envolvente de marketing digital para empresas de todos os tamanhos. De facto, 85% das empresas relatam agora utilizar o vídeo como uma ferramenta de marketing, com a maioria delas a usufruir de um retorno positivo do investimento em vídeo marketing.

Com isto em mente, há uma boa hipótese de já estar a usar vídeo em benefício da sua marca - mas pode estar a perder alguns benefícios importantes se não estiver também a transcrever os seus vídeos com legendas.

Ao ter uma melhor compreensão do que são legendas de vídeo e dos muitos benefícios de as incorporar no seu marketing, pode começar a tirar o máximo partido dos vídeos em que tanto esforço gasta.

E quando chegar o momento de adicionar legendas aos seus vídeos, um profissional de marketing experiente pode seguir algumas boas práticas importantes para assegurar que as suas transcrições sejam precisas, acessíveis, e fáceis de ler.

O que são legendas em vídeo?

Em termos simples, a legenda do vídeo refere-se à adição de texto escrito ou legendas a um vídeo que permite aos espectadores acompanhar o que está a ser dito no próprio vídeo.

Normalmente, estas legendas são exibidas na parte inferior do ecrã, que também é chamado um terço inferior.

As legendas de vídeo bem feitas são acessíveis mas discretas - e podem ser fechadas (podendo ser ligadas e desligadas) ou abertas (permanentemente à vista).

As legendas dosvídeos permitem aos espectadores acompanhar o que é dito no próprio vídeo.

Tipos de Legendas de Vídeo

É mais do que provável que já tenha visto em primeira mão o aspecto dos vídeos transcritos. No entanto, existem na realidade algumas distinções a ter em mente que separam alguns métodos de transcrição de outros. Ao estar ciente de alguns dos tipos mais comuns de legendas de vídeo e das suas aplicações, pode decidir melhor qual é o mais adequado para si.

Sobreposição de texto

A legendagem dovídeo através de sobreposição de texto é o método mais básico, transcrevendo apenas partes do vídeo para destacar os seus pontos e conceitos-chave. As legendas por sobreposição de texto podem ser uma escolha inteligente se os seus espectadores não beneficiarem necessariamente de uma transcrição palavra por palavra do seu vídeo.

Este método também requer muito menos tempo e esforço para ser implementado, uma vez que há menos para transcrever.

(Fonte: Evan Carmichael)

Legendas fechadas

Quando quiser que os seus espectadores possam acompanhar o seu vídeo palavra por palavra, então a melhor aposta será a legendagem fechada. Com legendas fechadas, a narrativa do vídeo aparece simultaneamente com a fala no vídeo, permitindo aos espectadores seguirem em tempo real, mesmo que tenham o vídeo mudo.

(Fonte: MasterClass)

Subtítulos

Se quiser que o seu vídeo esteja disponível em várias línguas, então as legendas fechadas com legendas são uma escolha sábia. Especificamente, as legendas fornecem a transcrição palavra por palavra do diálogo do seu vídeo em uma ou mais línguas adicionais.

(Fonte: Domestika)

Principais vantagens de legendar os seus vídeos

Neste momento, já tem uma melhor compreensão de alguns dos tipos mais comuns de legendas de vídeo - mas ainda pode não estar totalmente convencido de que a adição de legendas ao seu conteúdo de vídeo vale o seu tempo. Veja abaixo alguns dos benefícios mais convincentes da transcrição do seu conteúdo de vídeo e pensamos que verá a luz.

1. É melhor transmitir a sua mensagem

Um estudo conduzido pela Unidade de Investigação Ecampus da Universidade Estadual do Oregon concluiu que 52% dos estudantes vêem os títulos como uma ajuda útil à aprendizagem e ajuda a melhorar a compreensão geral. Neste sentido, a utilização de legendas poderia ajudar a sua marca a comunicar melhor a sua mensagem.

Pense nisso; as suas legendas de texto podem servir como reforço cognitivo para o seu conteúdo de vídeo, possivelmente facilitando aos seus espectadores a compreensão de pontos-chave e a sua posterior recordação.

As legendas de texto servem como reforço cognitivo para o seu conteúdo vídeo, facilitando aos seus espectadores a compreensão de pontos-chave e a sua posterior recordação.

2. Fomentar uma experiência de observação flexível

Sabia que até 85% dos vídeos vistos no Facebook são reproduzidos sem som? Hoje em dia, os dispositivos móveis tornam mais fácil do que nunca para as pessoas consumir conteúdo em movimento - mas estão frequentemente a fazê-lo a partir de ambientes "sensíveis ao som", onde nem sempre é possível ouvir áudio completo.

Considere, por exemplo, uma pessoa a ver um vídeo sem auscultadores num metro apinhado. É aqui que ter legendas para o seu vídeo pode fazer toda a diferença, proporcionando a flexibilidade que os seus utilizadores apreciarão quando não conseguirem ouvir.

3. Atingir um Maior Envolvimento

Em última análise, um dos resultados mais desejados ao produzir conteúdo de vídeo é não só alcançar mas também envolver os seus espectadores, e adicionar legendas de texto pode ajudá-lo a fazer exactamente isso.

Considere, por exemplo, que a inclusão de legendas apenas com os vídeos da sua marca no Facebook poderia aumentar o tempo de visualização em até 12%. Outro estudo concluiu que os vídeos com legendas vêem 40% mais vistas do que os vídeos não legendados, e que os espectadores têm 80% mais probabilidades de ver um vídeo na sua totalidade se este tiver legendas. Tudo isto é para sugerir que os vídeos com texto são geralmente mais cativantes e cativantes do que os seus equivalentes não legendados!

4. Melhorar a Acessibilidade

Segundo a Organização Mundial de Saúde, mais de 5% da população mundial (cerca de 466 milhões de pessoas) tem alguma forma de perda de audição. A inclusão de legendas fechadas com os vídeos da sua marca facilita às pessoas com deficiência auditiva o envolvimento com o seu conteúdo e a recepção da sua mensagem. E em alguns casos, as legendas dos vídeos podem até ser legalmente exigidas pela Comissão Federal de Comunicações (FCC).

Mesmo que não esteja legalmente obrigado a incluir legendas nos seus vídeos, a última coisa que deseja é que um potencial cliente ou cliente associe a sua marca a uma que não seja condizente com a população com deficiência auditiva.

5. Impulsione o seu SEO

Muitas pessoas não percebem que a transcrição de conteúdos de vídeo também pode impulsionar os resultados do motor de busca de uma marca, mas certamente que pode!

Os bots que "rastejam" a web são agora capazes de ler legendas de vídeo sob a forma de um ficheiro de texto incorporado, tornando mais fácil a indexação da sua página. A partir daí, os utilizadores da web que procuram palavras-chave relacionadas com o seu conteúdo de vídeo podem também ter um tempo mais fácil para encontrar o seu conteúdo. Os vídeos não legendados, por outro lado, não podem ser "lidos" por bots de motores de busca.

E claro, porque está a tornar o seu vídeo mais acessível ao incluir legendas em primeiro lugar, isto também pode jogar no seu algoritmo de SEO e trabalhar em benefício da sua marca.

6. Localize melhor o seu conteúdo

A legendagem devídeo também facilita a localização do seu conteúdo para se adequar a diferentes áreas geográficas ou públicos que falam línguas diferentes. Uma vez transcrito o seu conteúdo de vídeo, traduzi-lo para outra língua é relativamente rápido e fácil.

Há muito software de tradução gratuito e barato disponível que é bastante fiável; também tem a opção de contratar um tradutor freelance por um custo relativamente baixo, se preferir paz de espírito adicional (e precisão).

Uma vez transcrito o seu conteúdo de vídeo, traduzi-lo para outra língua é relativamente rápido e fácil.

7. Reapropriar o seu conteúdo

Adquirir o hábito de legendar todos os vídeos da sua marca também lhe facilita a criação de conteúdos derivados ao longo do caminho.

Um webinar legendado, por exemplo, pode ser redireccionado para um post de blogue envolvente num formato totalmente novo.

Além disso, ter transcrito as versões de cada um dos vídeos da sua marca permite-lhe agarrar rápida e facilmente citações e frases-chave para novos conteúdos, conforme necessário.

Acrescentar texto ao vídeo: Melhores Práticas

Pronto para incorporar legendagem no próximo vídeo da sua marca? Abaixo estão algumas dicas e truques a ter em mente que tornarão as suas legendas mais fáceis de ler e mais acessíveis aos seus espectadores.

1. Fundos claros

Para começar, certifique-se sempre de que as suas fontes de legendas são colocadas sobre um fundo claro. Caso contrário, os seus espectadores podem ter dificuldade em diferenciar algumas letras de fundos mais claros ou mais escuros, o que pode tornar a sua mensagem difícil de ler.

Se a sua filmagem não oferecer um fundo sólido para inserção de texto, considere a possibilidade de definir uma cor de fundo para a sua fonte que estará em alto contraste com o texto em si. Por exemplo, poderá seleccionar um fundo branco para uma legibilidade máxima.

2. Fontes simples

Ao escolher uma fonte, também vai querer seleccionar algo simples que seja fácil de ler para os seus telespectadores. Como regra geral, mantenha-se afastado de fontes de guião e caligrafia, que podem ser um desafio de leitura. Para aplicações digitais, são recomendadas as fontes sans serif. Alguns exemplos de fontes sans serif de fácil utilização incluem:

• Helvetica
• Verdana
• Futura

3. Ritmo razoável

Finalmente, tenha também em mente o ritmo do seu legendagem. Defina um ritmo que os seus telespectadores serão capazes de acompanhar.

É sempre uma boa ideia "testar" as suas legendas vendo o vídeo por si próprio e certificando-se de que não tem dificuldade em acompanhar o ritmo. Pode também pedir a algumas pessoas que não estão familiarizadas com o vídeo que o assistam e o sigam para obter um feedback mais imparcial.

Para instruções mais detalhadas sobre como melhor adicionar texto aos vídeos, consulte o nosso extenso guia: Adicionar texto ao vídeo:Tudo o que precisa de saber

O ponto principal nas legendas de vídeo

Se ainda não está a transcrever os vídeos da sua marca, agora é a altura de começar. Ter legendas para os seus vídeos tornará a sua mensagem mais acessível ao seu público e impulsionará o seu SEO no processo!