Imagine este cenário: trabalhou arduamente num vídeo, e está entusiasmado por o enviar para o mundo. Passou horas no guião, filmou e refez filmagens, e editou tudo até que o produto final pareça óptimo. Finalmente clique no botão de publicação, e...

Grilos.

Depois de todo esse trabalho, o seu vídeo recolhe apenas uma mão cheia de vistas.

Esta situação soa familiar? Se sim, é altura de trabalhar em SEO para os seus vídeos. O baixo envolvimento não significa necessariamente que os seus vídeos sejam maus ou que o vídeo não seja uma estratégia eficaz para si. É mais provável que ninguém esteja a encontrar os seus vídeos em primeiro lugar.

Felizmente, pode optimizar vídeos para motores de busca como qualquer outro tipo de conteúdo, e algumas simples afinações podem ajudá-lo a acelerar a sua estratégia de vídeo. Este guia irá guiá-lo através do processo de tornar os seus vídeos mais visíveis na Internet.

Optimização de SEO em vídeo: Criação de um vídeo optimizável

Comecemos com o básico. Há todo o tipo de coisas práticas que pode fazer para optimizar os seus vídeos para pesquisa. No entanto, para que qualquer um destes métodos funcione, é preciso ter um bom vídeo em primeiro lugar. Todos os hacks de SEO no mundo não farão com que um vídeo tenha sucesso se for de baixo conteúdo ou mal montado.

Antes de trabalhar na optimização do seu vídeo SEO - e, já agora, antes mesmo de começar a criá-lo - identifique o seu objectivo. Alguns objectivos comuns para a comercialização de vídeos incluem a educação dos clientes, a colocação da sua marca no radar dos novos leads, e a venda de produtos.

Antes de trabalhar na optimização de um vídeo, identifique o seu objectivo.

Depois de decidir porque quer fazer um vídeo, estabeleça um objectivo concreto para que possa medir a eficácia do seu vídeo em termos do mundo real. Por exemplo, pode ter como objectivo aumentar o tráfego do seu site numa determinada percentagem ou vender um número específico de artigos.

Ter um objectivo não o ajudará apenas a criar um vídeo mais forte - ajudará também a orientar as suas decisões sobre a optimização do vídeo.

O conteúdo e a qualidade do seu vídeo também são importantes. Sejamos realistas - um vídeo com má iluminação, qualidade de som difusa, ou má edição não vai impressionar os espectadores, por muito boa que seja a ideia por detrás do vídeo. Da mesma forma, se um vídeo for mais fluente do que o conteúdo real, nenhuma quantidade de produção e edição inteligente pode salvá-lo.

As pessoas prestam mais atenção ao vídeo do que a qualquer outro tipo de conteúdo. SourceResearchda HubSpot descobriu que as pessoas tendem a examinar o vídeo mais de perto do que qualquer outro tipo de conteúdo na Internet. Isto faz sentido - é possível folhear um artigo ou post de blog, mas um vídeo obriga os espectadores a abrandar e a prestar atenção. Embora isto possa ser uma grande vantagem de utilizar vídeo em vez de texto, significa também que os profissionais de marketing de vídeo têm de ser extra vigilantes quanto à qualidade do seu trabalho. Se houver problemas com um vídeo, as pessoas vão reparar!

Então como pode saber se vale a pena fazer e publicar um vídeo?

Uma boa regra é perguntar a si mesmo se o conteúdo do vídeo funcionaria num formato diferente. Por exemplo, se tiver escrito um guião para o seu vídeo, pergunte a si mesmo se o poderia transformar num post de blogue. Se a resposta for sim, está no caminho certo - o seu vídeo acabado será muito provavelmente rico em conteúdo, útil e fácil de optimizar.

Como encontrar as suas palavras-chave

As palavras-chave são a ferramenta central de qualquer estratégia SEO, incluindo a sua optimização de SEO vídeo. Isto é tão verdadeiro para vídeo como para conteúdo baseado em texto, embora o vídeo tenha menos texto para optimizar. A utilização de palavras-chave no título, descrição e etiquetas do seu vídeo é útil tanto para os espectadores humanos como para os motores de busca. E se estiver a tentar que o seu site seja melhor classificado para certas palavras-chave, criar vídeos optimizados para essas palavras-chave pode ajudá-lo a torná-lo realidade.

Pode fazer pesquisa de palavras-chave para uma optimização de SEO vídeo, tal como faria para qualquer outro tipo de conteúdo. Visite a sua ferramenta de palavras-chave favorita, como o keyword planner ou keywordtool.io do Google, para obter listas de sugestões. Tente utilizar uma ferramenta que lhe dê informação sobre quantas pesquisas uma palavra-chave recebe num mês, bem como sobre o quão competitiva essa palavra-chave é. Isto ajudá-lo-á a visar palavras-chave que lhe permitirão obter resultados, mas não será demasiado difícil de classificar.

O planeador de palavras-chave do Google mostra-lhe como as palavras-chave são competitivas, bem como a frequência com que são pesquisadas.Assim que tiver algumas ideias de palavras-chave, pode verificar se são amigáveis ao vídeo, pesquisando-as no Google. Os resultados de vídeo aparecem? Se sim, saberá que a sua palavra-chave é procurada entre as pessoas que querem conteúdo de vídeo.

Uma pesquisa do Google para "como fazer uma bancada" retorna vários resultados de vídeo na primeira página.

Decidir onde hospedar os seus vídeos

Quando se trata de optimização de SEO vídeo, o alojamento é uma consideração importante. As suas duas principais opções são o alojamento dos seus vídeos no seu próprio site ou a utilização de um serviço de alojamento. Há benefícios e desvantagens em cada escolha, e dependendo dos seus objectivos, pode até querer incorporar ambos na sua estratégia global de vídeo.

Hospedar os seus próprios vídeos significa que os seus vídeos vivem no seu sítio web, não no YouTube ou em qualquer outro fornecedor de alojamento. As pessoas terão de vir ao seu sítio para os ver (a menos que os vídeos estejam incorporados noutro sítio).

A principal vantagem de alojar os seus próprios vídeos é que consegue manter todo o "sumo" de optimização SEO que esses vídeos criam. Mantém o controlo total sobre eles, e todo o tráfego e ligações que geram irá directamente para aumentar a classificação do seu site. Poderá até ajudá-lo a conseguir que o Google indexe o seu site mais rapidamente. Uma vez que o Google favorece os sites que contêm conteúdo de vídeo, esta pode ser uma forma muito eficaz de obter uma presença mais poderosa na web.

A hospedagem de vídeos no seu próprio site pode ser uma forma muito eficaz de obter uma presença mais poderosa na web.

Mas o auto-refúgio não é a escolha certa para todos. Por um lado, pode ser tecnicamente difícil. Se não estiver familiarizado com a forma como o alojamento funciona, é provavelmente melhor manter-se afastado desta opção a menos que esteja a trabalhar com um bom programador web. E para sites que são pequenos ou não classificados, pode ser difícil para os vídeos auto-geridos obter tracção suficiente para melhorar a classificação do site em primeiro lugar.

Para as pessoas que não são fluentes em tecnologia ou que não querem lidar com o incómodo do auto-hospedagem, a melhor opção é utilizar um serviço de alojamento. O YouTube é o serviço de alojamento mais conhecido. Pode também usar alternativas como o Vimeo, Wistia, e Facebook.

Os serviços de alojamento oferecem alguns benefícios extra para além de serem fáceis de usar. O Google é proprietário do YouTube, por isso, se for com o YouTube para alojamento, assegura-se de que o Google conhece os seus vídeos - o que nem sempre é o caso dos vídeos auto-hospedados. O Google também tende a dar prioridade aos vídeos do YouTube nos resultados de pesquisa. E um vídeo do YouTube pode obter mais visualizações do que um vídeo auto-hospedado, simplesmente porque as pessoas no YouTube já lá estão com a intenção de ver vídeos.

Se não gosta da ideia de os seus vídeos ficarem no YouTube em vez do seu próprio site, fornecedores de alojamento pagos como Wistia e Vimeo podem ajudá-lo a obter o melhor de ambos os mundos. Estes serviços permitem-lhe alojar vídeos no seu domínio sem realmente lidar com o lado técnico do auto-hospedagem. Como resultado, os pesquisadores que encontram os seus vídeos aterram no seu site - não no YouTube.

Como Acolher os Seus Próprios Vídeos

Acolher os seus vídeos parece ser a opção certa para si? Se assim for, eis como pode optimizar um vídeo no seu próprio site.

Comece por criar uma página dedicada para cada um dos seus vídeos. Além disso, crie um centro de navegação, como uma página que faça listas e links para todos os seus diferentes vídeos. Isto facilita aos visitantes (e ao Googlebot) a exploração dos seus vídeos e encontrar o que precisam, e ajuda-o a manter-se organizado.

Incluir muita informação na página dedicada de cada vídeo. Utilizar o título do vídeo na etiqueta de título da página e na etiqueta H1. Incluir uma transcrição completa e bem formatada por baixo de cada vídeo. Insira algumas imagens fixas do vídeo ao longo da transcrição, especialmente em pontos em que o vídeo contenha imagens importantes. Pode também querer escrever um resumo descritivo sobre cada vídeo e incluí-lo perto do topo da página.

A seguir, utilize a marcação schema.org para dizer ao Google sobre o que é cada vídeo. Metadados como o nome, descrição e miniatura de um vídeo ajudam o Google a decidir como classificar e classificar um vídeo. Para mais informações, pode consultar as próprias directrizes do Google para saber como utilizar a marcação schema.org com vídeos. O Google também fornece uma tabela útil de marcas que são necessárias ou recomendadas para utilização com vídeos.

Para além de utilizar a marcação schema.org, deve também submeter um mapa do site em vídeo para cada vídeo que criar. Um mapa de sítio de vídeo é um ficheiro de texto que ajuda o Google a compreender o conteúdo do seu vídeo. O Google publicou instruções sobre como criar um mapa do site. Uma vez terminado o seu mapa do site, pode submetê-lo ao Google através da Consola de Pesquisa. Aqui está um exemplo do código para um mapa do site:

O código para um exemplo de mapa do site em vídeo.A marcação e o mapa de sítio em vídeo do SourceSchema.org servem objectivos semelhantes, mas não são a mesma coisa. Um mapa de sítio é um ficheiro separado do seu sítio, enquanto a marcação schema.org permanece na página do vídeo que descreve. Para dar aos seus vídeos a melhor hipótese de serem indexados e classificados na pesquisa, é uma boa ideia usar ambos.

Vídeos de optimização no YouTube

Carregar os seus vídeos no YouTube não lhe dá tanto controlo de SEO como o auto-hospedagem, mas ainda há muito que pode fazer para dar um galo às suas classificações. A primeira coisa a fazer é escolher um bom título e uma miniatura. Muitos telespectadores tomam decisões de segundos sobre se devem clicar num vídeo baseado apenas no título e na miniatura, pelo que vale a pena gastar algum tempo com este passo.

O seu título deve ser claro, conciso, e descritivo. Coloque a sua palavra-chave principal perto do início. Procure causar um impacto emocional, usando palavras que chamem a atenção e enfatizando o que o espectador vai obter ao ver o seu vídeo.

O YouTube gera automaticamente três miniaturas de vídeo para que possa escolher. No entanto, se tiver uma conta verificada, pode criar a sua própria miniatura personalizada num programa como o Canva. Uma vez que a sua miniatura é tão importante, fazer a sua própria é geralmente preferível a utilizar uma miniatura aleatória. Pode fazer uma miniatura apelativa por:

• Usando um fundo brilhantemente colorido
• Com o rosto de uma pessoa, de preferência sorridente
• Usando texto para destacar o que é o seu vídeo
• Usando o contraste para fazer sobressair os elementos do seu thumbnail

Wave.video canal YouTubeDepois deteres apresentado o teu título e thumbnail, concentra-te na tua descrição. O campo de descrição é um bem imobiliário valioso, por isso faça uso dele! No topo do campo, acrescente um link ao seu site. Depois adicione um ou dois parágrafos descritivos - deve fazê-lo com cada vídeo que carregue, mesmo os mais curtos. 200 palavras é um bom mínimo para filmar. Assegure-se de incluir a sua palavra-chave na descrição. Se tiver espaço, pode também querer incluir uma transcrição bem formatada para o seu vídeo na caixa de descrição.

Se carregar um monte de vídeos no YouTube, veja a marca do seu trabalho com uma introdução personalizada e outro. Isto ajuda-o a destacar-se do pacote, e é também uma forma conveniente de incluir uma chamada para a acção no final de cada vídeo. Outros são normalmente usados para mostrar vídeos relacionados e para encorajar os espectadores a gostar, comentar, e subscrever. Pode usar uma ferramenta como Wave.video para criar o seu próprio outro, ou pode contratar alguém num site como Fiverr para fazer um para si.

Finalmente, se já tem alguns vídeos no YouTube, crie algumas listas de reprodução. Acrescente novos vídeos à medida que os publica. As pessoas são mais propensas a ver vários vídeos se já tiver feito o trabalho de os transformar numa lista de reprodução. Esta é outra oportunidade de fazer com que as palavras-chave também funcionem para si - certifique-se de incluir as suas principais palavras-chave nos títulos das suas listas de reprodução.

Ligação com o seu público

Quer já tenha construído uma audiência ou esteja a começar do zero, terá de promover os seus vídeos para os ajudar a serem encontrados. Os vídeos autocolocados muitas vezes não recebem muita atenção sem alguma ajuda externa. E no YouTube, muitos dos factores mais importantes da classificação - tais como comentários, opiniões e partilhas - dependem da sua audiência, não de si.

Como os comentários se correlacionam com a classificação do YouTube. Fonte Aforma mais óbvia (e mais eficaz) de promover os seus vídeos é ter uma estratégia de vídeo social em vigor. Sempre que publicar um novo vídeo, partilhe-o através de uma variedade de plataformas de redes sociais que o seu público utilize. Tenha em mente que, embora não queira enviar spam para o feed de ninguém, mais pessoas irão ver os seus vídeos se os partilhar mais do que uma vez. Ferramentas como HootSuite e Buffer podem ajudá-lo a agendar as suas actualizações para ocorrerem em diferentes alturas do dia.

Também pode promover os seus vídeos, utilizando-os nos seus outros conteúdos. Tente incorporar um vídeo num post de blog relevante ou criar um link para um num e-mail de marketing. A utilização de vídeos nas suas páginas de destino é sempre uma boa estratégia, também.

Finalmente, não se esqueça da sua chamada à acção! Receberá mais gostos, comentários, e outros compromissos em cada vídeo se realmente o pedir. Um outro personalizado é uma boa maneira de o fazer. E quando as pessoas lhe deixam comentários e perguntas, seja no YouTube ou nas redes sociais, responda sempre a eles. Mostra ao seu público que os aprecia e quer interagir com eles.

Envolvimento

Um pouco de SEO pode fazer uma grande diferença no bom desempenho dos seus vídeos. Com apenas alguns ajustes, pode optimizar os seus vídeos para obter mais visualizações e envolvimento, e isso irá aumentar ainda mais as suas classificações. Coloque estas dicas para trabalhar para si da próxima vez que criar um vídeo, ou tente voltar aos seus vídeos antigos e optimizá-los. Provavelmente ficará satisfeito com os resultados!

Se você mesmo tentou estas estratégias, o que funcionou melhor para si? O que não funcionou tão bem como esperava? Os comentários abaixo estão abertos!