Para fazer um grande filme é preciso três coisas - o guião, o guião e o guião.

Alfred Hitchcock

Provavelmente, não devemos discutir com o mestre, e é melhor acreditarmos na sua palavra. Para criar um vídeo de qualquer tipo, é preciso escrever primeiro um guião. E este esforço compensa sempre.

Embora esperemos que não vá criar filmes do tipo Vertigo para as suas campanhas de marketing, a importância de um planeamento minucioso e da escrita de guiões não vai a lado nenhum. O guião é uma espinha dorsal para o seu vídeo, a sua poupança de tempo e o seu cortador de custos.

Neste artigo, vamos explicar

• o que é um guião;
• porque é um documento obrigatório para qualquer projecto de vídeo;
• como elaborar um esboço para um vídeo explicativo, um dos tipos de vídeos de marketing com melhor desempenho;
• como criar o seu primeiro guião utilizando o nosso modelo de guião vídeo explicativo.

Vamos começar!

O que é um guião de vídeo e porque é que precisa dele?

O guião de vídeo é um documento que compreende uma sequência cronológica de cenas, imagens, acções e diálogos especificando quem diz e faz o quê e quando.

Além disso, apresenta todos os outros elementos, tais como

• hora do dia,
• vestir o conjunto,
• direcção da câmara,
• transições de tiro,
• vestuário,
• efeitos sonoros,
• e muitas outras circunstâncias que afectam a impressão.

A propósito, todos os detalhes o fazem.

Poderá perguntar-se, porquê criar um guião de vídeo se conhece o seu negócio e produto por dentro e por fora? Porque não simplesmente agarrar na câmara e seguir a inspiração?

Há 2 razões principais para gastar tempo na escrita de guiões.

Motivo #1. Para cristalizar a sua ideia criativa

Poderá ter uma ideia que parece brilhante e poderosa na sua cabeça.

Para o verificar, é necessário verter primeiro os seus pensamentos em papel ou num documento Google. Assim, tem a oportunidade de olhar para ele de forma crítica de vários ângulos.Além disso, terá algo tangível para o partilhar com outros para obter feedback e sugestões de melhorias.

No final, pode parecer muito diferente (mas muito melhor) do que tinha em mente no início.

Motivo #2. Para organizar o seu processo de produção

Se a produção de vídeo é uma viagem, então o guião é um roteiro. Assim, para passar com segurança do ponto A (ideia) ao ponto B (publicação) é necessário criar um itinerário muito detalhado.

O guião do vídeo não só reflecte a ideia e o enredo, mas também serve como espaço para mapear todos os recursos necessários para fazer o vídeo acontecer. Pessoas, equipamento, localização, e muitos outros recursos - todos devem ser capturados no guião.

Quanto mais detalhado e ponderado for o guião, mais fácil é estimar o tempo e o custo de produção. Para os marqueteiros, é crucial.

Quanto mais detalhado e ponderado for o guião, mais fácil é estimar o tempo e o custo de produção.

Pré-escrita dos trabalhos de casa

No marketing, todos os bens de conteúdo precisam de ter um propósito, seja um CTA de uma só palavra, um artigo de 1000 palavras ou um vídeo de 1 minuto.

Idealmente, os seus objectivos, público alvo e mapa de viagem do cliente estão consagrados na sua estratégia de marketing que define tudo o que faz para o crescimento do negócio.

Assim, antes de colocar uma caneta no papel, retenha o seu Spielberg interior por algum tempo e certifique-se de que tem uma visão clara sobre as seguintes coisas.

• Objectivos

Porque é que está a fazer este vídeo e o que é que vai conseguir? Como está integrado na sua estratégia global devídeo marketing? Como é que vai acompanhar o desempenho?

• Público

Retrato dos seus clientes ideais, ou seja, espectadores. Quem são essas pessoas? Qual é o seu problema e como o seu produto ou serviço pode ajudar?

• Canais de distribuição

Onde vai publicar o seu vídeo para que seja descoberto pelo seu público-alvo? Como vai utilizá-lo e reutilizá-lo para as suas campanhas de marketing?

• Tipo

A definição do seu objectivo, público-alvo e canais de distribuição ajudá-lo-ão a compreender o tipo de vídeo de marketing a filmar. Decida qual deles se adapta melhor às suas necessidades.

• Orçamento

Por último, mas não menos importante. É preciso ter uma percepção clara dos recursos de que se dispõe. Filmar um vídeo excepcional não significa necessariamente localizações extravagantes e grandes orçamentos. Pelo contrário, a necessidade é conhecida por ser a mãe da invenção.

Porquê criar vídeos explicativos

As demonstrações de produtos e vídeos de como fazer (ou explicadores em vídeo, em suma) tendem a estar entre os favoritos dos marketeers devido a uma série de razões.

• Eles trabalham muito bem para apresentar o seu produto a potenciais clientes e chamar a sua atenção para o mesmo;
• É uma forma rápida e eficiente de educar os seus utilizadores sobre algumas características ou serviços adicionais que oferece;
• É bom para construir relações de confiança com o seu público, pois as pessoas vêem-no ansioso por partilhar conhecimentos e disposto a ajudar.

Criar um guião de vídeo explicativo pode parecer enganosamente fácil, uma vez que se trata de si, da sua marca e do seu produto. Claro que ninguém mais o conhece melhor do que você. Conhecer o assunto é vital, mas também é importante explicá-lo da melhor maneira possível.

1. Limitar-se à questão. Continue a concentrar-se no objectivo, escolha um tópico, e não tente satisfazer audiências distintas com um vídeo.
2. Seja breve. O ideal seria manter um objectivo de cerca de 150 palavras por minuto. Um vídeo explicativo de 60 segundos é o seu objectivo. Se tiver de rever, certifique-se de que é para a) esclarecer o processo, b) aperfeiçoar a história, c) entretenimento.
3. Não complicar em demasia. Um vídeo explicativo deve ser breve, simples e agradável de consumir. Um cérebro humano é preguiçoso e não gosta de enfrentar demasiada informação e a necessidade de se lembrar de muita coisa.

Um vídeo explicativo deve ser breve, simples e agradável de consumir.

Como criar um guião vídeo explicativo

Os vídeos explicativos são feitos para explicar algo. Eureka!

Independentemente da área ou indústria, todos os vídeos explicativos são compostos pelos mesmos componentes:

• Abertura
• Problema
• Solução
• Chamada para a acção

E mais uma coisa que torna os vídeos explicativos tão especiais - a ideia!

Tudo o que fazemos começa com uma ideia. Portanto, as ideias são como peixes. Não se faz o peixe. Apanha-se o peixe.

David Lynch

É o seu molho secreto. É o que torna a sua marca única e o seu vídeo notável. Para apanhar essa ideia brilhante e moldá-la num vídeo explicativo memorável e útil, é bom chamar os seus colegas de equipa para uma sessão de brainstorming.

Passo 0: Brainstorming

De tempos a tempos, cada criador de conteúdos enfrenta uma chamada síndrome da página em branco. Acontece quando se carrega em 'Criar novo documento' e se encontra a olhar para o cursor a piscar sem saber o que escrever.

Para ultrapassar esta dormência mental, reúna a sua equipa e pense em conjunto para dar início à criação do seu guião vídeo. Neste caso, o trabalho de equipa é muito mais frutuoso do que fazê-lo a solo.

Fale muito. Escrever muito. Fazer perguntas. Anote tudo.

Normalmente, estas conversas levantam alguns tópicos adjacentes e geram mais ideias que podem ser valiosas no futuro.

Além disso, as pessoas podem descobrir alguns talentos e aptidões que não conheciam antes. Quem sabe, talvez alguém da sua equipa possa fazer a voz do Morgan Freeman ou decorar bem uma sala.

O que precisa de encontrar no final desta discussão é um esboço do seu vídeo. É o seu primeiro bem tangível e o fundamento para construir tudo o resto.

Passo 1. Esboço

O esboço é uma fase inestimável do processo de redacção de guiões, pois ajuda a organizar os seus pensamentos e a estruturar a sua história. Como foi dito anteriormente, todos os vídeos explicativos têm uma composição semelhante e são compostos por 4 ingredientes.

Tenha em mente que tudo deve caber dentro de 60-90 segundos.

Acto I. Abertura

O próprio início do vídeo explicativo deve prometer ao espectador que vale a pena gastar tempo com tudo isto.

Deve ser poderoso para captar a atenção e suficientemente rápido para não semear qualquer confusão sobre o tema.

Conhecer o seu público e os seus pontos de dor é a sua chave para criar um gancho que fará as pessoas parar e ver o vídeo até ao fim.

Lei II. Problema

Uma vez que tenha deixado um observador curioso sobre o que se segue, indique neste vídeo o problema que vai resolver.

Criou o seu produto ou serviço como solução para algum problema específico, certo? O truque é que alguns podem nem sequer pensar nele como um problema.

O seu objectivo é comunicá-lo de uma forma que toque um nervo nas pessoas. Nesta parte do vídeo explicativo, explique como a questão tem um impacto negativo nas suas vidas e que efeitos secundários podem esperar.

Lei III. Solução.

Agora é tempo de dar alívio ao seu público: o desafio existe, mas a solução também está lá.

Apresente o seu produto como o meio mais eficaz para enfrentar o problema e mostrar como funciona realmente. Divida-o peça por peça com argumentos convincentes, não deixando dúvidas de que é você quem pode ajudar e fazer desaparecer o problema.

Lei IV. Chamada à acção

O último ingrediente de qualquer guião de vídeo explicativo é a chamada para a acção. No final do vídeo, o seu público deve estar disposto a fazer o que for necessário para obter a cura para a dor. Por isso, não os deixe na incerteza sobre o que fazer e nomeie uma acção específica para completar.

Por exemplo

Um bom exemplo vale por mil palavras, por isso porque não investigamos um. Aqui está um vídeo recente da IKEA explicando a sua nova abordagem amiga do ambiente para servir alimentos e bebidas.

Vamos revê-lo e elaborar um esboço, encontrando todos os elementos de um bom vídeo explicativo.

• Abertura. Este vídeo chama a atenção ao mostrar algumas situações absurdas em que as pessoas estão a tentar lidar com as suas refeições, literalmente.

Imagine uma vida sem descartáveis. Um pouco confusa, talvez.

• Problema. Ser uma empresa de serviços alimentares à escala global faz com que a IKEA pense em dois problemas interligados:

1) Querem proporcionar aos seus clientes uma oportunidade de desfrutar de comida e bebidas em viagem;

2) Procuram minimizar a pegada ecológica das actividades da empresa.

Precisamos de melhorar todos os nossos descartáveis, tanto para as pessoas como para o planeta.

• Solução. Para resolver dois problemas ao mesmo tempo, a IKEA está a introduzir a sua nova gama de descartáveis feitos a partir de materiais de fontes renováveis.

Uma forma muito mais sustentável de manusear os alimentos em viagem.

• Chamada à acção. Neste caso, é um convite latente para visitar os restaurantes IKEA e aderir à iniciativa de eliminação gradual do plástico de utilização única.

Diga 'Hej!' à grande comida em viagem.

Este vídeo explicativo é divertido, descritivo e serve para todos os 4 ingredientes em 70 segundos. Muito bem, IKEA!

Passo 2. Roteiro, na verdade

Agora, com todas as decisões estratégicas tomadas e a história delineada, poderá estar a perguntar-se como criar realmente um guião de vídeo.

O objectivo deste exercício é encarnar toda a história num guião, sem negligenciar uma única palavra ou detalhe. Não subestime o significado de colocar tudo no papel, estará a agradecer-se a si próprio por fazer isto mais tarde.

Os argumentistas profissionais utilizam formatação muito específica e bastante complicada para organizar os seus textos. Têm toda uma linguagem de guião cheia de abreviaturas, observações, sinais, tamanhos de letra e disposição de páginas que são comummente utilizados na indústria cinematográfica.

Aqui está uma amostra:

(Fonte: Writersstore)

Boas notícias! Não precisa de aprender todos estes intrincados termos e acrónimos. De qualquer forma, há algumas noções básicas de escrita de ecrã que são boas de conhecer.

• Cenas. Tais como hora do dia, local ou rumo a uma série de filmagens. Pense em cenas como títulos de capítulos de um livro.
• Tiros. Tudo numa moldura entre um corte. Vários disparos compõem uma cena.
• Personagens. Actores, actrizes, e narradores na história.
• Acções. Qualquer acção que esteja a ter lugar no quadro.
• Transições. Um termo de edição relacionado com a forma como cada tiro é colocado em conjunto.
• O diálogo. Quaisquer palavras pronunciadas por um actor ou narrador.
• Direcção. Qualquer direcção visual que descreva a cena. Normalmente, trata-se da direcção da câmara.

Explicador do modelo de guião de vídeo

Para criar um vídeo explicativo, pode utilizar um esquema simplificado de duas colunas para mapear dois componentes inter-relacionados do vídeo: visual e áudio. A ideia desta abordagem é descrever simultaneamente o que deve ser mostrado no ecrã e quais os sons que devem sair dos altifalantes exactamente no mesmo momento.

Na prática, é o que parece:

Para começar a escrever o seu guião, utilize o Modelo de Guião em Vídeo Explicador.

Basta fazer uma cópia do documento, retirar as linhas de amostra dos campos e substituí-las pela sua própria história, seguindo as dicas dos comentários.

Para sua conveniência e melhor orientação, preenchemo-lo com algum conteúdo do nosso próprio vídeo explicativo sobre o Calendário Social Wave. Este aqui:

Dicas adicionais sobre como tornar o processo mais eficiente

• Ao escrever um guião, tenha em mente estas duas regras:

1. Só as coisas que podem ser vistas e ouvidas devem ser incluídas. Para transmitir assuntos abstractos ou invisíveis, tais como sentimentos, pensamentos e ideias, é necessário verbalizá-los.
2. Utilizar frases simples e curtas para os diálogos. As pessoas normalmente não falam em frases longas e sofisticadas. Podem ficar bem no papel, mas não soam naturalmente quando pronunciadas.

• Para tornar o seu guião mais conveniente de processar, adicione um código de cor para marcar os seus elementos específicos tais como caracteres, vestuário, efeitos sonoros, adereços. É muito conveniente para fazer um inventário e arranjos prévios. Algo parecido com isto:

• No final do guião, crie uma lista de verificação para anotar tudo o que precisa para filmar. Para poupar custos, pense nos itens que pode alugar, obter internamente ou trocar sem prejudicar o conceito ou a qualidade do vídeo.

Passo 3. Multar o seu guião

Viva! A maior parte do trabalho está feita.

Depois de preencher os espaços em branco do modelo do guião de vídeo com o seu próprio conteúdo, é altura de o rever e reescrever.

Aqui está um guia de 5 passos de como fazer uma edição de guião eficiente:

1. Leia-o em voz alta. Recorte todas as frases que não sirvam o propósito geral ou que não acrescentem qualquer valor. Mostrar o rascunho à equipa e obter o seu feedback. Editar.

2. Afinar e encurtar as frases paraas tornar mais conversacionais .

3. Fazer um ensaio vestido, acompanhando o tempo. Veja se está dentro do limite. Ajustar.

4. Rever e polir mais uma vez.

5. Repetir a partir do ponto 1.

Agora deve ser bom!

Passo 4. Produção

Ao olhar para a versão final do seu primeiro guião de vídeo, apercebe-se do significado deste exercício. Agora tem um plano holístico que incorpora tanto os aspectos conceptuais como práticos da produção de vídeo.

Vá em frente e chame outro briefing - com a sua equipa de filmagem.