Originalmente publicado a 17 de Abril de 2017. Actualizado em 26 de Junho de 2018.

Hoje em dia, é difícil encontrar uma forma de marketing que seja mais cativante, mais impressionante e mais poderosa que o vídeo. Segundo um estudo realizado pelo Hubspot, 92% das pessoas que vêem um vídeo de que gostam no seu dispositivo móvel são susceptíveis de o partilhar com outros. O vídeo pode aumentar as taxas de cliques por e-mail, as taxas de conversão de páginas de destino, o envolvimento global e absolutamente tudo o que está entre eles de uma forma muito dramática quando executado correctamente.

92% das pessoas que vêem um vídeo de que gostam no seu dispositivo móvel são susceptíveis de o partilhar com outros.

O mais importante a ter em mente em termos do seu próximo vídeo, no entanto, é a duração. Só porque pode carregar um vídeo de 20 minutos no YouTube, não significa que deva. Não só tem de ter em conta factores como a capacidade de atenção humana, mas também o canal que está a utilizar em primeiro lugar. Um vídeo que tenha um óptimo desempenho no Facebook pode não ser tão bom no Twitter, sendo a duração um grande contribuinte para esse facto.

Continue a ler para saber quanto tempo deve durar o seu próximo vídeo social. E não se esqueça de descer até ao fim do poste para um fantástico infográfico!

Vídeos Instagram

A partir de 2016, a Instagram aumentou para 60 segundos a duração máxima dos vídeos que as pessoas podem carregar para a plataforma. Isto é superior ao limite anterior de 15 segundos. Esta é de facto uma recomendação bastante sólida - embora mais curta seja sempre melhor, este é um caso em que atingir o limite de "comprimento máximo" não é necessariamente uma coisa má.

Criadores de Vídeo sobre Instagram da Instagram no Vimeo.

A maioria dos telespectadores no Instagram afinam-se após um minuto de qualquer forma, pelo que fazer a tampa um minuto faz todo o sentido. Como se pode ver nos vídeos de exemplo publicados na página oficial de Michael Kors Instagram, a maioria dos vídeos Instagram mais populares sai-se muito bem dentro destas restrições.

Histórias Instagram

As histórias são pensadas como um tipo dinâmico e efémero de conteúdo de vídeo. Portanto, as Histórias de Vídeo Instagram não devem ser superiores a 15 segundos. No entanto, se a duração do seu vídeo for superior a isso, mas mesmo assim quiser publicá-lo na íntegra, pode usar uma ferramenta como Storeo ou CutStory para o dividir em vídeos mais curtos e publicá-los um a um.

Outra opção fornecida pela Instagram Stories é a transmissão em directo. A duração máxima de um vídeo ao vivo é de 60 minutos, e a gravação pode estar disponível até 24 horas depois.

IGTV (Instagram TV)

A IGTV, ou Instagram TV, é uma nova funcionalidade que foi recentemente apresentada pela Instagram. O plano do Facebook é que a IGTV se torne uma alternativa ao YouTube para vídeos verticais estilo IG-story.

A sua principal diferença em relação às Histórias Instagram é o formato. Os vídeos IGTV podem ter até 15 minutos de duração quando carregados do telefone, e até 60 minutos de duração quando carregados do computador.

Vídeos do Facebook

Os utilizadores do Facebook estão acostumados a informações mais longas, por isso é compreensível que os vídeos aqui também possam ser um pouco mais longos. A duração máxima dos vídeos do Facebook é de cerca de 120 minutos.

No entanto, isto mais uma vez não significa que um vídeo de 120 minutos seja uma boa ideia. Estudos demonstraram que a duração média de todos os vídeos de topo do YouTube tende a ser de cerca de 1,5 minutos, por isso, se puder manter o seu conteúdo a uma duração aproximada, deve definitivamente fazê-lo.

Histórias do Facebook

Semelhante às Histórias Instagram, as Histórias do Facebook destinam-se a ser curtas e rápidas. Pode carregar ou filmar uma história do Facebook por até 20 segundos, o que é 5 segundos mais longo do que o que a Instagram permite. Isso significa 5 segundos extra para despertar o interesse do seu público - não perca esta oportunidade!

Facebook Live Streams

O tempo limite para uma sessão de vídeo ao vivo no Facebook é de 4 horas. De facto, a transmissão de vídeo ao vivo no Facebook é uma óptima forma de aumentar o envolvimento e a sensibilização, como se pode ver nos links no fundo desta página.

No entanto, isso só se estende durante o tempo em que está a transmitir em directo. Embora uma gravação completa da sessão esteja disponível para as pessoas assistirem em permanência, deverá editar os destaques num formato muito mais curto para que o consumo avance.

Coberturas de vídeo do Facebook

As capas de vídeo são óptimas para refrescar a sua página no Facebook, pois podem ser muito mais envolventes e informativas do que imagens estáticas.

Um vídeo de capa tem de ter 20 a 90 segundos de duração, mas a boa notícia é que é automaticamente em loop, pelo que não vai parecer muito curto.

Vídeos do Perfil Facebook

O vídeo do perfil é outra característica brilhante do Facebook que deve definitivamente ser considerada como uma forma de atrair a atenção dos utilizadores para a sua página. Pode gravar ou carregar um vídeo de até 7 segundos, ou utilizar um GIF animado.

Vídeos no Twitter

A duração do vídeo no Twitter reflecte muito bem os próprios utilizadores do site, que por esta altura já se habituaram a pequenas rajadas de informação necessária. Devido a isto, os seus vídeos devem ser tão curtos quanto possível. O Twitter recomendará mesmo automaticamente que edite um vídeo a não mais de 2 minutos e 20 segundos quando o carregar.

No entanto - isso não significa que DEVERÁ usar cada segundo desse tempo, apenas que PODE. Exemplos de vídeos como o próprio vídeo do Twitter a explicar os carregamentos de vídeo na plataforma são de apenas 29 segundos. Isto mostra que mais curto - ou seja, menos de um minuto - é sempre melhor.

Agora, todos podem publicar vídeos de até 140 segundos! Mal podemos esperar para ver os fantásticos vídeos que criar e partilhar. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Vídeo no Twitter (@TwitterVideo)

21 de Junho, 2016

Vídeos do YouTube

O YouTube é um pouco diferente em termos de todas as outras plataformas, porque os seus utilizadores estão habituados a conteúdos mais longos. O YouTube não só tem a sua própria programação original, como as pessoas vêem frequentemente programas de televisão e até filmes inteiros através do site. Além disso, não há restrições de tempo para uma transmissão em directo. Devido a isto, o YouTube pode ser um excelente ponto de saída para muitos tipos diferentes de conteúdo - todos eles têm as suas próprias recomendações únicas de duração de vídeo do YouTube.

Em geral, se estiver a carregar algum tipo de vídeo tutorial para o YouTube, tente manter as coisas entre 45 e 90 segundos. É tempo suficiente para entrar em detalhes sobre o seu tópico, mas não quer prolongar a sua recepção. Se estiver a carregar um anúncio, tente manter entre 15 segundos e um minuto - ou aproximadamente o mesmo tempo que um spot levaria se estivesse no ar na televisão. Os vídeos de financiamento da multidão no YouTube(como este exemplo) tendem a ter cerca de 2,5 minutos de duração. Obviamente, há excepções que provam a regra, mas deve começar a procurar cortes à medida que o seu vídeo se aproxima dos cinco minutos.

Vídeos deinteresse

De acordo com estudos do Pinterest, 75% dos seus utilizadores activos dizem ser provável que vejam vídeos sobre tópicos que lhes interessam, e 67% afirmam que o vídeo os inspira a tomar medidas. Assim, acrescentar o Pinterest à sua estratégia de marketing de vídeo é essencial.

A duração máxima de um vídeo sobre Pinterest é de 30 minutos, embora a duração recomendada para um vídeo promovido por Pinterest seja de 15-30 segundos. Para que conste, os vídeos explicativos não são abrangidos por estas recomendações.

Outras considerações sobre a duração do vídeo

O mais importante a compreender sobre tudo isto é que, apesar dos comprimentos de vídeo listados para cada plataforma, não existe verdadeiramente uma abordagem "tamanho único" para o formato. Poderia ter filmado um vídeo cheio de animação e outros efeitos que se enquadram perfeitamente na duração do vídeo sugestões da Instagram e não significará nada se o conteúdo em si não for convincente. A Era da Publicidade estima que se o seu vídeo não for envolvente para começar, perde 33% dos seus espectadores após os primeiros 30 segundos. Após um minuto, perde 45% das pessoas que ficaram.

No final do dia, concentrar-se na criação de conteúdos atraentes e cativantes PRIMEIRO. Preocupe-se com questões como a duração, uma vez que tenha a certeza de ter chegado a esse ponto.