Publicada pela primeira vez em 31 de Outubro de 2017. Actualizado em Mar 07, 2019.

Se pensou que a lendária "chamada para a acção" era apenas importante em termos de posts em blogues e outros conteúdos escritos, talvez queira pensar novamente.

De acordo com um estudo realizado pela KISSmetrics, adicionar uma única CTA dentro de um vídeo gera até 380% mais cliques do que uma CTA na barra lateral da mesma página. Deixe essa CTA afundar-se por um segundo.

Mas também é importante reconhecer que nem todos os CTAs são criados por igual - é preciso escolher aquele que melhor corresponde ao conteúdo que se criou, o consumidor que se está a tentar alcançar e a acção que se pretende que eles tomem a seguir. Existem 10 CTAs de vídeo, em particular, que estão quase garantidos de funcionar nas condições certas.

O CTA "Explicito

Uma das melhores chamadas de vídeo para a acção é também uma das mais importantes: a abordagem explícita. Aqui, sai-se imediatamente e diz-se ao público o que se quer que ele faça.

Quer seja "clique aqui para mais informações" ou "escreva o seu endereço de e-mail abaixo para subscrever", isto é curto, doce e directo.

O "Mood Setter" CTA

O CTA "Mood setter" é aquele que considera a colocação e direcção na chamada para a acção no contexto do vídeo maior e do seu estado de espírito pretendido.

Se o seu vídeo fosse muito sentimental, por exemplo, não gostaria que um narrador entrasse de repente e dissesse "Clique aqui para fazer essa compra!" enquanto dirigia o líder para um link colorido. Isso iria absolutamente matar o estado de espírito que pretendia.

Em vez disso, neste exemplo, poderá considerar algo pequeno e mínimo num ecrã todo preto no final do vídeo. Desta forma, mantém essa sensação de sentimentalismo no passo seguinte.

O CTA "Casual

A chamada casual para a acção pode parecer simples, mas isso não a torna menos importante. Mesmo que não tenha uma acção específica que queira que o seu telespectador tome, gostaria de incluir um CTA para os manter envolvidos com a sua marca maior.

Um bom exemplo disto seria algo como "clique aqui para ir ao nosso website e ver mais dos nossos grandes produtos". Não é a chamada à acção mais específica do mundo, mas ainda o suficiente para conseguir que alguém continue a investir no que está a oferecer.

O CTA "Inspiracional

A CTA inspiradora é uma ferramenta poderosa quando empunhada correctamente, uma vez que se está essencialmente a utilizar os desejos de alguém para o motivar a dar o passo seguinte.

Se gerisse uma agência de viagens não diria "clique aqui para mais informações". Em vez disso, diria "Contacte-nos e planeie a viagem dos seus sonhos hoje".

O CTA "Bobbing Arrow"

A abordagem da "seta de bobbing" à criação de CTA envolve a inclusão de um número de pequenas mas precisas chamadas para a acção em locais estratégicos em todo o seu conteúdo.

Se o seu vídeo fosse sobre filmes de Hollywood e cobrisse cinco filmes futuros numa única peça de conteúdo, por exemplo, poderia ter uma caixa a aparecer depois de cada um ler "Clique aqui para ver outros vídeos sobre a Liga da Justiça" ou "Clique aqui para saber mais sobre Vingadores 4″ ou quaisquer filmes de que falasse.

O CTA "You Can't Resist"

A chamada à acção "Você não pode resistir" é poderosa, porque dá um sentido de urgência a uma oferta em particular.

Se todo o seu vídeo fosse sobre uma nova peça de software que a sua empresa acabou de lançar, por exemplo, um CTA "não pode resistir" poderia ser algo como "Clique aqui para descarregar o seu teste gratuito! Esteja avisado, só está disponível por um tempo limitado!".

O CTA "Sedutor

A CTA sedutora é outra abordagem emocional, pois apela aos desejos e desejos profundamente enraizados de alguém.

Um grande exemplo disto seria apelar aos sonhos de alguém de uma vida melhor e mais fácil. Algo como "clique aqui para descobrir como ganhar dinheiro enquanto dorme!" seria certamente aplicável, embora obviamente seria ajustado para se adequar às especificidades da sua própria mensagem.

A "Viagem da Culpa" CTA

A "viagem de culpa" chamada à acção é também fortemente emocional, mas de uma perspectiva ligeiramente diferente. Gostaria de incluir linguagem como "Se lhe interessa, partilhe! Clique aqui para publicar no Facebook, Twitter, Instagram, etc.".

Se alguém reconhece que de facto se preocupa com o vídeo que acabou de ver, é muito mais provável que dê o passo que lhe foi pedido como resultado.

O CTA "Hipnótico

A CTA hipnótica não atrai necessariamente uma enorme quantidade de atenção para si própria e, em vez disso, é mais uma questão de subtileza que dá orientação aos seus telespectadores.

Não gostaria de dizer até ao fim "Clique aqui para o próximo passo". Em vez disso, utilizá-lo-ia como uma forma de transição de um tópico para outro numa matéria orgânica fácil e orgânica. Faz com que a chamada para a acção pareça mais uma parte orgânica do próprio vídeo e menos uma afirmação semelhante a "o vídeo acabou agora, por isso aqui está o que deve fazer a seguir".

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O CTA "Avant-Garde

A colocaçãoda vanguarda da chamada para a acção é óbvia, mas também é inteligente ao mesmo tempo. Em vez de incluir apenas um link "Clique aqui para mais" no final do vídeo, por exemplo, poderá ter um assunto no ecrã dizer "Clique aqui para mais informações!" e depois inserir um link exactamente para onde ele ou ela está a apontar.

É grande e arrojado, sim - mas essa camada extra de esperteza é suficiente para capturar a atenção de alguém de uma forma única e significativa.

Qual é o seu CTA favorito para adicionar em vídeo? Partilhe nos comentários abaixo!