Instagram hat inzwischen die Marke von einer Milliarde Nutzern überschritten (verrückt, oder?), und etwa ein Drittel von ihnen konsumiert täglich Instagram Stories. Die jüngste Funktion - IGTV - ist ein weiterer Beweis dafür, wie sehr Instagram von vertikalen Inhalten und insbesondere von vertikalen Videos angetrieben wird.

Instagram hat Unternehmen ein Tool an die Hand gegeben, mit dem sie dieses bildschirmfüllende Erlebnis noch verstärken können - Instagram-Story-Anzeigen. Mit den leistungsstarken Targeting-Funktionen von Facebook ist es jetzt einfacher denn je, die ideale Zielgruppe mit einem beeindruckenden mobilen Videoerlebnis zu erreichen.

Instagram ist auf vertikale Inhalte ausgerichtet.

Und es gibt noch bessere Nachrichten: Nur 8 % der Unternehmen haben 2017 Instagram-Stories-Anzeigen erstellt. Das bedeutet, dass es viel Raum gibt, um sich abzuheben und die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen, indem Sie Ihre Reichweite über Ihre Follower hinaus erweitern.

Möchten Sie das Beste aus IG Stories-Anzeigen machen? In diesem Leitfaden finden Sie die Schritte und Tools, um schnell und einfach loszulegen!

Warum Instagram Stories funktionieren

Falls Sie Instagram Stories noch nicht für Ihr Unternehmen genutzt haben, finden Sie hier einige Gründe, warum Sie dies nicht länger aufschieben sollten.

Sie verleihen dem Engagement eine persönliche Note

Keine andere Plattform kann Ihnen dabei helfen, den Bildschirm eines Betrachters mit Ihrem Gesicht, Ihrer Leidenschaft und dem, was Sie hinter den Kulissen tun, zu füllen, wie Instagram Stories es können. So fühlen sich Ihre Inhalte wie ein persönliches Gespräch an, fast so, als wären Sie auf Facetime mit Ihrem Zuschauer.

Die Möglichkeit, über eine Direktnachricht zu antworten und der Antwort ein eigenes Video im Facetime-Stil hinzuzufügen, ist nur das Tüpfelchen auf dem i.

Du bist immer präsent, auch wenn du es nicht bist

Wahrscheinlich können Sie nicht rund um die Uhr auf Instagram sein, alle paar Stunden etwas posten und ständig auf Kommentare antworten (und das sollten Sie auch nicht). Mit der 24-Stunden-Lebensdauer einer Story können Sie ein paar Mal am Tag mit kurzen 15-Sekunden-Videos auftauchen und immer ganz oben bleiben.

Auf diese Weise gibt es keine "beste Zeit zum Posten", denn Ihr Beitrag ist den ganzen Tag über verfügbar, unabhängig von der Tageszeit oder der Zeitzone, in der sich Ihr Publikum befindet.

Sie können verfolgen, wie Ihre Geschichten funktionieren (und sie verbessern)

Instagram bietet eine Reihe von Metriken, die Sie anzeigen und analysieren können. Sie können Metriken wie Reichweite, Impressionen, Antworten, Taps und Swipe-Ups verfolgen und Muster oder Trends erkennen, die sich zeigen könnten.
Wenn zum Beispiel einige Stories mehr Swipe-Ups als der Durchschnitt haben, können Sie untersuchen, was sie von anderen Stories unterscheidet, und dies in Zukunft umsetzen.

Die gute Nachricht ist, dass die Messung der Leistung von Instagram Stories für Unternehmen noch keine Priorität hat , so dass Sie mit diesen Informationen weiter vorankommen können.

Aufleveln mit Instagram Story-Anzeigen

Die Story-Funktion hat die Verweildauer der Nutzer auf Instagram um 28 Minuten erhöht. Das liegt wahrscheinlich daran, dass wir jetzt (fast) unendlich von links nach rechts scrollen können, so wie wir es bei den Standard-Layouts der sozialen Plattformen von oben nach unten können.

Diese Statistik ist enorm und sagt viel darüber aus, wie sich die Nutzer heute auf der App verhalten.

Und so funktioniert die Instagram-Stories-Werbung: Ab sofort erscheint sie nach jeweils 6 Stories, die jemand anschaut.

Das bedeutet, dass jemand, der im oberen Bereich seines Feeds Stories von 30 Nutzern sieht und sich entscheidet, diese anzusehen - oder durch sie hindurchzuwischen -, vier Instagram-Story-Anzeigen von Unternehmen sieht, die ihn angesprochen haben.

Diese Anzeigen sehen genauso aus wie normale Beiträge, nur mit dem Zusatz "Gesponsert" unterhalb des Benutzernamens am oberen Rand.

Instagram-Stories-Anzeigen haben noch einen weiteren Vorteil: Sie ermöglichen es Ihnen, einen einzigartigen und messbaren Aufruf zum Handeln hinzuzufügen, unabhängig davon, wie viele Follower Sie haben. In normalen Stories ist dies auf Konten mit 10.000 oder mehr Followern beschränkt!

Wie Sie Inhalte für Ihre Instagram-Story-Anzeige erstellen

Die empfohlenen Abmessungen für Instagram-Stories sind 1080 (Breite) mal 1920 (Höhe). Das ist ein 9:16-Format - ein Hochformat, das den gesamten Smartphone-Bildschirm einnimmt.

Aus diesem Grund hat Instagram die Unterstützung für alle Feed-Foto- und Videoformate eingeführt, auch für quadratische oder horizontale. Das bedeutet, dass selbst eine Anzeige, die mit nicht-porträtigen Bildern erstellt wurde, den gesamten Bildschirm mit einem automatisch ausgewählten Hintergrund und einem Anzeigentext am unteren Rand einnimmt.

Warum Sie ein benutzerdefiniertes Video für Instagram-Story-Anzeigen erstellen sollten

Die Option, eine generische Facebook- oder Instagram-Anzeige zu verwenden, mag wie ein einfacher Ausweg aussehen, hat aber einige wichtige Einschränkungen:

• Abgesehen von der Auswahl des eigentlichen Bildes oder Videos haben Sie keine kreative Kontrolle über Farben und zusätzliche grafische Elemente
• Der Text hat Platz für 190 Zeichen, so dass Ihre Botschaft möglicherweise nicht richtig ankommt.
• Diese Anzeige ist für den Feed und nicht für Geschichten gemacht, so dass sie nicht alle Möglichkeiten einer Geschichte ausschöpft.

Die Kampagne mit den exklusiven Geschichten bietet definitiv die meisten Vorteile und die größte Anpassungsfähigkeit:

Die beste Nachricht? Sie können Ihre Instagram-Story-Anzeige in Wave.video innerhalb weniger Minuten erstellen! Schauen wir uns an, was eine erfolgreiche Story-Anzeige ausmacht.

Elemente einer leistungsstarken Instagram-Story-Anzeige

Hier sind fünf kreative Überlegungen zur Vorbereitung des Inhalts für Ihre Instagram-Story-Anzeige.

Beachten Sie die Gestaltungsvorgaben. Es gibt einige Mindestanforderungen für Ihre Anzeige, darunter:

• Auflösung: mindestens 600 x 1067 Pixel, empfohlen werden 1080 x 1920 Pixel (Verhältnis 9:16)
• Videolänge: keine Mindestlänge, maximale Länge 15 Sekunden
• Fotoinhalt: wird standardmäßig 5 Sekunden lang abgespielt
• Dateityp: .mp4 oder .mov für Videos, .jpg oder .png für Fotos
• Maximale Dateigröße: 4 GB für Videos, 30 MB für Fotos

Ihre Anzeige kann ein einzelnes Foto, ein einzelnes Video oder ein Karussell mit bis zu drei Karten sein.

Handeln Sie: Wählen Sie in Ihrem Wave.video-Konto das 9:16-Story-Format, um eine Instagram-Story-Anzeige in perfekter Größe zu erstellen.

Fesseln Sie den Betrachter von der ersten Sekunde an. Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist es super einfach, von Beiträgen, die Sie nicht mögen, wegzuwischen. Laut Facebook bewegen sich die Nutzer schneller durch Stories als durch den Feed.

Um den Betrachter lange genug zu halten, um die Botschaft Ihrer Geschichte zu erfassen, sind Dynamik und Geschwindigkeit entscheidend.

Sehen Sie sich dieses Beispiel von OpenTable an:

Aus diesem Grund sind Videos wahrscheinlich fast immer besser als Bilder. Die erste halbe Sekunde sollte ansprechend und aufmerksamkeitsstark sein, damit der Betrachter anhält und das Video weiter ansieht. Ein statisches Bild hat eine viel geringere Chance, dies zu erreichen.

Konzentrieren Sie sich auf die Bewegung und die Klarheit Ihrer Botschaft in der ersten Sekunde.

Wählen Sie die Anzahl der Bildschirme für Ihre Anzeige. Angesichts der Geschwindigkeit, mit der sich die Nutzer durch die Stories bewegen, hängt die Anzahl der Bildschirme (Sie können bis zu drei verwenden!) in Ihrer Story-Anzeige letztlich davon ab, was Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten.

Wenn Sie durch die Beiträge Ihres eigenen Profils scrollen, fällt Ihnen vielleicht auf, dass die meisten Anzeigen, die Sie sehen, nur einen Bildschirm haben - das heißt, bis zu 15 Sekunden Video oder ein einzelnes Bild. Je kürzer die Anzeige ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Betrachter sie bis zum Ende anschaut - dank der Leiste oben kann er sehen, wie lang sie ist!

In dieser Werbung für McDonald's wird zum Beispiel das neue Becherdesign vorgestellt. War die einzelne Karte ausreichend, um sie zu zeigen? Auf jeden Fall:

Im Gegenteil: Gap nutzte alle drei verfügbaren Bildschirme, und es ist leicht zu erkennen, warum. Der erste Bildschirm kündigt an, worum es in der Anzeige geht, der zweite zeigt die Dynamik, und der dritte ist ein Aufruf zum Handeln:

Was bedeutet das für die Anzahl der Bilder? Verwenden Sie so wenige oder so viele, wie Sie brauchen, um die gesamte Botschaft Ihrer Anzeige zu vermitteln. Denken Sie immer an die kurze Betrachtungszeit und lassen Sie sich von Beispielen inspirieren.

Wählen Sie die optimale Länge für Ihre Instagram-Story-Videoanzeige. Woher wissen Sie, aufbauend auf dem vorherigen Abschnitt, wie lang Ihre gesamte Anzeige sein soll, unabhängig von der Anzahl der Bildschirme?

Die Antwort ist das gute alte "es kommt darauf an", aber mit einem kleinen Unterschied: Facebook fand heraus, dass die am besten funktionierenden Stories-Anzeigen kürzere Szenen hatten - im Durchschnitt 2,8 Sekunden pro Szene im Vergleich zu 4,1 Sekunden bei den weniger gut funktionierenden Anzeigen.

Wenn Sie Ihre Geschichte aufbauen, kann eine Aufteilung in mehrere schnelle Szenen zu einer effektiveren Kampagne führen.

Hier ist ein gutes Beispiel für eine Anzeige für eine Sommersafari in Dundrum, einem Dubliner Einkaufszentrum:

Handeln Sie: In Ihrem Wave.video-Konto können Sie eine Szene kürzer oder länger machen, indem Sie einfach den Rand jeder Szene nach links oder rechts ziehen.

Stellen Sie Ihre Marke in den Mittelpunkt. Es gibt nur zwei Gelegenheiten, bei denen Sie Ihre Marke zurückhaltend darstellen können: wenn Sie eine große Marke wie Apple oder Coca-Cola sind oder wenn Sie Nutzer erneut ansprechen, die sich zuvor mit Ihren Inhalten beschäftigt haben.

In allen anderen Szenarien sollten Sie frühzeitig Assoziationen mit Ihrem Markennamen, Ihrem Logo und Ihren Produkten wecken. So bleiben Sie erkennbar und im Gedächtnis, egal wie schnell ein Betrachter durch Ihren Beitrag scrollt.

Facebook empfiehlt außerdem Endcards - abschließende Bildschirme mit starkem Branding - zur Verstärkung der Marken- und Produktbotschaft. Es wurde festgestellt, dass Stories-Anzeigen mit Endcards bei Zielgruppen, die sich die gesamte Anzeige ansehen, besser abschneiden.

Hier ist ein einfaches, aber wirkungsvolles Beispiel von Louis Vuitton:

Kombinieren Sie die frühe Bekanntmachung Ihrer Marke in Ihrem Story-Video mit dem oben erwähnten kurzen Ansatz von 2-3 Sekunden pro Szene. Beenden Sie Ihr Video dann mit einer starken Endkarte und einem verlockenden Aufruf zum Handeln!

Werden Sie aktiv: Verwenden Sie Wave.video, um Ihr Logo, Ihren Text und alles andere hinzuzufügen, was Ihre Geschichte verlockender und markenorientierter macht.

Bonustipp: Brauchen Sie mehr Hilfe bei der Erstellung Ihres Instagram-Story-Videos? Diese Anleitung führt Sie durch den gesamten Prozess!

Wie Sie mit Instagram Stories-Anzeigen Ergebnisse erzielen

Mit den Optionen von Facebooks Ads Manager ist es ein Kinderspiel, Ihre Instagram-Story-Anzeige innerhalb weniger Minuten nach dem Export Ihres Videos einzurichten.

Schritt 1. Verbinden Sie Ihr Instagram-Konto mit Ihrer Facebook-Seite (falls Sie das noch nicht getan haben). Klicken Sie auf Ihrer Facebook-Seite oben rechts auf Einstellungen und dann auf Instagram. Klicken Sie dann auf Konto hinzufügen und melden Sie sich bei Ihrem Instagram-Konto an.

Schritt 2. Erstellen Sie eine Anzeige über den Facebook Ads Manager. Öffnen Sie sie hier und klicken Sie dann auf + Erstellen.

Schritt 3: Wählen Sie Ihr Ziel. Welches Ergebnis möchten Sie mit dieser Anzeige erreichen? Instagram Stories-Anzeigen unterstützen derzeit die folgenden Kampagnenziele:

• Reichweite: Menschen in der Nähe Ihres Unternehmens erreichen
• Markenbekanntheit: so viele Menschen wie möglich auf Sie aufmerksam machen
• Lead Generation: Sammeln von Leads für Ihr Unternehmen
• Videoaufrufe: So viele Aufrufe wie möglich erhalten
• Verkehr: Menschen zu einem Ziel, wie Ihrer Website, schicken
• Conversions: Auslösung einer bestimmten Aktion auf Ihrer Website, z. B. Hinzufügen einer Zahlungsmethode oder Tätigung eines Kaufs
• App-Installationen: App-Downloads fördern

Schritt 4. Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Sie können dies tun, indem Sie Standorte, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, auswählen.

Schritt 5. Wählen Sie Ihre Placements aus. Es ist wichtig, dass Sie alle Optionen außer " Stories"deaktivieren - dasvon Ihnen erstellte Video ist nur für die Anzeige in Stories angepasst!

Schritt 6. Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest. Auf der rechten Seite sehen Sie, wie sich die Reichweite in Abhängigkeit von Ihrem Tagesbudget und der Anzahl der Tage, an denen Sie Ihre Anzeige schalten, verändert.

Schritt 7. Wählen Sie das Format Karussell, Einzelnes Bild oder Einzelnes Video. Wenn Sie ein Video in Wave erstellt haben, sollten Sie hier Einzelvideo wählen.

Schritt 8. Laden Sie Ihr Video hoch. Achten Sie darauf, dass es nicht länger als 15 Sekunden ist und alle Videoempfehlungen auf der rechten Seite beachtet werden.

Schritt 9. Fügen Sie Ihre Ziel-URL hinzu und wählen Sie Ihre Handlungsaufforderung. Diese sollten das zuvor ausgewählte Ziel und den Inhalt Ihres Videos widerspiegeln. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Besuche in Ihrem Online-Shop zu fördern, und Ihr Video genau dazu auffordert, stellen Sie sicher, dass Ihre Ziel-URL den Betrachter zu Ihrem Shop führt und der Aufklapptext"Jetzt einkaufen" lautet.

Schritt 10: Bestätigen und veröffentlichen!

Es ist an der Zeit, zu handeln

Abschließend sollten Sie bei der Erstellung und Ausführung Ihrer Instagram-Story-Anzeige immer ein kohärentes Erlebnis im Auge behalten.

Stellen Sie sich diese Fragen: Macht die erste Sekunde der Geschichte deutlich, dass wir dahinter stecken? Ist die Botschaft offensichtlich? Hält sie die Aufmerksamkeit aufrecht, bis es an der Zeit ist, nach oben zu wischen und zu handeln? Entspricht das Ziel der Anzeige dem, was wir in der Anzeige versprochen haben?

Probieren Sie Wave.video aus und erstellen Sie Ihr Instagram-Story-Anzeigenvideo kostenlos in wenigen Minuten. Wir können es kaum erwarten zu sehen, was Sie kreieren!