Erstmals veröffentlicht am 31. Oktober 2017. Aktualisiert am 07. März 2019.

Wenn Sie dachten, dass der sagenumwobene "Call-to-Action" nur bei Blogbeiträgen und anderen schriftlichen Inhalten wichtig ist, sollten Sie noch einmal darüber nachdenken.

Laut einer von KISSmetrics durchgeführten Studie führt das Hinzufügen eines einzelnen CTA in einem Video zu 380 % mehr Klicks als ein CTA in der Seitenleiste der gleichen Seite. Lassen Sie das für eine Sekunde auf sich wirken.

Aber es ist auch wichtig zu erkennen, dass nicht alle CTAs gleich sind - Sie müssen diejenige auswählen, die am besten zu dem von Ihnen erstellten Inhalt, dem Verbraucher, den Sie erreichen wollen, und der Aktion, die sie als Nächstes ausführen sollen, passt. Es gibt vor allem 10 Video-CTAs, die unter den richtigen Bedingungen fast garantiert funktionieren.

Der "explizite" CTA

Einer der besten Videoaufrufe ist auch einer der wichtigsten: der explizite Ansatz. Hier sagen Sie Ihrem Publikum ganz offen, was es tun soll.

Ob "Klicken Sie hier, um weitere Informationen zu erhalten" oder "Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um sich anzumelden", dies ist kurz, knapp und auf den Punkt gebracht.

Der "Stimmungsmacher" CTA

Der "Stimmungsmacher" CTA ist ein CTA, der die Platzierung und Richtung der Aufforderung zur Handlung im Kontext des gesamten Videos und seiner beabsichtigten Stimmung berücksichtigt.

Wenn Ihr Video zum Beispiel sehr sentimental ist, würden Sie nicht wollen, dass ein Sprecher plötzlich auftaucht und sagt : "Klicken Sie hier, um zu kaufen!", während er den Zuschauer auf einen bunten Link verweist. Das würde die Stimmung, die Sie erreichen wollten, völlig zerstören.

In diesem Beispiel könnten Sie stattdessen etwas Kleines und Minimales auf einem komplett schwarzen Bildschirm am Ende des Videos in Betracht ziehen. Auf diese Weise behalten Sie das Gefühl der Sentimentalität auch im nächsten Schritt bei.

Der "zwanglose" CTA

Die beiläufige Aufforderung zum Handeln mag einfach erscheinen, aber das macht sie nicht weniger wichtig. Selbst wenn Sie keine spezifische Aktion haben, die Ihr Betrachter ausführen soll, sollten Sie dennoch einen CTA einfügen, um ihn mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Ein gutes Beispiel hierfür wäre etwas wie "Klicken Sie hier, um auf unsere Website zu gelangen und weitere unserer großartigen Produkte anzusehen". Das ist nicht die spezifischste Aufforderung, aber immer noch genug, um jemanden dazu zu bringen, sich für Ihr Angebot zu interessieren.

Der "Inspirierende" CTA

Der inspirierende CTA ist ein mächtiges Werkzeug, wenn er richtig eingesetzt wird, da Sie im Wesentlichen die eigenen Wünsche einer Person nutzen, um sie zu motivieren, den nächsten Schritt zu tun.

Wenn Sie ein Reisebüro betreiben, würden Sie nicht sagen : "Klicken Sie hier für weitere Informationen". Stattdessen würden Sie sagen : "Kontaktieren Sie uns und planen Sie noch heute die Reise Ihrer Träume".

Der "wippende Pfeil" CTA

Der "Bobbing-Pfeil"-Ansatz zur Erstellung von CTAs beinhaltet eine Reihe von kleinen, aber präzisen Handlungsaufforderungen an strategischen Stellen in Ihrem Inhalt.

Wenn es in Ihrem Video um Hollywood-Filme geht und Sie beispielsweise fünf kommende Filme in einem einzigen Beitrag behandeln, könnten Sie nach jedem Film ein Feld mit dem Text "Klicken Sie hier, um weitere Videos über Justice League zu sehen" oder "Klicken Sie hier, um mehr über Avengers 4″ oder andere Filme zu erfahren, über die Sie gerade sprechen.

Der "Sie können nicht widerstehen"-CTA

Die Aufforderung zum Handeln "Sie können nicht widerstehen" ist wirkungsvoll, weil sie das Gefühl der Dringlichkeit eines bestimmten Angebots hervorhebt.

Wenn Ihr gesamtes Video beispielsweise von einer neuen Software handelt, die Ihr Unternehmen gerade herausgebracht hat, könnte ein CTA, dem Sie nicht widerstehen können, so etwas wie "Klicken Sie hier, um Ihre kostenlose Testversion herunterzuladen! Seien Sie gewarnt, es ist nur für eine begrenzte Zeit verfügbar!".

Der "verführerische" CTA

Der verführerische CTA ist ein weiterer emotionaler Ansatz, da Sie an die tief verwurzelten Wünsche und Sehnsüchte einer Person appellieren.

Ein gutes Beispiel dafür wäre, an die Träume von einem besseren, einfacheren Leben zu appellieren. Etwas wie "Klicken Sie hier, um herauszufinden, wie Sie im Schlaf Geld verdienen können!" würde sicherlich zutreffen, obwohl es natürlich an die Besonderheiten Ihrer eigenen Botschaft angepasst werden würde.

Der "Schuldtrip" CTA

Die Aufforderung zum Handeln ist ebenfalls sehr emotional, aber aus einer etwas anderen Perspektive. Sie würden Formulierungen wie "Wenn es Sie interessiert, teilen Sie es! Klicken Sie hier, um auf Facebook, Twitter, Instagram usw. zu posten".

Wenn jemand anerkennt, dass ihn das Video, das er sich gerade angesehen hat, tatsächlich interessiert, ist es viel wahrscheinlicher, dass er daraufhin den von Ihnen geforderten Schritt unternimmt.

Der "hypnotische" CTA

Die hypnotische CTA lenkt nicht unbedingt große Aufmerksamkeit auf sich, sondern gibt dem Betrachter auf subtile Weise eine Richtung vor.

Sie würden nicht erst am Ende sagen wollen : "Klicken Sie hier für den nächsten Schritt". Stattdessen würden Sie es als eine Möglichkeit nutzen, um auf einfache, organische Weise von einem Thema zum nächsten überzugehen. Dadurch wirkt die Handlungsaufforderung eher wie ein organischer Teil des Videos selbst und weniger wie eine Aussage wie "Das Video ist jetzt zu Ende, also sollten Sie jetzt Folgendes tun".

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Der "Avantgarde"-CTA

Die Platzierung des avantgardistischen Call-to-Action ist offensichtlich, aber gleichzeitig auch clever. Anstatt am Ende des Videos einfach einen Link mit der Aufschrift "Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren" einzufügen, könnten Sie zum Beispiel eine Person auf dem Bildschirm sagen lassen: "Klicken Sie hier, um weitere Informationen zu erhalten" und dann einen Link genau an der Stelle einfügen, auf die er oder sie zeigt.

Es ist groß und frech, ja - aber diese zusätzliche Schicht an Cleverness reicht aus, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf einzigartige und bedeutungsvolle Weise zu erregen.

Welches ist Ihr Lieblings-CTA, das Sie in Videos einfügen? Teilen Sie es unten in den Kommentaren mit!