要制作一部伟大的电影，你需要三样东西--剧本、剧本和剧本。

阿尔弗雷德-希区柯克

也许，我们不应该与大师争论，最好相信他的话。要制作任何类型的视频，你需要先写一个剧本。而这种努力总是有回报的。

虽然你希望不会为你的营销活动创造出类似《迷魂记》的电影，但全面规划和编写剧本的重要性并没有消失。剧本是你的视频的骨干，是你的省时省力和成本削减器。

在这篇文章中，我们将解释

• 什么是脚本。
• 为什么它是任何视频项目的必备文件。
• 如何想出一个解释视频的大纲，这是表现最好的营销视频类型之一。
• 如何使用我们的解说员视频 脚本 模板创建你的第一个脚本。

我们开始吧!

什么是视频脚本，为什么需要它？

视频脚本是一份文件，包括按时间顺序排列的场景、镜头、动作和对话，具体说明谁在说什么、做什么以及什么时候。

此外，它还具有所有其他元素，如

• 一天中的时间。
• 布景装扮。
• 摄像方向。
• 镜头转换。
• 衣服。
• 声音效果。
• 以及更多影响印象的其他情况。

顺便说一下，每一个细节都是如此。

你可能会想，如果你对自己的业务和产品了如指掌，为什么还要创作一个视频脚本呢？为什么不简单地拿起相机，跟着灵感走呢？

花时间写剧本有两个主要原因。

原因一。为了使你的创意想法具体化

你可能有一个想法，在你的头脑中看起来很出色，很有力量。

为了检查它，你需要先在纸上或谷歌文档上倾诉你的想法。这样，你就有机会从各个角度批判性地看待它。同时，你会有一些实实在在的东西与他人分享，以获得反馈和改进建议。

最后，它可能看起来与你一开始的想法非常不同（但会更好）。

原因之二。为了组织你的生产过程

如果视频制作是一个旅程，那么脚本就是一个路线图。因此，为了安全地从A点（想法）到B点（发布） ，你需要制定一个非常详细的路线。

视频脚本不仅反映了想法和情节，而且还作为空间，映射出实现视频所需的所有资源。人员、设备、地点以及其他更多的资产--都应该在脚本中得到体现。

脚本越详细，考虑得越周全，你就越容易估算出制作时间和成本。对于营销人员来说，这一点至关重要。

脚本越详细，考虑得越周全，你就越容易估计制作时间和成本。

写作前的功课

在市场营销中，所有的内容资产都需要有一个目的，无论是一个单字的CTA、1000字的文章还是1分钟的视频。

理想情况下，你的目标、目标受众和客户旅程图都体现在你的营销策略中，它定义了你为业务增长所做的一切。

因此，在你提笔之前，暂时忍住你内心的斯皮尔伯格，确保你对以下事情有一个清晰的认识。

• 目标

你为什么要做这个视频，你要达到什么目的？它是如何整合到你的整体视频营销战略中的？你打算如何跟踪表现？

• 观众

描绘你的理想客户，即观众。这些人是谁？他们的问题是什么，你的产品或服务可以如何帮助他们？

• 分销渠道

你打算在哪里发布你的视频，使其能够被你的目标受众发现？你打算如何在你的营销活动中使用和重复使用它？

• 类型

确定你的目标、目标受众和传播渠道将帮助你了解拍摄什么样的营销视频。决定哪一种更适合你的需求。

• 预算

最后但并非最不重要。你需要对你拥有的资源有一个清晰的认知。拍摄一个出色的视频并不一定意味着花哨的地点和大笔的预算。相反，众所周知，必要性是发明之母。

为什么要创建解释视频

由于一些原因，产品演示和如何使用视频（或简称为视频解释）往往是营销人员的最爱。

• 它们在向潜在客户介绍你的产品并吸引他们的注意力方面有很大的作用。
• 这是一个快速有效的方法，可以让你的用户了解你提供的一些额外功能或服务。
• 这有利于与你的受众建立值得信赖的关系，因为人们看到你渴望分享专业知识并愿意提供帮助。

创建一个解释性视频脚本可能看起来很容易，因为它是关于你、你的品牌和你的产品。当然，没有人比你更了解它。了解主题是至关重要的，但以最好的方式解释它也很重要。

1. 坚持重点。保持对目标的关注，选择一个主题，不要试图用一个视频来满足不同的受众。
2. 保持简短。理想情况下，你应该坚持每分钟150字左右的目标。60秒的解释视频是你的目标。如果你必须超过，要确保它是为了：a）澄清过程，b）磨练故事，c）娱乐。
3. 不要过度复杂化。解释视频应该是简短的，简单的和令人愉快的消费。 人的大脑是懒惰的，不喜欢面对太多的信息和 必须记住很多东西。

解释视频应该是简短的，简单的和令人愉快的消费。

如何创建一个解释性的视频脚本

解释型视频是为了解释一些东西而制作的。Eureka!

无论在哪个领域或行业，所有的解释视频都是由相同的组件组成的。

• 开幕
• 问题
• 解决方案
• 行动呼吁

还有一件事使伟大的解释器视频如此特别--想法!

我们所做的一切都从一个想法开始。所以，想法就像鱼。你不制造鱼。你要抓住鱼。

大卫-林奇

它是你的秘密酱汁。它是使你的品牌独特和你的视频出色的原因。为了抓住这个绝妙的想法，并将其塑造成一个令人难忘和有用的解释视频，召集你的队友进行一次头脑风暴是不错的选择。

第0步：集思广益

每个内容创作者都会不时地面临所谓的空白页综合症。当你按下 "创建新文档"，发现自己盯着闪烁的光标不知道该打什么时，就会出现这种情况。

为了克服这种精神上的麻木，把你的团队召集起来，共同思考，启动 视频脚本 的创作 。在这种情况下，团队合作要比单打独斗更有成效。

多说多做。写很多。问问题。记录一切。

通常情况下，这些对话会带来一些相邻的话题，并产生更多的想法，这些想法在未来可能是有价值的。

此外，人们可能会发现一些你以前不知道的才能和技能。谁知道呢，也许你的团队中有人可以模仿摩根-弗里曼的声音，或者可以很好地装饰房间。

在这次讨论结束时，你需要拿出的是你的视频的大纲。 这是你的第一个有形资产，也是建立其他一切的基础。

步骤1。概述

提纲是剧本创作过程中的一个宝贵阶段，因为它有助于组织你的思想和结构你的故事。如前所述，所有的解释性视频都有类似的构成，由4种成分组成。

请记住，所有的人都应该在60-90秒内适应。

第一幕：开幕

解释视频的一开始就应该向观众承诺，整个事情值得花时间去做。

它应该是强有力的，以抓住人们的注意力，并有足够的提示，以避免对主题产生任何混淆。

了解你的观众和他们的痛点是你创造一个钩子的关键，这个钩子将使人们停下来并将视频看完。

第二幕。问题

一旦你让观看者对接下来的内容感到好奇，说明你在这个视频中要解决的问题。

你创造了你的产品或服务，作为对某些特定问题的解决方案，对吗？诀窍是，有些人甚至可能不认为它是一个问题。

你的目标是以一种能够触动人们神经的方式进行沟通。在解释视频的这一部分，详细说明这个问题如何对他们的生活产生负面影响，以及预期的副作用。

第三幕。解决方案。

现在是时候让你的听众松口气了：挑战存在，但解决方案也在那里。

将你的产品作为解决该问题的最有效手段，并展示它是如何实际运作的。用令人信服的论据将其逐条分解，毫无疑问，是你能帮助并使问题消失。

第四幕。行动呼吁

任何解释视频脚本的最后一个成分是行动呼吁。在视频结束时，你的观众应该愿意不惜一切代价采取必要的步骤来获得治疗疼痛的方法。因此，不要让他们不知道该怎么做，并说出一个要完成的具体行动。

比如说

一个好的例子胜过千言万语，所以我们为什么不调查一下呢。下面是宜家最近的一段视频，解释了他们提供食物和饮料的新生态友好方法。

让我们回顾一下，通过找到一个好的解释视频的所有元素，拟定一个大纲。

• 开场。这段视频通过展示一些荒唐的情况，即人们试图处理他们的饭菜，从字面上看，吸引了人们的注意。

想象一下没有一次性用品的生活。也许有点乱。

• 问题。作为一家全球规模的食品服务企业，宜家家居思考了两个相互关联的问题。

1）他们希望为顾客提供一个在旅途中享受食物和饮料的机会。

2）他们希望尽量减少公司活动的生态足迹。

我们需要使我们所有的一次性用品对人类和地球都更有利。

• 解决方案。为了同时解决两个问题，宜家正在推出其新的一次性用品系列，由可再生资源的材料制成。

一种更可持续的方式来处理旅途中的食物。

• 行动呼吁。 在这种情况下，它是一个潜在的邀请，即访问宜家餐厅并加入逐步淘汰一次性塑料的倡议。

对旅途中的美食说 "Hej！"。

这个解释视频很有趣，描述性强，在70秒内符合所有4种成分。做得好，宜家!

第二步。脚本，实际上

现在，在做出了所有的战略决策和勾勒了故事之后，你可能想知道如何实际创作一个视频脚本。

这一练习的目的是在剧本中体现整个故事，不忽视任何一个字或细节。不要低估把一切写在纸上的意义，你以后会感谢自己这样做。

专业编剧使用非常具体和相当复杂的格式来组织他们的文本。他们有一整套剧本语言，其中充满了缩写、备注、标志、字体大小和页面布局，这些都是电影业中常用的。

下面是一个例子。

(来源: Writersstore)

好消息!你不需要学习所有这些错综复杂的术语和缩略语。 无论如何，有一些编剧的基本知识是值得注意的。

• 场景。如一天中的时间、地点或前往一系列的镜头。把场景看成是一本书的章节标题。
• 镜头。一个画面中的一切都在一个切口之间。几个镜头组成了一个场景。
• 人物。故事中的演员、女演员和叙述者。
• 行动。在框架内发生的任何行动。
• 转场。一个编辑术语，与每个镜头如何放在一起有关。
• 对话。由演员或叙述者说的任何话。
• 方向。任何描述场景的视觉方向。通常情况下，这是关于相机的方向。

解释型视频脚本模板

对于创建一个解释视频，你可以使用一个简化的两栏布局来绘制视频的两个相互关联的组成部分：视觉和音频。这种方法的想法是同时描述屏幕上应该显示什么，以及扬声器在同一时刻应该发出什么声音。

在实践中，它看起来像这样。

要启动你的脚本写作，请使用解释型视频脚本模板。

只需复制一份文件，删除字段中的样本行，并按照评论中的提示用你自己的故事来替换它们。

为了您的方便和更好的定位，我们用我们自己的解释视频中的一些内容填充了关于Wave社交日历。这一个。

关于如何使过程更有效率的额外提示

• 写剧本时要记住这两条规则。

1. 只应包括可以看到和听到的事情。要传达抽象的或不可见的事项，如感情、思想和观念，你需要用语言表达出来。
2. 在对话中使用简单而简短的句子。人们通常不会用复杂的长句子说话。它们在纸上可能看起来不错，但在发音时听起来就不自然。

• 为了使你的剧本更方便处理，可以添加一个颜色代码来标记出它的具体元素，如人物、服装、声音效果、道具。这对于拍摄前的清点和安排非常方便。 像这样

• 在剧本的结尾，创建一个检查清单，记录下拍摄所需的一切。为了节约成本，考虑一下在不影响视频概念或质量的情况下，你可以租用、在内部获得或交换的项目。

第三步。细化你的脚本

耶!主要的那部分工作已经完成。

一旦你在视频脚本模板的空白处填上你自己的内容，就该是审查和改写的时候了。

这里有一个关于如何进行高效脚本编辑的5步指南。

1. 大声读出来。删掉每一个不符合一般目的或不增加任何价值的短语。 向团队展示草案，并获得他们的反馈。编辑。

2.调整和缩短句子，使其更具有会话性。

3.做一次穿衣排练，跟踪时间。看看你是否在极限范围内。 调整。

4.再一次审查和抛光。

5.从第1点开始重复。

现在应该很好了!

第4步。生产

当看到你的第一个视频脚本的最终版本时，你会意识到这个练习是多么有意义。现在你有了一个整体的计划，包含了视频制作的概念和实践两方面。

去吧，召集另一个简报会--与你的拍摄团队一起。