このシナリオを思い浮かべてください：あなたは一生懸命にビデオを制作し、それを世に送り出すことに興奮しています。脚本に何時間も費やし、映像を何度も撮影し、完成品が素晴らしいものになるまで全体を編集しました。そして、ついに公開ボタンをクリックすると...。

コオロギです。

せっかく作ったのに、動画の再生回数が少ない。

この状況に心当たりはありませんか？もしそうなら、動画のSEO対策に取り組むべき時です。エンゲージメントが低いからといって、必ずしもあなたの動画が悪いとか、動画が効果的な戦略でないとは限りません。それよりも、そもそも誰もあなたの動画を見つけていない可能性の方が高いのです。

幸いなことに、他のコンテンツと同じように検索エンジン向けに動画を最適化することができ、いくつかの簡単な調整で動画 戦略を迅速にステップアップさせることができます。このガイドでは、インターネット上で動画をより見やすくするためのプロセスを説明します。

動画SEOの最適化。最適化可能なビデオの作成

基本的なことから始めましょう。検索用に動画を最適化するためにできる実用的なことは、いろいろあります。しかし、これらの方法のどれをとっても、まず最初に良い動画がなければなりません。世界中のSEOハックを駆使しても、コンテンツが少なかったり、まとまりが悪かったりすると、動画を成功させることはできません。

動画のSEO最適化に取り組む前に、いや、動画の作成に取り掛かる前に、その目的を明確にしましょう。マーケティングビデオの一般的な目的には、顧客を教育する、新しいリードにあなたのブランドを知らせる、製品を販売するなどがあります。

動画の最適化に取り組む前に、その目的を明確にする。

動画を作成する理由を決めたら、動画の効果を現実的に測定できるように、具体的な目標を設定しましょう。例えば、サイトのトラフィックを一定の割合で増加させる、あるいは特定の数の商品を販売することを目標にすることができます。

目標を持つことは、より強力なビデオを作るだけでなく、ビデオの最適化に関する意思決定の指針にもなります。

ビデオの内容や品質も重要です。照明が弱く、音質が不明瞭で、編集が下手なビデオは、ビデオの背後にあるアイデアがどんなに素晴らしくても、視聴者の心を打つことはできません。同様に、実際のコンテンツよりもふわふわしたビデオであれば、どんなに巧みな制作や編集を施しても、それを救うことはできません。

人々は、他のどのタイプのコンテンツよりも、動画に細心の注意を払っています。ソースHubSpotの調査によると、人々はインターネット上の他のどのタイプのコンテンツよりも、動画をよく吟味する傾向があることがわかりました。これは理にかなっています。記事やブログの記事を読み飛ばすことは可能ですが、動画は視聴者にゆっくりと注意を払うことを強いるのです。これは、テキストの代わりに動画を使用する大きな利点になりますが、動画マーケティング担当者が作品の品質について特に警戒しなければならないことも意味します。動画に問題があれば、視聴者に気づかれてしまいます。

では、動画を制作して公開する価値があるかどうかは、どのように判断すればよいのでしょうか。

経験則として、ビデオのコンテンツが別のフォーマットで機能するかどうかを自問してみることです。例えば、ビデオのスクリプトを書いたら、それをブログの記事にできるかどうか考えてみてください。答えがイエスなら、あなたは正しい方向に進んでいます。完成した動画は、コンテンツが豊富で、有用で、最適化しやすいものになる可能性が高いのです。

キーワードを探す

キーワードは、動画の SEO 最適化を含め、あらゆる SEO 戦略の中核となるツールです。これは、テキストベースのコンテンツと同様に、動画にも当てはまります。動画は最適化するためのテキストが少ないにもかかわらず、です。動画のタイトル、説明、タグにキーワードを使用することは、人間の視聴者と検索エンジンの両方にとって有益です。また、自分のサイトを特定のキーワードで上位表示させたい場合、そのキーワードに最適化した動画を作成することで、それを実現することができます。

動画のSEO最適化のためのキーワード調査は、他のタイプのコンテンツと同じように行うことができます。Googleのキーワードプランナーや keywordtool.ioなど、お気に入りのキーワードツールを使って、候補のリストを入手します。キーワードが月に何回検索されるか、また、そのキーワードがどの程度競争力があるかについての情報を与えてくれるツールを使ってみてください。これは、あなたが結果を得るために、しかしのためにランク付けすることがあまりにも困難になることはありませんキーワードをターゲットに役立ちます。

Googleのキーワードプランナーでは、キーワードの競争力や検索頻度を確認することができます。キーワードのアイデアが浮かんだら、Googleで検索して、そのキーワードが動画に適しているかどうかを確認できます。動画の検索結果が表示されますか？もしそうなら、そのキーワードはビデオコンテンツを求める人々の間で需要があることが分かります。

Googleで「逆立ちの仕方」と検索すると、1ページ目に複数の動画結果が表示されます。

動画のホスティング先を決定する

動画のSEO最適化に関しては、ホスティングが大きな考慮事項となります。主な選択肢は、自分のサイトで動画をホストするか、ホスティング サービスを使用するかの 2 つです。それぞれの選択肢には利点と欠点があり、目標によっては、両方の選択肢を動画戦略全体に取り入れることもできます。

あなた自身のビデオをホストすることは、あなたのビデオは、YouTubeや他のホスティングプロバイダではなく、あなたのウェブサイト上で生きていることを意味します。人々はそれらを見るためにあなたのサイトに来る必要があります（ビデオが他のどこかに埋め込まれていない限り）。

あなた自身のビデオをホストすることの主な利点は、それらのビデオが作成するすべてのSEO最適化「ジュース」を保持することができることです。あなたはそれらを完全に制御し、それらが生成するすべてのトラフィックとリンクは、あなたのサイトのランキングを高めるために直接行く保持します。それはあなたがGoogleがあなたのウェブサイトをより速くインデックスするのに役立つかもしれません。Googleはビデオコンテンツを含むサイトを好むので、これはより強力なウェブプレゼンスを得るための非常に効果的な方法である可能性があります。

自分のサイトでビデオをホストすることは、より強力なウェブプレゼンスを得るために非常に効果的な方法です。

しかし、セルフホスティングはすべての人にとって正しい選択ではありません。ひとつには、技術的に難しいということがあります。あなたがホスティングの仕組みに慣れていない場合、それはおそらくあなたが良いWeb開発者と働いている場合を除き、このオプションをオフに操縦するのが最善です。また、小規模なサイトやランキング外のサイトでは、そもそもサイトのランキングを向上させるのに十分な牽引力を得ることがセルフホスティングの動画では難しいかもしれません。

技術に精通していない人や、セルフホスティングの手間をかけたくない人にとって、より良い選択肢はホスティングサービスを利用することです。YouTubeは最も有名なホスティングサービスです。また、Vimeo、Wistia、Facebookなどの代替サービスを利用することもできます。

ホスティングサービスは、単に使いやすいだけでなく、いくつかの余分な利点を提供します。GoogleはYouTubeを所有しているので、YouTubeをホスティングに利用すれば、Googleがあなたの動画について知っていることを確実にします。Googleはまた、検索結果でYouTubeからビデオを優先する傾向がある。YouTubeの人々は、すでにビデオを見ることを意図してそこにあるので、YouTubeのビデオは、単に、セルフホスティングのビデオよりも多くのビューを取得することがあります。

自分のサイトではなくYouTubeに動画が残るのが嫌な場合は、WistiaやVimeoなどの有料ホスティングプロバイダを利用すれば、両方のメリットを享受することができます。これらのサービスでは、セルフホスティングの技術的な側面を実際に扱うことなく、あなたのドメインでビデオをホストすることができます。その結果、あなたのビデオを見つけた検索者は、YouTubeではなく、あなたのサイトにたどり着きます。

独自のビデオをホストする方法

動画をセルフホスティングすることは、あなたにとって適切な選択肢のように思えますか？もしそうなら、ここでは自分のサイトでビデオを最適化する方法を説明します。

まずは、各ビデオの専用ページを作成することから始めましょう。さらに、すべてのビデオをリストアップしてリンクするページのような、ナビゲーションのハブを作成します。こうすることで、訪問者（およびGooglebot）がビデオを探索し、必要なものを見つけることが容易になり、整理整頓がしやすくなります。

各動画の専用ページには、十分な情報を記載する。ページのタイトルタグとH1タグにビデオのタイトルを使用する。各ビデオの下に、完全で整形されたトランスクリプトを含める。特にビデオに重要なビジュアルが含まれている場合は、ビデオの静止画を数枚、トランスクリプトの中に挿入する。また、各ビデオについて説明的な文章を書き、ページの上部付近に掲載することもできます。

次に、schema.org マークアップを使用して、各動画が何についての動画であるかを Google に伝えます。動画の名前、説明、サムネイルなどのメタデータは、Google が動画を分類してランク付けする方法を決定するのに役立ちます。詳細については、動画で schema.org マークアップを使用する方法に関するGoogle 独自のガイドラインを参照してください。また、Google は、動画で使用するために必要または推奨されるタグをまとめた便利な表も提供しています。

schema.org マークアップを使用することに加えて、作成した各動画に動画サイトマップを送信する必要があります。動画サイトマップは、Google が動画コンテンツを理解するのに役立つテキスト ファイルです。Google は、サイトマップの作成方法を公開しています。サイトマップが完成したら、Search ConsoleからGoogleに送信することができます。以下は、サイトマップのコード例です。

動画サイトマップのサンプルのコードです。SourceSchema.org マークアップと動画サイトマップは似たような目的を果たしますが、同じものではありません。サイトマップはあなたのサイトとは別のファイルですが、schema.org マークアップはそれが説明する動画のページに残ります。動画が検索でインデックスされ、ランク付けされる可能性を最大限に高めるには、両方を使用するのがよい方法です。

YouTubeにおける動画の最適化

YouTubeに動画をアップロードすると、セルフホスティングほどSEO対策ができませんが、ランキングを上げるためにできることはまだたくさんあります。まず、良いタイトルとサムネイルを選択することです。多くの視聴者は、タイトルとサムネイルだけで、その動画をクリックするかどうかを一瞬で判断しますから、このステップに時間をかける価値があります。

タイトルは、明確で簡潔、かつ説明的でなければなりません。メインキーワードを冒頭近くに配置します。注目を集める言葉を使い、視聴者があなたのビデオを見ることで得られるものを強調することで、感情的なインパクトを与えることを目指しましょう。

YouTubeでは、3つの動画サムネイルが自動的に生成され、その中から選ぶことができます。しかし、あなたが認証されたアカウントを持っている場合、あなたはCanvaのようなプログラムで独自のカスタムサムネイルを作成することができます。サムネイルは非常に重要であるため、ランダムに1つを使用するよりも、独自のものを作ることが一般的に望ましいです。人目を引くサムネイルを作るには、次のような方法があります。

• 鮮やかな色の背景を使用する
• 人の顔（できれば笑顔）をフィーチャーしたもの
• テキストを使用して、ビデオの内容を強調する
• コントラストを利用して、サムネイルの要素を目立たせる

Wave.videoYouTubeチャンネルタイトルとサムネイルが決まったら、次は説明文に注目です。説明文の欄は貴重な場所なので、有効に活用しましょう。説明欄は貴重なスペースです。短い動画も含め、アップロードするすべての動画でこれを行う必要があります。200文字程度を目安にするとよいでしょう。説明文には、必ずキーワードを含めてください。あなたがスペースを持っている場合、あなたはまた、説明のボックスにあなたのビデオのために整えられたトランスクリプトを含めることができます。

YouTubeに多くのビデオをアップロードしている場合、カスタムイントロとアウトロで作品をブランディングすることを検討してください。これにより、他の動画と差をつけることができ、また、すべての動画の最後にアクションへの呼び出しを含めることができる便利な方法です。アウトロは、関連動画を表示したり、視聴者に「いいね！」や「コメント」、「購読」を促すためによく使われます。Wave.videoのようなツールを使って自分でアウトロを作成することもできますし、Fiverrのようなサイトで誰かにアウトロを作成してもらうことも可能です。

最後に、YouTubeにすでに多くの動画がある場合、いくつかのプレイリストを作成します。新しい動画を公開しながら、追加していきましょう。すでにプレイリスト化されていれば、複数の動画を視聴する可能性が高くなります。プレイリストのタイトルには、主要なキーワードを含めるようにしましょう。

視聴者とのつながり

すでに視聴者を獲得している場合でも、ゼロから始める場合でも、動画を見つけてもらうためにプロモーションを行う必要があります。セルフホスティングのビデオは、外部の助けがなければあまり注目されないことがよくあります。また、YouTubeでは、コメント、ビュー、シェアなどの最も重要なランキング要因の多くは、あなたではなく、あなたの視聴者に依存しています。

コメントとYouTubeランキングの相関関係出典動画を宣伝するための最も明白な（そして最も効果的な）方法は、ソーシャル動画戦略を立てることです。新しい動画を公開したら、視聴者が使用しているさまざまなソーシャル・メディア・プラットフォームでそれを共有します。誰かのフィードにスパムを送りたくはないでしょうが、動画を複数回共有すれば、より多くの人があなたの動画を見るようになることを念頭に置いてください。HootSuiteや Bufferなどのツールを使って、1日のうちで更新する時間帯を決めておくとよいでしょう。

また、他のコンテンツでビデオを使用することで、プロモーションを行うことができます。関連するブログ記事に動画を埋め込んだり、マーケティング用Eメールに動画をリンクさせたりしてみてはいかがでしょうか。ランディングページで動画を使用することも、常に良い戦略です。

最後に、Call to Actionを忘れないでください。実際にお願いすることで、より多くの「いいね！」やコメント、その他のエンゲージメントを各ビデオで得ることができます。カスタムアウトロは、これを行うための良い方法の一つです。また、YouTubeやソーシャルメディアでコメントや質問をもらったら、必ず返信してください。これは、あなたが彼らに感謝し、彼らと対話したいことを視聴者に示すものです。

まとめ

ちょっとしたSEO対策で、動画のパフォーマンスに大きな差が出ます。ほんの少し手を加えるだけで、動画を最適化し、より多くの再生回数とエンゲージメントを得ることができ、それによってランキングをさらに上げることができます。次にビデオを作成するときは、これらのヒントを参考にしてください。また、古いビデオに戻って最適化してみるのもいいでしょう。きっとその結果に満足することでしょう。

もし、あなたがこれらの戦略を自分で試したことがあるなら、何が一番効果的でしたか？また、期待したほどうまくいかなかったことは何ですか？以下のコメント欄で募集しています。