ビデオマーケティングが単に重要であるというだけではない時代に突入したのです。特に中小企業にとっては、認知度の向上、エンゲージメントの増加、視聴者の感情的な反応の創出を同時に実現できる、最も効果的な方法と言えるかもしれません。

SmallBizTrends社は、早ければ2019年までに世界の消費者のインターネットトラフィックの80％を動画が占めると予測しているほど、動画は紛れもなく人気のあるフォーマットです。

現在、87%ものマーケティング担当者が、より大きな取り組みの重要な部分としてビデオコンテンツに大きく依存していると答えているのには理由があります。特に米国では、インターネット視聴者の85%が現在オンラインで動画を視聴しているだけでなく、特に若い人たちの共感を得られるフォーマットです。

25歳から34歳までの人々がインターネットに費やす時間の40％は、何らかのビデオコンテンツを視聴しています。

動画は、ただ動くだけではありません。驚くほどよく機能するのです。

しかし、動画マーケティングキャンペーンと成功する動画マーケティングキャンペーンの間の隔たりは、実に深いことが多いのです。

中小企業の経営者として本当に動画マーケティングの取り組みを最大限に生かしたいのであれば、いくつか重要なポイントがあります。

ソーシャル向け動画マーケティングガイド：その実情

ビデオマーケティングが現代において重要である理由の一つは、今日のもう一つの最もホットなトレンドであるソーシャルメディアと交差する方法と関係があります。その証拠に、次のような統計を考えてみてください。

• ある調査によると、Twitterユーザーの82％が、Twitterで動画コンテンツを積極的に楽しんでいると回答しています。
• 別の調査では、45％の人が毎週1時間以上Facebookで動画を視聴していると推定されています。

YouTubeは、ソーシャル共有機能やGoogle+などの他のサービスとの連携により、技術的にはソーシャルネットワークとしてカウントされていますが、そのユーザー数は10億人を超えており、これは現在実際にインターネットを利用している人の3分の1以上にあたります。

この点については、過去30年間にアメリカの主要なテレビ局が制作したものをすべて合わせたよりも、1ヶ月で制作されインターネットにアップロードされるビデオコンテンツの方が多いのです。

ですから、Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Pinterestなど、どのソーシャル・チャンネルにビデオコンテンツを投稿すべきかと尋ね始めると、答えは圧倒的に明快で、「すべて」なのです。しかし、それでも、これらの取り組みを最大限に活用するためには、注意しなければならないことがいくつかあります。

2つのソーシャルメディア・チャンネルが同じように作られているわけではない、という事実を決して忘れてはいけません。動画コンテンツを作成し公開する際に、これらの変数を念頭に置くことによってのみ、あなたはそれらを活用し、あなたの利益のためにそれらを使用することができるようになります。

2つのソーシャルメディア・チャンネルが同じように作られているわけではない、という事実を決して忘れてはならない。

例えば、Facebookを利用する人は、Twitterを利用する人とは全く異なる体験を求めています。そもそも、ほとんどの人が複数のソーシャルアカウントを持っているのは、そのためなのです。もしすべてのネットワークが同じであれば、人気という点で圧倒的な勝者が存在するはずですが、今はそうではありませんし、今後もそうなる可能性はありません。

例えば、Twitterのユーザーは、より短く、より速い情報の流れを楽しむ傾向があります。あなたが作成する動画コンテンツの種類は、このような体験にマッチしている必要があります。簡潔さがウィットの魂」であるなら、この点でも簡潔さが動画マーケティング成功の鍵になります。

特にTwitterでは、Twitter動画の視聴の90%がスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスで行われていることを念頭に置いています。これらの視聴者の92%がコンテンツを他の人と共有する可能性があることを考慮すると、Twitterで作成・公開する動画は、スマートフォンの小さな画面でも美しく見えるようにすることが重要であることが分かります。

Twitterの動画視聴の9割は、実はモバイル端末で起きている

一方、Facebookは、まったく別のものです。Facebookのビデオは、少し長め（録画済みコンテンツでは通常5分程度が理想的）であるだけでなく、Facebookは最近のもう一つの重要なトレンドであるライブビデオコンテンツの震源地でもあるのです。

Facebookのライブストリーミングビデオコンテンツは、2016年の展開以来、人気が330%上昇しただけでなく、Facebookライブビデオは、もはやライブでないビデオよりも3倍長く視聴されているのです。誰かの注目を集めるだけでなく、それをできるだけ長く維持するための絶好の機会を探しているなら、Facebookライブは間違いなくそれだろう。

他のネットワークにも、それぞれ特徴があります。YouTubeは、長さに関係なくあらゆるタイプのビデオコンテンツをアップロードでき、他のチャンネルに簡単にリンクさせることができるのが魅力です。InstagramとPinterestのユーザーはビジュアルが好きで、女性が多いので、その点にも留意してください。

どのチャンネルを使うにせよ、常にその視聴者が何を求めているのかから始め、そのニーズを満たすために必要なコンテンツの種類に遡って考えるようにしましょう。

自分だけの動画を作る。知っておきたいこと

実際に自分でビデオコンテンツを作成するとなると、これまで以上に手頃な価格で、より効果的に行えるようになったというのが良いニュースです。例えば、AppleのiPhone 8 Plusはネイティブ4Kビデオを撮影し、また、おそらくあなたがすでに所有しているタイプのデバイスであることが起こります。プロ仕様のビデオカメラ機器を自分で買うのが嫌なら、もうその必要はありません。

しかし、あなたのビデオをできるだけプロフェッショナルに見えるようにするために購入したい特定のアクセサリーがあります。例えば、動画を安定させるために、三脚は絶対に必要です。これは、スマートフォンでもビデオカメラでも同じです。

また、音声録音機器、特に被写体に直接マイクを当てることができるワイヤレスマイクに投資して、ビデオの音をできるだけよくすることも必要です。

編集に関しては、Wave.videoのような優れたオプションが数多くあり、現在お使いのノートパソコンやデスクトップパソコンからソーシャルメディアに最適化されたプロ級のビデオを編集することが可能です。iMovieのような他のオプションは、iTunes App Storeのような場所で無料で利用することができます。

結論

ビデオマーケティングは常に進化しているので、最新のトレンドに遅れないように、他の人が何をしているのかに注意を払うことも必要です。中小企業が作成したビデオには、オンラインで大きな成功を収めた例がたくさんあります（これとか、これとか、これとか...）そのすべてから学ぶことができます。

しかし、ビデオマーケティングがすぐにどこかに行ってしまうわけではありません。むしろ、時間が経つにつれて、より一般的になっていくでしょう。今、取り組みを強化することが、今後のマーケティング・キャンペーンを良いものにするか、素晴らしいものにするかの分かれ目となる可能性は大いにあります。