初出：2017年10月31日更新日：2019年03月07日

もしあなたが、伝説的な「コール・トゥ・アクション」は、ブログ記事などの文章コンテンツに関してのみ重要であると考えていたとしたら、もう一度考えてみた方がいいかもしれません。

KISSmetricsが行った調査によると、動画内にCTAを1つ追加すると、同じページのサイドバーにあるCTAよりも 380%も多くクリックされるとのことです。少し考えてみてください。

しかし、すべてのCTAが同じように作られているわけではないことを認識することも重要です。あなたが作成したコンテンツ、あなたが到達しようとしている消費者、彼らに次に取って欲しいアクションに最もマッチするものを選ぶ必要があります。特に、適切な条件下で確実に機能する10の動画CTAがあります。

明示的な」CTA

最高のコールトゥアクションの1つは、最も重要なものの1つでもあります：明示的なアプローチ。ここでは、あなたが視聴者に何をしてほしいかをはっきりと伝えます。

詳細はこちらをご覧ください」でも 「購読をご希望の方は下記にメールアドレスを入力してください」でも、これは短く、甘く、ポイントを押さえた表現です。

ムード・セッター」CTA

ムードセッター」CTAとは、より大きな動画と その意図するムードの中で、コールトゥアクションにおける配置と方向性を考慮したものです。

例えば、感傷的なビデオであれば、突然ナレーターが登場して、「ここをクリックして購入してください！」と言いながら、リーダーを明るい色のリンクに誘導するようなことはしたくないはずです。それでは、せっかくのムードが台無しです。

その代わりに、この例では、ビデオの最後に黒一色の画面に小さく最小限のものを表示することを検討してみてはいかがでしょうか。こうすることで、感傷的な感覚を次のステップに維持することができるのです。

カジュアル」なCTA

さりげないコールトゥアクションはシンプルに見えるかもしれませんが、だからといって重要性が低くなるわけではありません。たとえ、視聴者に取って欲しい具体的なアクションがなくても、より大きなブランドへの関与を維持するためにCTAを含めたいと思うでしょう。

例えば、「ここをクリックすると、当社のウェブサイトへ移動し、当社の優れた製品をもっと見ることができます」というようなものです。世界で最も具体的なコールトゥアクションではありませんが、それでも誰かがあなたが提供しているものに投資し続けるには十分です。

感動を呼ぶ」CTA

インスパイラルCTAは、適切に扱えば、次のステップに進む動機付けとして、本質的に相手の願望を利用することになるため、強力なツールとなります。

もしあなたが旅行会社を経営していたら、「詳しくはこちらをご覧ください」とは言わないでしょう。その代わり、「私たちに連絡して、今すぐ夢の旅行を計画してください」と言うでしょう。

ボビングアロー」CTA

CTAの作成方法として「ボビングアロー」と呼ばれるアプローチでは、コンテンツ内の戦略的な場所に、小さいながらも的確なコールトゥアクションを数多く盛り込みます。

例えば、ハリウッド映画に関するビデオで、今後公開される5つの映画を1つのコンテンツでカバーした場合、それぞれの映画の後に、「ジャスティス・リーグに関する他のビデオを見るにはここをクリック」または「アベンジャーズ4についての詳細はここをクリック」またはあなたが話していた映画についてたまたま読んだボックスをポップアップさせることができました。

我慢できない」CTA

You Can't Resist」コールトゥアクションは、特定のオファーに対する切迫感を演出するため、強力な効果を発揮します。

例えば、動画全体があなたの会社がリリースしたばかりの新しいソフトウェアに関するものだった場合、「あなたは我慢できない」CTAは、「ここをクリックして、無料トライアルをダウンロードしてください！」みたいなものになるかもしれません。期間限定なのでご注意ください！」のような感じです。

魅惑的な」CTA

魅惑的なCTAは、相手の根深い 欲求に訴えかけるもので、これもまた感情的なアプローチと言えます。

例えば、より良い生活、より簡単な生活への夢を訴求することです。寝ている間にお金を稼ぐ方法を知るにはここをクリック！」というようなものが確実に当てはまりますが、明らかにあなた自身のメッセージの細部に合うように調整されるでしょう。

ギルト・トリップ」CTA

罪悪感を煽る」コールトゥアクションも感情的な要素が強いですが、少し視点が異なります。気になるなら、シェアして！」といった文言を入れたくなります。 ここをクリックして、Facebook、Twitter、Instagramなどに投稿してください」というような文言です。

もし誰かが、今見たビデオに 関心があることを認めれば、その結果、あなたの要求するステップに進む可能性が高くなります。

催眠術」のようなCTA

催眠術のようなCTAは、必ずしもそれ自体に大きな注目を集めるわけではなく、むしろ視聴者にさりげなく方向性を示すものです。

最後のほうに「次のステップはこちら」と表示するのはやめましょう。その代わりに、あるトピックから次のトピックへ、簡単かつ有機的に移行する方法として使用するのです。これは、コール-トゥ-アクションは、よりビデオ自体の有機的な部分のように感じると "ビデオは今終わったので、ここであなたが次に何をすべきかである "のような文の少ないものになります。

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アバンギャルド」なCTA

アバンギャルドなコールトゥアクションの配置は当たり前ですが、同時に巧妙でもあります。例えば、ビデオの最後に「詳しくはこちら」というリンクを入れるのではなく、画面上の被験者に「詳しくはこちらをクリック！」と言わせ、その被験者がまさに指差す場所にリンクを挿入するのです。

確かに大きく、大胆ですが、その分、ユニークで意味のある方法で誰かの注意を引くには、一段と巧妙な工夫が必要です。

動画に追加するお気に入りのCTAは何ですか？下のコメント欄でシェアしてください。