2022年に知っておくべきTikTokの5つの主要統計【600Kビデオの分析に基づく】。

9400万ダウンロードを記録したTikTokは、2021年に米国でダウンロードされたアプリの中でナンバーワンとなった。これはおそらく、アプリを手にしている人なら驚くことではありません。実際、クリエイターとして、あるいは視聴者として、TikTokで活動していない人を探すのは至難の業です。

しかし、マーケターとしてはどうでしょうか。

このアプリの大量導入のおかげで、短期的にも長期的にも、このプラットフォームでブランドをマーケティングすることは理にかなっているのです。

TikTokでのマーケティングは魅力的で収益性が高い。これは、成功するソーシャルメディアマーケティングが打ち出すべき注意点である。

そこでSocialinsiderはWave.videoと協力して、616,409本のTikTok動画を分析し、エンゲージメントや動画再生数など、TikTokの様々なKPIをよりよく理解することに成功しました。以下は、最近の調査から得られた重要なポイントです。

TikTokは、2022年に様々なソーシャルメディアの中で最も高いエンゲージメントレベルを記録しています。
フォロワーが少ない）小規模なアカウントほど、高い視聴率を記録しています。
オリジナルサウンドではなく、トレンドの曲を使ったTikTok動画は、平均視聴率の微増につながる。
TikTokの動画は、通常、言及を含むと再生回数が高くなります。
1ヶ月以内のTikTok動画の平均投稿数は増加傾向を見せています。

このガイドでは、これらの調査結果をより深く掘り下げ、デジタルマーケティング担当者が知っておくべき、さまざまなTikTokのパフォーマンスベンチマークを明らかにします。

さあ、行こう!

マーケティングを成功させるために知っておきたいTikTokの統計データ

TikTokがエンゲージメントレベルのトップに

ソーシャルでのマーケティングというと、マーケターは「ソーシャルメディアで簡単に顧客とエンゲージできればいいのに」と思いがちです。

さて、どうでしょう？TikTokでは、そのように思えるのです。

2022年に最もエンゲージメントレベルの高いソーシャルメディアプラットフォームであるTikTokは、あらゆる規模のブランドにとってマーケティングをより簡単に、より実現可能なものにしています。長年にわたり、TikTokはより一般的な魅力を持つプラットフォームに成長し、Z世代以上のオーディエンスを取り込んでいます。当然、エンゲージメント率も上昇しています。

この動画専用SNSでは、動画の再生回数をもとにエンゲージメントを測定しています。そこで、本調査では、投稿のインタラクション（いいね、コメント、シェア）の合計を、特定時間内の動画再生回数で割り、100をかけたものをTikTokの平均エンゲージメント率として算出することに着目しました。

TikTok Stats - Engagement Rate

この調査では、ビューによる平均エンゲージメント率が6.72%であることが明らかになりました。これは、TikTokがすべてのソーシャルメディアプラットフォームの中で2022年に最も高いエンゲージメントレベルを持つことを反映しています。

ソーシャルメディアマーケティングが有利であるにもかかわらず、驚くほど活用されていない世界で、ブランドはTikTokのバンドワゴンに乗ることで、目立つことができ、競争優位に立つ真の機会を見つけることができるかもしれません。

TikTokの平均視聴率により、小規模ブランドはより多くの恩恵を受けることができます。

TikTokは、ユーザーの意図、マインドセット、プラットフォームをナビゲートする際の行動に着目した独自のアルゴリズムで、競合他社とは一線を画しています。ここで、平均視聴率のKPI、つまりウォッチレートは、追跡すべき重要な指標です。

視聴率とは、TikTokアカウントの動画を視聴した人の割合のことです。なお、視聴としてカウントされるためには、TikTokの動画は3秒以上再生される必要があります。

TikTokの平均視聴率は、ある時間枠での投稿の視聴回数をプロフィールフォロワーの総数で割って100を掛けたものです。

TikTokの平均視聴率は16.23%で、業界トップクラスを誇っています。

TikTok Watch Rate

TikTokのアルゴリズムは、フォローされたプロフィールの内容を必然的に表示しないため、小規模なブランドは、このアプリを活用して、知名度向上とリードジェネレーションの目標をサポートするチャンスが大きくなります。

ですから、もしあなたが小規模なビジネスをしていて、ブランドの認知度を高める方法を探しているのであれば、その驚異的な視聴率のおかげで、TikTokのプレゼンスを持つことは有益なのです。

エンゲージメントを高めるためのTikTokのベストプラクティス

トレンドソングを使う

TikTokの音声は、動画の成功に欠かせないものです。しかし、オリジナルの音声よりも、ヒット曲やトレンド曲、象徴的なセリフが優先されます。

Trending Sounds

すべてのバイラル動画がトレンドサウンドを謳っているわけではありませんが、オリジナルサウンドでバイラルした動画は、TikTokの平均視聴率が低くなっています。

ですから、急速なトレンドとクリエイティビティが牽引するこのアプリでより多くの認知度を得たいのであれば、音の文化の一翼を担うことを意識してください。

つまり、TikTokユーザーが簡単にアクセスできるサウンドアピールを活用するためには、人気のある曲をすべてのTikTokマーケティング戦略に不可欠な要素として取り入れる必要があるのです。

言及を含む

TikTokの良さは、コラボレーションのための優れたプラットフォームを提供することです。TikTok Stitchや Duetなどの機能により、コラボレーションやパートナーシップにますます重点を置くようになっています。

とはいえ、メンションは依然としてコラボレーションを促進するための有力な戦術であることに変わりはありません。

Watch Rate

当社の調査では、キャプションに言及を含めることで、TikTok動画の視聴者数が増加する可能性が高くなることが明らかになりました。

TikTokの動画が目立たないことが多い場合、言及を含めることでTikTokの平均視聴率／視聴回数を増やすことができます。

そして、あなたのビデオが創造的で、オリジナルで、十分に生々しいものであれば、あなたのアカウントが小さくても、成長していても、このアプローチでより多くのオーディエンスを獲得するチャンスがあるのです。

投稿頻度の高いもの

進化するTikTokの世界でオーディエンスを惹きつけるには、一貫性が必要です。そのため、TikTokの世界で前進している場合でも、すでにプレゼンスを確立している場合でも、一貫性を確保することが不可欠です。

Posting Frequency

TikTokの平均的な投稿頻度は、1ヶ月あたり20本の動画です。そして、この数字は年々増加しています。

したがって、まもなく最もROIの高いソーシャルメディア・プラットフォームとなる可能性のあるプラットフォームで大成功を収めたいのであれば、頻繁に投稿することです。

テイクアウェイ

TikTokの強力な統計情報を理解することは、このプラットフォームで魅力的なマーケティングキャンペーンを行うためのほんの一歩にすぎません。TikTokで大成功を収めるには、数え切れないほどの要因があります。しかし、適切なリサーチがあれば、TikTokのマーケティング戦略を立てることはそれほど難しいことではありません。