動画の時代 には、動画を中心としたコンテンツマーケティング戦略の構築が 不可欠 です。 とはいえ、新しい動画コンテンツのアイデアを継続的に出し続けることができるマーケッターはいません。また、毎回、新しく新鮮なものを探し続ける必要もない。

あなたやあなたのマーケティングチームは、テキスト、ビデオ、オーディオなど、大量のコンテンツを作成していることでしょう。このような取り組みには、多くの時間、創造性、そして資金が必要です。しかし、多くのマーケティング担当者は、コンテンツを作成し、1、2回投稿しただけで、あとは放置され、やがて古くなって死んでしまいます。しかし、コンテンツに多くの投資をしておきながら、それを最大限に活用せず、1回投稿しただけでYouTubeの再生回数やFacebookのシェア数が数百万回になると期待するのは、非常にもったいないことです。今すぐ実践すべきは、動画を使ったスマートで効率的なコンテンツリパーポージング戦略なのです。

持続可能なデジタルマーケティング戦略を構築し、大量のコンテンツ作品を作ってすぐに燃え尽きないようにする方法は、長編コンテンツを再利用することです。つまり、すでに持っているコンテンツを、何十種類ものアセットに変えてしまうのです。

Repurpose Houseの創設者で あり、経験豊富なビデオグラファー、そして著名なマーケッターであるShaina Weisingerが 、長編コンテンツをソーシャルメディア用のビデオに再利用し、コンテンツの価値とパフォーマンスを最大化するための最も効率的なテクニックを紹介しています。

長文コンテンツをソーシャルメディア用に最適化した動画に変換する

コンテンツから動画への再利用の詳細について説明する前に、シャイナは、エンゲージメントを高めるために、ソーシャルメディア用の動画コンテンツを作成する際に、統計的なアプローチを取る必要があることを強調しました。まず、再利用するコンテンツが、動画であれ音声であれテキストであれ、すべてのソーシャルメディア・チャンネルに最適化されていることを確認します。

ソーシャルメディアでは、動画はテキストと画像を合わせたものより1200％多くシェアされています。

この記事では、シャイナの言うソーシャルメディアに最適化された動画とは何か、また動画の再利用のベストプラクティスやテクニックを明らかにしていきますので、ぜひご注目ください。

テクニックその1．長尺の動画を2分のクリップにする

長編動画には、インタビューやFacebookライブから、ウェビナーや講演会まで、さまざまなものがあります。これらの長編動画コンテンツはすべて、基本的に2分間のクリップに切り刻んで、さまざまなソーシャルメディア・チャンネルに再利用することができます。なぜShainaはここで2分という制限に言及したのでしょうか？

ソーシャルメディアでは、2分を過ぎるとエンゲージメントが低下することが分かっています。したがって、最良の結果を得るためには、2分以内を目安にするようにしましょう。

Shainaからのボーナスアドバイス： お客様の声やコースの内容も再利用に最適 です。このアイデアは、完全なビデオへの期待を構築することができるように、完全なビデオのためのティーザーを作成することです。

動画を2分の映像にする方法

ソーシャルで共有するために、動画全体から短いスニペットを取るだけでよいのです。基本的に、あなたの仕事は、動画内のいわゆる「出入り口」、つまりソーシャルメディアに最もインパクトを与える、動画内の最も強力な2分間を見つけることです。

あなたのビデオの中で最もバイラルな瞬間のスニペット（基本的にはティーザー）を入れ、ソーシャルメディアスペース全体にそれを投稿する必要があります。そして、動画の最後にコールトゥアクションを追加して、このトピックに関するもっと素晴らしい情報がそこにあることをほのめかしながら、人々に動画全体を視聴してもらうことを忘れてはいけません。

人々は、こう思うはずです。ああ、これはとても衝撃的だった。どうすればもっと多くの人に見てもらえるだろう？

このテクニックは、ソーシャルメディアのフィードをコンテンツで満たし、ソーシャル・エンゲージメントを高めるのにも役立ちます。

適切なサイズを探す

魅力的な瞬間に加えて、技術的なビデオの側面も考慮しなければなりません。ソーシャルメディアでは、正方形のビデオ手段、垂直のビデオ手段、および風景（常にYouTubeで使用）があります。適切なプラットフォームに適切な動画サイズを使用することを確認してください。

長編の動画がすでにYouTubeにアップロードされているのに、なぜ再利用するのでしょうか？短いスニペットは、本来、より狭いトピックに的を絞っています。つまり、YouTubeやGoogle検索で超特殊なトピックで表示されるようになり、その結果、完全なビデオに戻ることができる新しい視聴者の大きなシェアを獲得することができるのです。

シャイナからのボーナスアドバイス。 YouTubeの長編動画を、特定のサブトピックに特化した短い動画で構成されるプレイリストにするのが賢い方法です。

テクニックその2.長尺の音声を2分のクリップにする

基本的に、配信効果を高めるために動画にできる音声コンテンツは2つあります。ポッドキャストやオーディオブックのオンライン上での知名度は、音声ファイルをオーディオグラムにすることで強化できます。

オーディオグラムは、音声を動画に変換することで、さまざまなソーシャルメディアチャンネルでさらに宣伝できるようにする音声波動アニメーションです。また、オーディオグラムにキャプションや魅力的な見出しをつけることで、より注目を集めることができます。オーディオグラムは、静止画像よりも何倍も強力なので、オーディオコンテンツの認知度を高めるチャンスを逃さないようにしましょう。

Headliner.appのように、オーディオグラムの作成を支援するツールがあります。音声ファイルをアップロードするだけで、自動的にジャンプ波形に変換し、AIがキャプションも付けてくれる。

Shainaは、各オーディオコンテンツのオーディオグラムを作成するための要点を説明してくれました。

ポッドキャスト

オーディオグラムは、新旧両方のPodcastエピソードのリーチを拡大する素晴らしい方法です。ポッドキャストはほとんどが専門家によるインタビューなので、非常に価値が高く実用的な、有益なコンテンツが多く得られる傾向にあります。さらに、ポッドキャストは一般的にクロスプロモーションの力も借りているので（ゲストも彼らが参加したポッドキャストのエピソードを積極的に宣伝しています）、1つのエピソード内からさらにアセットを作成してゲストと共有すれば、さらに増幅させることができます。

Shainaからのおまけ： Shainaが強調した最大の間違いは、新しいエピソードだけを再利用 することです。 あなたには、素晴らしいコンテンツのバックログが眠っている可能性があります。ですから、もしあなたが以前話したことが現在でも適切であるならば、オーディオグラム・ティーザーを作成することによって、この情報を視聴者と共有しましょう。新しい視聴者は、あなたの古いエピソードを見たり聞いたりしていないかもしれません。ですから、両方を使いましょう。

オーディオブック

オーディオブックは大きく 成長しています。そして、その競争も激化しています。このように、オーディオブックの最高の音声の瞬間をビデオ（オーディオグラム）にすることで、プロモーションのための新しい強力な資産を手に入れることができます。

テクニックその3．長文のテキストを2分のクリップにする

確かに、最も重要なテクニックは、長文のテキスト・コンテンツを最大限に活用することに注力することです。ブログ記事、ガイド、電子書籍（および紙の書籍）、ホワイトペーパー、顧客の声など、多くのリソースを費やして作成しているのです。

つまり、あなたの仕事は、長編作品からできるだけ多くのアセットを作成して、プロモーションを行うことです。そして、長編コンテンツの種類ごとに、ソーシャルメディア動画を作成するためのテーラーメードのアプローチがあります。

ブログ記事とガイド。 人や企業は通常、ブログの投稿を所有するすべてのソーシャルチャネルで一度共有する。例えば、Facebookで何が起こっているか - プラットフォームは、あなたがそのネットワークから人々を取ることを望んでいない、それは人々がそこに滞在することを望んでいます。そのため、ブログへのリンクを貼るだけでは、リーチが限定されてしまいます。そのため、回避策を見つけなければなりません。テキスト全体から約100語を抜粋した短いビデオのようなマイクロ資産を作成し、ブログを訪問するためのコールトゥアクションを追加することは、賢い選択です。ただ、動画内に投稿リンクを追加していないことを確認してください。Facebookはそれを評価しないので、この場合はコールトゥアクションが効果的です。

なぜ100ワードなのか？音楽、トランジションなどを追加することを考えると、この文字数制限は通常1.5分のビデオに相当します。

紙の本や電子書籍：この種のコンテンツのためにソーシャルメディア動画を作成する論理は、ブログ記事と似ています。最も明るい部分を選び、将来の読者をからかって、より多くの販売やダウンロードを誘致しなければなりません。

統計：引用カードを作る代わりに、 動画の方がエンゲージメントを高め、リーチを増やし、クリックを集めやすいので、動画に統計を重ねることができます。

お客様の声： 文章で書かれた お客様の声も、2分間のクリップにすることができます。 証言者の写真や、製品を愛用している企業のロゴを使い、ストックビデオを追加すれば、消化しやすいプロモーションビデオになります。

Wave.videoは、あらゆる動画サイズに対応し、動画制作のリソースと時間を無駄にすることなく、この種の動画を作成できるツールとして、長い間愛用されています。

テクニックその4．アスペクト比に注目する

ソーシャルメディア上の動画では、アスペクト比、つまり動画のサイズについて本当に注意する必要があります。一般的に、あるサイズは他のサイズよりもパフォーマンスが高い傾向があります。ShainaはBufferの調査を引用し、ソーシャルメディアでは正方形の動画が最初に選択されることを明らかにしました。フィード上では、動画は画面全体を占め、ランドスケープ形式では、次の投稿を表示することができます。また、ユーザーのアテンション・スパンが短くなりつつある中、気が散るような機会を作りたくはないでしょう。したがって、正方形のビデオフォーマットを使用すると、より多くのビューと2倍のエンゲージメント（いいね、シェア、クリックなど）を得られる可能性が高くなります。

しかし、ここで盲目的にデータに従うだけではダメです。人それぞれなので、各プラットフォームに合わせた動画形式にする必要があります。

• 正方形の動画（1080px × 1080px）は、フィードや親指でスクロールするようなものに最適です。また、横長の画像に最適化されているTwitterを除き、他のすべてのプラットフォームは正方形で最適に動作します。
• 縦長の動画（1080px × 1920px）は、StoriesとIGTVで使用してください。
• 横長の動画（1920px×1080px）は、YouTubeに限ったことではありません。また、外部ツールで投稿をスケジュールする場合、正方形のフォーマットでスケジュールすると動画が歪んでしまうので、LinkedInでもランドスケープにするようにとShainaは言及しています。

テクニックその5． キャプションを必ず使用することを忘れずに

さて、最後にもうひとつ、Shainaが注目するテクニックがあります。それは、とてもシンプルでありながら、見落とされがちな「キャプション」です。ソーシャルメディアに動画を投稿する際には、絶対に必要なものです。

85％の人がFacebookをミュートでスクロールしています。LinkedInの80％の人もそうです。

動画を見ていても、ボリュームを付けていないことがよくあります。そのため、キャプションをつけないと、何を言っているのかわからない。そして...彼らは注意を払うことなく、あなたのビデオをスクロールするだけなので、キャプションはここで救われます。

Facebookが自動的にキャプションを追加してくれることを期待することはできますが、他のソーシャル・メディア・ネットワークに同じことを期待しないようにしましょう。

お先にどうぞ

様々なタイプのコンテンツをソーシャルメディア用の動画にするための最高のテクニックをすべて知っている今、あなたはすぐにでも動画の再利用戦略を実行に移すことができます。あなたが直面している課題を以下のコメント欄でお知らせください。また、それらを克服するための推奨事項やヒントを遠慮なくお尋ねください。