Уявіть собі такий сценарій: ви наполегливо працювали над відеороликом і з нетерпінням чекаєте на його вихід у світ. Ви годинами працювали над сценарієм, знімали і перезнімали матеріал, монтували все це до тих пір, поки готовий продукт не виглядав чудово. Нарешті ви натискаєте кнопку "Опублікувати", і...

Цвіркуни.

Після всієї цієї роботи ваше відео збирає лише кілька переглядів.

Знайома ситуація? Якщо так, то настав час попрацювати над SEO для ваших відео. Низька залученість не обов'язково означає, що ваші відео погані або що відео не є ефективною стратегією для вас. Швидше за все, це означає, що ніхто не знаходить ваші відео в першу чергу.

На щастя, ви можете оптимізувати відео для пошукових систем так само, як і будь-який інший тип контенту, і кілька простих налаштувань допоможуть вам швидко вдосконалити вашу відео-стратегію. Цей посібник проведе вас через процес підвищення видимості ваших відео в Інтернеті.

SEO-оптимізація відео: Створення оптимізованого відео

Почнемо з основ. Існує безліч практичних речей, які можна зробити, щоб оптимізувати свої відео для пошуку. Однак для того, щоб будь-який з цих методів працював, у вас повинно бути гарне відео в першу чергу. Всі SEO-хаки світу не зроблять відео успішним, якщо воно буде бідним на контент або погано змонтованим.

Перш ніж працювати над SEO-оптимізацією відео - і, якщо вже на те пішло, ще до того, як ви почнете його створювати - визначте його мету. Деякі загальні цілі маркетингових відео включають навчання клієнтів, залучення уваги нових потенційних клієнтів до вашого бренду та продаж товарів.

Перш ніж працювати над оптимізацією відео, визначте його призначення.

Після того, як ви вирішили, навіщо ви хочете зробити відео, поставте конкретну мету, щоб мати можливість виміряти ефективність відео в реальних умовах. Наприклад, ви можете прагнути збільшити відвідуваність вашого сайту на певний відсоток або продати певну кількість товарів.

Наявність мети не тільки допоможе вам створити сильніше відео - вона також допоможе керувати вашими рішеннями щодо оптимізації відео.

Зміст та якість вашого відео також мають значення. Давайте подивимося правді в очі - відео з поганим освітленням, нечітким звуком або поганим монтажем не справить враження на глядачів, незалежно від того, наскільки чудовою є ідея, що лежить в основі відео. Аналогічно, якщо у відео більше пустопорожніх слів, ніж реального змісту, то ніяке розумне виробництво та монтаж не врятує його.

Люди звертають більше уваги на відео, ніж на будь-який інший тип контенту. ДжерелоДослідженняHubSpot показало, що люди схильні уважніше розглядати відео, ніж будь-який інший тип контенту в Інтернеті. Це має сенс - статтю або допис у блозі можна переглянути швидко, але відео змушує глядачів сповільнити темп і звернути увагу. Хоча це може бути великою перевагою використання відео замість тексту, це також означає, що відео-маркетологи повинні бути особливо пильними щодо якості своєї роботи. Якщо є проблеми з відео, люди це помітять!

Тож як зрозуміти, чи варто знімати та публікувати відео?

Хорошим практичним правилом є запитати себе, чи буде зміст відео працювати в іншому форматі. Наприклад, якщо ви написали сценарій для свого відео, запитайте себе, чи могли б ви перетворити його на публікацію в блозі. Якщо відповідь позитивна, ви на правильному шляху - ваше готове відео, швидше за все, буде насиченим контентом, корисним і легким для оптимізації.

Пошук ключових слів

Ключові слова є основним інструментом будь-якої SEO-стратегії, включаючи SEO-оптимізацію відео. Це так само вірно для відео, як і для текстового контенту, хоча відео містить менше тексту для оптимізації. Використання ключових слів у назві, описі та тегах вашого відео корисно як для глядачів, так і для пошукових систем. І якщо ви намагаєтеся підвищити рейтинг вашого сайту за певними ключовими словами, створення відео, оптимізованого під ці ключові слова, може допомогти вам досягти цього.

Ви можете провести дослідження ключових слів для SEO-оптимізації відео так само, як і для будь-якого іншого типу контенту. Відвідайте ваш улюблений інструмент для пошуку ключових слів, наприклад, планувальник ключових слів Google або keywordtool.io, щоб отримати списки пропозицій. Спробуйте використовувати інструмент, який надає інформацію про те, скільки пошукових запитів отримує ключове слово за місяць, а також про те, наскільки конкурентним є це ключове слово. Це допоможе вам вибрати ключові слова, які принесуть вам результати, але не будуть занадто складними для ранжирування.

Планувальник ключових слів Google показує, наскільки конкурентоспроможними є ключові слова, а також як часто їх шукають.Після того, як у вас є кілька ідей ключових слів, ви можете перевірити, чи підходять вони для відео, здійснивши пошук у Google. Чи з'являються результати відео? Якщо так, ви будете знати, що ваше ключове слово користується попитом серед людей, які шукають відеоконтент.

Пошук в Google за запитом "як зробити стійку на руках" видає на першій сторінці кілька відеорезультатів.

Вирішуємо, де розмістити відео

Коли справа доходить до SEO-оптимізації відео, хостинг є основним фактором. У вас є два основних варіанти: розмістити відео на власному сайті або скористатися послугами хостингу. Кожен вибір має свої переваги та недоліки, і, залежно від ваших цілей, ви можете навіть включити обидва варіанти у свою загальну відео-стратегію.

Розміщення власних відео означає, що ваші відео живуть на вашому веб-сайті, а не на YouTube або будь-якому іншому хостинг-провайдері. Людям доведеться зайти на ваш сайт, щоб переглянути їх (якщо тільки відео не буде вбудовано кудись ще).

Основна перевага розміщення власних відео полягає в тому, що ви можете зберегти весь "сік" SEO-оптимізації, який створюють ці відео. Ви зберігаєте повний контроль над ними, і весь трафік і посилання, які вони генерують, підуть безпосередньо на підвищення рейтингу вашого сайту. Це може навіть допомогти вам змусити Google швидше індексувати ваш сайт. Оскільки Google віддає перевагу сайтам, які містять відеоконтент, це може бути дуже ефективним способом отримати більш потужну присутність в Інтернеті.

Розміщення відео на власному сайті може бути дуже ефективним способом отримати більш потужну присутність в Інтернеті.

Але самостійний хостинг не є правильним вибором для всіх. По-перше, це може бути технічно складно. Якщо ви не знайомі з тим, як працює хостинг, ймовірно, краще триматися подалі від цього варіанту, якщо тільки ви не працюєте з хорошим веб-розробником. А для невеликих сайтів або сайтів з низьким рейтингом відео, розміщених на хостингу, може бути важко отримати достатню кількість переглядів, щоб підвищити рейтинг сайту в першу чергу.

Для людей, які не володіють технологіями або не хочуть мати справу з клопотами, пов'язаними з самостійним розміщенням, кращим варіантом є використання хостингової служби. YouTube - найвідоміший хостинг-сервіс. Ви також можете використовувати такі альтернативи, як Vimeo, Wistia та Facebook.

Послуги хостингу пропонують деякі додаткові переваги, окрім того, що вони прості у використанні. Google є власником YouTube, тому, якщо ви обираєте YouTube для хостингу, ви гарантуєте, що Google знає про ваші відео - що не завжди стосується відео, розміщених на власному хостингу. Google також має тенденцію надавати пріоритет відео з YouTube у результатах пошуку. І відео з YouTube може отримати більше переглядів, ніж відео, розміщене на власному хостингу, просто тому, що люди на YouTube вже перебувають там з наміром переглядати відео.

Якщо вам не подобається ідея, що ваші відео залишаться на YouTube, а не на вашому власному сайті, платні хостинг-провайдери, такі як Wistia та Vimeo, можуть допомогти вам отримати найкраще з обох світів. Ці сервіси дозволяють розміщувати відео на своєму домені без необхідності займатися технічною стороною самостійного хостингу. В результаті, користувачі, які знаходять ваше відео, потрапляють на ваш сайт, а не на YouTube.

Як розмістити власне відео

Чи здається вам, що самостійне розміщення ваших відео є правильним варіантом для вас? Якщо так, то ось як можна оптимізувати відео на власному сайті.

Почніть зі створення спеціальної сторінки для кожного з ваших відео. Крім того, створіть навігаційний центр, наприклад, сторінку з переліком і посиланнями на всі ваші відео. Це полегшить відвідувачам (і Googlebot) пошук потрібних їм відео та допоможе вам залишатися організованими.

Включіть достатньо інформації на спеціальній сторінці для кожного відео. Використовуйте назву відео в тезі заголовка сторінки та тезі H1. Додайте повний, добре відформатований транскрипт під кожним відео. Вставте кілька стоп-кадрів з відео в стенограму, особливо в тих місцях, де відео містить важливі візуальні ефекти. Ви також можете написати описову анотацію до кожного відео та розмістити її у верхній частині сторінки.

Далі використовуйте розмітку schema.org, щоб повідомити Google, про що кожне відео. Метадані, такі як назва, опис і мініатюра відео, допомагають Google вирішити, як класифікувати і ранжувати відео. Для отримання додаткової інформації ви можете ознайомитися з власними рекомендаціями Google щодо використання розмітки schema.org для відео. Google також надає корисну таблицю тегів, які є обов'язковими або рекомендованими для використання у відео.

На додаток до використання розмітки schema.org, ви також повинні подавати карту сайту відео для кожного відео, яке ви створюєте. Карта сайту для відео - це текстовий файл, який допомагає Google зрозуміти ваш відеоконтент. Google опублікував інструкцію про те, як створити карту сайту. Після того, як карта сайту буде готова, ви можете відправити її в Google через Search Console. Ось приклад коду для карти сайту:

Код прикладу відеокарти сайту.Розмітка SourceSchema.org і карти сайту відео служать для схожих цілей, але це не одне і те ж саме. Карта сайту - це файл, окремий від вашого сайту, в той час як розмітка schema.org залишається на сторінці відео, яке вона описує. Щоб дати вашим відео найкращі шанси на індексацію та ранжування в пошуку, доцільно використовувати обидва варіанти.

Оптимізація відео на YouTube

Завантаження відео на YouTube не дає вам такого ж контролю над пошуковою оптимізацією, як самостійний хостинг, але ви все одно можете багато чого зробити, щоб підвищити свій рейтинг. Перше, що потрібно зробити, це вибрати хороший заголовок і мініатюру. Багато глядачів приймають рішення про те, чи натискати на відео, за частки секунди, ґрунтуючись лише на назві та мініатюрі, тому варто витратити трохи часу на цей крок.

Ваш заголовок повинен бути чітким, лаконічним та описовим. Помістіть головне ключове слово на початку. Намагайтеся справити емоційний вплив, використовуючи слова, що привертають увагу, і підкреслюючи, що глядач отримає від перегляду вашого відео.

YouTube автоматично генерує три мініатюри відео на вибір. Однак, якщо у вас є підтверджений обліковий запис, ви можете створити власну мініатюру в такій програмі, як Canva. Оскільки ваша мініатюра дуже важлива, створення власної мініатюри, як правило, краще, ніж використання випадкової. Ви можете зробити привабливу мініатюру за допомогою:

• Використання яскравого фону
• Із зображенням обличчя людини, бажано усміхненого
• Використання тексту для виділення того, про що ваше відео
• Використання контрасту для виділення елементів ескізу один на одному

КаналWave.videoнаYouTubeПіслятого, як ви придумали заголовок і мініатюру, зосередьтеся на описі. Поле опису - це цінна нерухомість, тому використовуйте його! У верхній частині поля додайте посилання на ваш сайт. Потім додайте один-два абзаци з описом - ви повинні робити це з кожним відео, яке ви завантажуєте, навіть з короткими. 200 слів - це хороший мінімум для зйомки. Обов'язково включіть в опис ключове слово. Якщо у вас є місце, ви також можете включити в поле опису добре відформатовану стенограму вашого відео.

Якщо ви завантажуєте багато відео на YouTube, розгляньте можливість брендування вашої роботи за допомогою спеціальних інтро та аутро. Це допоможе вам виділитися з-поміж інших, а також це зручний спосіб включити заклик до дії в кінці кожного відео. Зазвичай аутригери використовуються для показу пов'язаних відео та заохочення глядачів ставити лайки, коментувати та підписуватися на них. Ви можете скористатися таким інструментом, як Wave.video, щоб створити власний аутро, або ви можете найняти когось на такому сайті, як Fiverr, щоб зробити його для вас.

Нарешті, якщо у вас вже є певна кількість відео на YouTube, створіть кілька плейлистів. Додавайте нові відео в міру їх публікації. Люди з більшою ймовірністю будуть переглядати кілька відео, якщо ви вже зробили роботу по перетворенню їх в плейлист. Це ще одна можливість змусити ключові слова працювати на вас - не забудьте включити свої основні ключові слова в заголовки плейлистів.

Спілкування з аудиторією

Незалежно від того, чи ви вже створили аудиторію, чи починаєте з нуля, вам потрібно просувати свої відео, щоб допомогти їм бути знайденими. Самостійно розміщені відео часто не привертають великої уваги без сторонньої допомоги. А на YouTube багато з найважливіших факторів ранжування, таких як коментарі, перегляди та поширення, залежать від вашої аудиторії, а не від вас.

Як коментарі корелюють з рейтингом YouTube. ДжерелоНайочевидніший(і найефективніший) спосіб просування ваших відео - це наявність стратегії просування соціальних відео. Щоразу, коли ви публікуєте нове відео, діліться ним на різних платформах соціальних мереж, якими користується ваша аудиторія. Майте на увазі, що, хоча ви не хочете спамити чиюсь стрічку, більше людей побачать ваші відео, якщо ви поділитеся ними більше одного разу. Такі інструменти, як HootSuite і Buffer, можуть допомогти вам запланувати оновлення на різний час доби.

Ви також можете просувати свої відео, використовуючи їх в іншому контенті. Спробуйте вбудувати відео у відповідну публікацію в блозі або зробити посилання на нього в маркетинговому електронному листі. Використання відео на цільових сторінках також завжди є хорошою стратегією.

Нарешті, не забудьте про заклик до дії! Ви отримаєте більше лайків, коментарів та іншої активності на кожному відео, якщо ви дійсно попросите про це. Спеціальний вихідний текст - один із хороших способів зробити це. І коли люди залишають вам коментарі та запитання на YouTube або в соціальних мережах, завжди відповідайте на них. Це показує вашій аудиторії, що ви цінуєте їх і хочете взаємодіяти з ними.

Підбиття підсумків

Невеликий SEO може суттєво вплинути на ефективність ваших відео. Лише за допомогою декількох налаштувань ви можете оптимізувати свої відео, щоб отримати більше переглядів і залучення, що ще більше підвищить ваш рейтинг. Скористайтеся цими порадами, коли наступного разу створюватимете відео, або спробуйте повернутися до своїх старих відео та оптимізувати їх. Ви, ймовірно, будете задоволені результатами!

Якщо ви самі спробували ці стратегії, що спрацювало для вас найкраще? Що не спрацювало так добре, як ви сподівалися? Коментарі нижче відкриті!