Для того, щоб зняти гарний фільм, потрібні три речі - сценарій, сценарій і сценарій.

Альфред Хічкок

Напевно, не варто сперечатися з майстром, а краще повірити йому на слово. Для створення будь-якого відеоролика потрібно спочатку написати сценарій. І ці зусилля завжди приносять свої плоди.

Хоча ви, сподіваємось, не збираєтесь створювати фільми, подібні до Vertigo, для своїх маркетингових кампаній, важливість ретельного планування та написання сценарію нікуди не дінеться. Сценарій - це основа для вашого відео, він економить час і зменшує витрати.

У цій статті ми пояснимо

• що таке сценарій;
• чому це обов'язковий документ для будь-якого відеопроекту;
• як скласти план пояснювального відео, одного з найефективніших видів маркетингових відеороликів;
• як створити свій перший сценарій, використовуючи наш шаблон пояснювального відео-скрипту.

Починаємо!

Що таке відеосценарій і навіщо він потрібен?

Відеосценарій - це документ, який містить хронологічний виклад сцен, кадрів, дій та діалогів із зазначенням того, хто, що і коли говорить і робить.

Крім того, він має всі інші елементи, такі як

• час доби,
• зйомки фільму,
• напрямок камери,
• переходи між кадрами,
• одяг,
• звукові ефекти,
• і ще багато інших обставин, які впливають на враження.

До речі, кожна деталь має значення.

Ви можете запитати, навіщо створювати сценарій відео, якщо ви знаєте свій бізнес і продукт вздовж і впоперек? Чому б просто не взяти камеру і не піти за натхненням?

Є 2 основні причини, чому варто витратити час на написання сценарію.

Причина №1. Викристалізувати свою креативну ідею

У вас може виникнути ідея, яка у вашій голові виглядає блискучою та потужною.

Щоб її перевірити, потрібно спочатку викласти свої думки на папері або в Google-документі. Таким чином, ви отримаєте можливість критично поглянути на нього з різних боків. Крім того, увас буде щось матеріальне, чим ви зможете поділитися з іншими, щоб отримати зворотній зв'язок та пропозиції щодо покращення.

Зрештою, це може виглядати зовсім інакше (але набагато краще), ніж те, що ви мали на увазі спочатку.

Причина №2. Щоб організувати свій виробничий процес

Якщо відеовиробництво - це подорож, то сценарій - це дорожня карта. Отже, щоб безпечно дістатися з пункту А (ідея) в пункт Б (публікація )потрібно створити дуже детальний маршрут.

Сценарій відеоролика не тільки відображає ідею та сюжет, але й слугує простором для планування всіх ресурсів, необхідних для втілення відео в життя. Люди, обладнання, локація та багато інших активів - все це має бути відображено у сценарії.

Чим більш детальним і продуманим буде сценарій, тим легше оцінити час і вартість виробництва. Для маркетологів це має вирішальне значення.

Чим більш детальним і продуманим буде сценарій, тим легше оцінити час і вартість виробництва.

Підготовка до написання домашнього завдання

У маркетингу всі контент-активи повинні мати мету, будь то однослівний заклик до дії, стаття на 1000 слів або 1-хвилинне відео.

В ідеалі, ваші цілі, цільова аудиторія та карта подорожі клієнта закріплені у вашій маркетинговій стратегії, яка визначає все, що ви робите для розвитку бізнесу.

Отже, перед тим, як взятися за перо, стримайте свого внутрішнього Спілберга і переконайтеся, що у вас є чітке бачення щодо наступних речей.

• Цілі

Чому ви робите це відео і чого ви збираєтеся досягти? Як воно інтегровано у вашу загальну стратегіювідеомаркетингу? Як ви збираєтеся відстежувати ефективність?

• Аудиторія

Змалюйте портрет ваших ідеальних клієнтів, тобто глядачів. Хто ці люди? У чому їхня проблема і чим може допомогти ваш продукт або послуга?

• Канали дистрибуції

Де ви збираєтеся розмістити своє відео, щоб зробити його доступним для вашої цільової аудиторії? Як ви збираєтеся використовувати і повторно використовувати його для ваших маркетингових кампаній?

• Тип

Визначення мети, цільової аудиторії та каналів розповсюдження допоможе вам зрозуміти, який саме маркетинговий відеоролик знімати. Вирішіть, який з них більше відповідає вашим потребам.

• Бюджет

І останнє, але не менш важливе. Ви повинні мати чітке уявлення про ресурси, які у вас є. Зйомки видатного відео не обов'язково означають фантастичні локації та великі бюджети. Навпаки, потреба, як відомо, є матір'ю винаходів.

Навіщо створювати пояснювальні відео

Демонстрації продуктів та відеоролики з інструкціями (або коротше - відеопояснення), як правило, є одними з найулюбленіших серед маркетологів через низку причин.

• Вони чудово працюють, щоб представити ваш продукт потенційним клієнтам та привернути їхню увагу до нього;
• Це швидкий та ефективний спосіб проінформувати користувачів про деякі додаткові функції або послуги, які ви пропонуєте;
• Це добре для побудови довірливих відносин з аудиторією, оскільки люди бачать, що ви прагнете ділитися досвідом і готові допомогти.

Створення сценарію роз'яснювального відео може здатися оманливо легким, адже це все про вас, ваш бренд і ваш продукт. Звичайно, ніхто інший не знає його краще за вас. Знання предмета є життєво важливим, але також важливо пояснити його найкращим чином.

1. Дотримуйтесь суті. Зосередьтеся на меті, оберіть одну тему і не намагайтеся задовольнити різні аудиторії одним відео.
2. Говоріть коротко. В ідеалі, ви повинні дотримуватися мети близько 150 слів на хвилину. Ваша мета - 60-секундне пояснювальне відео. Якщо ви повинні продовжити, переконайтеся, що це робиться для: а) пояснення процесу, б) відточування історії, в) розваги.
3. Не ускладнюйте. Пояснювальне відео має бути коротким, простим і приємним для сприйняття. Людський мозок лінивий і не любить стикатися з надмірною кількістю інформації та необхідністю багато чого запам'ятовувати.

Пояснювальне відео має бути коротким, простим і приємним для сприйняття.

Як створити сценарій роз'яснювального відеоролика

Пояснювальні відео знімаються для того, щоб щось пояснити. Еврика!

Незалежно від сфери чи галузі, всі пояснювальні відеоролики складаються з однакових компонентів:

• Відкриття
• Проблема
• Рішення
• Заклик до дії

І ще одна річ, яка робить чудові пояснювальні відео такими особливими - ідея!

Все, що ми робимо, починається з ідеї. Отже, ідеї - це як риба. Ви не робите рибу. Ви ловите рибу.

Девід Лінч

Це ваш секретний соус. Це те, що робить ваш бренд унікальним, а відео - видатним. Щоб зловити цю блискучу ідею і перетворити її в незабутнє і корисне пояснювальне відео, добре покликати своїх колег по команді на сеанс мозкового штурму.

Крок 0. Мозковий штурм

Час від часу кожен творець контенту стикається з так званим синдромом порожньої сторінки. Це коли ти натискаєш кнопку "Створити новий документ" і дивишся на миготливий курсор, не знаючи, що вводити.

Щоб подолати це розумове заціпеніння, зберіть свою команду і спільно подумайте, як розпочати створення сценарію відеоролика. У цьому випадку командна робота набагато плідніша, ніж робота поодинці.

Багато говорити. Багато пишіть. Задавайте питання. Занотовуйте все.

Зазвичай, під час таких розмов піднімаються суміжні теми та з'являється більше ідей, які можуть бути корисними у майбутньому.

Крім того, люди можуть відкрити в собі якісь таланти та навички, про які ви раніше не знали. Хто знає, можливо, хтось у вашій команді зможе озвучити Моргана Фрімена або гарно прикрасити кімнату.

До кінця цієї дискусії ви повинні придумати план вашого відео. Це ваш перший матеріальний актив і фундамент, на якому можна будувати все інше.

Крок 1. Викладення

Складання плану є безцінним етапом процесу написання сценарію, оскільки допомагає впорядкувати ваші думки та структурувати вашу історію. Як зазначалося раніше, всі пояснювальні відеоролики мають схожу композицію і складаються з 4-х компонентів.

Майте на увазі, що все повинно вкластися в 60-90 секунд.

Акт І. Відкриття

На самому початку пояснювального ролика глядачеві має бути обіцяно, що вся ця справа варта того, щоб витратити на неї час.

Вона має бути потужною, щоб привернути увагу, і достатньо швидкою, щоб не посіяти плутанину навколо теми.

Знання своєї аудиторії та її больових точок - ваш ключ до створення гачка, який змусить людей зупинитися і додивитися відео до кінця.

Акт II. Проблема

Після того, як ви зацікавили глядача, що буде далі, сформулюйте проблему, яку ви збираєтеся вирішити в цьому відео.

Ви створили свій продукт або послугу як вирішення певної проблеми, чи не так? Фокус у тому, що дехто може навіть не вважати це проблемою.

Ваша мета - донести інформацію таким чином, щоб зачепити людей за живе. У цій частині роз'яснювального відеоролика детально зупиніться на тому, як ця проблема негативно впливає на їхнє життя і яких побічних ефектів слід очікувати.

Акт ІІІ. Розв'язка.

Тепер настав час заспокоїти аудиторію: виклик існує, але й рішення теж є.

Презентуйте свій продукт як найефективніший засіб для вирішення проблеми і покажіть, як він насправді працює. Розбийте її по частинах за допомогою переконливих аргументів, не залишаючи жодних сумнівів у тому, що саме ви можете допомогти і зробити так, щоб проблема зникла.

Акт IV. Заклик до дії

Останній компонент сценарію будь-якого пояснювального відеоролика - це заклик до дії. До кінця відео ваша аудиторія повинна бути готова зробити все можливе, щоб отримати ліки від болю. Тому не залишайте їх у невизначеності щодо того, що робити, і назвіть одну конкретну дію, яку потрібно виконати.

Наприклад

Хороший приклад вартий тисячі слів, тож чому б нам не дослідити один з них. Ось нещодавнє відео від IKEA, яке пояснює їх новий екологічний підхід до подачі їжі та напоїв.

Давайте розглянемо його і складемо план, знайшовши всі елементи хорошого роз'яснювального відео.

• Вступ. Це відео привертає увагу тим, що показує абсурдні ситуації, коли люди намагаються впоратися зі своєю їжею в буквальному сенсі.

Уявіть собі життя без одноразового посуду. Можливо, трохи безладне.

• Проблема. Будучи компанією світового масштабу, що займається продажем продуктів харчування, IKEA змушує замислитися над двома взаємопов'язаними проблемами:

1) Вони хочуть надати своїм клієнтам можливість насолоджуватися їжею та напоями на ходу;

2) Вони прагнуть мінімізувати екологічний вплив діяльності компанії на навколишнє середовище.

Ми повинні зробити все, що ми використовуємо, кращим як для людей, так і для планети.

• Рішення. Щоб вирішити одразу дві проблеми, IKEA представляє свій новий асортимент одноразового посуду, виготовленого з матеріалів з відновлюваних джерел.

Набагато більш сталий спосіб поводження з їжею в дорозі.

• Заклик до дії. В даному випадку це приховане запрошення відвідати ресторани IKEA та приєднатися до ініціативи поступової відмови від одноразового пластику.

Скажіть "Привіт!" смачній їжі на ходу.

Це відео-пояснення є веселим, описовим і вміщує всі 4 інгредієнти за 70 секунд. Молодець, ІКЕА!

Крок 2. Власне, сценарій

Тепер, коли всі стратегічні рішення прийняті, а історія окреслена, ви можете задатися питанням, як насправді створити сценарій відеоролика.

Мета цієї вправи - втілити всю історію в сценарій, не нехтуючи жодним словом чи деталлю. Не варто недооцінювати важливість викласти все на папері, згодом ви будете вдячні собі за це.

Професійні сценаристи використовують дуже специфічне і досить складне форматування для організації своїх текстів. Вони мають цілу сценарну мову, сповнену скорочень, ремарок, знаків, розмірів шрифтів і макетів сторінок, які зазвичай використовуються в кіноіндустрії.

Наводимо зразок:

(Джерело: Writersstore)

Гарна новина! Вам не потрібно вчити всі ці хитромудрі терміни та абревіатури. У будь-якому випадку, є деякі основи сценарної майстерності, які корисно знати.

• Сцени. Наприклад, час доби, місце розташування або напрямок до серії зйомок. Подумайте про сцени, як про назви розділів у книзі.
• Постріли. Все в кадрі між кадрами. Кілька кадрів складають сцену.
• Персонажі. Актори, актриси та оповідачі в історії.
• Дії. Будь-яка дія, що відбувається в кадрі.
• Переходи. Термін монтажу, що стосується того, як кожен кадр розміщується разом.
• Діалог. Будь-які слова, вимовлені актором або оповідачем.
• Напрямок. Будь-який візуальний напрямок, який описує сцену. Зазвичай мова йде про напрямок камери.

Шаблон відео сценарію пояснювального ролика

Для створення пояснювального ролика можна використовувати спрощену двоколонкову схему для відображення двох взаємопов'язаних складових відео: візуальної та аудіо. Ідея такого підходу полягає в тому, щоб одночасно описати, що має бути показано на екрані і які звуки мають лунати з динаміків у той самий момент.

На практиці це виглядає наступним чином:

Щоб розпочати написання сценарію, скористайтеся шаблоном пояснювального відеосценарію.

Просто зробіть копію документа, видаліть з полів рядки-зразки та замініть їх власною історією, дотримуючись порад у коментарях.

Для вашої зручності та кращої орієнтації ми наповнили його деяким контентом з нашого власного пояснювального відео про соціальний календар Wave. Ось це:

Додаткові поради, як зробити процес більш ефективним

• При написанні сценарію пам'ятайте про ці два правила:

1. Включати слід лише те, що можна побачити і почути. Щоб передати абстрактні або невидимі речі, такі як почуття, думки та ідеї, потрібно їх вербалізувати.
2. Використовуйте прості та короткі речення для діалогів. Люди зазвичай не розмовляють довгими складними фразами. Вони можуть добре виглядати на папері, але не будуть звучати природно, коли їх вимовляють.

• Щоб ваш сценарій було зручніше обробляти, додайте колірний код для виділення його конкретних елементів, таких як персонажі, одяг, звукові ефекти, реквізит. Це дуже зручно для передзйомочної інвентаризації та домовленостей. Приблизно так:

• В кінці сценарію створіть чек-лист, де зазначте все необхідне для зйомки. З метою економії коштів подумайте про те, що можна взяти напрокат, отримати в оренду або замінити без шкоди для концепції та якості відео.

Крок 3. Доопрацюйте свій сценарій

Ура! Основна частина роботи виконана.

Після того, як ви заповнили прогалини шаблону відеосценарію своїм власним контентом, настав час переглянути та переписати його.

Ось 5-кроковий посібник з ефективного редагування сценаріїв:

1. Прочитайте його вголос. Викресліть кожну фразу, яка не відповідає загальній меті або не додає ніякої цінності. Покажіть чернетку команді та отримайте зворотній зв'язок. Відредагуйте.

2. Відкоригувати та скоротити речення, щобзробити їх більш розмовними .

3. Проведіть генеральну репетицію, відстежуючи час. Подивіться, чи вкладаєтеся ви в ліміт. Відрегулюйте.

4. Ще раз переглянути і відшліфувати.

5. Повторити з пункту 1.

Тепер має бути добре!

Крок 4. Виробництво

Дивлячись на фінальну версію сценарію свого першого відеоролика, ви розумієте, наскільки значущою є ця вправа. Тепер у вас є цілісний план, який включає в себе як концептуальну, так і практичну сторони виробництва відео.

Давайте, скликайте ще один брифінг - зі своєю знімальною групою.