Ми офіційно вступили в епоху, коли відеомаркетинг не просто важливий. Для малого бізнесу, зокрема, це може бути єдиним найефективнішим способом підвищити обізнаність, збільшити залученість та викликати емоційний відгук у вашої аудиторії - і все це одночасно.

Це безперечно популярний формат, до такої міри, що за оцінками SmallBizTrends, відео буде складати 80% ВСЬОГО споживчого інтернет-трафіку в усьому світі вже до 2019 року.

Існує причина, чому приголомшливі 87% маркетологів зараз говорять, що вони значною мірою покладаються на відеоконтент як на значну частину своїх великих зусиль - це не просто працює, це працює неймовірно добре. Мало того, що 85% інтернет-аудиторії, зокрема в США, зараз переглядають відео онлайн, але це особливо резонансний формат серед молоді.

40% часу, який люди у віці від 25 до 34 років проводять в Інтернеті, пов'язано з переглядом того чи іншого відеоконтенту.

Відео не просто працює. Воно працює неймовірно добре.

Але прірва між відеомаркетинговою кампанією та успішною відеомаркетинговою кампанією часто буває дійсно глибокою.

Якщо ви дійсно хочете отримати максимальну віддачу від своїх зусиль з відеомаркетингу як власник малого бізнесу, є кілька ключових моментів, про які вам потрібно пам'ятати.

Посібник з відеомаркетингу для соціальних мереж: факти

Однією з причин, чому відеомаркетинг настільки важливий в сучасну епоху, є те, як він перетинається з іншим одним з найгарячіших трендів сучасності - соціальними мережами. На доказ цього наведемо наступну статистику:

• За даними одного з досліджень, вражаючі 82% користувачів Twitter стверджують, що їм активно подобається переглядати відеоконтент саме на цьому сайті.
• За даними іншого дослідження, 45% людей щотижня дивляться більше однієї години відео на Facebook.

Навіть YouTube, який технічно вважається соціальною мережею через свою функціональність соціального обміну та способи інтеграції з іншими сервісами, такими як Google+, має понад мільярд користувачів - що становить понад 1/3 всіх людей, які зараз фактично перебувають в Інтернеті.

До речі, за місяць в Інтернеті створюється і завантажується більше відеоконтенту, ніж всі основні телевізійні мережі Сполучених Штатів за останні три десятиліття разом узяті.

Отже, коли ви починаєте запитувати, на яких соціальних каналах вам варто розміщувати свій відеоконтент - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest тощо - відповідь однозначна: на всіх. Але все ж таки є кілька речей, на які потрібно звернути увагу, щоб отримати максимальну користь від цих зусиль.

Ніколи не забувайте про те, що не існує двох однакових каналів у соціальних мережах. Всі вони мають свої унікальні переваги та особливості, і лише враховуючи ці змінні при створенні та публікації відеоконтенту, ви зможете скористатися ними та використати їх на свою користь.

Ніколи не забувайте про те, що не існує двох однакових соціальних медіа-каналів.

Людина, яка заходить у Facebook, шукає зовсім інший досвід, ніж, наприклад, у Twitter - саме тому більшість людей мають кілька соціальних акаунтів. Якби всі мережі були однаковими, був би один переважний переможець з точки зору популярності - але цього немає, і навряд чи буде.

Наприклад,користувачі Twitter, як правило, отримують задоволення від коротких і швидких порцій інформації. Тип відеоконтенту, який ви створюєте, повинен відповідати цьому досвіду. Якщо "стислість - душа дотепності", то стислість також є ключем до вашого успіху з точки зору успіху відеомаркетингу в цьому відношенні.

Коли мова йде про Twitter, зокрема, майте на увазі, що 90% переглядів відео в Twitter фактично відбувається на мобільних пристроях, таких як смартфон або планшет. Якщо врахувати, що 92% цих глядачів, ймовірно, також поділяться контентом з іншими, ваша місія стає зрозумілою: будь-яке відео, яке ви створюєте і публікуєте в Twitter, краще виглядатиме фантастично на меншому екрані смартфона.

90% переглядів відео в Твіттері насправді відбуваються на мобільних пристроях

З іншого боку, Facebook - це зовсім інший звір. Мало того, що ваші відео на Facebook можуть бути трохи довшими (десь п'ятихвилинний діапазон для попередньо записаного контенту зазвичай є ідеальним), але Facebook також є епіцентром ще однієї важливої тенденції в наші дні: відеоконтент у прямому ефірі.

Мало того, що популярність відеоконтенту в прямому ефірі на Facebook зросла на 330% з моменту запуску в 2016 році, так ще й відео з Facebook Live переглядають втричі довше, ніж відео, які вже не транслюються в прямому ефірі. Якщо ви шукаєте ідеальну можливість не лише привернути чиюсь увагу, але й утримати її якомога довше, Facebook Live, безумовно, буде саме тим, що вам потрібно.

Інші мережі також мають свої особливості. YouTube чудово підходить для завантаження будь-якого типу відеоконтенту - незалежно від тривалості - таким чином, щоб його можна було легко пов'язати з іншими каналами. Користувачі Instagram та Pinterest люблять візуальні ефекти і схильні надавати перевагу жінкам, тож майте це на увазі.

Незалежно від того, який канал ви використовуєте, завжди починайте з того, що шукає їхня конкретна аудиторія, і прокладайте свій шлях назад до типу контенту, який вам потрібно створити, щоб задовольнити ці потреби.

Створення власного відео: Що потрібно знати

Коли справа доходить до фактичного створення власного відеоконтенту, хороша новина полягає в тому, що це більш доступно і ефективно, ніж будь-коли. Наприклад, iPhone 8 Plus від Apple знімає власне відео у форматі 4K, а також є пристроєм, який ви, ймовірно, вже маєте. Якщо ви не хочете купувати власну професійну відеокамеру, вам більше не потрібно.

Однак є певні аксесуари, які ви захочете придбати, щоб ваші відео виглядали максимально професійно. Наприклад, вам обов'язково знадобиться штатив, щоб відео було максимально стійким. Це справедливо незалежно від того, чи знімаєте ви на смартфон, чи на справжню відеокамеру.

Ви також захочете інвестувати в якийсь тип аудіозаписувального обладнання - зокрема, бездротові мікрофони, які ви можете використовувати для безпосереднього мікрофонування об'єктів, - щоб ваші відео звучали якомога краще.

Що стосується редагування, то існує ряд чудових варіантів, таких як Wave.video, які дозволяють редагувати відео професійного рівня, оптимізовані для соціальних мереж, прямо з вашого поточного ноутбука або стаціонарного комп'ютера. Інші варіанти, такі як iMovie, також доступні безкоштовно в таких місцях, як iTunes App Store.

Висновок

Оскільки відеомаркетинг постійно розвивається, вам також варто звернути увагу на те, що роблять інші, намагаючись бути в курсі всіх останніх тенденцій. Існує багато, багато прикладів відео, створених малими підприємствами (як це, або це, або це...), які досягли величезного успіху в Інтернеті - з них ви можете багато чому навчитися.

Але не помиліться: відеомаркетинг нікуди не дінеться найближчим часом. Навпаки, з часом він буде ставати все більш популярним. Активізація ваших зусиль зараз цілком може означати різницю між хорошою маркетинговою кампанією і чудовою, що рухається вперед.