Вперше опубліковано 17 квітня 2017 року. Оновлено 26 червня 2018 року.

Сьогодні важко знайти більш захоплюючу, більш вражаючу та більш потужну форму маркетингу, ніж відео. Згідно з дослідженням, проведеним Hubspot, 92% людей, які бачать відео, що їм сподобалося на своєму мобільному пристрої, швидше за все, поділяться ним з іншими. При правильному виконанні відео може дуже суттєво збільшити кількість кліків на електронні листи, конверсію цільових сторінок, загальну зацікавленість та абсолютно все, що знаходиться між ними, у дуже драматичний спосіб.

92% людей, які бачать на своєму мобільному пристрої відео, яке їм сподобалося, швидше за все, поділяться ним з іншими.

Однак найважливіше, про що слід пам'ятати при створенні вашого наступного відео, - це його тривалість. Просто тому, що ви МОЖЕТЕ завантажити 20-хвилинне відео на YouTube, не означає, що ви повинні це робити. Ви повинні враховувати не тільки такі фактори, як тривалість людської уваги, але й канал, який ви використовуєте в першу чергу. Відео, яке чудово працює на Facebook, може не так добре працювати на Twitter, і тривалість є основним фактором, що впливає на цей факт.

Читайте далі, щоб дізнатися, якою має бути тривалість вашого наступного соціального відео. І не забудьте доскрольте до кінця статті, щоб побачити чудову інфографіку!

Відео в Instagram

Починаючи з 2016 року, Instagram збільшив максимальну тривалість відео, які люди можуть завантажувати на платформу, до 60 секунд. Це більше, ніж попереднє обмеження в 15 секунд. Насправді, це досить вагома рекомендація - хоча коротше завжди краще, це один із випадків, коли перевищення "максимальної довжини" не обов'язково є поганим явищем.

Video Creators in Instagram від Instagram на Vimeo.

Більшість глядачів в Instagram все одно вимикаються через хвилину, тому встановлення ліміту в одну хвилину має сенс. Як видно з прикладів відео, розміщених на офіційній сторінці Michael Kors в Instagram, більшість популярних відео в Instagram дуже добре справляються з цими обмеженнями.

Instagram Stories

Історії вважаються динамічним та ефемерним видом відеоконтенту. Тому відеоісторії в Instagram не повинні бути довшими за 15 секунд. Однак, якщо тривалість вашого відео більше, але ви все одно хочете опублікувати його повністю, ви можете скористатися таким інструментом, як Storeo або CutStory, щоб розбити його на більш короткі відеоролики і опублікувати їх по черзі.

Ще одна можливість, яку надає Instagram Stories, - трансляція в прямому ефірі. Максимальна тривалість прямого ефіру - 60 хвилин, а запис може бути доступний протягом 24 годин після трансляції.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, або Instagram TV, - це нова функція, яку нещодавно презентував Instagram. За задумом Facebook, IGTV стане альтернативою YouTube для вертикальних відео в стилі IG-story.

Його головна відмінність від Instagram Stories - формат. Відео в IGTV можуть бути тривалістю до 15 хвилин при завантаженні з телефону та до 60 хвилин при завантаженні з комп'ютера.

Відео у Facebook

Користувачі Facebook звикли до довших інформаційних повідомлень, тому зрозуміло, що відео тут також можуть бути трохи довшими. Максимальна тривалість відео у Facebook становить приблизно 120 хвилин.

Однак це ще раз не означає, що 120-хвилинне відео - це хороша ідея. Дослідження показали, що середня тривалість усіх найпопулярніших відео на YouTube становить близько 1,5 хвилини, тож якщо ви можете вкластися у цю тривалість, то вам неодмінно варто це зробити.

Facebook Stories

Подібно до Instagram Stories, Facebook Stories мають бути короткими та швидкими. Ви можете завантажити або зняти історію Facebook тривалістю до 20 секунд, що на 5 секунд довше, ніж в Instagram. Це означає, що у вас є 5 додаткових секунд, щоб зацікавити аудиторію - не пропустіть цей шанс!

Прямі трансляції Facebook

Обмеження за часом для відео-сесії в прямому ефірі на Facebook становить 4 години. Дійсно, пряма відеотрансляція на Facebook є чудовим способом збільшити залучення та підвищити обізнаність, про що свідчать посилання внизу цієї сторінки.

Однак, насправді це стосується лише того часу, коли ви транслюєте в прямому ефірі. Хоча повний запис сесії буде доступний для перегляду на постійній основі, вам слід відредагувати основні моменти в набагато коротший формат для подальшого споживання.

Обкладинки для відео на Facebook

Відео обкладинки чудово підійдуть для оновлення вашої сторінки у Facebook, оскільки вони можуть бути більш цікавими та інформативними, ніж нерухомі зображення.

Обкладинка має тривати від 20 до 90 секунд, але гарна новина полягає в тому, що вона автоматично зациклюється, тому не буде здаватися занадто короткою.

Відео з профілю Facebook

Відео в профілі - ще одна чудова функція Facebook, яку обов'язково варто розглянути як спосіб привернути увагу користувачів до своєї сторінки. Ви можете записати або завантажити відео тривалістю до 7 секунд, або використати анімовану GIF-файл.

Відео в Twitter

Довжина відео в Твіттері дуже добре відображає самих користувачів сайту, які вже звикли до коротких сплесків необхідної інформації. Тому і ваші відео повинні бути настільки короткими, наскільки це можливо. Twitter навіть автоматично рекомендуватиме при завантаженні відео скоротити його тривалість до 2 хвилин 20 секунд.

Однак це не означає, що ви ПОВИННІ використовувати кожну секунду цього часу, це означає, що ви можете. Приклади відео, наприклад, власне відео Twitter, що пояснює завантаження відео на платформі, триває лише 29 секунд. Це свідчить про те, що чим коротше - тобто менше хвилини - тим краще.

Тепер кожен може розміщувати відео тривалістю до 140 секунд! Ми з нетерпінням чекаємо на дивовижні відео, які ви створюєте і якими ділитеся. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Твіттер-відео (@TwitterVideo)

21 червня 2016 року

Відео на YouTube

YouTube дещо відрізняється від усіх інших платформ, оскільки його користувачі звикли до більш тривалого контенту. YouTube не тільки має власні оригінальні програми, але й часто переглядає телепередачі та навіть цілі фільми через сайт. Більше того, немає жодних часових обмежень для прямої трансляції. Через це YouTube може бути чудовим виходом для багатьох різних типів контенту - кожен з яких має свої власні унікальні рекомендації щодо тривалості відео на YouTube.

Загалом, якщо ви завантажуєте якесь навчальне відео на YouTube, постарайтеся, щоб воно не перевищувало 45-90 секунд. Цього часу достатньо, щоб детально розповісти про вашу тему, але ви не хочете зловживати гостинністю. Якщо ви завантажуєте рекламний ролик, намагайтеся дотримуватися тривалості від 15 секунд до однієї хвилини - або приблизно стільки ж часу, скільки зайняв би рекламний ролик, якби він транслювався по телебаченню. Відеоролики для краудфандингу на YouTube(як у цьому прикладі), як правило, тривають близько 2,5 хвилин. Очевидно, що існують винятки, які підтверджують правило, але вам слід починати шукати можливості для скорочення, коли ваше відео наближається до п'яти хвилин.

Відео наPinterest

Згідно з дослідженнями Pinterest, 75% їхніх активних користувачів кажуть, що вони, швидше за все, будуть дивитися відео на теми, які їх цікавлять, а 67% стверджують, що відео надихає їх на дії. Отже, додавання Pinterest до вашої стратегії відеомаркетингу є вкрай важливим.

Максимальна тривалість відео на Pinterest - 30 хвилин, хоча рекомендована тривалість відео для просування на Pinterest - 15-30 секунд. До відома, роз'яснювальні відео не підпадають під ці рекомендації.

Інші міркування щодо довжини відео

Найважливіше, що потрібно розуміти про все це, це те, що, незважаючи на перераховані довжини відео для кожної платформи, насправді не існує "універсального" підходу до формату. Ви могли б зняти відео, наповнене анімацією та іншими ефектами, які вписуються в рамки запропонованої довжини відео в Instagram, і це нічого не означатиме, якщо сам контент не буде переконливим. За оцінками Advertising Age, якщо ваше відео не є цікавим з самого початку, ви втрачаєте 33% своїх глядачів після перших 30 секунд. Через одну хвилину ви втрачаєте 45% людей, які залишилися.

Зрештою, зосередьтеся на створенні переконливого, захоплюючого контенту ПЕРШ за все. Турбуйтеся про такі питання, як довжина, коли ви впевнені, що досягли цієї мети.