Відеомаркетинг для бізнесу: Топ-9 кейсів використання у 2019 році
Вперше опубліковано 27 березня 2018 року. Оновлено 3 липня 2019 року.
Чи потрібен відеомаркетинг бізнесу? Якщо ви знайомі з сучасними маркетинговими тенденціями, вам не буде важко відповісти на це питання. ТАК, у 2019 році бізнесу просто необхідно мати ґрунтовну стратегію відеомаркетингу.
За даними Cisco, до 2021 року відео становитиме 82% всього світового інтернет-трафіку. Очевидно, що вам не потрібно чекати 2021 року, щоб почати створювати відео, які виділять ваш бізнес. Але з якого типу відео варто почати? Що буде найбільш актуальним для вашої аудиторії? Що актуально і відбувається у відеомаркетингу прямо зараз?
Не дозволяйте браку знань зупинити вас від створення цікавих маркетингових відео! Ця публікація допоможе вам розібратися з найбільш ефективними кейсами використання, які компанії з потужною стратегією відеомаркетингу будуть робити у 2019 році.
Найкращі кейси використання відеомаркетингу
Відеореклама
Відеореклама - це перше, що спадає на думку при згадці про відеомаркетинг. Гарна, захоплююча відеореклама може легко залучити безліч нових клієнтів до бізнесу, перенацілити існуючих і реактивувати тих, хто тимчасово припинив користуватися продуктом.
Чудовий приклад відеореклами від компанії Apple
Відео може донести сильніше повідомлення, ніж простий візуальний або аудіо контент - цей факт неможливо ігнорувати в наш час. Всі основні соціальні медіа-платформи - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn та Youtube - надали можливість просувати бізнес за допомогою відеореклами. Залишилися сумніви?
Інструменти:
- Wave.video - онлайн інструмент для створення відеороликів, який дозволяє створювати цікаві відеорекламні ролики за лічені хвилини. Користувачі можуть обирати візуальний ряд для відео з вбудованої бібліотеки відеокліпів та зображень або завантажувати власні файли, розміщувати текст та логотип, а також обирати або завантажувати музичний супровід.
Соціальні мережі Відео
Немає кращого способу підвищити залученість клієнтів та впізнаваність бренду, ніж сильна маркетингова стратегія в соціальних мережах. Згідно зі статистикою, соціальне відео генерує на 1200% більше поширень, ніж текст і зображення разом узяті, а це означає, що у брендів немає жодних виправдань для того, щоб залишати свої профілі в соціальних мережах без відео.
Переглянути цей допис в Instagram
Приклад відео в соціальних мережах зі сторінки Wave.video в Instagram
Контент у соціальних мережах з високим рівнем поширення, привабливий та цікавий - це те, до чого прагне кожен маркетолог і що потрібно кожному бізнесу.
Відеоісторії
Починаючи зі Snapchat, шалена популярність контенту, який триває кілька секунд і зникає протягом 24 годин після публікації, поширилася на всі основні соціальні медіа-платформи.
На початку 2019 року Instagram відзвітував про понад 500 мільйонів щоденних користувачів Instagram Stories - і ця цифра продовжує зростати! Людям подобається цей тип ефемерного контенту - і маркетологи не втрачають можливості залучити більше трафіку на свої сторінки за допомогою Stories.
Відео ідеально підходить для Stories, особливо коли воно лаконічне і прямо по суті. Бренди можуть зробити свої відео максимально цікавими за допомогою додаткових функцій - стікерів, малюнків, фільтрів доповненої реальності та багатьох інших. Додавання хештегів, закликів до дії з посиланням та тегів місцезнаходження зробить Stories не тільки цікавими, але й корисними для компанії.
Інструменти:
- Storeo - цей зручний інструмент дозволяє розрізати відео на 15 (Instagram) або 20 (Facebook) секундні шматки, щоб воно ідеально вписувалося в Stories.
- Wave.video (формат Stories) - модифікувати відео, створене у Wave.video, у формат Stories можна лише одним кліком миші - простіше простого.
Відео в реальному часі
Ще одним величезним трендом відеомаркетингу за останні роки стали відео в реальному часі. Facebook стверджує, що його користувачі проводять в 3 рази більше часу за переглядом відео в реальному часі порівняно з традиційними відео.
Участь у прямому ефірі дає користувачам унікальну можливість поспілкуватися з представниками продукту безпосередньо та шанс бути почутими. Для бренду - це чудовий спосіб побудувати більш особисті стосунки зі своїми клієнтами та довести свою чуйність.
Існує солідна кількість відео-активностей, які бренди можуть проводити в прямому ефірі: інтерв'ю з експертами, демонстрації продуктів, представлення команди, сесії запитань та відповідей та багато іншого. Єдине обмеження - ваша креативність!
Інструменти:
- Crowdcast - відеоплатформа для проведення прямих ефірів, вебінарів та інших активностей у прямому ефірі з десятками чудових функцій (окремі розділи для запитань та коментарів, опитування тощо) та корисними інтеграціями.
- BeLive - інструмент для трансляції відео в прямому ефірі з декількома режимами мовлення (соло, інтерв'ю, ток-шоу), оптимізований для Facebook.
Електронна розсилка новин Відео
Повідомляється, що одна лише згадка слова "відео" в темі електронного листа збільшує показники відкриттів на 19%, а показники кліків - на 65%. Це дуже високі показники для середньостатистичної email-маркетингової кампанії, тому включення відео в email-розсилки є чудовою ідеєю для бізнесу.
Вбудовування відео в електронну пошту дозволить швидше доставити ваше повідомлення та заощадити кліки, що покращить користувацький досвід в цілому. Не соромтеся залучати свою аудиторію за допомогою відео в електронній розсилці - спробувати це досить просто.
Інструменти:
- BombBomb - інструмент email-маркетингу, який дозволяє користувачам записувати та додавати анімовані відео-прев'ю до своїх листів.
- Covideo - інструмент, який дозволяє маркетологам надсилати та відстежувати персоналізовані відео для своєї аудиторії.
Огляд продукту
За даними Hubspot, 90% користувачів вважають відеоролики про товари корисними у процесі прийняття рішення. Також було зазначено, що 71% споживачів вважають цей тип відео найкращим способом демонстрації характеристик продукту.
Приклад відгуку на продукт від Native Union
Хороший продуктовий відеоролик повинен показувати найкращі характеристики продукту та пояснювати, як він допомагає вирішити болючу проблему вашої аудиторії. Не дивно, що такі відео отримують таку високу оцінку - вони легше сприймаються і набагато переконливіші, ніж лонгріди.
Якщо продуктовий ролик лаконічний і релевантний, то, ймовірно, цього буде достатньо, щоб у користувача сформувалося розуміння того, що пропонує ваша компанія. Не пропустіть шанс використати його по максимуму!
Відгук клієнта
Як стверджують психологи, в ситуації невизначеності люди схильні базувати свої рішення на діях інших людей. Саме тому важливо надавати позитивні відгуки про свій продукт від існуючих клієнтів - для цього чудово підходять відео-відгуки.
Приклад акуратного відео-відгуку клієнта від FreshBooks
Створити відео, яке сподобається глядачам, не так просто. Незважаючи на те, що відео-відгук клієнта має бути реальним і природним - ретельна підготовка, включаючи сценарій і підготовлені питання, є абсолютно необхідною.
Пояснювальне відео
Пояснювальне відео - це коротке маркетингове відео, яке пояснює вашу бізнес-ідею та основні особливості у дуже простій та переконливій формі. Зазвичай компанії створюють анімаційні ролики, оскільки вони легко привертають увагу глядачів і можуть бути розважальними та навчальними одночасно.
Приклад роз'яснювального відео від студії Animatron
Розміщення пояснювального відео на веб-сайті продукту може бути блискучою ідеєю, оскільки було доведено, що розміщення відео на цільовій сторінці збільшує коефіцієнт конверсії на 80%.
Інструменти:
- Animatron Studio - це онлайн-конструктор анімаційних відео, який дозволяє створювати анімаційні відео з високою конверсією. Користувачі можуть перетягувати попередньо анімовані об'єкти на полотно і створювати анімацію за лічені хвилини.
Обкладинка Facebook Video
Обкладинка сторінки - це, як правило, перше, на що звертають увагу користувачі Facebook, коли заходять на сторінку. Саме тому важливо зробити обкладинку такою, що запам'ятовується та привертає увагу - перші враження є найбільш тривалими.
А що може бути більш запам'ятовується і привертає увагу, ніж відео? Ніщо.
Намагайтеся розкривати основний меседж вашого бренду у відеообкладинці, але не перевантажуйте її інформацією - пам'ятайте, що це доповнення до зовнішнього вигляду вашої сторінки, а не окремий відеопост.
Інструменти:
- Wave.video (формат обкладинки FB) - ви не помилилися, Wave.video має спеціальний формат для обкладинок Facebook. Навіть якщо у вас немає часу на створення обкладинки FB з нуля, ви можете легко змінити розмір одного з ваших відео на суцільну обкладинку в кілька кліків. Ось відеоінструкція про те, як це зробити:
Підбиття підсумків
Додавання відео до маркетингової стратегії вашого бізнесу має занадто багато переваг, щоб їх не використати. Який би варіант використання ви не обрали, пам'ятайте, що ваше відео завжди має бути актуальним для вашої аудиторії та доносити основний меседж вашого бізнесу. Такий підхід зробить вашу стратегію відеомаркетингу успішною.
Який користувацький кейс найбільше підходить вашому бізнесу? Не соромтеся ділитися в коментарях нижче!
