Брайан Г. Джонсон - експерт з YouTube, автор книги "Воронка довіри", а також дивовижний гість 6-го випуску шоу "Жити краще". Брайан ділиться деякими зі своїх хитрощів щодо просування відео на YouTube та прямих ефірів. Годинна розмова сповнена цінних тактик, які варто знати, щоб зачепити аудиторію.

Хронометраж епізоду:

4:00 - Хлопець тут! Привіт, Брайане.

6:15 - Як розпочалася подорож Брайана на YouTube?

Вся подорож почалася з книги "Воронка довіри", яку Брайан написав у 2014 році. Після того, як маркетинг книги був завершений, Брайан витратив деякий час на те, щоб зрозуміти, що приносить йому найбільше задоволення.

Створення відео виявилося річчю, яка дозволяє серйозно ставитися до того, що ти робиш, але при цьому не сприймати себе занадто серйозно і отримувати задоволення. Тож розуміння цієї простої ідеї допомогло Брайану замислитися над тим, що YouTube може робити і те, і інше: монетизувати свій досвід, а також ділитися знаннями з іншими.

11:10 - Що змусило Brain залишитися на платформі YouTube?

Ось деякі особливості, які мають сенс для Брайана:

1. Можливість створення залишкового ефекту по формуванню аудиторії;
2. Незалежність у способах просування себе, відсутність потреби в примусовій колаборації;
3. Створення речей з нічого;

19:20 - У чому основна різниця між прямим ефіром на YouTube та розміщенням попередньо записаних відео?

На самому початку Брайан рекомендує визначити основну мету контенту та причини його створення. Деяким людям краще вдаються прямі трансляції та живе спілкування з аудиторією, тоді як інші зосереджуються на заздалегідь записаних відеороликах.

Ідеальний образ створення контенту на YouTube - це суміш обох підходів. Це дозволяє встановити більш глибокий зв'язок з лояльною аудиторією, дає їй повне враження про вас як про експерта в тій ніші, про яку ви розповідаєте.

Хоча важливо розуміти, що намагаючись бути експертом у всьому, ти все одно програєш тому, хто сфокусований на чіткому шляху.

24:45 - Як розвиватися на YouTube?

Коли творець ступає на землю YouTube, він починає шлях до своєї ніші. Спочатку ви досліджуєте її; потім ви розглядаєте можливість стати тим, хто ділиться знаннями, і створюєте свій канал для розміщення відео та проведення прямих ефірів.

Простий хак для новачків:

Знайдіть піднішу, в якій ви не будете жити вічно, але вона дасть результати, які вам потрібні, щоб продемонструвати, як розвивати свій канал. Це те, як отримати перегляди і набрати підписників.

Набагато легше зрозуміти, як розкрутити свій канал, коли ви пройшли той самий шлях з іншим, але менш конкурентним проектом.

29:25 - Чи може відеозапис прямого ефіру вийти на перші позиції за популярними запитами на YouTube?

Вся гра на YouTube залежить від людей, які клікають і дивляться відео. YouTube стежить за алгоритмом роботи окремого глядача, за його переглядом:

• Які відео вони дивилися останнім часом
• На які канали вони підписані
• Що їх цікавить

Алгоритм поєднує в собі спеціальну стрічку рекомендацій для глядача на основі отриманої інформації.

Щоб отримати більше переглядів, зробіть так, щоб люди захотіли натиснути на ваше відео.

38:00 - Чи дають глядачі другий шанс творцям?

Так, звичайно. Страх бути відкинутим зупиняє більшість творців-невдах. Люди не такі жорстокі, вони можуть прийняти тебе з другої чи третьої спроби. Деякі автори думають, що якщо у них немає нормальної камери або мікрофона, то не варто починати знімати, поки вони їх не отримають.

Брайан починав з того, що знімав відео на iPhone та монтував їх у програмі iMovie, але, водночас, тематика його відео викликала у людей бажання їх переглянути.

41:41 - Що робити з відеозаписом прямого ефіру після його завершення?

Після опублікованого етапу є кілька критично важливих речей: мініатюра і назва.

Ескіз

Це викликає у людей бажання зупинитися на вашому відео під час прокрутки стрічки. YouTube надає вам три автоматично згенеровані варіанти, але якщо ваш обліковий запис підтверджено, подумайте про те, щоб додати свою мініатюру, щоб ваш канал виглядав більш професійно.

Назва

Зробіть заголовок максимально інформативним. Це ключовий елемент, який змушує багатьох глядачів вирішити, чи хочуть вони дивитися відео. Хороший прийом - зробити заголовок клікбейтом.

53:50 - Чи важливий текст для YouTube? Рекомендації щодо заголовків та описів

Подумайте про вибір відео або шоу як про вашу потенційну аудиторію. Подумайте про назву, на яку ви б натиснули, прокручуючи YouTube.

Ключові фрази також мають вирішальне значення, якщо ви хочете бути видимими для алгоритмів YouTube та Google.

Порада від Брайана:

Придумайте 3-4 ключові фрази, пов'язані з темою вашого відео, і об'єднайте одну з них з переконливим елементом, який змусить їх натиснути.