В епоху відео побудова стратегії контент-маркетингу, орієнтованої навідео, є надзвичайно важливою. Але жоден маркетолог не може постійно придумувати нові ідеї для відеоконтенту. Та й немає необхідності щоразу шукати щось нове та свіже.

Швидше за все, ви або ваші маркетингові команди створюєте тонни контенту - текст, відео, аудіо, будь-що. Ці зусилля забирають багато часу, креативності та грошей. Отже, що відбувається з більшістю маркетологів - вони створюють контент, публікують його один або два рази, а потім він залишається старіти і врешті-решт вмирає. Але ж це марнотратство - вкладати стільки коштів у контент і не використовувати його по максимуму, очікуючи отримати мільйони переглядів на YouTube чи поширень у Facebook лише від однієї публікації. Вам потрібно почати впроваджувати розумну та ефективну стратегію перепрофілювання контенту, яка включає в себе відео.

Спосіб побудувати стійку стратегію цифрового маркетингу і не прогоріти швидко, створюючи тонни контенту, полягає в перепрофілюванні довготривалого контенту. Отже, візьміть контент, який у вас вже є, і перетворіть його на десятки різних активів.

Шайна Вайсінгер, засновниця Repurpose House, досвідчений відеограф та видатний маркетолог, поділилася найефективнішими методами перепрофілювання довготривалого контенту у відео для соціальних мереж, щоб максимізувати цінність та ефективність вашого контенту.

Перетворення довгоформатного контенту в оптимізовані відео для соціальних мереж

Перш ніж зануритися в тонкощі перепрофілювання контенту у відео, Шайна підкреслила, що для підвищення залученості необхідно застосовувати підхід до створення відеоконтенту для соціальних мереж, орієнтований на статистику. Спочатку переконайтеся, що контент, який ви переробляєте - відео, аудіо чи текст - оптимізований для всіх каналів соціальних мереж.

Адже у соціальних мережах відео поширюють на 1200% більше разів, ніж текст та зображення разом узяті!

У цій публікації ми будемо розкривати, що саме Шайна має на увазі під оптимізованими для соціальних мереж відео, а також найкращі практики та методи перепрофілювання відео, тож слідкуйте за новинами.

Техніка №1. Перетворення довгого відео в 2-хвилинний ролик

Довготривалі відеоматеріали варіюються від інтерв'ю та Facebook Lives до вебінарів та публічних виступів. Всі ці форми довготривалого відеоконтенту можна, по суті, розрізати на 2-хвилинні кліпи та перепрофілювати для різних каналів соціальних мереж. Чому Шайна згадує тут про 2-хвилинний ліміт?

Було виявлено, що після 2-хвилинного ліміту активність у соціальних мережах починає різко падати. Таким чином, намагайтеся вкластися в 2-хвилинний ліміт для досягнення найкращих результатів.

Бонусна порада від Шайни: Відгуки та вміст курсу також чудово підходять для перепрофілювання. Ідея тут полягає в тому, щоб створити тизер для повного відео, щоб ви могли створити певне очікування повного відео.

Як перетворити відео в 2-хвилинний ролик

Все, що вам потрібно зробити, це взяти короткі фрагменти з вашого повного відео для того, щоб поділитися ними в соціальних мережах. По суті, ваша робота полягає в тому, щоб знайти так звані "точки входу і виходу" у вашому відео - найпотужніші 2 хвилини з вашого відео, які матимуть найбільший вплив на соціальні мережі.

Ви повинні зробити фрагмент найбільш вірусного моменту з вашого відео - по суті, тизер - і розмістити його в усіх соціальних мережах. І не забудьте додати заклик до дії в самому кінці відео, щоб спонукати людей до перегляду повного відео, натякаючи на те, що там вони можуть знайти більше дивовижної інформації на цю тему.

Люди повинні бути, типу: "О, це було так вражаюче, як я можу отримати більше?

Ця методика також допоможе вам наповнити свої стрічки в соціальних мережах контентом та підвищити соціальну активність.

Підбір потрібних розмірів

Окрім переконливих моментів, ви повинні переконатися, що технічні аспекти відео також враховані. У соціальних мережах у вас є квадратне відео, вертикальне відео та ландшафт (завжди використовується на YouTube). Переконайтеся, що ви використовуєте правильний розмір відео для правильної платформи, але про це далі в цій публікації.

професіоналів

максимального охоплення аудиторії

У вас може виникнути питання - навіщо переробляти відео для YouTube, якщо його повна версія, ймовірно, вже завантажена туди? Короткі фрагменти за своєю суттю більш націлені на більш вузьку тему. Таким чином, ви зможете з'явитися на YouTube і в пошуку Google за гіпер-специфічними темами і, таким чином, залучити більшу частку нової аудиторії, яка може повернутися до повної версії відео.

Бонусна порада від Шайни: Розумною тактикою буде перетворити довге відео на YouTube на плейлист, що складається з коротших відео, присвячених певним підтемам.

Техніка №2. Перетворюємо довгі аудіо в 2-хвилинні ролики

По суті, існує дві форми аудіоконтенту, які можуть бути перетворені на відео для збільшення ефекту поширення. Популяризація подкастів та аудіокниг в Інтернеті може бути посилена шляхом перетворення аудіофайлів на аудіограми.

Аудіограма - це анімація звукової хвилі, яка перетворює ваше аудіо у відеоформат для подальшого просування через різні канали соціальних мереж. Ви також можете використовувати підписи та привабливий заголовок для аудіограми, щоб привернути більше уваги. Насправді, аудіограми в рази потужніші за будь-яке статичне зображення, тому не втрачайте шанс підвищити впізнаваність свого аудіоконтенту.

Існують інструменти, такі як Headliner.app, які допомагають створювати аудіограми. Все, що вам потрібно зробити, це завантажити аудіофайл, і він автоматично перетворить його на стрибаючу форму хвилі, а його штучний інтелект також додасть підписи для вас.

Шайна розповіла нам про основи створення аудіограм для кожного аудіоконтенту.

Подкасти

Аудіограми - це чудовий спосіб розширити аудиторію ваших подкастів - як нових, так і старих. Оскільки подкасти - це здебільшого інтерв'ю з експертами, ви, як правило, отримуєте багато інформативного контенту, який є дуже цінним і практичним. Більше того, подкасти також зазвичай виграють від перехресного просування (ваші гості також активно просувають епізод подкасту, в якому вони брали участь), тому ви можете ще більше посилити його, створивши більше активів в межах одного епізоду, щоб поділитися ними зі своїми гостями.

Бонусна порада від Шайни: Найбільшою помилкою, підкреслила Шайна, є лише перепрофілювання нових епізодів. Швидше за все, у вас є запас чудового контенту, на якому ви сидите. Тому, якщо те, про що ви говорили раніше, все ще актуальне сьогодні, поділіться цією інформацією зі своєю аудиторією, створивши тизери аудіограм. Нова аудиторія, можливо, не бачила і не слухала ваші старі епізоди. Тож використовуйте і те, і інше.

Аудіокниги

Аудіокниги в значній мірі знаходяться на підйомі. Зростає і конкуренція між ними. Таким чином, перетворення кращих звукових моментів з аудіокниги на відео (аудіограму) дає вам новий потужний актив для просування.

Техніка №3. Перетворіть довгий текст на 2-хвилинний ролик

Безумовно, найбільш важливим прийомом є зосередження на максимальному використанні довгоформатного текстового контенту. Зрештою, ви витрачаєте багато ресурсів на створення публікацій у блогах і путівниках, електронних (і паперових) книг, офіційних документів, відгуків клієнтів, і ви можете назвати їх усі.

Отже, ваша робота полягає в тому, щоб створити якомога більше активів з довгого матеріалу для його просування. Існує індивідуальний підхід до створення відео для соціальних мереж для кожного типу довгого контенту:

Пости в блогах та путівники: Люди та компанії, як правило, діляться своїми публікаціями в блогах один раз на кожному соціальному каналі, яким вони володіють. Наприклад, те, що відбувається на Facebook - платформа не хоче, щоб ви забирали людей зі своєї мережі, вона хоче, щоб люди залишалися там. Тож якщо ви просто опублікуєте посилання на свій блог, ваше охоплення буде обмеженим. Таким чином, ви повинні знайти обхідні шляхи - створення мікро-активів, таких як короткі відео, які захоплюють близько 100 слів з усього тексту, а потім додають заклик до дії для відвідування вашого блогу є розумним варіантом. Тільки переконайтеся, що ви не додаєте посилання на пости у своєму відео, Facebook цього не любить, тому заклик до дії чудово працює в цьому випадку.

Чому 100 слів? Цей ліміт слів зазвичай дорівнює 1,5 хв відео, враховуючи, що ви будете додавати музику, переходи тощо.

Паперові та електронні книги: логіка створення відео в соціальних мережах для цих видів контенту схожа на пости в блогах. Потрібно вибрати найяскравіший розділ і подражнити майбутніх читачів, щоб залучити більше продажів або завантажень.

Статистика: замість того, щоб створювати цитатну картку, ви можете зосередитися на статистиці відео, оскільки відео, швидше за все, підвищить залученість, збільшить охоплення та залучить кліки.

Відгуки: навіть письмові відгуки можна перетворити на 2-хвилинні ролики. Ви можете використати фотографію людини, яка дає відгук, або логотип компанії, яка любить ваш продукт, додати стокове відео і перетворити його на легкий для сприйняття рекламний ролик.

Wave.video вже тривалий час є основним інструментом для створення таких відео, підтримуючи всі формати відео та гарантуючи, що ви не витрачаєте ресурси та час на створення відеороликів даремно.

Прийом №4. Звертайте увагу на співвідношення сторін

З відео в соціальних мережах ви повинні бути дуже уважними до співвідношення сторін, так званих розмірів відео. Загалом, деякі розміри мають тенденцію працювати краще, ніж інші, і Шайна цитує дослідження Buffer, яке показало, що квадратні відео є найкращим вибором для соціальних мереж. У вашій стрічці вони займають весь простір екрану, в той час як альбомний формат дозволяє відображати наступний пост. А з огляду на те, що тривалість уваги користувачів постійно скорочується, ви не хочете створювати жодних можливостей для відволікання. Таким чином, з квадратним форматом відео ви, швидше за все, отримаєте більше переглядів і вдвічі більше залучення (лайків, поширень, кліків і т.д.):

Але просто сліпо слідувати даним тут не можна. Кожному своє, тому потрібно підлаштовувати свій формат відео під кожну платформу:

• Квадратні відео (1080х1080 пікселів) чудово підходять для стрічок або всього, що ви можете прокручувати великим пальцем - і за винятком Twitter, який оптимізує для ландшафтних зображень, всі інші платформи найкраще працюють з квадратними зображеннями.
• Для Stories та IGTV слід використовувати вертикальні відео (1080px на 1920px).
• Пейзажні відео (1920px на 1080 px) - це все про YouTube. Крім того, Шайна зазначає, що якщо ви плануєте публікації за допомогою зовнішнього інструменту, переконайтеся, що ви використовуєте альбомний формат для LinkedIn, оскільки він спотворює відео, якщо ви плануєте його у квадратному форматі.

Прийом №5. Не забувайте завжди використовувати підписи

Залишився ще один прийом, на який Шайна звертає нашу увагу. Він досить простий, але про нього часто забувають - підписи. Вони є абсолютною необхідністю, коли ви публікуєте відео в соціальних мережах.

85% людей прокручують Facebook у беззвучному режимі. Так само роблять 80% людей на LinkedIn.

Часто люди дивляться відео, але не вмикають звук. Тому, якщо ви не додасте субтитри, вони не знатимуть, про що ви говорите. І... вони просто прокрутять ваше відео, не звертаючи уваги, тому титри тут просто рятують.

Бонусна порада від Шайни: Існує велика різниця між наповненням відео титрами на Facebook, коли воно знаходиться в беззвучному режимі, і фактичним розміщенням титрів у відеофайлі: хоча ви можете сподіватися, що Facebook автоматично додасть титри для вас, не чекайте того ж від інших соціальних мереж.

До вас.

Тепер, коли ви знаєте всі найкращі прийоми перетворення різних типів контенту на відео для соціальних мереж, ви можете одразу приступити до реалізації стратегії перепрофілювання відео. Повідомте нам у коментарях нижче, з якими труднощами ви стикаєтеся, і не соромтеся звертатися за рекомендаціями та порадами щодо їх подолання.