Ви коли-небудь замислювалися над тим, як зробити відео-піни для Pinterest? Або цікавилися, чи ефективно розміщувати відеоконтент на Pinterest?

Більше не дивуйтеся, ми вас прикрили!

Після перегляду цього відео (або прочитання статті в блозі) ви дізнаєтеся, як уникнути найпоширеніших пасток, на які потрапляють маркетологи при створенні відео для Pinterest. Крім того, ви отримаєте покрокову інструкцію, як налаштувати себе на успіх при створенні відео-пінів.

На жаль, більшість користувачів Pinterest втрачають можливість отримати чудові результати, які могли б принести їм відео, якби вони тільки знали, чим ми ділимося сьогодні.

До участі у заході були запрошені фахівець з Pinterest та тренер Social Media Pro Катріна ван Оудхеусден та фахівець з відео Pinterest Феліція Фаерч.

Катріна та Феліція допомагають маркетологам досягти успіху в своїх маркетингових стратегіях Pinterest та поділилися з нами вражаючими ідеями, які, як ми знаємо, змінять те, як ви використовуєте платформу для свого бізнесу.

Налаштування роботи з Pinterest

Pinterest є однією з найбільш незрозумілих платформ. З більш ніж 400 мільйонами активних користувачів, кількість користувачів постійно зростає, тому зараз саме час розпочати роботу з Pinterest, якщо ви ще не там.

Pinterest - це візуальний контент, який має потенціал надихати тих, хто приймає рішення. Комерційний потенціал Pinterest визначається його девізом:

Ми бачимо те, що хочемо, і купуємо те, що бачимо.

Це те,на чому базується Pinterest, тому якщо вам вдасться отримати трафік з Pinterest, це може мати величезне значення для вашого бізнесу.

Щоб переконатися, що ви уникнете початкових пасток, які потенційно можуть перешкодити вашому успіху в Pinterest, ми повинні поговорити про процес створення бізнес-акаунта:

Налаштування бізнес-акаунту Pinterest

1. Необхідно створити окремий бізнес-аккаунт на Pinterest

Я не рекомендую плутати особисті та робочі акаунти, оскільки це може призвести до прикрих помилок, таких як публікація пін-коду, призначеного для друзів, у робочому акаунті і навпаки.

2. Забезпечити узгодженість зі своїми акаунтами на інших соціальних платформах

Якщо ви вже присутні на інших соціальних платформах, переконайтеся, що ваш акаунт у Pinterest відповідає іншим. Використовуйте ту саму фотографію або логотип, за яким люди впізнають вас за вашим візуальним брендом, а також введіть те саме ім'я, яке ви використовуєте на інших платформах.

3. Додайте номер телефону та адресу, якщо у вас є офлайн-присутність

Якщо у вас є роздрібна торгівля/магазин, обов'язково додайте свій номер телефону та адресу до детального інформаційного простору. Користувачі Pinterest переглядають платформу не тільки в пошуках натхнення, вони хочуть висвітлити та просувати ваші ідеї, а також використовувати зображення для пошуку необхідних їм товарів та послуг.

І люди в Pinterest шукають на місцевому рівні, тому не пропустіть шанс бути знайденими і зв'язатися з ними.

4. Увімкніть "режим прямих повідомлень

Не забудьте увімкнути прямі повідомлення, щоб отримувати запитання від потенційних клієнтів та просто підписників, які потребують додаткового стимулу та розмови, щоб перетворитися на клієнтів.

5. Заявити про свій сайт

Якщо у вас є веб-сайт, Instagram, канал YouTube, магазин Etsy або Shopify, переконайтеся, що ви зареєстрували свої акаунти та сайти, оскільки Pinterest прагне стати найкращим візуальним центром для ваших послуг та продуктів. Якщо ви включите свій сайт і магазин електронної комерції, це також може збільшити ваше органічне охоплення, оскільки люди можуть безперешкодно переходити з Pinterest на ваш сайт.

6. Думати про "дошки", а не про "штирі"

Я хочу підкреслити, що ваша бізнес-подорож у Pinterest починається зі створення дошок. Вони мають найбільшу вагу на Pinterest з точки зору SEO, оскільки платформа краще знає, як ранжувати піни, які знаходяться на відповідних дошках.

Проте, навіть з точки зору користувача, дошки є абсолютною необхідністю. Дошки - це те, як ви класифікуєте свій бізнес, і якщо хтось із аудиторії зацікавлений у певній сфері вашого бізнесу, він повинен мати певний "хаб" для всього, що пов'язано з темою, яка його цікавить.

Ви маєте зануритися в мислення при розробці своїх дощок, так само, як працює контент-маркетинг: коли ви створюєте набори тем і починаєте створювати інші набори контент-активів, пов'язаних з цими темами.

Pinterest як пошукова система?

Щоб побудувати успішну стратегію Pinterest для вашого бізнесу, ви повинні розуміти, як працює платформа за своєю суттю.

Не сприймайте Pinterest як просто колекцію красивих зображень та інфографіки. Pinterest - це технологічно просунута пошукова система, тільки візуальна.

А Pinterest є однією з найпотужніших пошукових систем, оскільки люди там активно шукають, а не просто натрапляють на контент, як це відбувається на інших платформах.

Досить перебивати, починайте надихати!

Не плутайте візуальний пошук Pinterest з розпізнаванням облич:

Якщо ви завантажуєте селфі в Pinterest, він підтягує всі елементи на фото, крім вашого обличчя, щоб визначити, що саме ви шукаєте: коротку зачіску, сережки, навушники тощо.

Після того, як Pinterest вгадує, що вас цікавить, він пропонує своїм користувачам придбати товари, які йому вдалося ідентифікувати, і прокрутити відповідні піни.

Але ця логіка працює не тільки для фізичних продуктів - цифрові продукти можна шукати таким же чином.

Таким чином, ваша робота як маркетолога полягає в тому, щоб якомога чіткіше - як візуально, так і за допомогою опису - пояснити, що ви завантажуєте на Pinterest.

Якщо Pinterest - це пошукова система, то що шукають люди?

Ви будете здивовані, дізнавшись, що люди шукають на Pinterest - від тренінгів з особистісного зростання до фотографій "до/після" косметологічних процедур.

Все, що вам потрібно зробити - це проаналізувати, які теми, що стосуються вашого бізнесу, вже є, і сприяти задоволенню існуючого попиту або, ще краще, знайти прогалини в контенті Pinterest.

Використовуйте Pinterest Analytics для отримання інформації про аудиторію, щоб побачити тенденції Pinterest та знайти те, що цікавить саме вашу аудиторію. І використовуйте цю інформацію для виявлення прогалин у темах, які висвітлюються на Pinterest.

5 фатальних помилок при створенні відео-пінів

Тепер, коли Катріна з'ясувала, що насправді являє собою Pinterest і як використовувати його повний потенціал для вашого бізнесу, настав час зрозуміти, які великі "ні" існують при роботі з відео-шпильками.

Ми знаємо, що відео зараз настільки популярне, як ніколи раніше, тому ви, природно, захочете інтегрувати відео у свою стратегію Pinterest. Проте є деякі особливості відеоконтенту в Pinterest, про які слід знати, щоб побачити результати ваших зусиль із розміщення відео в Pinterest.

Помилка №1. Публікація відео на неактуальній дошці оголошень

Якщо ви хочете, щоб Pinterest розпізнавав і ранжував ваше відео, переконайтеся, що воно є релевантним. Чому? Це пов'язано з тим, як працює Pinterest, і Катріна доклала багато зусиль, щоб пояснити це.

Закріплення відео на відповідній дошці є надзвичайно важливим для цілей SEO (пам'ятайте, що Pinterest - це пошукова система).

Якщо ви прикріпите відео на абсолютно нерелевантну дошку, то дуже малоймовірно, що Pinterest зрозуміє, як і де ранжувати ваше відео. Те ж саме стосується і будь-яких інших видів закріплень.

Помилка №2. Невідповідність відеоконтенту візуальному ряду

Візуальні ефекти повинні відповідати темі вашого відео. На відміну від Facebook, де основна увага приділяється залученню та часу перегляду, Pinterest працює по-іншому. Між контентом, відео та текстом, яким ви ділитеся, має бути відповідність.

Пам'ятаєте, ми пояснювали, що Pinterest - це потужна візуальна пошукова система?

Pinterest розпізнає, що знаходиться на зображенні, і відповідно ранжує його. Це те, що робить Pinterest таким особливим:

Ви можете ранжуватися як за ключовими словами, так і за зображеннями.

Отже, якщо ви не підбираєте візуальні ефекти до своїх слів, вашим відео буде важче ранжуватись на платформі.

Це робить перепрофілювання відео для Pinterest дещо складним - якщо, скажімо, відео про котів з бізнес-повідомленням може спрацювати для Facebook або Twitter, то для Pinterest воно навряд чи спрацює. Однак на цій платформі ви можете дозволити собі бути більш відвертими щодо того, для чого ви тут - продати свої послуги, прорекламувати свою нову книгу тощо.

Помилка №3. Забуваємо про елемент вирішення проблеми або больової точки

В індустрії відеомаркетингу ми часто припускаємо, що якщо ми створимо чудові відеоролики, які красиво демонструють наш продукт або розповідають про нашу послугу, то вони будуть продаватися як гарячі пиріжки.

Але якщо ви чітко не поясните, в чому полягає цінність вашого продукту або послуги, ваша аудиторія, швидше за все, не дізнається про це.

Люди купують рішення своїх проблем.

Якщо люди не розуміють цінності того, що ви продаєте, швидше за все, ви не продасте багато, якщо взагалі щось продасте. З'ясуйте, що саме ви продаєте.

Розглянемо цю відео рекламу рюкзака. У ньому є все, що потрібно потенційному покупцеві, щоб зрозуміти, яку проблему вирішує цей продукт.

Ви можете подумати, але ж я продаю одяг (чи квіти, чи чашки), я ж не вирішую проблеми, чи не так?

Так, є!

Чому люди повинні купувати саме ваші квіти, а не квіти якогось іншого квіткового магазину? Можливо, ви хочете сказати: "Не дозволяйте людям, яких ви любите, відчувати себе недооціненими, купіть сьогодні букет вдячності".

У цьому випадку ви вирішували б проблему недооцінених людей. Не потрібно надмірно замислюватися над цією проблематикою, просто зрозумійте і донесіть до людей, яку проблему ви можете вирішити.

Помилка №4. Орієнтація на неправильні показники

Це помилка, яку я бачу серед компаній, що намагаються виміряти успіх на Pinterest. Вони часто зо середжуються на переглядахвідео, але це жодним чином не є самостійним показником. Насправді, перегляди - це марнославний показник, оскільки він не показує, чи дійсно ваш контент є влучним.

Під переглядами Pinterest фактично має на увазі враження, тобто люди могли відтворювати відео, коли вони прокручували сторінку, або воно з'явилося в їхній стрі чці.

Великий планє кращим способом оцінки ефективності відео, оскільки він відображає кількість людей, які активно натискали та переглядали відео.

Переходи запосиланнями та збереження також є чудовими показниками, за якими слід стежити, оскільки люди можуть зберігати ваш продукт або послуги для подальшого розгляду, а це означає, що згодом ви можете побачити відчутні бізнес-результати.

Помилка №5. Думати, що розмір не має значення

Раніше нескінченно довгі піни були фішкою платформи, але зараз вони дійсно втрачають свою перевагу. Як маркетолог, ваша робота полягає в тому, щоб думати про користувацький досвід, і переконатися, що ваше відео відповідає розміру екрану користувачів, - це лише один з аспектів, який можна назвати тут.

Існує три формати, які чудово підходять для відео-пінів Pinterest з точки зору зручності для користувачів та мобільних пристроїв:

• Квадратний формат,
• відео у форматі 4:5 (ідеально відображаються на всіх пристроях), а також
• Формат 2:3.

Зверніть увагу, що відео тривалістю 9:16 не дуже добре працюють на Pinterest, оскільки вони займають занадто багато місця на стрічці, погіршуючи користувацький досвід і роблячи ваші піни важкими для перегляду.

Заключне слово

Безумовно, у Pinterest є більше особливостей, ніж ми обговорили тут. Але якщо вам вдасться реалізувати хоча б кілька ключових моментів, викладених у нашій короткій розмові з Катріною та Феліцією, ви вже поставите свої маркетингові зусилля на правильний шлях до успіху в Pinterest.

Бажаємо успіхів у Pinterest і не соромтеся звертатися до нас, якщо у вас виникнуть будь-які запитання щодо платформи.