Велика частина маркетингу - це ефективна комунікація. HubSpot показує, що, почувши інформацію, ваша аудиторія пам'ятатиме лише 10% від неї через три дні. Але як тільки вона поєднується з відповідними зображеннями, люди зберігають 65% цієї інформації.

Отже, візуальні ефекти відіграють тут велику роль, оскільки ви хочете, щоб ваше повідомлення залишалося в пам'яті аудиторії якомога довше. У цій публікації ми поговоримо про GIF-файли, оскільки вони допомагають маркетологам висловлювати складні ідеї та повідомлення за кілька секунд.

GIF-файли допомагають маркетологам виражати складні ідеї та повідомлення за кілька секунд.

Якщо ви думаєте про GIF-файли лише як про забавний інструмент візуальної комунікації, ви помиляєтесь. Вони можуть бути частиною потужної стратегії для компаній, які прагнуть побудувати міцні зв'язки та взаємодію зі своєю цільовою аудиторією в Інтернеті.

Багато великих брендів вже включають GIF-файли в свою стратегію контент-маркетингу. Але ми хочемо заохотити менші бренди розглянути GIF-файли як частину свого маркетингового міксу - адже вони часто можуть бути більш привабливими, ніж зображення, а також дешевшими (і простішими) у створенні.

Ця публікація покаже вам, як невеликі бренди можуть скористатися цим трендом і використати його на повну потужність.

Покрокове керівництво по конвертації відео в GIF додається.

Що таке GIF

GIF (Graphics Interchange Format ) -це щось середнє між відео та нерухомим зображенням. По суті, це анімаційний кліп або серія нерухомих зображень, розміщених в одному файлі, які "імітують" відео, не будучи ним насправді. Зазвичай GIF-файли тривають лише кілька секунд і неймовірно привертають увагу.

Примітка: ви також можете конвертувати відео у формат GIF, але про це пізніше.

P.S. Зважаючи на те, що існує багато способів неправильної вимови цього терміну, ми хочемо наголосити, що його слід вимовляти як "JIF ", як стверджуєйого творець.

Чому GIF-файли є чудовим доповненням до вашого маркетингового контенту

По суті, скрізь, де ви розміщуєте повідомлення, є можливість розмістити GIF-файл. Але навіщо використовувати їх на додаток до решти маркетингових зусиль?

Переваг GIF-файлів для бренду настільки багато, що може знадобитися цілий путівник, щоб перерахувати всі пункти. Але, по суті, всі переваги зводяться до наступних факторів.

Анімаційні GIF-файли зручні для мобільних пристроїв

Це надзвичайно важливо в епоху Mobile First: вони тривають лише кілька секунд, важать набагато менше і завантажуються набагато швидше, ніж відео, а автоматичний цикл робить ваше повідомлення ще більш привабливим. GIF-файли легко інтегруються на багатьох соціальних платформах: Facebook, Twitter, Instagram та Tumblr є одними з найпопулярніших. Але їх також можна розміщувати в блогах, на веб-сайтах і навіть у рекламних оголошеннях.

GIF-файли легко споживати

GIF-файли не просто веселі та привабливі, вони можуть посилити повідомлення бренду завдяки своїй візуальній привабливості.

Оскільки кожен маркетолог намагається отримати свою частку в економіці уваги, тривалість уваги аудиторії, як відомо, дуже коротка. Насправді, важко захопити чиюсь цікавість більш ніж на 10 секунд.

Зображення з Wyzowl

Онлайн-відео, дійсно, є чудовим засобом для освоєння - воно має силу розповіді, що викликає цікавість, але вимагає від людей певного часу для його споживання. Хоча GIF-файли фактично мають схожі якості з відео, вхідний бар'єр для них набагато нижчий. Таким чином, вони фактично можуть вирішити головоломку маркетологів - донести історію та повідомлення в миттєвий спосіб.

GIF-файли можуть бути ефективними закликами до дії

Анімаційні GIF-файли, завдяки своїй зацикленій природі, проводять погляд глядача по певному шляху, не будучи при цьому нав'язливими. Так, якщо ви збільшите масштаб всередині GIF на певний момент - скажімо, заклик до дії (CTA) - ви можете підкреслити цей момент і привернути до нього увагу аудиторії.

За допомогою GIF-файлів ви можете привернути увагу людей за допомогою ефективного, але креативного використання заклику до дії. Вони будуть виглядати свіжо і незвично, а отже, матимуть потенціал для отримання більшої кількості кліків та конверсій.

GIF-файли можуть спровокувати емоційний вплив

У маркетингових комунікаціях ваша робота як маркетолога полягає в тому, щоб створити зв'язок з вашим брендом. Потенціал GIF-файлів для встановлення зв'язку з вашою аудиторією на емоційному рівні величезний. Гумор, натхнення, щирість маютьвелику привабливість і цінність для користувача, розширюючи охоплення та вплив вашого повідомлення.

9 способів використання GIF-файлів у маркетингових комунікаціях

Тепер, коли ви знаєте, що GIF-файли - це не просто цікавий спосіб спілкування (хоча це так), вони також резонують з вашою аудиторією і слугують способом встановити зв'язок і привернути її увагу. Отже, як тільки ви привернули цю увагу, ви повинні дійсно зрозуміти, куди ви можете її спрямувати. GIF-файли можна використовувати в різних цілях - від освітніх до розповіді історій.

#1. Залучайте та захоплюйте свою аудиторію

GIF-файли настільки привабливі, що важко втриматися, щоб не надіслати GIF-відповідь у відповідь або не поділитися смішною картинкою з друзями. І ваш бренд може скористатися цією непереборною комунікаційною особливістю.

Якщо хтось згадує ваш бренд у соціальних мережах, ми будемо вдячні, якщо ви надішлете у відповідь подячний GIF-файл. Це буде вираженням ввічливості та індивідуальності.

Деякі бренди навіть створюють конкурси GIF-файлів, заохочуючи своїх клієнтів створювати GIF-файли із зображенням бренду, продукту або самих себе, які користуються продуктом. Це може створити значний інтерес та залучення ваших підписників у соціальних мережах, особливо якщо ви пообіцяєте розміщувати створені користувачами GIF-арти у своїх соціальних акаунтах.

#2. Пропонуйте підглянути і створюйте тизери

Якщо у вас є MVP майбутнього продукту, великий анонс або якась майбутня подія, GIF може служити ідеальним тизером, яким ви можете поділитися у своїх соціальних акаунтах, в електронних листах, на домашній сторінці вашого сайту - в основному, скрізь.

#3. Продемонструйте свій продукт

Якщо одна картинка варта тисячі слів, то GIF-файли варті... ну, кількох тисяч (всі разом узяті). І це корисно не тільки для модних брендів, які використовують GIF-файли для демонстрації асортименту товарів, замість того, щоб змушувати покупців перегортати сторінку за сторінкою в пошуках ідеальної речі.

Інші бренди можуть використовувати можливості GIF-файлів для демонстрації сильних сторін свого продукту або послуги - будь то простота налаштування програмного забезпечення, комплексність рішення або крута функція, яку вони щойно впровадили. І замість того, щоб показувати щось у статичному, одновимірному вигляді або інвестувати у створення довгого, іноді нудного відео, ви можете просто створити коротку, легку для сприйняття GIF-файл.

#4. Олюднюйте свій бренд

Автентичність та гуманізація є зростаючими тенденціями в маркетингових комунікаціях. GIF-файли можуть допомогти побудувати більш глибокі та особливістосунки з вашими клієнтами, оскільки вони покажуть, ким ви є як бренд: ви можете бути веселим, суспільно/екологічно свідомим, дивакуватим тощо. І ваша аудиторія буде зв'язуватися з вашою особистістю так само, як люди більш схильні залишатися на зв'язку з людьми.

Вітаємо з #UglyChristmasSweaterDay від команди https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

А як святкуєте ви? Не соромтеся, викладайте фото свого #UglyChristmasSweater у коментарях 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 грудня 2019 р.

#5. Розкажіть історію

Хорошийконтент-маркетинг ґрунтується на розповіді історій . А GIF-файли можуть бути особливо ефективними для передачі будь-якої історії, яку ви хочете розповісти. Будь то історія успіху клієнта, історія про справу, яку підтримує ваш бренд, або навіть історія вашого бренду.

New York Times підкреслила силу свого давнього бренду, створивши GIF-файл, який відображає еволюцію новинного сайту протягом багатьохроків, отримуючи велику кількість акцій та провокуючи розмови навколо свого бренду.

#6. Перетворіть how-to в GIF

Інструкції є важливою частиною контент-плану майже кожного бренду. Але пояснення процесу може зайняти багато слів, які люди можуть просто не захотіти читати. Крім того, візуальне представлення полегшить вашим клієнтам роботу з налаштування вашого інструменту або успішного виходу з вашого магазину електронної комерції. Отже, GIF-файли також можуть бути корисними для демонстрації процесу та ілюстрації ваших інструкцій.

#7. Анімуйте/просувайте інший контент

Швидше за все, ви витрачаєте багато часу на створення постів у блозі, проведення досліджень, опитувань клієнтів тощо. GIF-файли можуть бути чудовим способом поширення вашого контенту в соціальних мережах або просто пожвавити ваш існуючий контент (наприклад, просто додайте їх до постів у вашому блозі).

Відображення деяких основних моментів вашого контенту в GIF-файлі приверне увагу вашої цільової аудиторії до інших частин контенту, які ви створюєте. Засоби масової інформації чудово володіють мистецтвом GIF-файлів для цих цілей. Так чому ж ви повинні залишатися позаду і упускати можливість використовувати ту ж тактику?

Минулого року США імпортували близько 17 мільйонів фунтів кофеїну. Ось чому: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 серпня 2015 р.

Порада від професіонала: ви також можете додати GIF-файл до електронної розсилки, щоб привернути додаткову увагу підписників до ключового фрагмента, який вони хочуть помітити. Компанія Dell отримала вражаючі результати, створивши кампанію з використанням GIF-файлів. Вони просували свій ультрабук XPS 12 Convertible і отримали неймовірні результати: коефіцієнт конверсії злетів більш ніж на 100%, а дохід збільшився більш ніж удвічі.

#8. Анімаційна інфографіка та дані

Багато компаній інвестують значні кошти у створення дивовижних дизайнів для ілюстрації даних та розміщення їхнього контенту в інфографіці. GIF-файли знову можуть бути дійсно ефективними в перетворенні цих даних на захоплюючий досвід.

(Джерело)

#9. Просувати та рекламувати свій товар/послугу

Instagram зараз дуже активно рекламує продукти у форматі GIF. Але ви можете використовувати GIF-файли для просування свого бізнесу на різних інших платформах. Знову ж таки, GIF-файли мають всі функції, які необхідні для успішної реклами - вони привертають увагу, ефективно доносять ваше повідомлення, зручні для мобільних пристроїв та мають емоційний вплив.

Як конвертувати відео в GIF

Звичайно, вже існує безліч GIF-файлів. Але для маркетингових цілей вам потрібен спеціальний GIF-файл, який буде представляти ваш продукт. Отже, найпростіший спосіб створити таку GIF - це самостійно конвертувати відео в GIF.

Існує досить багато сервісів і програм, за допомогою яких можна конвертувати відео в GIF. Докладні інструкції про те, як використовувати Giphy, Animatron Studio і Photoshop для створення GIF-файлів з відео, ви можете прочитати в наступній статті нашого блогу. Цього разу ми хочемо запропонувати вам спробувати щось свіже і зовсім нове.

Спосіб #1: Конвертуйте відео в GIF за допомогою Wave.video

Крок 1 - Розпочніть свій проект

Увійдіть до свого облікового запису Wave.video та створіть нове відео. Ви можете завантажити своє відео, вибрати шаблон або створити нове відео з нуля.

Крок 2 - Налаштування та публікація

Виберіть фрагмент вашого відео, який ви хочете перетворити на GIF-файл. Потім відредагуйте GIF-файл, додавши цікаві елементи, такі як текст, накладки та наклейки, щоб він виглядав круто. Коли GIF-файл буде готовий, натисніть "Опублікувати" у верхньому правому куті і виберіть "GIF" з доступних варіантів.

Крок 3 - Ввести дані та завантажити

Тепер виберіть час початку і тривалість вашого GIF-файлу. Відредагуйте деталі розміру, якщо потрібно, і встановіть частоту кадрів в секунду відповідно до ваших вимог. Нарешті, встановіть прапорець "Циклічний кліп", щоб згенерувати GIF-файл, який відтворюється в нескінченному циклі.

Коли все буде зроблено, натисніть на вкладку "Створити", а потім "Завантажити", щоб поділитися ним зі світом.

Спосіб №2: Створення зацикленого GIF-відео за допомогою Wave.video

При перетворенні відео в GIF-файли вихідні файли або важать занадто багато, або доводиться жертвувати якістю. Подивіться на різницю:

Це питання стає критичним, коли ви хочете поділитися короткою інструкцією або демонстрацією продукту. Такий контент вимагає кращої якості та розбірливості. Для цього можна конвертувати відео у файл у форматі GIF.

Технічно це не буде GIF-файлом як таким. Це короткий зациклений кліп з приглушеним звуком, який автоматично відтворюється на сторінці.

1. Завантажте коротке відео на Wave.video або обріжте те, що вже є у вас там.
2. Перейдіть до Панелі управління та налаштуйте параметри, як показано на скріншоті.

Пам'ятайте, що ваше відео має бути без звуку.

• Запустити відео = автовідтворення
• Кінець відео = цикл
• Вимкнути всі елементи керування програвачем

Переконайтеся, що ваше відео/GIF не перевищує 10-15 секунд, оскільки люди не люблять довгі відео, які вони не можуть поставити на паузу або перемотати вперед.

Тепер ви можете вставити відео на ваш сайт і вона буде виглядати як якісний GIF, але не буде перевантажувати вашу сторінку (tяк вставити відео в WordPress, читайте далі ця посада).

До вас.

Сподіваємося, тепер ви повністю переконалися, що GIF-файли - це не просто кумедні зображення, якими можна ділитися в Інтернеті. Ваш бізнес може отримати справжню вигоду від використання GIF-файлів для взаємодії з цільовою аудиторією в Інтернеті та побудови міцного зв'язку з вашим брендом.

Знаючи, як використовувати GIF-файли для своєї маркетингової стратегії та як конвертувати відео в GIF, ви можете не тільки підвищити рівень залученості, але й перетворити абсолютно незнайомих людей в Інтернеті на свою лояльну аудиторію.

Будь ласка, поділіться в коментарях нижче своїми історіями успіху з GIF і повідомте нам, як ще ваш бренд використовує GIF у своїх маркетингових комунікаціях.