Лучшие тенденции видеомаркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2023 году [от 37 экспертов отрасли]

В 2023 году вам нужен вертикальный подход, ориентированный на видео.

Видео- и социальные медиаплатформы оставляют подсказки... И когда каждая платформа оставляет одну и ту же подсказку, видеомаркетологам стоит обратить внимание. Какую же подсказку они все нам оставляют? Делайте вертикальные видео!

Instagram заставляет каждое видео, размещенное на платформе, отображаться как Reel (вертикальное видео). YouTube активно продвигает YouTube Shorts (вертикальное видео). TikTok (одна из самых быстрорастущих социальных платформ в настоящее время) - это платформа, созданная исключительно для вертикального видео. LinkedIn даже предлагает рекламодателям создавать вертикальные видео, чтобы получить лучшие результаты от платной рекламы, и мы слышали шепот внутри LinkedIn, что они собираются продвигать вертикальное видео еще больше. Twitter намекнул на разработку захватывающей вертикальной видеоленты в стиле TikTok (но кто знает, что будет происходить с Элоном, который сейчас у руля). Список можно продолжать...

Сейчас мы используем подход "вертикальное видео на первом месте", и данные показывают, что это правильный подход. За последние 30 дней переход на вертикальный подход к видео увеличил количество просмотров на 507% и время просмотра на 319%.

Видео - это изменение игры. Количество ложных новостей и притворных экспертов делает видео важным инструментом для того, чтобы показать, кто вы и чем можете помочь. Количество людей, снимающих видео, все еще относительно невелико, и все платформы социальных сетей отдают предпочтение видео.

Ваша аудитория хочет видеть настоящего вас, рассказывающего свою историю и дающего им понять, как вы можете помочь им решить их проблемы. Спродюсированные видео уходят в прошлое; в 2023 году актуальными будут настоящие и подлинные видео.

Субтитры все еще остаются королем, поскольку большинство людей будут смотреть видео с выключенным звуком, по крайней мере, в первое время. Когда они прослушивают звук, он должен быть четким и ясным; при просмотре с включенным звуком они будут мириться с плохим изображением до плохого звука.

Короткие видеоролики, переходящие сразу к делу, - обязательное условие. Ролики намного интереснее, чем жизнь. Смешное - это главное, и если вы можете связать его с маркетинговым моментом, вы будете в выигрыше.

Видеомаркетинг вернется к концу 1900-х годов с точки зрения визуальной структуры, темпа и тактики брендинга. Только вот в 2023 году длина сообщений будет короче, чем в предыдущих поколениях. Прямой отклик, как и всегда, вырвется на вершину, а те, кто использует омниканальные стратегии, получат максимальную отдачу. Бюджеты на ремаркетинг будут способствовать проведению кампаний в верхней части туннеля, а те, кто взаимодействует по всем предпочитаемым каналам целевой аудитории, будут восседать на тронах доходов.

В 2023 году видео в коротком формате будет продолжать расти, поскольку представители поколения Z продолжают посещать TikTok. Маркетологи могут выиграть в этом пространстве благодаря последовательности сообщений и контента, а также благодаря маркетингу отношений. Способ выделиться в любом видеоформате - быть неапологетически аутентичным и предоставлять ценность, рассказывая свою правдивую историю.

Одна из тенденций, которая начинает набирать обороты к концу 2022 года - и которую мы действительно увидим в следующем году - это создание сообществ на нишевых платформах.

Да, группы Facebook по-прежнему очень мощны. Однако я вижу, что все больше и больше лидеров стремятся перевести членов своих сообществ на одну из нескольких различных платформ, таких как Mighty Networks, Circle, возможно, канал Slack, Discord, Telegram и т. д. Кроме того, популярная платформа онлайн-курсов Thinkific недавно добавила новую функцию сообщества, а компания Kajabi только что приобрела компанию, занимающуюся разработкой решений для сообществ.

Использование сторонней платформы, такой как Mighty Networks, позволяет вам проводить Live-стриминг, публиковать видеоконтент в ленте, создавать и вести классы, курсы, вебинары и т.д. И это совсем другой опыт, чем в обычных социальных сетях, потому что это ваше личное племя! Затем вы можете извлечь ценные отрывки из всех ваших видеоматериалов в более длинной форме и использовать эти ролики на своих социальных каналах, чтобы привлечь внимание к вашему сообществу, которым вы владеете.

Я уже более десяти лет говорю, что никакие сложные технологии никогда не смогут заменить реальное, живое (IRL!) общение. Но видео - это лучшее, что может быть! Особенно живое видео! (И мне нравится, что Wave.video теперь предлагает и это решение).

Главной темой 2023 года по-прежнему остается инфляция. Растущие расходы вызывают беспокойство и душевную боль у многих людей, семей и кошельков. В трудные времена именно самые незначительные вещи оказывают наибольшее влияние. Такие простые действия, как улыбка, смех, "привет", способны подарить ощущение счастья и нормальности.

Сегодня возможности для побега и создания сообщества находятся в руках создателя. Рассмотрите LIVE-шоу, короткие видео и сериалы, где сердца улыбаются, потому что собирается сообщество. Контент-стратегия, которая создает шансы поддержать, поднять настроение, поделиться жизнью друг с другом и почувствовать себя менее одинокими.

В ближайшие годы предоставление возможностей для счастья, моментов, когда можно забыть о своих заботах и насладиться чувством сопричастности, будь то через LIVE-шоу или видео, станет ключом к озвучиванию своих вибраций и проявлению себя таким образом, чтобы принести позитив туда, где его иначе можно и не почувствовать.

В то время как экономика испытывает трудности, мы, люди с бьющимся сердцем, творцы и предприниматели, можем дать им возможность отдохнуть от реальности. Мы дарим им столь необходимое время, чтобы почувствовать радость, улыбку и побег - способы, с помощью которых мы все процветаем в трудные времена. Оказывая большее влияние, вы увидите плоды своего труда, как никогда раньше.

В 2023 году тенденция видеомаркетинга заключается в том, что даже крупные телевизионные сети будут интегрировать видео в прямом эфире, чтобы продавать товары непосредственно потребителю. Продажа товаров в режиме реального времени станет более распространенным явлением, как это сейчас делают инфлюенсеры Instagram. Livestream будет развиваться так же, как подкасты в последние пару лет. Крупные бренды увидят ценность livestream и присоединятся к нему.

В течение 2023 года видео будет продолжать расти как способ связи личных брендов и предприятий со своей аудиторией. Будь то живой поток или запись, программы, основанные на сценах, станут наиболее часто используемыми. Возможность легко и плавно переключать виды позволит повысить уровень производства и улучшить качество контента. Такие компании, как Wave.video, ECamm и Evmux, заняли лидирующие позиции в этой сфере, и она будет оставаться высококонкурентной, а спрос на продюсеров livestream, которые могут управлять программами для тех, у кого нет времени или возможности создавать сцены и запускать шоу и сценарии, чтобы донести информацию до аудитории.

Вертикальное потоковое видео также продолжит расти вместе с использованием YouTube Shorts, Reels и TikTok. Пользователи в конечном итоге захотят получить продукты, которые просты в использовании, но позволяют полностью настраивать их. Эти продукты также будут важны для виртуальных презентаций и создания взаимодействия с аудиторией, чтобы удержать ее внимание.

TikTok быстро вытесняет Google в качестве предпочтительной системы визуального поиска для представителей поколения Z.

Материнская компания TikTok - ByteDance - уже добавила мощные функции поиска в китайское приложение Douyin для TikTok. Douyin уже является популярным инструментом поиска для целого поколения пользователей социальных сетей в Азии. И бренды уже используют поисковые функции Douyin, оптимизируя свои видео для поискового обнаружения.

Собственные внутренние исследования Google показали, что 40% молодых людей, когда ищут место для обеда, сначала заходят на TikTok или Instagram, а не на Google Maps или Search.

Приложениям для социальных сетей, таким как TikTok, необходимо разобраться с поиском, чтобы добиться успеха в социальной коммерции. Если TikTok (и другие социальные приложения) смогут разработать мощную систему визуального поиска, алгоритмы быстро выдадут идеальные результаты поиска (и быстро изучат покупательские привычки своих пользователей). Затем TikTok сможет сопоставлять покупателей и продавцов в результатах поиска. Добавьте функцию оплаты в приложении, и вы получите мощную платформу социальной коммерции.

Чтобы воплотить это в жизнь, TikTok уже добавляет новые функции для улучшения TikTok Search. Более длинные подписи, удобные для поиска. Более заметная поисковая строка. Метки местоположения. Местная" лента для результатов поиска поблизости. Брендам и создателям стоит ожидать появления новых функций, связанных с поисковой системой, и обновления платформы в 2023 году. А также инструменты для покупок и платежей, расположенные сверху.

TikTok SEO станет большим делом в 2023 году. Instagram, Snap и другие, вероятно, пойдут по аналогичному пути.

Поскольку Google владеет YouTube, он отдает приоритет видео в результатах поисковых систем, часто помещая результаты YouTube на первое или почти первое место. Интеграция видео может дать вам значительное увеличение охвата по сравнению с конкурентами, которые не отдают предпочтение видео. Компания Forrester недавно обнаружила, что вероятность того, что видео будет занимать первую страницу в рейтинге, в 53 раза выше, чем другие традиционные методы SEO.

Дело вот в чем: добавление нового видео на вашу страницу позволяет ей выглядеть намного лучше. Но на самом деле оно добавляет гораздо больше. За кулисами видео добавляет качество вашему сайту, которое поможет привлечь большую, лучшую аудиторию и вывести вас на вершину. Это одна из причин, по которой популярность видео как маркетинговой стратегии резко возросла в последние годы и, похоже, не собирается снижаться в ближайшее время.

Планируя на 2023 год, вам стоит подумать о выборе видео-первого подхода к созданию контента. Сейчас Google делает видео ключевым показателем для SEO: страницы с видеоконтентом имеют в 50 раз больше шансов на ранжирование, чем посты со статичным контентом, и на 41% выше коэффициент кликов. Но его влияние на поиск - не главная причина, по которой вы должны использовать видео-первый подход на своем сайте. Главная причина заключается в том, что видео помогает повысить продажи. На самом деле, исследования компании Hubspot показали, что 84% людей были убеждены приобрести товар или услугу благодаря видео. 84%! Одного этого ошеломляющего факта должно быть достаточно, чтобы убедить любого добавить видео в свою маркетинговую стратегию.

Все знакомы с SEO для веб-страниц и письменного контента. Но видео не менее важно. Теперь Google включает результаты поиска видео в универсальные результаты поиска, а не только на вкладке "Видео". Чтобы добиться этого, необходимо тщательно продумать заголовок, ключевые слова, транскрипт видео, описание и многое другое.

Добавление видео на веб-страницу также является огромным стимулом для повышения рейтинга страницы в результатах поиска. Даже простое видео, которое, например, рассказывает о содержании статьи, может быть очень эффективным для SEO. В конце концов, это дает вашей аудитории несколько способов потребления вашего контента, чтобы они могли выбрать наиболее подходящий для них. В наши дни люди чаще нажимают кнопку "play", чем читают полную статью.

Пока жюри все еще не определилось с будущим Twitter, а многие продолжают восхищаться TikTok и другими платформами короткого видеоконтента, LinkedIn продолжает прибыльно развиваться. В частности, LinkedIn уже несколько лет процветает как сообщество создателей и удваивает свои усилия, даже организовав несколько когорт платных акселерационных программ для создателей LinkedIn.

Режим создателя LinkedIn был развернут для всех пользователей, которые решили его активировать, и, таким образом, все теперь имеют доступ к живому видео. Выделиться на LinkedIn (где гораздо больше людей потребляют, чем вносят вклад) еще никогда не было так просто. Просто начните запись и предстаньте перед своей аудиторией!

По мере приближения 2023 года тенденции видеомаркетинга, которые будут расти, - это повторное использование видеоконтента короткой формы, такого как TikToks и Reels, и размещение его на LinkedIn.

Мы понимаем, что не можем разместить весь наш видеоконтент на одной платформе, и все больше создателей видят ценность использования инструментов LinkedIn для создания видео. Кроме того, загрузка видеоконтента в короткой форме на LinkedIn Company Pages будет еще более успешной, поскольку LinkedIn в настоящее время проводит опросы страниц и запускает бета-группы для новых продуктов (подсказка: я в одной из бета-групп).

Лучшая новость заключается в том, что LinkedIn очень четко заявляет, что хочет быть местом для деловых возможностей и успеха, и это означает, что они поддерживают ваш контент, который включает внешние ссылки в сообщениях, профилях и на страницах компании, они считают деловым преимуществом поддержку веб-сайтов и новостных статей.

Мой прогноз видеомаркетинга на 2023 год заключается в том, что LinkedIn наконец-то станет более ориентированным на видео, позволяя пользователям размещать видео и изображения в одном сообщении. Мы начнем видеть больше видеорекламы на LinkedIn.

Кроме того, средний возраст создателей видео будет расти по мере того, как пользователи старшего возраста будут использовать видео для общения.

Я очень верю в силу пользовательского контента (UGC), когда клиенты создают контент о продукте или бренде, который им нравится. Это более аутентичный, менее отшлифованный визуальный контент, и мы начинаем видеть гораздо больше таких видео на таких сайтах, как TikTok, где визуальные эффекты не обязательно должны быть идеальными и отшлифованными. Я считаю, что все бренды должны использовать пользовательский контент как часть своей общей маркетинговой стратегии. В конце концов, наши клиенты - наши лучшие защитники (и маркетологи!).

В сочетании с этим я считаю, что мы будем продолжать наблюдать, как бренды и команды создают собственный видеоконтент и становятся более искусными в создании и редактировании видео. Сегодня, как никогда ранее, нам необходимо иметь возможность быстро и легко создавать видеоконтент. Инструменты, позволяющие командам создавать профессиональные видео с нуля или с помощью шаблонов (отредактированных с использованием активов бренда), будут очень важны в будущем - чтобы команды были проворными и оперативными при создании социального видео.

Станьте реальностью в 2023 году! Это уже происходит. Мы видим, как отдельные люди, владельцы бизнеса и сотрудники выходят из-за логотипа, делая маркетинг бренда и ежедневный контент более личным - и это работает! Лидеры приняли эмпатию как важный компонент счастья сотрудников и, как следствие, их успеха и удержания. Как люди, мы осознаем силу личного контента в построении сообщества. Сдвиг в сторону того, чтобы люди чувствовали, что их видят, слышат, любят и ценят, не за горами.

Некоторые вещи возвращаются к тому состоянию, в котором они были до пандемии, однако наша оценка и потребность в реальной связи и реальном контенте делает все наоборот, как и видеомаркетинг и личный контент.

Мы по-прежнему хотим выглядеть "хорошо", но это понятие было переосмыслено как "выглядеть по-человечески". Лучшая позиция - честная и уязвимая. Профессионализм не ограничивается костюмом и галстуком, сидением за столом или в зале заседаний. Пандемия привела нас в дома друг друга. Она отбросила титулы и показала нас как людей.

Пришло время признать, что ВЫ и есть ваш бренд. Люди хотят вести бизнес, собираться и тяготеть к людям, которые им близки - к тем, кого они знают, кто им нравится и кому они доверяют. Видеомаркетинг процветает в этой среде "от человека к человеку". Любой человек может взять телефон, снять видео и передать реальность, поделившись тем, что у него на уме, как прошел его день, и пролить свет на других.

Мы больше не стремимся к "балансу" между работой и личной жизнью; теперь мы стремимся к "гармонии" между работой и личной жизнью. Вы не можете уделять 8 часов работе и 8 часов дому и любимым вещам. Пусть ваш видеомаркетинг и контент работают на вас. Работать умнее и преобразовывать энергию в доход быстрее, эффективнее и результативнее сейчас важно как никогда!

Хотите выделиться в 2023 году? Покажись на видео, излучая настоящее!

Тенденция видеомаркетинга растет, и она никуда не денется. С ростом социальных сетей потребность в видеоконтенте значительно возросла.
В 2023 году, если вы хотите улучшить свои стратегии видеомаркетинга, вот некоторые тенденции, которым стоит следовать:

• Используйте контент, созданный пользователями: Пользовательский контент отлично подходит для создания чувства связи с вашей аудиторией.
• Более короткие видео: В мире, где люди заняты и у них меньше времени на просмотр видео, более короткие видео будут популярны как никогда.
• Оптимизация для мобильных устройств: Поскольку в ближайшие годы использование мобильных устройств будет расти, убедитесь, что все ваши видео оптимизированы для мобильных устройств и хорошо работают на всех устройствах.

Видео остается королем. Форматы будут варьироваться в зависимости от типа аудитории и платформ. Мы наблюдаем тенденцию к созданию более коротких видео, часто более креативных по стилю, когда речь идет о покупках или развлекательном контенте.

Люди все больше доверяют своим коллегам, прежде чем принять решение о покупке, поэтому реферальный маркетинг, основанный на пользовательском контенте, будет расти, поскольку он считается наиболее надежным. Микро-инфлюенсеры, желающие выделиться, будут проявлять все больше креативности.

На канале Expert Channel TV мы будем делать еще больший упор на высококачественный контент на платформах OTT, VOD, VOD, чтобы помочь клиентам повысить узнаваемость и авторитет их бренда и сочетать эту услугу по распространению контента со стратегиями социальных сетей, делая акцент на роликах и короткометражках, которые ведут к более длинному формату контента.

Влоги и персонализированные видео будут становиться все более популярными, а брендам они могут даже понадобиться. Почему? Потому что они позволяют придать лицо вашему бренду. Вы можете общаться с людьми, которых вы хотите привлечь на более личном уровне. Многие люди не доверяют брендам, поэтому важно персонализировать.

YouTube - это место, где нужно быть в 2023 году, если вы хотите развивать и повышать уровень своего бизнеса с помощью видео. С введением отдельных вкладок для предварительно записанных видео, прямых трансляций и 60-секундных короткометражек YouTube упрощает создание видео для владельцев бизнеса, чтобы они могли показать себя и привлечь более широкую аудиторию.

Введение ручек YouTube, в соответствии с другими платформами социальных сетей, сотрудничество с другими создателями YouTube стало намного проще, теги в описаниях и на вкладке сообщества делают перекрестный постинг и перекрестное продвижение намного более выгодным для владельцев малого бизнеса и предпринимателей на платформе и вне ее.

YouTube теперь доступен на мобильных, настольных компьютерах и телевизорах, что делает охват вашего видео намного выше, чем у других платформ социальных сетей, открывая возможности для продаж, роста аудитории и развлечений на всех устройствах, чего вы действительно не получите с другими платформами социальных сетей.

Да, на первый взгляд, YouTube может показаться более трудоемким, однако с появлением Shorts YouTube теперь конкурирует с TikTok и Reels, и если вы умелый создатель и владелец бизнеса, то создавать видеоролики и перенаправлять уже созданные видео на YouTube стало намного проще.

2023 год - это действительно год создания видео на YouTube, YouTube может облегчить подключение и продажу вашей аудитории. Если ваш канал соответствует партнерской программе YouTube, вы можете подключить магазин, создать членство и получать деньги через суперчаты и стикеры, однако вы можете зарабатывать на YouTube даже с небольшим количеством подписчиков, если оптимизируете свой аккаунт для успеха.

Такие приложения, как Wave.video, помогут вам создать и оптимизировать видео для всех платформ и в любом формате благодаря легко адаптируемым шаблонам, студии прямых трансляций и недавно обновленному пакету для редактирования видео. Если у вас есть подарок, которым вы хотите поделиться, YouTube позволяет легко это сделать.

YouTube Shorts продолжит отвоевывать рынок у TikTok. Это происходит благодаря новой функции YouTube, позволяющей превратить любое видео в YouTube Short.

Слова "контент" и "коммерция" являются ключевыми! Мы начинаем наблюдать появление контента, который по-новому стимулирует коммерцию в социальных сетях. Ключевую роль в этом будут играть инфлюенсеры, поэтому компаниям стоит обратить на них внимание. Инфлюенсеры имеют преданных поклонников, и когда бренды устанавливают с ними связь, коммерция, которая может проистекать из их контента, становится мощной и возрастающей!

Другой пример - Amazon. Они добавили в свой микс ночной футбол в четверг (контент), и это дает им возможность влиять на коммерцию для своих зрителей!

От роликов до TikTok и живого видео - мы видим, как видеоконтент от доверенных влиятельных лиц способствует росту коммерции, и это только начало! Модели покупок меняются, все больше покупок будет совершаться через социальные платформы, поэтому умные авторитеты будут продолжать развивать свое сообщество с помощью отличного контента и предлагать продукты, которые они любят, чтобы стимулировать коммерцию.

Контент + коммерция = будущее электронной коммерции.

Логика подсказывает, что в 2023 году видеомаркетинг и прямые трансляции будут все более популярными методами совершения покупок.

Сегодня почти у каждого есть аккаунт в социальных сетях. С появлением TikTok, Instagram, Snapchat и YouTube люди все больше привыкают к коротким видеороликам о своих любимых товарах или услугах.

Видеомаркетинг и потоковое вещание формируют и развивают электронную коммерцию во всем мире. Он будет продолжать создавать плавный опыт совершения покупок на различных платформах и обеспечивать более индивидуальный подход к каждой покупке.

Более 50% потребителей смотрят видеоролик о товаре перед покупкой. Бренды на Amazon увеличили продажи в 3,6 раза благодаря видеоролику о товаре.

Благодаря продажам через Livestream бренды получают конверсию до 30% и более, а также снижают процент возврата товаров в своих интернет-магазинах.

Технология искусственного интеллекта будет занимать все более заметное место в видеомаркетинге. С помощью искусственного интеллекта можно легко создавать видеоролики в гораздо больших масштабах. Вы можете создать свой собственный виртуальный аватар, который будет появляться в видеороликах с вашим собственным голосом, и люди ничего не узнают. Вы можете сделать сотни вариантов видео за несколько минут и провести гораздо более сложное A/B-тестирование в ходе видеомаркетинга.

Редактирование видео также станет намного проще благодаря такой технологии, как стабильная диффузия: вы сможете легко заменять любые объекты в видео. Будет много споров, но таков путь развития новых технологий.

В 2023 году персонализированные видеоролики с использованием искусственного интеллекта станут переломным моментом в игре. Компании смогут называть своих клиентов по имени без какой-либо ручной записи. Речь идет об автоматических персонализированных видеосообщениях, передаваемых по персонализированным электронным письмам и брендированным видеостраницам, которые действительно способствуют вовлечению и лояльности клиентов. Видео уже является самым эффективным маркетинговым и вовлекающим контентом, поэтому добавление персонализации в этот микс - верный способ увеличить пожизненную ценность клиента.

В 2023 году я думаю, что инструменты ИИ, вероятно, продолжат совершенствоваться и развиваться и будут использоваться все большим количеством создателей контента для легкого перепрофилирования их видеоконтента.

Также будет интересно посмотреть, как изменится Instagram live videos после того, как они предварительно разрешили сторонним инструментам планировать и проводить прямые трансляции на этой платформе. Это, надеемся, приведет к тому, что функция прямых трансляций Instagram будет расти и развиваться интересными способами, поскольку до сих пор она была очень ограниченной и довольно глючной. Это также позволит сделать прямые трансляции покупок на Instagram более профессиональными и интересными, как это происходит на Amazon Live.