Создание контента - это маркетинговая проблема №1 для большинства владельцев бизнеса. Не так-то просто каждый день придумывать свежий, распространяемый и актуальный контент.

Как эффективно масштабировать стратегию видеоконтента? Как получить максимальную ценность от одного фрагмента видеоконтента?

Мы объединились со стратегом видеоконтента Сальмой Джафри, чтобы обсудить эту тему во второй части нашей серии вебинаров: Создание контента в масштабе: 40+ материалов каждую неделю из одной основной идеи.

Эффект пульсации

Вы, наверное, знаете, что происходит, когда вы бросаете что-то в воду - рябь распространяется по этому объекту. Так вот, когда вы роняете в сеть видеоконтент, он тоже вызывает рябь - люди видят его, реагируют на него, делятся им. Загружая свое видео на несколько платформ, вы усиливаете этот эффект и в 10 раз увеличиваете охват и импульс, создавая серию своевременных "взрывов контента".

По словам Сальмы, эта концепция иллюстрирует, как следует создавать видеоконтент, чтобы охватить как можно больше людей на различных платформах - социальных сетях, веб-сайтах, блогах и других.

Но что делать, если у вас недостаточно ресурсов для создания видеоконтента для каждой платформы в отдельности? Как сделать все это масштабируемым? Именно в этом случае на помощь приходит апсайклинг.

Что такое апсайклинг?

Стратегияupcycling - это подход, при котором берется старый контент и создается что-то новое, не менее или более ценное. Ключевым аспектом upcycling является то, что вам не нужно начинать с нуля при создании отдельного контента - и это экономит массу времени!

Переработка помогает создать свежий контент, который является производным, но не копией.

Для успешной переработки часть контента должна быть преобразована из одного формата в другой с целью повышения ценности и повторного вовлечения в оборот.

Pro tip: В Wave.video нужно всего несколько кликов, чтобы преобразовать видео в 30+ самых популярных форматов, включая Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads и другие.

Как перерабатывать контент в больших масштабах

Прежде всего, чтобы приступить к переработке контента, необходимо разработать основную тему контента. Для этого посмотрите первый вебинар с Сальмой Джафри на тему "Как разработать стратегию контента на основе видео" или прочитайте статью в блоге, основанную на вебинаре.

Теперь, если вы разработали основную тему содержания, настало время для переработки!

Шаг 1: Выберите свою платформу

Спросите себя:

• В каких социальных сетях я хочу присутствовать?
• Какие платформы дают мне наибольшую отдачу?
• Что ищет аудитория на каждой из этих платформ?
• Как мой формат контента может соответствовать тому, что хочет аудитория?

Эти вопросы помогут вам понять, какие платформы идеально подходят именно для вашего бизнеса.

Шаг 2: Выберите длину

При выборе правильной длины для ваших видеороликов важно знать:

• Какой длины может быть ваше видео на каждой платформе?
• Как долго зрители смотрят?
• Какой контент они смотрят дольше всего?
• Когда их внимание начинает ослабевать?
• Какова идеальная длина видео?

Источник

Шаг 3: Как вы будете добавлять CTA?

Призыв к действию - одна из самых важных частей маркетингового видео. Обязательно создайте его для своего видео и помните о следующих моментах:

• Заранее решите, где и как будет размещен ваш призыв к действию;
• Разные платформы позволяют использовать разные встроенные CTA;
• Будет ли CTA только текстовым или аудио + текст?

Wave.video позволяет создавать мощные CTA с логотипом для вашего видео

Шаг 4: Определите контекст

Очень важно понимать, в каком контексте ваша аудитория будет потреблять контент. Подумайте о следующем:

• Как люди будут его потреблять?
• Требуются ли от них действия - кликабельны ли ссылки?
• Какую перспективу вы привнесете в видео?
• Какая история будет с ним связана?

Профессиональный совет: Сделайте раскадровку, преобразовав каждый абзац вашего текстового контента в визуальный образ.

Шаг 5: Аудио и транскрипция

• Будет ли ваша аудитория смотреть видео с включенным звуком?
• Как будет восприниматься ваше видео, если звук выключен?
• Убедитесь, что ваше видео снабжено поясняющей транскрипцией!
• Используйте фирменные шрифты, чтобы быть последовательным.

Шаг 6: Как вы будете измерять результаты?

Как вы определите, было ли опубликованное видео успешным или нет? Для этого вам нужно выбрать, какие показатели измерять:

• Впечатления от видео (пример: промо-ролик на Instagram, который ведет к более длинному видео);
• Вовлеченность (лайки/время просмотра/комментарии);
• Акционируемость (количество акций).

Источник

Какие типы контента вы можете использовать?

Не забудьте почерпнуть несколько идей из списка типов контента, который Сальма составила, используя переработку:

• Планируйте сериализованный контент;
• Посмотрите на свой самый популярный старый контент;
• Разработайте еженедельное авторитетное видео, которое вы сможете переработать в 5-7 частей;
• Извлекайте данные из видео, превращая их в миниатюры, графики, диаграммы и т.д.;
• Создавайте образы из видео, используя карточки с цитатами и мемы;
• Создание 60-секундных видеороликов для платформ социальных сетей (Instagram, Facebook, Twitter и LinkedIn);
• Записывайте видео в прямом эфире, расширяя существующее видео и спрашивая мнение аудитории;

Источник

• Создавайте обновления контента или лид-магниты на основе видеоконтента;
• Возьмите интервью у кого-нибудь на эту тему или получите интервью;
• Преобразуйте видео в подкаст;
• Создайте презентацию и вставьте ее в SlideShare;

Страница Wave.video SlideShare

• Проведите вебинар;
• Создайте задачу;
• Проведите конкурс/викторину;
• Создайте онлайн-курс;
• Объедините темы в электронную книгу;
• Пригласите других и проведите телесаммит;
• Выступайте с речью;
• Напишите гостевой пост;
• Сделайте инфографику.

Основные выводы

Почему же утилизация так эффективна? В основном, по следующим причинам:

• Экономия времени;
• Добавляет ценность;
• Каждый раз придает вам новый облик;
• Ваша аудитория каждый раз видит что-то новое.

Несомненно, стратегия video-first позволяет создавать больше контента из видео умным и ценным способом. Главный совет от Сальмы - создавать настолько хороший и мощный контент, чтобы вы даже не решались спросить себя: что еще я могу с этим сделать?

Обязательно ознакомьтесь с первой частью нашей серии вебинаров по разработке стратегии контента на основе видео для вашего бизнеса: "How To Craft A Video-First Content Strategy".