Мы официально вступили в эпоху, когда видеомаркетинг не просто важен. В частности, для малого бизнеса он может быть единственным наиболее эффективным способом повысить осведомленность, увеличить вовлеченность и вызвать эмоциональный отклик у вашей аудитории - и все это одновременно.

Это бесспорно популярный формат, настолько, что, по оценкам SmallBizTrends, уже в 2019 году на видео будет приходиться 80% всего потребительского интернет-трафика в мире.

Есть причина, по которой поразительные 87% маркетологов сегодня говорят, что они в значительной степени полагаются на видеоконтент как на значительную часть своих больших усилий - он не просто работает, он работает невероятно хорошо. Мало того, что 85% интернет-аудитории, в частности, в США, в настоящее время смотрят видео онлайн, этот формат особенно популярен среди молодежи.

40% времени, которое люди в возрасте от 25 до 34 лет проводят в Интернете, связано с просмотром видеоконтента того или иного рода.

Видео не просто работает. Оно работает невероятно хорошо.

Но пропасть между видеомаркетинговой кампанией и успешной видеомаркетинговой кампанией зачастую действительно глубока.

Если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от своих усилий в области видеомаркетинга как владелец малого бизнеса, вам необходимо помнить о нескольких ключевых моментах.

Руководство по социальному видеомаркетингу: факты

Одна из причин, по которой видеомаркетинг так важен в современную эпоху, связана с тем, как он пересекается с другой самой горячей тенденцией сегодняшнего дня - социальными медиа. В доказательство этого можно привести следующие статистические данные:

• Согласно одному исследованию, впечатляющие 82% пользователей Twitter утверждают, что им активно нравится смотреть видеоконтент на этом сайте.
• Согласно другому исследованию, 45% людей смотрят более одного часа видео на Facebook каждую неделю.

Даже YouTube, который технически считается социальной сетью благодаря своей функции социального обмена и способам интеграции с другими сервисами, такими как Google+, имеет более миллиарда пользователей - это более 1/3 всех людей, которые сейчас находятся в Интернете.

И последнее: за месяц в Интернете создается и загружается больше видеоконтента, чем все основные телевизионные сети США создали за последние три десятилетия - вместе взятые.

Поэтому, когда вы начинаете спрашивать, на каких социальных каналах вам следует размещать свой видеоконтент - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest и т.д., - ответ в подавляющем большинстве случаев очевиден: на всех. Но даже несмотря на это, есть несколько моментов, на которые необходимо обратить внимание, чтобы извлечь максимальную пользу из этих усилий.

Никогда не забывайте о том, что ни один из двух каналов социальных сетей не создан одинаково. Все они имеют свои уникальные преимущества и причуды, и только помня об этих переменных при создании и публикации видеоконтента, вы сможете извлечь из них пользу и использовать их в своих интересах.

Никогда не забывайте о том, что не существует двух одинаковых каналов социальных сетей.

Человек, который заходит на Facebook, ищет совсем другого опыта, чем, например, на Twitter - именно по этой причине большинство людей имеют несколько социальных аккаунтов. Если бы все сети были одинаковыми, то в плане популярности был бы один победитель - а его нет, и вряд ли будет.

Например,пользователям Twitter нравятся более короткие и быстрые всплески информации. Тип видеоконтента, который вы создаете, должен соответствовать этому опыту. Если "краткость - душа остроумия", то краткость также является ключом к вашему успеху в видеомаркетинге в этом отношении.

Когда речь идет о Twitter, в частности, имейте в виду, что 90% просмотров видео в Twitter происходит на мобильных устройствах, таких как смартфон или планшет. Если учесть, что 92% этих зрителей, скорее всего, также будут делиться контентом с другими, ваша задача становится ясной: любое видео, которое вы создаете и публикуете в Twitter, должно выглядеть фантастически на небольшом экране смартфона.

90% просмотров видео в Twitter на самом деле происходит на мобильных устройствах

Facebook, с другой стороны, это совсем другое животное. Мало того, что ваши видео на Facebook могут быть немного длиннее (обычно идеальным вариантом является пятиминутный диапазон для предварительно записанного контента), Facebook также является эпицентром еще одной важной тенденции этих дней: видеоконтент в прямом эфире.

Популярность видеоконтента в прямом эфире на Facebook не только выросла на 330% с момента его появления в 2016 году, но и видео Facebook Live смотрят в три раза дольше, чем видео без прямого эфира. Если вы ищете идеальную возможность не только привлечь чье-то внимание, но и удержать его как можно дольше, Facebook Live, несомненно, подойдет для этого.

У других сетей тоже есть свои особенности. YouTube отлично подходит для загрузки любого типа видеоконтента - независимо от длины - таким образом, чтобы его можно было легко связать с другими каналами. Пользователи Instagram и Pinterest любят визуальные образы и склонны к женскому полу, так что имейте это в виду.

Независимо от того, какой канал вы используете, всегда начинайте с того, что ищет их конкретная аудитория, и возвращайтесь к типу контента, который вам нужно создать, чтобы удовлетворить эти потребности.

Создание собственных видеороликов: Что нужно знать

Когда речь заходит о создании собственного видеоконтента, хорошей новостью является то, что это стало доступнее и эффективнее, чем когда-либо. Например, iPhone 8 Plus от Apple снимает видео в формате 4K, а также является устройством, которым вы, вероятно, уже владеете. Если вы не хотите покупать собственное оборудование для видеосъемки профессионального класса, вам больше не нужно этого делать.

Однако есть определенные аксессуары, которые необходимо приобрести, чтобы ваши видео выглядели как можно более профессионально. Например, вам обязательно понадобится штатив, чтобы видео было максимально устойчивым. Это справедливо независимо от того, снимаете ли вы на смартфон или на настоящую видеокамеру.

Вы также захотите вложить средства в оборудование для записи звука - особенно в беспроводные микрофоны, которые можно использовать для прямого включения микрофонов, - чтобы ваши видеоролики звучали как можно лучше.

Что касается редактирования, существует ряд отличных вариантов, таких как Wave.video, которые позволяют редактировать видео профессионального уровня, оптимизированное для социальных сетей, прямо с вашего текущего ноутбука или настольного компьютера. Другие варианты, такие как iMovie, также доступны бесплатно в таких местах, как iTunes App Store.

Заключение

Поскольку видеомаркетинг постоянно развивается, вам также стоит обратить внимание на то, что делают другие, чтобы быть в курсе всех последних тенденций. Существует множество примеров видеороликов, созданных малыми предприятиями (например, этот, или этот, или этот...), которые добились огромного успеха в Интернете - и все они могут быть вам полезны.

Но не заблуждайтесь: видеомаркетинг никуда не денется в ближайшее время. Более того, со временем он будет становиться все более популярным. Если вы активизируете свои усилия сейчас, то это может означать разницу между хорошей и отличной маркетинговой кампанией.