Первоначально опубликовано 17 апреля 2017 года. Обновлено 26 июня 2018 года.

В наши дни трудно найти более увлекательный, более впечатляющий и более мощный вид маркетинга, чем видео. Согласно исследованию, проведенному компанией Hubspot, 92% людей, увидевших понравившееся видео на своем мобильном устройстве, скорее всего, поделятся им с другими. Видео может увеличить количество кликов по электронной почте, коэффициент конверсии целевых страниц, общую вовлеченность и абсолютно все, что между ними, очень драматичным образом при правильном исполнении.

92% людей, увидевших понравившееся видео на своем мобильном устройстве, скорее всего, поделятся им с другими.

Однако самое главное, о чем следует помнить при выборе следующего видеоролика, - это его продолжительность. Если вы можете загрузить на YouTube 20-минутное видео, это еще не значит, что вы должны это делать. Необходимо учитывать не только такие факторы, как продолжительность внимания человека, но и канал, который вы используете. Видео, которое отлично работает на Facebook, может не так хорошо работать на Twitter, причем длина является одним из основных факторов, влияющих на этот факт.

Читайте дальше, чтобы узнать, какой длины должен быть ваш следующий социальный ролик. И не забудьте прокрутить страницу до конца, чтобы увидеть потрясающую инфографику!

Видеоролики Instagram

С 2016 года Instagram увеличил максимальную продолжительность видеороликов, которые люди могут загружать на платформу, до 60 секунд. Это больше, чем предыдущее ограничение в 15 секунд. На самом деле это довольно надежная рекомендация - хотя короче всегда лучше, это тот случай, когда превышение максимальной длины не обязательно плохо.

Создатели видео на Instagram from Instagram on Vimeo.

Большинство зрителей на Instagram все равно отключаются через минуту, поэтому введение ограничения в одну минуту вполне логично. Как видно из примеров видеороликов, размещенных на официальной странице Michael Kors в Instagram, большинство популярных видеороликов в Instagram отлично справляются с этими ограничениями.

Истории Instagram

Истории считаются динамичным и эфемерным типом видеоконтента. Поэтому видеоистории Instagram не должны быть длиннее 15 секунд. Однако если длина вашего видео больше, но вы все равно хотите опубликовать его полностью, вы можете использовать такие инструменты, как Storeo или CutStory, чтобы разделить его на более короткие видеоклипы и опубликовать их по одному.

Еще одна возможность, предоставляемая Instagram Stories, - прямая трансляция. Максимальная продолжительность видео в прямом эфире составляет 60 минут, а запись может быть доступна в течение 24 часов после этого.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, или Instagram TV, - это новая функция, которая недавно была представлена Instagram. По замыслу Facebook, IGTV станет альтернативой YouTube для вертикальных видео в стиле IG-story.

Его главное отличие от Instagram Stories - формат. Видео IGTV может быть длиной до 15 минут при загрузке с телефона и до 60 минут при загрузке с компьютера.

Видеоролики Facebook

Пользователи Facebook привыкли к более длинным фрагментам информации, поэтому вполне понятно, что и видео здесь могут быть немного длиннее. Максимальная длина видео в Facebook составляет примерно 120 минут.

Однако это еще раз не означает, что 120-минутное видео - хорошая идея. Исследования показали, что средняя длина всех лучших видеороликов YouTube составляет около 1,5 минут, поэтому если вы можете ограничить продолжительность вашего контента, то вам определенно стоит это сделать.

Истории Facebook

Подобно Instagram Stories, Facebook Stories должны быть короткими и оперативными. Вы можете загрузить или снять Facebook Stories длительностью до 20 секунд, что на 5 секунд дольше, чем в Instagram. Это означает 5 дополнительных секунд для того, чтобы вызвать интерес у вашей аудитории - не упустите этот шанс!

Прямые трансляции Facebook

Ограничение по времени для прямой видеосессии Facebook составляет 4 часа. Действительно, прямая видеотрансляция на Facebook - отличный способ повысить вовлеченность и осведомленность, о чем свидетельствуют ссылки внизу этой страницы.

Однако это действительно распространяется только на то время, когда вы ведете прямую трансляцию. Хотя полная запись сессии будет доступна людям для просмотра на постоянной основе, вам следует отредактировать основные моменты в более коротком формате для дальнейшего использования.

Обложки для видео Facebook

Видеообложки отлично подходят для освежения вашей страницы в Facebook, поскольку они могут быть гораздо более увлекательными и информативными, чем неподвижные изображения.

Видео с обложкой должно быть длиной от 20 до 90 секунд, но хорошей новостью является то, что оно автоматически зацикливается, поэтому не будет казаться слишком коротким.

Видеоролики профиля Facebook

Видео в профиле - еще одна замечательная функция Facebook, которую обязательно стоит рассмотреть как способ привлечь внимание пользователей к вашей странице. Вы можете записать или загрузить видео продолжительностью до 7 секунд или использовать анимированный GIF.

Видео в Твиттере

Длина видео в Twitter отражает мнение самих пользователей сайта, которые к настоящему времени привыкли к коротким отрывкам необходимой информации. Поэтому и ваши видео должны быть настолько короткими, насколько вы можете их сделать. Twitter даже автоматически рекомендует редактировать видео не более 2 минут 20 секунд, когда вы его загружаете.

Однако это не означает, что вы ДОЛЖНЫ использовать каждую секунду этого времени, просто вы можете это сделать. Такие примеры видео, как собственный ролик Twitter, объясняющий загрузку видео на платформу, длится всего 29 секунд. Это показывает, что короче - то есть меньше минуты - всегда лучше.

Теперь каждый может размещать видео длиной до 140 секунд! Нам не терпится увидеть удивительные видео, которые вы создадите и которыми поделитесь. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Twitter Video (@TwitterVideo)

21 июня 2016 г.

Видеоролики YouTube

YouTube немного отличается от всех других платформ, потому что его пользователи привыкли к более длинному контенту. На YouTube есть не только собственные оригинальные программы, но люди часто смотрят через сайт телешоу и даже целые фильмы. Более того, для прямой трансляции не существует ограничений по времени. Благодаря этому YouTube может стать отличным выходом для множества различных типов контента, каждый из которых имеет свои уникальные рекомендации по длине видео на YouTube.

Вообще говоря, если вы загружаете на YouTube обучающее видео, старайтесь не превышать 45-90 секунд. Этого времени достаточно, чтобы подробно рассказать о своей теме, но вы не хотите переусердствовать. Если вы загружаете рекламный ролик, старайтесь придерживаться продолжительности от 15 секунд до одной минуты - примерно столько же, сколько занял бы ролик при показе по телевидению. Видеоролики для краудфандинга на YouTube(как этот пример) обычно имеют длину около 2,5 минут. Разумеется, есть исключения, подтверждающие правило, но вы должны начать искать возможность сокращений, когда ваш ролик приближается к пяти минутам.

ВидеороликиPinterest

Согласно исследованиям Pinterest, 75% активных пользователей Pinterest утверждают, что они скорее всего будут смотреть видео на интересующие их темы, а 67% утверждают, что видео вдохновляет их на действия. Поэтому включение Pinterest в вашу стратегию видеомаркетинга просто необходимо.

Максимальная длина видео на Pinterest составляет 30 минут, хотя рекомендуемая длина продвигаемого видео на Pinterest - 15-30 секунд. К сведению, объясняющие видео не подпадают под эти рекомендации.

Другие соображения по поводу длины видео

Самое главное, что нужно понять во всем этом, - это то, что, несмотря на указанную длину видео для каждой платформы, на самом деле не существует подхода "один размер подходит всем". Вы можете снять видео, наполненное анимацией и другими эффектами, которое попадает прямо в рамки предложений Instagram по длине видео, но это ничего не будет значить, если сам контент не является убедительным. По оценкам Advertising Age, если ваше видео изначально не увлекает, вы потеряете 33% зрителей после первых 30 секунд. После одной минуты вы теряете 45% оставшихся людей.

В конце концов, сосредоточьтесь на создании убедительного, захватывающего контента ВПЕРВЫЕ. Беспокойтесь о таких вопросах, как длина, когда будете уверены, что достигли этой цели.