Независимо от того, начали ли вы снимать видео или занимаетесь видеомаркетингом уже много лет, придумывание отличных названий для видео может оказаться самой сложной частью всего процесса. Название видеоролика - это не просто незначительная деталь или посторонняя мысль, это важный фактор, от которого зависит, нажмут ли люди на кнопку воспроизведения или нет. Независимо от того, насколько хороши ваши видео, слабые заголовки затрудняют получение просмотров и рост аудитории.

К счастью, написание хороших титров для видео - это навык, которым можно овладеть с практикой. Поняв несколько общих принципов, которые делают титры для видео эффективными, и вдумавшись в каждый из них, вы сможете научиться искусству написания отличных титров, не напрягаясь по этому поводу.

В этой статье мы углубимся в тему того, как ваши заголовки влияют на успех ваших видео. Затем мы дадим вам несколько простых в исполнении советов, как придумать отличные заголовки, которые повысят количество просмотров и вовлеченность.

Почему названия ваших видео имеют значение

В Интернете уже есть много видеоконтента, и все время загружается еще больше. Если вы не найдете способов выделить свои видео, они, скорее всего, затеряются среди шума. Чтобы представить проблему в перспективе, подумайте обо всем телевизионном контенте, который создали основные американские телевизионные сети за последние 30 лет. Каждые 30 дней в Интернет загружается больше видеоконтента, чем сейчас!

При такой конкуренции, как вы можете дать своим видео наилучшие шансы быть найденными и просмотренными? Хотя в хорошую видеостратегию входит много вещей, одна из ключевых вещей, которую вы можете сделать, - это написать сильные заголовки.

Чтобы обойти конкурентов, одним из ключевых моментов является написание сильных заголовков.

Если вы занимались другими видами маркетинга контента, вы знаете, что заголовок или заголовок часто является единственным шансом привлечь чье-то внимание. Например, ни для кого не секрет, что заголовок - это самая важная часть статьи в блоге.

То же самое верно и для видео. Та доля секунды, когда кто-то смотрит на название вашего видео, обычно является решающим моментом - нажмет ли он кнопку воспроизведения или пойдет дальше?

Хорошие названия также помогают выделиться из толпы. В конце концов, не все видео в Интернете хорошо сделаны, не говоря уже о хорошем названии. Публикация высококачественных видео с хорошими названиями выводит вас в меньшую группу конкурентов.

Вы также можете повлиять на имидж ваших видеороликов (или, если на то пошло, самого бренда), тщательно подбирая названия. Люди воспринимают смешной или неожиданный заголовок иначе, чем серьезный, официальный. Используя это в своих интересах, вы повлияете на то, как люди смотрят ваши видео и думают о вашей компании.

Наконец, хорошее название может помочь вашему видео быть найденным в первую очередь. Хотя это не главный фактор в SEO видео, сильный заголовок является обязательным условием, если вы хотите, чтобы поисковики нашли ваше видео через органический поиск на YouTube или Google. Выбор четкого, описательного, оптимизированного под ключевые слова названия - один из самых простых способов увеличить количество просмотров видео.

Ингредиенты отличного названия видео

Очевидно, что названия оказывают большое влияние на то, как ваше видео обнаруживают и смотрят. Но что именно представляет собой отличный заголовок? Что отличает отличный заголовок от посредственного или плохого? В целом, сильное название видео обладает следующими качествами.

Лаконичность. Если вы напишете длинное, бессвязное название, ваше видео может быть проигнорировано. В Интернете люди больше читают, чем читают, и у вас есть всего несколько секунд (буквально), чтобы привлечь внимание зрителя. Кроме того, длинные заголовки обычно отсекаются в результатах поиска. Хороший заголовок - яркий и описательный, не занимающий больше места, чем нужно.

Оно соответствует теме. Хорошее название говорит зрителям, чего они могут ожидать от видео. Оно четкое, прямое и честное. Люди заняты, и им нужна причина, чтобы посмотреть ваше видео, поэтому использование неясного или двусмысленного заголовка - плохая идея. Аналогично, вводящие в заблуждение заголовки оставляют у зрителей ощущение обманутости, что плохо сказывается на вашей репутации.

Уникальность. Придумать описательный, краткий и уникальный заголовок может быть непростой задачей. Однако хорошее название видео не должно быть абсолютно общим. Например, предположим, вы хотите опубликовать видео под названием "Котята" или "Готовим блины". В Интернете уже есть множество видео с такими названиями, поэтому выделить ваше будет непросто. Добавив пару релевантных деталей - например, "Расчесывание котят мейн-кун" или "Как приготовить простые русские блины", - вы сделаете свое видео более уникальным и привлекательным.

Он ориентирован на ключевые слова. Ключевые слова важны не только для вашего сайта. Они также важны для заголовков видео. Google и YouTube не могут просматривать видео и понимать его содержание (пока), поэтому, если вы хотите, чтобы люди находили ваши видео при поиске по определенным словам, эти ключевые слова должны быть включены в заголовок.

Это интригует. Эффективный заголовок побуждает людей кликнуть на него. Он предлагает решение проблемы, затрагивает эмоции зрителя или обещает сочный секрет. Люди не обратят особого внимания на скучный и унылый заголовок, даже если он соответствует всем вышеперечисленным практическим требованиям. Фактор интриги" может быть самой сложной частью хорошего заголовка. Однако, когда вы научитесь это делать, вы, вероятно, заметите, что ваши видео становятся более интересными, даже если вы не будете делать ничего другого.

Как заголовки влияют на SEO ваших видео?

SEO теперь имеет значение не только для текстового контента. С ростом маркетинга контента на основе видео и изображений важно понимать, как оптимизировать все виды медиа для поисковых систем. Видео - особенно интересный случай, поскольку поисковые системы не могут обработать или понять сам видеоконтент. Поэтому они полагаются на текстовые метаданные - такие как заголовки, описания и теги - чтобы понять, о чем видео, и ранжировать его.

Как и обычное SEO, видео SEO имеет множество различных движущихся частей, и основные алгоритмы поиска не до конца понятны. Названия важны, но это еще не все. Другая информация, например, комментарии и просмотры видео, также играет важную роль в том, как поисковые системы ранжируют видео. Но независимо от того, что еще вы делаете для повышения рейтинга вашего видео, выбор хороших названий, безусловно, поможет вашему контенту быть найденным и просмотренным.

Недавнее исследование компании Backlinko показало, что на YouTube видеоролики получают небольшой прирост рейтинга, если их название содержит точное совпадение ключевого слова с поисковым запросом пользователя. Другими словами, если кто-то ищет словосочетание "построить скворечник", а ваше видео называется "Как построить скворечник", то вероятность того, что ваше видео появится в результатах поиска, будет выше. Однако эффект невелик, поэтому не стоит полагаться на него как на единственный метод SEO для видео на YouTube.

Почему точное совпадение ключевых слов не имеет большего веса? По предположению Backlinko, это связано с тем, что YouTube теперь может понимать синонимы в названиях, поэтому он уже не так сильно полагается на поиск дословных совпадений. Итог: использование наиболее релевантных ключевых слов в названиях видео - хорошая идея, и она, вероятно, немного поможет вам, но не ждите, что это изменит ваши рейтинги в одночасье.

Компания Backlinko обнаружила, что видеоролики с высоким рейтингом несколько чаще имеют точное совпадение ключевых слов в названии.

Названиявидео имеют значение для SEO и за пределами YouTube. Как основной текстовый контент, связанный с видео, описательный и оптимизированный для ключевых слов заголовок может помочь вашему видео занять более высокое место в поисковых системах, таких как Google.

Самое главное, что названия видео влияют на SEO, делая ваш контент более (или менее) удобным для пользователя. В конечном счете, SEO - это не столько использование уловок для повышения рейтинга, сколько обеспечение хорошего пользовательского опыта и простота поиска вашего контента. Сильный заголовок помогает вам предоставить ценность вашей человеческой аудитории, и это самое важное, что вы можете сделать для улучшения вашего SEO в долгосрочной перспективе.

6 советов по написанию отличного заголовка для видео

Нужно вдохновение для названия вашего следующего видео? Эти советы помогут вам генерировать идеи названий и не сбиться с правильного пути. Помните, что не существует универсальной формулы для выигрышного названия видео, поэтому не бойтесь проявлять креативность и пробовать новые подходы.

1. Проведите исследование ключевых слов.

Если вы хотите писать заголовки, привлекательные как для людей, так и для поисковых систем, понимание ключевых слов просто необходимо. Если вы уже разработали стратегию ключевых слов, у вас есть преимущество. Если нет, или если вам просто нужно быстро освежить в памяти ключевые слова, вот как вы можете провести исследование для заголовков ваших видео.

Начните с поиска в Интернете инструмента для подбора ключевых слов. Существует множество хороших бесплатных инструментов, из которых вы можете выбрать подходящий. Одним из популярных вариантов является планировщик ключевых слов Google в AdWords. Если у вас есть аккаунт в AdWords, начните с этого: перейдите в инструмент "Планировщик ключевых слов" и нажмите "Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории".

Поиск ключевых слов в AdWords, шаг первый.

Допустим, ваше видео посвящено уходу за деревьями бонсай. Введите соответствующее слово или фразу, например "уход за деревьями бонсай", в поле с надписью "Ваш продукт или услуга". Затем нажмите "Получить идеи".

Поиск ключевых слов в AdWords, шаг второй.

Google покажет вам список связанных ключевых слов. Обратите внимание на то, насколько конкурентоспособны ключевые слова и сколько поисковых запросов они получают ежемесячно. У ваших видеороликов будет больше шансов на успех, если вы будете использовать ключевые слова с низкой или средней конкуренцией, но с достаточно высоким числом ежемесячных поисковых запросов.

Поиск ключевых слов в AdWords, шаг третий.

Еще один полезный и бесплатный инструмент для работы с ключевыми словами - Answer the Public. Этот инструмент дает вам ключевые слова в форме вопросов. Поскольку многие люди начинают поиск с ввода вопроса в строку поиска, часто бывает полезно озаглавить свои видео в виде вопросов.

Пример ключевых слов Answer the Public, основанных на вопросах.

Если YouTube - основная платформа, которую вы хотите использовать для своего видео, функция автозаполнения также может быть полезна для поиска идей ключевых слов. Введите слово или фразу, связанную с вашим видео, и вы увидите выпадающий список часто запрашиваемых терминов.

Функция автозаполнения YouTube может помочь вам найти идеи ключевых слов для названий видео.

Часто упускаемое из виду ключевое слово " видео" - это само слово "видео". Если вы нацелены на повышение видимости вашего видео в поисковых системах, не относящихся к YouTube, разумно будет включить Video в качестве ключевого слова в конце заголовка.

2. Используйте инструмент анализатора заголовков.

По мере изучения ключевых слов вы, вероятно, начнете придумывать идеи для заголовков. Подключите эти идеи к инструменту анализатора заголовков, чтобы увидеть, насколько они сильны. Advanced Marketing Institute и Sharethrough предлагают бесплатные инструменты, не требующие регистрации.

Анализаторы заголовков могут дать вам полезную обратную связь по вашим идеям, но воспринимайте их результаты с долей соли. Алгоритм никогда не сможет точно предсказать, как люди отреагируют на ваши заголовки. Однако эти инструменты - хороший способ понять, что работает, а что нет.

Анализатор заголовков Sharethrough находит сильные стороны вашего заголовкаи дает предложения по его улучшению.

3. Будьте кратки.

Можете ли вы сократить пару слов из своего названия без потери смысла или ясности? Если да, подумайте об их удалении. Короткие и емкие названия видеороликов привлекают внимание и запоминаются лучше, чем длинные, к тому же они реже попадают в результаты поиска в усеченном виде. Хороший верхний предел, к которому следует стремиться, - 60 символов.

4. Перегрузите свой титул.

Люди скорее бросят взгляд на ваш заголовок, чем внимательно прочитают его. Поместите самые важные слова вперед, чтобы привлечь внимание зрителей.

5. Рассмотрите возможность использования формата вопроса для заголовка.

Если ваше видео отвечает на вопрос или предоставляет какую-то информацию, то хорошей идеей может быть использование вопроса в качестве заголовка. Видео "как сделать", демонстрационные ролики продуктов и информационные видеоролики - хорошие кандидаты для такого заголовка. Это также облегчает поиск идей - просто подумайте, по каким вопросам люди могут искать ваше видео.

6. Будьте интересными.

Чтобы придумать интересное название, спросите себя, почему кто-то захочет посмотреть ваше видео в первую очередь. Что в нем для них? Почему это должно их заинтересовать? После того как вы определите свою главную торговую точку, поместите ее в заголовок. Постарайтесь создать у людей ощущение, что они упустят что-то замечательное, если не посмотрят ваше видео.

Более конкретные советы, как придумать запоминающееся, интересное название, включают:

• Использование цифр или списков. Например, "Топ-5 лучших деревьев бонсай для начинающих" - более убедительный заголовок, чем "Простые деревья бонсай для начинающих".
• Создание страха упустить что-то. Например, если вы намекаете на "секрет" или особый метод выполнения чего-либо, люди с большей вероятностью посмотрят ваше видео.
• Предлагая советы экспертов. Всем нужны эксклюзивные знания.
• Держите руку на эмоциональном пульсе вашей аудитории. Чего они хотят больше всего? Чего они боятся? Постарайтесь использовать в заголовках слова, которые вызывают эти эмоции.
• Быть искренним. Вам не нужно создавать клик-бейт или прибегать к пошлым заголовкам, чтобы заинтересовать людей тем, что вы хотите сказать. Не будьте слишком навязчивы, даже если вы пытаетесь что-то продать, и не обещайте больше того, что ваше видео не выполнит. Помните, что вы не пытаетесь обмануть людей и заставить их посмотреть ваше видео - вы просто пытаетесь представить свой потрясающий контент в наилучшем свете.

Вынос

Придумывание названий для своих видеороликов не должно быть камнем преткновения в творческом процессе. Хотя это правда, что ваши названия имеют большое значение, придумать запоминающиеся и эффективные заголовки не так сложно, как кажется. Используйте идеи, изложенные в этой статье, чтобы дать толчок вашему творчеству, и вскоре вы будете на пути к написанию отличных заголовков для видео легко, как никогда раньше.

Как вы придумываете названия для своих видео? Если у вас есть свои советы, мы будем рады услышать их в разделе комментариев ниже!