Число пользователейInstagram перевалило за миллиард (безумие, правда?), и около трети из них ежедневно просматривают истории Instagram. Последняя функция -IGTV - является еще одним доказательством того, что Instagram движет вертикальный контент, и особенно вертикальное видео.

Instagram предоставил компаниям инструмент, позволяющий еще больше усилить этот полноэкранный опыт - рекламу в историях Instagram. Благодаря мощным возможностям таргетинга Facebook теперь легче, чем когда-либо, достичь идеальной аудитории с помощью захватывающего мобильного видео.

Instagram движим вертикальным контентом.

Вот еще лучшая новость: только 8% предприятий создали объявления в Instagram stories в 2017 году, что означает, что есть много возможностей выделиться и показать индивидуальность вашего бренда, расширив охват за пределы вашей аудитории.

Хотите максимально использовать рекламу IG stories? Это руководство даст вам шаги и инструменты, чтобы начать быстро и легко!

Почему Instagram Stories работают

Если вы еще не воспользовались преимуществами Instagram stories для своего бизнеса, вот несколько причин, по которым вам не стоит откладывать это на потом.

Они придают помолвке индивидуальный характер

Ни одна другая платформа не поможет вам заполнить экран зрителя вашим лицом, вашей страстью и закулисьем того, что вы делаете, так, как это могут сделать истории Instagram. Это создает ощущение, что ваш контент - это разговор один на один, почти как будто вы общаетесь со своим зрителем по Facetime.

Возможность ответить им через прямое сообщение и добавить к ответу собственное видео в стиле Facetime - это просто вишенка на вершине.

Вы всегда присутствуете, даже когда вас нет

Скорее всего, вы не можете находиться в Instagram 24 часа в сутки 7 дней в неделю, публиковать посты каждые несколько часов и постоянно отвечать на комментарии (да и не должны). Благодаря 24-часовому времени жизни истории вы можете появляться пару раз в день с 15-секундными видео, которые можно перекусить, и всегда оставаться на вершине популярности.

Таким образом, "лучшее время для публикации" не существует, потому что ваша история будет опубликована в течение дня, независимо от того, в какое время суток или в каком часовом поясе находится ваш зритель.

Вы можете отслеживать, как работают ваши истории (и улучшать их)

Instagram предлагает ряд показателей, которые можно просматривать и анализировать. Вы можете отслеживать такие показатели, как охват, впечатления, ответы, касания и переходы, и замечать любые закономерности или тенденции, которые могут проявиться.
Например, если некоторые истории набирают больше просмотров, чем в среднем, вы можете выяснить, чем они отличаются от других историй, и использовать это в дальнейшем.

Отличная новость заключается в том, что измерение эффективности историй Instagram пока не является приоритетом для бизнеса , поэтому погружение в эти вопросы может помочь вам продвинуться вперед.

Повышение уровня с помощью рекламы в Instagram Story

Функция историй увеличила время, которое пользователи проводят на Instagram, на 28 минут. Вероятно, это связано с тем, что теперь мы можем (почти) бесконечно прокручивать страницу слева направо так же, как и сверху вниз при стандартной компоновке социальных платформ.

Эта статистика имеет огромное значение и многое говорит о том, как пользователи теперь ведут себя в приложении.

Вот как появляются рекламные объявления в Instagram stories: на данный момент они появляются после каждых 6 историй, которые кто-то просматривает.

Это означает, что если в верхней части чьей-то ленты находятся истории от 30 пользователей, и они решают посмотреть - или пролистать - все из них, они увидят четыре рекламных объявления в историях Instagram от компаний, которые нацелились на них.

Эти объявления выглядят так же, как и обычные истории, с добавлением надписи "Sponsored" под именем пользователя вверху.

Реклама в историяхInstagram имеет еще одно преимущество: она позволяет добавить уникальный и измеримый призыв к действию независимо от того, сколько у вас подписчиков. В обычных историях это доступно только аккаунтам с 10 000 подписчиков и более!

Как создать контент для объявления в истории Instagram

Рекомендуемые размеры истории Instagram - 1080 (по ширине) на 1920 (по высоте). Это размер 9:16 - полный портрет, занимающий весь экран смартфона.

По этой причине Instagram ввел поддержку всех размеров фото и видео в фиде, даже квадратных или горизонтальных. Это означает, что даже объявление, созданное с использованием непортретных изображений, будет занимать весь экран с автоматически выбранным фоном и рекламной копией внизу.

Почему вы должны создать пользовательское видео для рекламы в Instagram story

Вариант использования типовой рекламы в Facebook или Instagram может показаться легким выходом из положения, но он имеет ряд важных ограничений:

• Помимо выбора фактического изображения или видео, у вас нет творческого контроля над цветами и дополнительными графическими элементами.
• На копию отводится 190 символов, поэтому ваше сообщение может быть воспринято неправильно
• Это объявление сделано для ленты, а не для историй, поэтому оно не использует все возможности истории.

Кампания "Эксклюзивные истории ", безусловно, имеет наибольшее количество преимуществ и наибольшую настраиваемость:

Лучшая новость? Вы можете создать свою сюжетную рекламу Instagram в Wave.video в течение нескольких минут! Давайте рассмотрим, из чего складывается успешное сюжетное объявление.

Элементы высокоэффективной рекламы в истории Instagram

Вот пять творческих соображений при подготовке контента для вашей рекламы в Instagram story.

Следуйте техническим требованиям к дизайну. Существуют некоторые минимальные требования к вашему объявлению, в том числе:

• Разрешение: минимальное - 600 на 1067 пикселей, рекомендуемое - 1080 на 1920 пикселей (соотношение 9:16)
• Длинавидео: минимальная длина отсутствует, максимальная длина - 15 секунд
• Содержание фотографий: по умолчанию воспроизводится в течение 5 секунд
• Тип файла: .mp4 или .mov для видео, .jpg или .png для фотографий
• Максимальный размер файла: 4 ГБ для видео, 30 МБ для фотографий

Ваше объявление может представлять собой одну фотографию, одно видео или карусель из трех карточек.

Примите меры: В своем аккаунте Wave.video выберите формат истории 9:16, чтобы создать рекламу Instagram story идеального размера.

Захватывайте зрителя с первой секунды. Как вы, вероятно, знаете, очень легко просто отмахнуться от тех историй, которые вам не нравятся. По данным Facebook, пользователи быстрее просматривают истории, чем ленту.

Чтобы удержать зрителя достаточно долго, чтобы он смог понять смысл вашей истории, динамика и скорость имеют решающее значение.

Посмотрите этот пример от OpenTable:

Именно поэтому видеоролики почти всегда превосходят изображения. Первые полсекунды должны быть привлекательными и захватывающими внимание, чтобы заставить зрителя остановиться и продолжить просмотр видео. У статичного изображения гораздо меньше шансов добиться этого.

Сосредоточьтесь на движении и ясности вашего сообщения в первую секунду.

Выберите количество экранов для вашего объявления. Учитывая скорость, с которой пользователи просматривают истории, количество экранов (вы можете использовать до трех!) в объявлении с историей в конечном итоге зависит от того, чего вы хотите добиться с помощью своего объявления.

Просматривая истории из своего профиля, вы можете заметить, что большинство рекламных объявлений занимают всего один экран - то есть до 15 секунд видео или одного изображения. Чем короче объявление, тем выше вероятность того, что зритель досмотрит его до конца - он может увидеть, насколько оно длинное, благодаря полосе вверху!

Например, в этой рекламе McDonald's демонстрируется новый дизайн их чашек. Достаточно ли им было одной карточки, чтобы показать его? Определенно:

Напротив, Gap использовал все три доступных экрана, и легко понять, почему. Первый экран объявлял, о чем реклама, второй показывал динамику, а третий был призывом к действию:

Как выбрать количество экранов? Используйте столько экранов, сколько нужно, чтобы передать всю суть объявления. Всегда помните о коротком времени просмотра и используйте примеры для вдохновения.

Выберите оптимальную длину для видеообъявления в Instagram story. Основываясь на предыдущем разделе, как вы узнаете, какой длины должно быть все ваше объявление, независимо от количества экранов?

Ответ - старый добрый "зависит", но с изюминкой: Facebook обнаружил, что наиболее эффективные сюжетные объявления имеют более короткие сцены - в среднем 2,8 секунды на сцену по сравнению с 4,1 секунды у менее эффективных объявлений.

Когда вы строите свою историю, разбиение ее на быстрые, многочисленные сцены может привести к более эффективной кампании.

Вот отличный пример рекламы летнего сафари в Дундруме, торговом центре Дублина:

Примите меры: В своем аккаунте Wave.video сделайте сцену короче или длиннее, просто перетащив границу каждой сцены влево или вправо.

Ставьте свой бренд во главу угла. Есть только два случая, когда вы можете держать свой бренд в тоне: если вы являетесь огромным брендом, таким как Apple или Coca-Cola, или если вы повторно нацеливаетесь на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим контентом.

Во всех остальных сценариях вы хотите создать ранние ассоциации с названием вашего бренда, логотипом и продукцией. Это поможет вам оставаться узнаваемым и запоминающимся независимо от того, как быстро зритель прокрутил вашу историю.

Facebook также рекомендует конечные карточки - финальные экраны с сильным брендингом - для усиления сообщения бренда и продукта. Они обнаружили, что сюжетные объявления с конечными карточками лучше воспринимаются аудиторией, которая смотрит рекламу целиком.

Вот простой, но мощный пример от Louis Vuitton:

Сочетайте раннее знакомство с вашим брендом в сюжетном видео с коротким, 2-3 секунды на сцену, подходом, о котором говорилось выше. Затем завершите видео сильной финальной карточкой и заманчивым призывом к действию!

Примите меры: Используйте Wave.video, чтобы добавить свой логотип, текст и все остальное, что сделает вашу историю более привлекательной и ориентированной на бренд.

Бонусный совет: Нужна дополнительная помощь в создании видео для истории Instagram? Это руководство проведет вас через весь процесс!

Как добиться результатов с помощью рекламы в Instagram Stories

Возможности Facebook с Ads Manager позволяют легко настроить рекламу в Instagram story в течение нескольких минут после экспорта видео.

Шаг 1. Подключите свой аккаунт Instagram к странице Facebook (если вы этого еще не сделали). В правом верхнем углу страницы Facebook нажмите Настройки, затем Instagram. Затем нажмите Добавить аккаунт и войдите в свой аккаунт Instagram.

Шаг 2. Создайте объявление через Facebook Ads Manager. Откройте его здесь, затем нажмите + Создать.

Шаг 3: Выберите цель. Какого результата вы хотите достичь с помощью этого объявления? Объявления в Instagram stories в настоящее время поддерживают следующие цели кампании:

• Охват: охват людей, находящихся рядом с вашим бизнесом
• Осведомленность о бренде: привлечение внимания как можно большего числа людей к вам
• Генерация лидов: сбор лидов для вашего бизнеса
• Просмотрывидео: получение как можно большего количества просмотров
• Трафик: направление людей к месту назначения, например, на ваш сайт
• Конверсии: выполнение конкретного действия на вашем сайте, например, добавление способа оплаты или совершение покупки.
• App Installs: стимулирование загрузки приложений

Шаг 4. Определите свою аудиторию. Вы можете сделать это, выбрав местоположение, возраст, пол, языки, интересы и поведение аудитории, которую вы хотите охватить.

Шаг 5. Выберите варианты размещения. Важно снять флажки со всех опций, кроме Stories -созданное вами видео будет предназначено только для просмотра в Stories!

Шаг 6. Настройте бюджет и расписание. С правой стороны вы можете увидеть, как меняется охват в зависимости от вашего дневного бюджета и количества дней, в течение которых вы будете запускать объявление.

Шаг 7. Выберите формат "Карусель", "Одиночное изображение" или "Одиночное видео ". Если вы создали видео в программе Wave, здесь нужно выбрать формат Single Video.

Шаг 8. Загрузите свое видео. Убедитесь, что его длительность не превышает 15 секунд и что он соответствует всем рекомендациям по видео, перечисленным в правой части.

Шаг 9. Добавьте URL-адрес назначения и выберите призыв к действию. Они должны отражать цель, которую вы выбрали ранее, и содержание вашего видео. Например, если вашей целью является привлечение посетителей в ваш интернет-магазин и именно к этому побуждает ваше видео, убедитесь, что ваш целевой URL-адрес ведет зрителя в ваш магазин, а в прокручивающемся тексте написано Shop Now.

Шаг 10: Подтвердите и опубликуйте!

Пришло время действовать

В качестве последней мысли, помните, что при создании и запуске рекламы в истории Instagram всегда нужно помнить о целостном опыте.

Задайте себе эти вопросы: С первой секунды истории становится ясно, что за ней стоим мы? Является ли сообщение очевидным? Удерживает ли оно внимание до тех пор, пока не придет время пролистать вверх и начать действовать? Отражает ли цель рекламы то, что мы в ней обещали?

Для начала обязательно попробуйте Wave.video и бесплатно создайте рекламное видео для истории Instagram за считанные минуты. Нам не терпится увидеть, что вы создадите!