Впервые опубликовано 31 октября 2017 года. Обновлено 07 марта 2019 года.

Если вы думали, что легендарный "призыв к действию" важен только для постов в блогах и другого письменного контента, вам стоит подумать еще раз.

Согласно исследованию, проведенному KISSmetrics, добавление одного CTA в видеоролик дает на 380% больше кликов, чем CTA на боковой панели той же страницы. Пусть это на секунду запомнится.

Но также важно признать, что не все CTA созданы одинаково - вы должны выбрать тот, который лучше всего соответствует созданному вами контенту, потребителю, которого вы пытаетесь привлечь, и действию, которое вы хотите, чтобы он предпринял дальше. В частности, есть 10 видео CTA, которые гарантированно сработают при правильных условиях.

"Явный" CTA

Один из лучших видеопризывов к действию также является одним из самых важных: явный подход. Здесь вы прямо говорите своей аудитории, что вы хотите, чтобы они сделали.

Будь то "нажмите здесь для получения дополнительной информации" или "введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы подписаться", это должно быть коротко, мило и по делу.

CTA "Создатель настроения"

CTA "создатель настроения" - это тот, который учитывает размещение и направление призыва к действию в контексте всего видео и его предполагаемого настроения.

Например, если ваш ролик очень сентиментальный, вы не захотите, чтобы диктор внезапно включился и сказал: "Нажмите здесь, чтобы совершить покупку!", одновременно направляя ведущего на яркую цветную ссылку. Это совершенно уничтожит то настроение, которое вы хотели создать.

Вместо этого, в данном примере, вы могли бы рассмотреть что-то небольшое и минимальное на полностью черном экране в конце видео. Таким образом, вы сохраните чувство сентиментальности на следующем этапе.

"Случайный" CTA

Обычный призыв к действию может показаться простым, но это не делает его менее важным. Даже если у вас нет конкретного действия, которое вы хотите, чтобы совершил ваш зритель, вы все равно должны включить CTA, чтобы удержать его внимание к вашему бренду.

Хорошим примером этого может быть что-то вроде "нажмите здесь, чтобы перейти на наш сайт и посмотреть другие наши замечательные продукты". Не самый конкретный в мире призыв к действию, но все же достаточный, чтобы заставить кого-то остаться заинтересованным в том, что вы предлагаете.

"Вдохновляющий" CTA

Вдохновляющий CTA - мощный инструмент при правильном использовании, поскольку вы, по сути, используете собственные желания человека, чтобы побудить его сделать следующий шаг.

Если вы руководите туристическим агентством, вы не станете говорить: "Нажмите здесь для получения дополнительной информации". Вместо этого вы бы сказали: "Свяжитесь с нами и спланируйте путешествие своей мечты уже сегодня".

CTA "Падающая стрела"

Подход к созданию CTA по принципу "качающейся стрелы" предполагает включение нескольких небольших, но точных призывов к действию в стратегически важных местах вашего контента.

Например, если ваше видео посвящено голливудским фильмам и в одном материале вы рассказываете о пяти предстоящих фильмах, после каждого из них может появиться окно с текстом "Нажмите здесь, чтобы посмотреть другие видео о Лиге справедливости" или "Нажмите здесь, чтобы узнать больше о Мстителях 4" или о любом другом фильме, о котором вы рассказываете.

CTA "Вы не можете устоять"

Призыв к действию "Вы не можете сопротивляться" является мощным, поскольку он усиливает ощущение срочности конкретного предложения.

Например, если весь ваш видеоролик посвящен новому программному обеспечению, которое только что выпустила ваша компания, CTA "вы не сможете устоять" может звучать так: "Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатную пробную версию! Имейте в виду, она доступна только в течение ограниченного времени!".

"Соблазнительный" CTA

Соблазнительный CTA - это еще один эмоциональный подход, поскольку вы обращаетесь к чьим-то глубоко укоренившимся желаниям и стремлениям.

Отличным примером этого может быть обращение к чьим-то мечтам о лучшей и легкой жизни. Что-то вроде "Нажмите здесь, чтобы узнать, как зарабатывать деньги во время сна!", безусловно, применимо, хотя, конечно, оно должно быть скорректировано в соответствии со спецификой вашего собственного сообщения.

CTA "Чувство вины"

Призыв к действию "чувство вины" также сильно эмоционален, но с несколько иной точки зрения. Вы захотите включить формулировку типа "Если вам не все равно, поделитесь! Нажмите здесь, чтобы опубликовать сообщение в Facebook, Twitter, Instagram и т.д.".

Если кто-то признает, что его действительно волнует видео, которое он только что посмотрел, он с гораздо большей вероятностью сделает запрашиваемый вами шаг.

Гипнотический" CTA

Гипнотический CTA не обязательно привлекает к себе огромное количество внимания, вместо этого он скорее тонко задает направление вашим зрителям.

Вы не хотите до самого конца говорить: "Нажмите здесь для следующего шага". Вместо этого вы будете использовать его как способ перехода от одной темы к другой в легкой, органичной манере. Так призыв к действию будет восприниматься как органичная часть самого видео и меньше как заявление типа " видео закончилось, и вот что вам нужно делать дальше".

[custom_banner banner_title="Create videos with powerful CTAs in Wave.video" banner_subtitle="Easy and affordable online video maker" banner_link="https://wave.video/ru/" banner_color="#25cae5″ banner_image="/blog/wp-content/uploads/2017/12/01_6321C5_25cae5.png"][/custom_banner]

Авангард" CTA

Авангардное размещение призыва к действию очевидно, но в то же время оно умно. Например, вместо того чтобы просто включить ссылку "Нажмите здесь, чтобы узнать больше" в конце видео, вы можете попросить субъекта на экране сказать: "Нажмите здесь, чтобы узнать больше!", а затем вставить ссылку именно туда, куда он указывает.

Да, он большой и наглый, но этого дополнительного слоя умности достаточно, чтобы привлечь чье-то внимание уникальным и значимым способом.

Какой CTA вы предпочитаете добавлять в видео? Поделитесь в комментариях ниже!