С 94 миллионами загрузок TikTok стал приложением номер один в США в 2021 году. Это, наверное, неудивительно, если у вас есть это приложение. На самом деле, трудно найти человека, который бы не был активен на TikTok, либо как создатель, либо как зритель.

Но как быть маркетологам?

Благодаря массовому распространению этого приложения, имеет смысл продвигать свой бренд на этой платформе в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Маркетинг на TikTok привлекателен и выгоден - нота, которой должен поражать успешный маркетинг в социальных сетях.

Именно поэтому Socialinsider объединился с Wave.video, чтобы проанализировать 616 409 видеороликов TikTok и лучше понять различные KPI TikTok, такие как вовлеченность, просмотры видео и многое другое. Вот основные выводы из нашего недавнего исследования:

• В 2022 году TikTok зарегистрировал самый высокий уровень вовлеченности среди различных платформ социальных сетей.
• Самые маленькие аккаунты (с небольшим количеством подписчиков) демонстрируют самые высокие показатели просмотров.
• Видеоролики TikTok с трендовыми песнями вместо оригинальных звуков приводят к небольшому увеличению среднего показателя просмотров.
• Видеоролики TikTok, включающие упоминание, обычно имеют больше просмотров.
• Среднее количество видеороликов TikTok, размещенных в течение месяца, демонстрирует тенденцию к росту.

Данное руководство углубляется в эти данные и раскрывает различные показатели эффективности TikTok, которые необходимо знать каждому цифровому маркетологу в наше время.

Поехали!

Статистика TikTok, которую необходимо знать для успешного маркетинга

TikTok достигает максимума по уровню вовлеченности

Когда речь заходит о маркетинге в социальных сетях, маркетологи часто думают: "Вот если бы им было так легко привлекать клиентов в социальных сетях".

И знаете что? С TikTok кажется, что так оно и есть.

Будучи платформой социальных сетей с самым высоким уровнем вовлеченности в 2022 году, TikTok делает маркетинг более простым и доступным для брендов любого размера. С годами TikTok превратился в платформу с гораздо более широкой привлекательностью, привлекая аудиторию, выходящую за рамки поколения Z. Естественно, увеличился и уровень вовлеченности.

Эта социальная сеть, использующая исключительно видео, измеряет вовлеченность на основе просмотров видео. Таким образом, данное исследование было направлено на расчет среднего показателя вовлеченности TikTok как общее количество взаимодействий (лайков, комментариев и акций) поста, деленное на количество просмотров видео за определенное время, умноженное на 100.

Исследование показало, что средний уровень вовлеченности по просмотрам составляет 6,72%, что подтверждает тот факт, что TikTok имеет самый высокий уровень вовлеченности в 2022 году среди всех платформ социальных сетей.

В мире, где маркетинг в социальных сетях выгоден, но все еще остается удивительно малоиспользуемым, бренды могут найти реальную возможность выделиться и получить конкурентное преимущество, вскочив на волну TikTok.

Небольшие бренды могут извлечь больше выгоды благодаря средней скорости просмотра TikTok

TikTok отличается от своих конкурентов уникальным алгоритмом, который учитывает намерения, мышление и поведение пользователей при навигации по платформе. Здесь важной метрикой для отслеживания является KPI средней частоты просмотров, или watch rate.

Показатель просмотров - это процент людей, которые смотрят видеоролики аккаунта TikTok. Стоит отметить, что для того, чтобы засчитать просмотр, видео на TikTok должно проигрываться не менее трех секунд.

Средний показатель просмотров TikTok рассчитывается путем деления количества просмотров поста за определенный промежуток времени на общее количество подписчиков профиля, умноженное на 100.

TikTok может похвастаться средним показателем просмотров в 16,23%, что является одним из самых высоких показателей в отрасли.

Поскольку алгоритм TikTok не обязательно показывает содержание профилей, за которыми следят, у небольших брендов есть больше шансов использовать приложение для поддержки своих целей по привлечению внимания и генерации лидов.

Итак, если у вас малый бизнес и вы ищете способы повысить узнаваемость бренда, вы можете извлечь выгоду из присутствия на TikTok, благодаря его невероятной скорости просмотра.

Лучшие практики TikTok для повышения вовлеченности

Используйте модные песни

Звуки TikTok имеют решающее значение для успеха видео. Однако предпочтение отдается хитовым, трендовым песням и знаковым строчкам, а не оригинальным звукам.

Хотя все вирусные видео не претендуют на трендовые звуки, те, которые стали вирусными с оригинальными звуками, имели более низкий средний показатель просмотров на TikTok.

Поэтому, если вы хотите стать более заметным в этом приложении, которое движимо стремительными тенденциями и креативностью, убедитесь, что вы являетесь частью культуры звука.

Другими словами, чтобы воспользоваться звуковой привлекательностью, к которой TikTokers имеют легкий доступ, популярные песни должны стать неотъемлемой частью каждой маркетинговой стратегии TikTok.

Включите упоминание

Прелесть TikTok в том, что он предлагает отличную платформу для сотрудничества. Благодаря таким функциям, как TikTok Stitch и Duet, он уделяет все больше внимания сотрудничеству и партнерству.

Тем не менее, упоминания по-прежнему остаются выигрышной тактикой для продвижения сотрудничества.

Наше исследование показало, что включение упоминания в подписи повышает вероятность увеличения числа просмотров видеоролика TikTok.

Если ваши видеоролики в TikTok часто остаются незамеченными, вы можете увеличить их среднюю частоту просмотров/просмотров в TikTok, включив упоминание.

И если ваши видео достаточно креативные, оригинальные и сырые, у вас есть шанс завоевать больше аудитории, используя этот подход, даже если ваш аккаунт небольшой или растущий.

Пост часто

Привлечение аудитории в развивающемся ландшафте TikTok требует последовательности. Поэтому, независимо от того, делаете ли вы успехи в мире TikTok или уже давно присутствуете в нем, важно обеспечить последовательность.

Средняя частота постинга в TikTok составляет 20 видеороликов в месяц. И этот показатель растет с каждым годом.

Поэтому, если вы хотите добиться успеха на платформе, которая вскоре может стать платформой социальных сетей с самым высоким ROI, публикуйте сообщения часто.

Вынос

Понимание мощной статистики TikTok - это лишь один шаг к созданию привлекательных маркетинговых кампаний на платформе. Бесчисленные факторы могут привести вас к огромному успеху на TikTok. Однако создание выигрышной маркетинговой стратегии на TikTok становится гораздо менее сложной задачей, если у вас под рукой есть необходимые исследования.

С помощью бесплатных онлайн-инструментов для редактирования видео Wave.video вы можете создавать видеоролики, которые привлекают вашу аудиторию, повышают вовлеченность и обеспечивают высокие результаты.

А если вы хотите задействовать TikTok LIVE, чтобы установить более тесную связь со своей аудиторией с помощью прямых трансляций, прочтите это: Как выходить в прямой эфир на TikTok: полное руководство.

Счастливого ТикТокинга!