Видео в прямом эфире сегодня стало основным для многих брендов и создателей контента. И если вы тоже хотите произвести впечатление в переполненной ленте новостей, не стоит отбрасывать прямые трансляции как суетную метрику.

Если вы планируете использовать опыт прямых трансляций, это руководство - все, что вам нужно, чтобы установить более глубокую связь с вашей аудиторией и получить больше влияния в вашей нише с помощью прямых трансляций. Давайте начнем.

Что такое прямая трансляция?

Прямая трансляция - это создание видео в прямом эфире, что в некоторой степени похоже на прямой эфир на телевидении. Это позволяет делиться контентом и привлекать аудиторию в режиме реального времени.

Живое видео позволяет делиться контентом и привлекать аудиторию в режиме реального времени.

Хотя вы не можете редактировать видео в прямом эфире, их необработанные, неподцензурные кадры делают их довольно популярными в социальных сетях.

Почему именно прямая трансляция?

Создание прямых трансляций - правильный шаг, когда речь идет о налаживании более личного контакта с аудиторией. Однако если вам нужно больше убеждений, вот основные преимущества прямого эфира:

1. Это увеличивает вашу аудиторию

Прямые трансляции вполне могут стать лучшим способом быстрого роста вашей аудитории. Возможность вести прямые трансляции по всему миру дает вам доступ к огромной аудитории, что в противном случае может оказаться невозможным.

2. Это практически бесплатно

Вести прямые трансляции на платформах социальных сетей можно практически бесплатно. Например, вы можете вести прямые трансляции на YouTube или Facebook, не потратив ни копейки. Кроме того, для прямого эфира не нужно никакого модного оборудования или аппаратного/программного обеспечения. Все, что вам понадобится, - это телефон или компьютер с камерой и аккаунт на выбранной вами платформе для прямых трансляций.

3. Обеспечивает взаимодействие с аудиторией в режиме реального времени

Взаимодействие с аудиторией в прямом эфире - это преимущество, которое не дает ни один другой контент-актив. Когда вы ведете прямую трансляцию, вы общаетесь со своей аудиторией в этот самый момент. Это позволяет вам лучше понять своих потребителей и установить особую связь, отвечая на их вопросы в прямом эфире.

4. Это помогает создать движок контента

Ошибка новичков, которую часто совершают живые парильщики, заключается в том, что они не используют сохраненные записи прямых эфиров. Есть несколько способов использовать записи прямых эфиров и создать из них контент-движок путем перепрофилирования. Например, вы можете перепрофилировать свой прямой эфир на YouTube в подкаст и расширить присутствие вашего бренда.

5. Это улучшает итоговый результат

Повышая общую вовлеченность вашего бренда в сети, вы значительно улучшаете свои итоговые показатели. На самом деле, существует несколько способов монетизации ваших прямых трансляций, которые при эффективном использовании могут принести дополнительную прибыль.

6. Создает сообщество людей, заинтересованных в потреблении вашего контента

Когда вы общаетесь со зрителями в режиме реального времени, те, кто приходит на сайт, - это те, кто хочет потреблять ваш контент. Это "теплые" потенциальные клиенты, которые с высокой вероятностью конвертируются. И даже если они не конвертируются, тот факт, что они потребляют контент тогда, когда вы этого хотите, говорит о том, что они являются одними из самых преданных последователей вашего бренда.

7. На производство уходит меньше времени

Все мы знаем, что видео имеет значение, но создать его не так-то просто. С живыми видео все гораздо проще. Вам может потребоваться минимальная подготовка к прямому эфиру и сэкономить часы на этапах подготовки, производства и даже постпроизводства.

8. Это весело

Помимо многочисленных преимуществ, перечисленных выше, прямые трансляции интересны и увлекательны для всех. Выступая в прямом эфире, вы ощущаете волнение, а ваши зрители - чувство причастности, которое трудно превзойти.

Обязательные условия для прямых трансляций

Потоковая платформа

Выбор платформы для потокового вещания является важнейшим конкурентным критерием, поскольку создатели и бренды стремятся максимизировать количество зрительских симпатий, которые они получают во время прямого эфира. Платформа потокового вещания - это место, где вы будете проводить прямые трансляции. Также известная как сеть доставки контента (CDN), потоковая платформа может быть бесплатной или платной. Большинство платных CDN предлагают различные тарифные планы, которые вы можете выбрать в зависимости от ваших требований. Некоторые платформы, такие как Wave.video, даже позволяют вести многопотоковую трансляцию, то есть вести прямую трансляцию сразу на нескольких направлениях.

Источники видео и аудио

Видеоисточник - это оборудование, которое передает видео в прямой эфир, а аудиоисточник передает звук в прямой поток. В то время как простая установка прямого эфира может иметь один источник видео и один источник звука, установка с несколькими камерами может потребовать несколько источников видео и звука.

Примеры источников видео: Веб-камера, зеркальный фотоаппарат, видеокамера, PTZ-камера, камера телефона или планшета и т.д.

Примеры источников звука: USB-микрофоны, портативные микрофоны, ручные микрофоны, аудиофайлы и т.д.

Освещение

Правильная настройка освещения может показаться простой, но может стать проблемой для стримеров. Слишком много света над головой может отбрасывать тени на лицо, а недостаток света или свет от источника позади вас может создать силуэт, который заставит зрителей скривиться. Вот почему для того, чтобы вести прямые трансляции как профессионал, необходимо создать систему освещения. Вот как вы можете ее создать:

a. Используйте солнечный свет

Солнечный свет - идеальный источник освещения, и вы можете использовать его в своих интересах. Только убедитесь, что вы не сидите прямо перед окном или дверью с солнечным светом, так как это может привести к передержке, и никто не сможет вас увидеть. Вместо этого сядьте в центре комнаты, лицом к свету. Кроме того, создайте хороший баланс между естественным и искусственным освещением в комнате, чтобы прямые трансляции выглядели идеально.

b. Выберите кольцевой светильник

Кольцевые светильники - один из самых эффективных способов освещения помещения, когда речь идет о живом выступлении. Помимо того, что они довольно экономичны, они еще и просты в использовании.

c. Приобретите трехточечный комплект освещения

Если вы хотите усовершенствовать свою систему освещения, подумайте о приобретении трехточечного осветительного комплекта. Он состоит из ключевого света, заполняющего света и подсветки. Ключевой свет - это основной свет, который светит на объект съемки прямо, а заполняющий свет делает это под боковым углом. А подсветка, как следует из названия, направляет свет на объект съемки сзади.

Будьте осторожны. Если вы используете трехточечный комплект освещения, уберите верхний свет в комнате, так как ключевой свет и верхний свет могут отражать слишком много прямого света на объект съемки.

d. Используйте отражатели

Тем стримерам, которые не хотят вкладывать деньги в комплект трехточечного освещения, может помочь использование отражателей. Допустим, у вас есть источник света с одной стороны. Затем вы можете использовать отражатель с другой стороны в качестве заполняющего света, чтобы отразить и перенаправить свет обратно на объект съемки. Это не только заполняет свет, но и создает более мягкий эффект, чем при использовании искусственного света.

Видеокодер

Переходим к некоторым техническим вопросам. Кодировщик необходим любителям прямых трансляций, поскольку он преобразует аудио-видео сигнал в цифровой сигнал для Интернета. Поскольку большинство видеоисточников, таких как камеры, не предназначены для потокового вещания, вам нужен кодер для преобразования видеосигнала в цифровой сигнал для потокового вещания в режиме реального времени. При этом вы можете использовать мобильный телефон или планшет, поскольку они не требуют дополнительного устройства кодирования. Но телефон или планшет на самом деле не является многофункциональным кодером.

Предположим, вы ищете специализированный кодер для создания профессиональных прямых трансляций. В этом случае вы можете использовать аппаратный кодер, не требующий карты захвата (например, Epiphan Pearl-2), или программный кодер, который может потребовать карту захвата (например, OBS Studio).

Интернет-соединение

Если и есть что-то, о чем вам действительно нужно позаботиться во время прямого эфира, так это устойчивое интернет-соединение. Хотя Ethernet часто является хорошим выбором, вы также можете использовать Wi-Fi или сотовую связь (4G/LTE).

Чтобы предотвратить возможные задержки во время прямых трансляций, проверьте рекомендуемую скорость загрузки для прямых трансляций на различных платформах и убедитесь, что у вас есть минимальная пропускная способность, чтобы избежать отставания в качестве видео.

Дополнительное оборудование

Есть еще несколько аксессуаров, которые могут помочь вам во время прямого эфира. Обычная мудрость говорит нам, что инвестиции в дополнительные вещи могут помочь в создании прямых трансляций студийного качества. Поэтому проверьте их, чтобы понять, могут ли они быть полезны:

• Кабельные стяжки для организации кабелей и проводов
• Зеленый экран (chroma key) для изменения фона
• Штатив для правильной установки камеры
• Стрела для крепления микрофона

Как стримить: Краткое пошаговое руководство

Читайте дальше, чтобы узнать, как правильно вести потоковое вещание, чтобы раскрыть истинный потенциал живого потока и продвинуть ваш бренд вперед:

Шаг 1 - Настройте свой телефон/компьютер

Перед началом прямого эфира убедитесь, что у вас установлена последняя версия операционной системы, чтобы избежать системных задержек. Также необходимо перезагрузить устройство, чтобы оно работало без сбоев во время прямого эфира.

Шаг 2 - Подключение источников аудио и видео

Когда компьютер или телефон будет готов, подключите к устройству источники аудио- и видеосигнала.

Шаг 3 - Настройка энкодера

Затем настройте внешний или программный кодировщик. В случае аппаратного кодера настройте параметры на сайте продукта или с помощью приложения. Если вы используете программный кодер, войдите в платформу и измените настройки в соответствии с вашими требованиями.

Шаг 4 - Подключение к платформе потокового вещания

Теперь перейдите на выбранную вами платформу потокового вещания и войдите в систему. Если вы хотите вести многопотоковую трансляцию или использовать студию прямого эфира, начните с добавления ваших направлений трансляции на платформу. Например, используя Wave.video, вы можете вести многопотоковую транс ляцию на YouTube, группы Facebook и страницы Facebook.

Шаг 5 - Проверьте подключение к Интернету

Как любитель прямых трансляций, чья цель - общение с аудиторией, вы должны уделять особое внимание своему интернет-соединению. Это потому, что в больших и малых смыслах стабильность и скорость вашего интернета поддерживают "жизнь" вашего прямого эфира . Медленное или нестабильное интернет-соединение может привести к медленным, нестабильным трансляциям с отрывистым звуком.

Чтобы избежать отсева людей от вашего прямого эфира, проведите пробный запуск на своем устройстве и проверьте, все ли работает гладко. Также рекомендуется провести тест скорости на сайте Speedtest.net перед началом прямого эфира. Если вы чувствуете задержку, подумайте о повышении пропускной способности вашего интернета. В крайнем случае можно использовать точку доступа на мобильном телефоне.

Шаг 6 - Создание визуальных элементов

Лучшие стримеры знают, почему и какие визуальные элементы могут помочь повысить узнаваемость бренда с помощью прямых трансляций. Поэтому, прежде чем нажимать кнопку прямого эфира, подготовьте пользовательские накладки, нижние трети, баннеры, рамки и многое другое с помощью программы Wave.video для создания накладок для прямого эфира. Вы также можете использовать фирменные цвета, шрифты, водяные знаки и другие графические элементы, чтобы усовершенствовать свое лицо в прямом эфире.

Шаблоны наложения прямых трансляций от Wave.video

Шаг 7 - Начать потоковое вещание

После того как вы затронули все необходимые базы, начните свой прямой эфир с шумом! Сообщите своей аудитории о том, что вы в прямом эфире, разместив информацию в социальных сетях. Прислушивайтесь к голосу своих подписчиков и создавайте контент, который обеспечивает релевантность и положительно влияет на ваш бренд.

И больше отдавайте должное себе, чем своим просмотрам. Прямые трансляции требуют много усилий, и вы действительно проделали большую работу, чтобы построить отношения со своей аудиторией - больше сил для вас.

10 крутых примеров использования брендами прямых трансляций

Проводите ли вы интервью с гостем в прямом эфире или представляете зрителям закулисные съемки какого-либо события, вы сможете зажечь в прямом эфире, если немного потренируетесь и наберетесь мотивации.

Чтобы вдохновить вас, вот наши лучшие подборки брендов, которые в настоящее время преуспевают в мире прямых трансляций:

Apple

Если вы знакомы с охватом и вовлеченностью Apple, вам не составит труда понять, насколько технологический гигант компетентен в проведении прямых трансляций. УТП бренда - проведение мероприятий в прямом эфире, как ни одна другая технологическая компания. Миллионы людей смотрят эти прямые трансляции, и мы не можем не сказать, что мы тоже являемся их поклонниками!

Kohl's

Компания Kohl's, аудитория которой постоянно растет, определенно знает, что нужно для создания лояльного сообщества в Интернете. Эта сеть универмагов отлично справляется со своей задачей, используя правильное сочетание обучения и продвижения, чтобы заинтересовать аудиторию во время своих прямых трансляций. Например, посмотрите этот прямой эфир на Facebook, в котором эксперт Бриттани Балин делится продуктами, идеально подходящими для подарков в последнюю минуту.

Гольф Callaway

Хотите делать прямые анонсы с заранее записанными видеороликами? Возьмите пример с прямых трансляций Callaway Golf и оседлайте волну живого вещания как профессионал!

Mashable

Mashable - идеальный пример того, как согласовать прямые трансляции со стилем вашего бренда. Компания уже довольно давно увеличивает свое присутствие в социальных сетях с помощью безупречных прямых трансляций и за это время завоевала огромную лояльность к бренду.

MTV

После того как MTV потряс мир телевидения, он понял, что прямые трансляции тоже могут быть интересными. Кабельный канал привлекает зрителей на малый экран, предоставляя им возможность в прямом эфире наблюдать за самыми горячими событиями!

BuzzFeed

BuzzFeed не перестает демонстрировать, какой большой эффект можно произвести с помощью прямых трансляций, привлекая внимание аудитории. Взять, к примеру, этот прямой эфир, где они общаются с аудиторией, обсуждая идеи о том, как максимально эффективно использовать зимний сезон, и набрали десятки тысяч просмотров всего за пару часов после выхода в прямой эфир:

Цель

Компания Target играет в прямые трансляции правильно, углубляясь в разговоры, которые находят отклик у их аудитории. Посмотрите, как они привнесли ностальгию, интерактивные игры и комедию в этот прямой эфир:

Неделя социальных медиа

Social Media Week (SMW) - отличный пример того, как можно проводить конференции и семинары и рекламировать их в прямом эфире. Владелец и оператор Adweek, SMW делает прямые трансляции правильными, приглашая гостей, делясь отраслевыми знаниями и обсуждая будущие тенденции.

Сад и дом Мольбака

Слышали о тенденции "живых уроков"? Компания Molbak's Garden + Home знает, как воспользоваться этой тенденцией и собрать впечатляющее количество просмотров. Бренд проводит прямые эфиры, посвященные распространенным вопросам садоводства, и общается со своими подписчиками в режиме реального времени. Этот пример не только укрепляет привязанность к бренду, но и показывает нам, как прямые трансляции могут сделать вас авторитетом в отрасли - только если они сделаны хорошо!

Смелая коммерция

В прямых трансляциях актуальность - это главное. Bold Commerce попадает в точку, проводя прямые трансляции, которые дают зрителям возможность предвидеть динамику развития отрасли, как, например, эта проницательная трансляция о подписке и удержании:

Давайте устроим прямую трансляцию!

Это руководство является идеальной отправной точкой для брендов и создателей контента для построения новой аудитории.

Для получения подробных советов по продвижению ваших прямых трансляций ознакомьтесь с нашим бесплатным и полным руководством " 35 простых способов продвижения ваших прямых трансляций для привлечения большего числа зрителей".