Tworzenie treści to wyzwanie marketingowe #1 dla większości właścicieli firm. Nie jest tak łatwo wymyślić świeżą, shareable i istotne treści każdego dnia.

Jak skutecznie skalować strategię video contentu? Jak uzyskać maksymalną wartość z jednego kawałka treści wideo?

Współpracujemy ze strategiem treści wideo Salma Jafri, aby omówić ten temat w drugiej części naszej serii webinarów: Create Content at Scale: 40+ Pieces Every Week from 1 Core Idea.

Efekt rozchodzenia się fal

Pewnie wiesz, co się dzieje, gdy upuścisz coś do wody - falowanie rozszerza się po tym obiekcie. Tak samo, gdy upuszczasz kawałek treści wideo w sieci, powoduje on również falowanie - ludzie widzą go, reagują na niego, dzielą się nim. Wrzucając swoje wideo na wiele platform, zwiększasz ten efekt i 10x zwiększasz swój zasięg i rozmach, tworząc serię terminowych "eksplozji treści".

Według Salmy koncepcja ta ilustruje, jak należy tworzyć treści wideo, aby dotrzeć do jak największej liczby osób na różnych platformach - mediach społecznościowych, stronach internetowych, blogach i innych.

Co jednak, jeśli nie masz wystarczających zasobów, aby tworzyć treści wideo na każdą platformę z osobna? Jak sprawić, żeby to wszystko było skalowalne? Cóż, właśnie w tym miejscu pojawia się upcycling.

Co to jest upcykling?

Strategiaupcyklingu to podejście polegające na wzięciu starych treści i stworzeniu czegoś nowego, co jest równie lub bardziej wartościowe. Kluczowym aspektem upcyklingu jest to, że nie trzeba zaczynać od zera przy tworzeniu samodzielnych treści - a to oszczędza mnóstwo czasu!

Upcykling pomaga tworzyć świeże treści, które są pochodną, ale nie repliką.

Aby upcykling zakończył się sukcesem, dana treść powinna zostać przekształcona z jednego formatu na inny w celu dodania wartości i ponownego wprowadzenia jej do obiegu.

Pro tip: W Wave.video wystarczy kilka kliknięć, aby przekonwertować swoje wideo na 30+ najpopularniejszych formatów, w tym Instagram Stories, Facebook сover, Youtube bumper ads i więcej.

Jak upcyklingować treści w skali

Przede wszystkim, aby rozpocząć upcykling treści, musisz opracować główny temat treści. Aby to zrobić, obejrzyj pierwszy webinar z Salmą Jafri na temat How To Craft A Video-First Content Strategy lub przeczytaj wpis na blogu oparty na webinarze.

Teraz, jeśli opracowałeś główny temat treści, nadszedł czas na upcykling!

Krok 1: Wybierz swoją platformę

Zapytaj siebie:

• Na jakich portalach społecznościowych chcę być obecny?
• Które platformy zapewniają mi największą trakcję?
• Czego szukają odbiorcy na każdej z tych platform?
• Jak mój format treści może dopasować się do tego, czego chcą odbiorcy?

Te pytania pomogą Ci zorientować się, które platformy są idealne specjalnie dla Twojego biznesu.

Krok 2: Wybierz swoją długość

Wybierając odpowiednią długość swoich filmów, należy wiedzieć:

• Jak długie może być Twoje wideo na każdej platformie?
• Jak długo widzowie oglądają?
• Jakie treści oglądają najdłużej?
• Kiedy ich uwaga zaczyna się zmniejszać?
• Jaka jest idealna długość wideo?

Źródło

Krok 3: W jaki sposób dodasz CTA?

Call-to-action jest jedną z najważniejszych części filmu marketingowego. Upewnij się, że stworzysz je dla swojego filmu i pamiętaj o następujących kwestiach:

• Wstępnie zdecyduj, gdzie i w jaki sposób będzie zawarte Twoje call-to-action;
• Różne platformy pozwalają na różne wbudowane CTA;
• Czy CTA będzie tylko tekstowe czy audio + tekst?

Wave.video umożliwia tworzenie potężnych CTA z logo dla Twojego filmu.

Krok 4: Określenie kontekstu

Świadomość, w jakim kontekście Twoi odbiorcy będą konsumować treść, jest kluczowa. Pomyśl o następujących kwestiach:

• Jak ludzie będą ją konsumować?
• Czy wymagają podjęcia akcji - czy linki są klikalne?
• Jaką perspektywę wniesiesz do filmu?
• Jaka historia będzie z nim związana?

Pro Tip: Zrób storyboard, zamieniając każdy akapit treści tekstowej na wizualizację.

Krok 5: Audio i transkrypcje

• Czy Twoi widzowie będą oglądać film z włączonym dźwiękiem?
• Jak będzie odbierane Twoje wideo, jeśli dźwięk będzie wyłączony?
• Upewnij się, że Twoje wideo ma objaśniające transkrypcje!
• Użyj czcionek marki, aby być spójnym.

Krok 6: Jak będziesz mierzyć wyniki?

Jak zdecydujesz, czy opublikowane wideo było udane czy nie? Aby to zrobić, musisz wybrać, które liczby zmierzyć:

• Wrażenia z wideo (przykład: promo na Instagramie, które prowadzi z powrotem do dłuższego wideo);
• Zaangażowanie (polubienia/czas oglądania/komentarze);
• Podzielność (liczba akcji).

Źródło

Jakie rodzaje treści można poddać upcyklingowi?

Upewnij się, że zdobędziesz kilka pomysłów z listy Salmy na typy treści do stworzenia z wykorzystaniem upcyklingu:

• Zaplanuj treści serialowe;
• Spójrz na swoje najpopularniejsze stare treści;
• Opracuj tygodniowy filmik o autorytecie, który możesz upcyklingować na 5-7 sztuk;
• Wyciągnij dane z filmów, aby przekształcić się w miniatury, wykresy, itp;
• Twórz obrazy z filmu za pomocą kart z cytatami i memów;
• Twórz 60-sekundowe filmy na platformy social media (Instagram, Facebook, Twitter & LinkedIn);
• Nagraj wideo na żywo, rozwijając istniejące wideo i prosząc o wkład publiczności;

Źródło

• Twórz aktualizacje treści lub lead magnets z treści wideo;
• Przeprowadź wywiad z kimś na dany temat lub daj się przepytać;
• Przekonwertuj film na podcast;
• Zrób prezentację i osadzaj ją w SlideShare;

Wave.video Strona SlideShare

• Zorganizuj webinarium;
• Stwórz wyzwanie;
• Zorganizuj konkurs/quiz;
• Utwórz kurs online;
• Połącz tematy w ebooka;
• Zaproś innych i zorganizuj telesummit;
• Wygłosić mowę;
• Napisz post gościnny;
• Zrób infografikę.

Najważniejsze wnioski

Dlaczego więc upcycling jest tak skuteczny? Głównie z następujących powodów:

• Oszczędność czasu;
• Dodaje wartości;
• Daje ci nowy wygląd za każdym razem;
• Twoi odbiorcy za każdym razem widzą coś świeżego.

Nie ma wątpliwości, że strategia video-first pozwala stworzyć więcej treści z wideo w inteligentny i wartościowy sposób. Kluczową radą Salmy jest tworzenie treści tak dobrych i mocnych, że nawet nie wahasz się zadać sobie pytania: co jeszcze mogę z tym zrobić?

Koniecznie sprawdź pierwszą część naszej serii webinarów poświęconych opracowaniu strategii video-first content dla Twojej firmy: "How To Craft A Video-First Content Strategy".